框架理論視角下新疆日報“美麗新疆”報道研究

易紅 龍玉紅 閔夢怡 符冬梅

摘要：文章運用新聞傳播學的框架理論，采用定量研究法，分析新疆日報“美麗新疆”的報道數量、報道主題、報道體裁，提出提升新疆主流媒體對外傳播能力的策略：正確處理政治話語、民間話語與學術話語的關系，講好新疆故事；均衡報道主題，加強文化主題新聞報道；擴版增容，豐富報道議題。文章旨在分析闡釋如何通過主流媒體塑造新疆形象，實現有效對外傳播，樹立多元、個性、包容、現代化立體的新疆形象，傳播新疆聲音，讓更多國家和地區的人民了解新疆。

關鍵詞：框架理論；新疆日報；“美麗新疆”；主題框架；對外傳播能力

中圖分類號：G206；G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）17-0032-03

課題項目：本論文為新疆維吾爾自治區社科聯2021年新時代黨的治疆方略理論與實踐研究項目“新疆主流媒體對外傳播能力提升研究”成果，項目編號：2021ZJFLY35

增強國際話語權，講好中國故事，是新時代我國提升國際傳播能力的重要任務。新疆是世界了解中國的一個重要窗口。良好的新疆形象，有利于新疆的社會穩定、經濟發展和人民生活水平提高。新疆主流媒體承擔著如實反映新疆發展、對外傳播新疆形象的功能。本研究運用傳播學的框架理論，對新疆日報相關報道中關于“美麗新疆”的報道樣本的主題框架進行分析研究，分析闡釋如何通過主流媒體塑造新疆形象，實現有效對外傳播，并提出提升新疆日報對外傳播能力的策略。

一、理論基礎

框架理論是新聞傳播學的重要理論之一。“框架”的概念最早是1955年英國人類學家格雷戈里·貝特森提出的，他認為框架是一個人在組織事件中的心理原則與主觀過程的集合，認知框架不同造成對同一事物產生不同的理解[1]。經過幾十年的學術研究發展，框架理論受到越來越多的國內外學者關注。加拿大學者歐文·戈夫曼（1974）把這一概念引入文化社會學，在《框架分析：經驗組織論》中提出“框架理論”這一學術名詞，主要研究內容是將對框架的研究集中到對社會建構的主體認知上來，同時，他還推動了框架理論在新聞傳播等領域的廣泛運用[2]。1980年，美國學者托德·吉特林（1980）在媒介研究中引入框架理論機制，認為新聞話語的產生發源離不開框架理論的作用[3]。20世紀末，框架理論由西方引入我國，中國學者開始對框架理論展開研究。臺灣學者臧國仁繼承了西方學者的框架理論研究，是國內此類研究的主要代表之一。臧國仁（1999）認為，“框架是新聞工作者在進行信息處理時所依賴的認知圖式”[4]。

二、新疆日報新聞報道的主題框架

為了解新疆日報的主題框架，研究采用定量分析的研究方法，運用檢索抽樣，對收集到的數據進行統計分析。

（一）研究設計

1.樣本確定與采集

新疆日報是新疆主流媒體之一。研究選定“美麗新疆”作為樣本關鍵詞，因為“美麗新疆”是新疆主流媒體在傳播新疆形象時使用頻率較高的一張“名片”，不僅在于展示新疆壯美的自然風光，還涉及歷史、文化、政治、經濟、教育等方方面面內容，在對外傳播過程中能夠更好地展現新疆的歷史底蘊和人文精神，更好地引領輿論導向。

2.數據編碼與整理

研究以關鍵詞“美麗新疆”進行搜索，收集到總樣本864篇。運用SYS等距抽樣法，抽取樣本總量的1/3，總計抽取樣本288篇，為每個樣本按1～288進行數字編號，使用SPSS、語料庫等社會統計分析軟件對數據進行統計分析。

3.研究方法

采用定量分析的研究方法，對新疆主流媒體新疆日報“美麗新疆”相關報道的數量、主題和體裁進行統計分析。

（二）新疆日報新聞報道的主題框架

1.報道數量

報道數量及時間分布能夠很好地反映媒體對特定主題的關注程度。研究選取了新疆日報2017年1月1日—2021年12月31日，以“美麗新疆”為主題的864篇報道。經過SYS系統抽樣，共抽取288篇文章作為研究樣本。表1為288篇研究樣本的時間分布分析。

288篇相關報道中，2017年4篇，占比1.4%；2018年109篇，占比37.8%；2019年83篇，占比28.8%；2020年38篇，占比13.2%；2021年54篇，占比18.8%。2018年的樣本量最多，2019年的樣本量次之，2017年樣本量最少。

2.報道主題

媒體在進行新聞報道時，除了進行事實的選擇，還要對報道主題與報道版面的建構進行推敲，從而突出或者弱化事件的某些元素。通過對不同主題的選擇性報道，可以充分體現媒體建構新聞框架的方式。本研究將報道主題分為政治、經濟、社會和文化四個主題。

（1）政治主題。研究發現政治類報道的新聞數量為151篇，占總樣本的52.4%，內容包括調研視察專項整治、方針政策宣傳學習、會議召開及政策制定、基層活動和社會穩定五個方面。其中，會議召開及政策制定方面的新聞總數為60篇，居政治類新聞首位，占政治類報道的39.7%。方針政策宣傳學習方面的新聞有35篇，占政治類報道的23.2%。這凸顯了新疆日報的黨媒性質，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主，宣傳黨的路線方針政策，宣傳黨的民族政策，宣傳我國社會主義建設和改革開放取得的一系列成就。

（2）經濟主題。調查數據顯示，新疆日報的經濟類報道總數為54篇，占總樣本的18.7%，其中20篇是有關經濟發展的新聞，占經濟類新聞的37%；其次是關于“訪惠聚”的新聞，占比20.4%；排在第三位的是關于旅游的新聞，占比18.5%；有關基礎設施建設的新聞有2篇，占經濟類新聞的3.7%；對口援疆的議題有6篇，占比11.1%。經濟類報道的其他二級議題占比均在10%以下。經濟發展的新聞主要圍繞以下幾個主題：農業現代化發展、對口援疆對經濟的促進、能源結構調整、工業發展、農牧民增收、特色產業發展及旅游業發展。

（3）社會主題。社會主題類新聞共計67篇，占總樣本的23.3%，內容主要包括百姓生活、生態環境保護、衛生醫療和人物專訪四個方面。其中生態環境保護類新聞47篇，占社會新聞的70.1%。相關報道體現了環境保護相關部門環境治理能力和治理水平的提高，以及全區各族群眾參與生態文明建設、建設美麗新疆的自覺行動和生態意識的提高。百姓生活類新聞14篇，占社會類新聞的20.9%，這一類新聞反映了新疆維吾爾自治區努力發掘豐富多彩的群眾參與項目，讓群眾在娛樂中感受各種娛樂活動的魅力，同時全面改善人民群眾生產生活生態環境，建設天藍地綠水清的美麗新疆，各族人民群眾的幸福感大大提高。

（4）文化主題。相較其他主題而言，文化主題類新聞數量較少，只有16篇，占總樣本的5.5%，主要涉及藝術、文化交流、人文景觀、歷史、文學、體育和教育議題[5]。其中藝術類新聞有6篇，占文化類新聞的37.5%，居文化類新聞的第一位。文化主題類的報道比重較小，在當前文化潤疆大背景下，文化主題類的新聞應該予以增加，通過媒體的報道來引導新疆各族人民樹立和堅持正確的國家觀、歷史觀、民族觀、文化觀和宗教觀，鑄牢中華民族共同體意識。

3.報道體裁

不同的報道體裁在寫作方法與信息表達上存在明顯差異，報道體裁的選擇受報道傾向影響，新聞文本的寫作是新聞表層符號的體現，而媒體隱匿在新聞文本中的傾向性則是深層符號的表達。報道體裁的選擇是表層文本向深層傾向的選擇過渡，反映了報道內容從文本到形式的轉變。研究將新聞報道體裁分為要聞、特刊、時評、專題、理論學習、時事、綜合新聞和其他八個類型，報道體裁統計如表2所示。

表2統計數據顯示，要聞類新聞有206篇，占總樣本的71.5%，這再次印證了新疆日報作為中共新疆維吾爾自治區委員會機關報，發揮著黨報的輿論導向功能，為全區社會穩定、經濟發展營造良好的輿論環境，發揮著中流砥柱的作用。特刊類新聞24篇，占總樣本的8.3%，居第二位。其他體裁類新聞數量非常少，專題類新聞9篇，占總樣本的3.1%；時事類新聞7篇，占總樣本的2.4%；綜合新聞5篇，占總樣本的1.7%；其他26篇，占總樣本的9%。

通過以上數據可以看出，作為黨報，新疆日報以政治宣傳為主。要聞版面占比很大，刊登了當時的重要新聞，實踐實效性很強，更多報道的是大事要事，例如黨的路線方針政策、全國以及自治區重要會議及活動等方面的報道，具有很強的理論性和指導性。

三、提升新疆主流媒體對外傳播能力的策略

（一）正確處理政治話語、民間話語與學術話語的關系，講好新疆故事

研究發現，政治類新聞報道中，政府對外發聲多，民間發聲多，而從學理角度有理有據發聲的學術話語相對較少。習近平總書記2016年在哲學社會科學工作座談會上指出，“我國是哲學社會科學大國，研究隊伍、論文數量、政府投入等在世界上都是排在前面的，但目前在學術命題、學術思想、學術觀點、學術標準、學術話語上的能力和水平同我國綜合國力和國際地位還不太相稱”[6]，要想提高我國在國際上的話語權，迫切需要哲學社會科學更好地發揮作用。這就要求新疆主流媒體依靠恰當有效的傳播形式與表達形式，構建新時代新疆對外傳播話語體系，改變以往政治話語與學術話語脫節，政府話語和民間話語多、學術話語薄弱的狀況，從政治話語、學術話語和日常話語三個維度講好新疆故事。

基于此，國內專家學者要從學理出發，講事實，擺數據，真實、立體、全面地反映新疆，只有這樣才能夠使新疆對外輿論傳播做到游刃有余，擺脫“有理說不出，說了傳不開，傳開叫不響”的怪圈，運用高質量學術研究進行反駁和對話，以真理的力量服人，提高新疆主流媒體的話語權，也讓新疆各族干部群眾為建設新疆增添力量和信心。

（二）均衡報道主題，加強文化主題新聞報道

本研究的數據分析結果發現，政治主題的報道比重較大，而文化類新聞數量非常少。新疆日報一向堅持以人民為中心的輿論導向，除了政治類主題，也要均衡其他報道主題，突出報道主體，適當拓寬話語對象與主題范圍，適度統籌協調欄目主題，展示各行各業群眾的話語，讓更多人的聲音被聽到，這樣有助于平衡話語主體，使新聞報道更加廣泛全面。文化潤疆是新時代黨的治疆方略的重要內容，體現了文化在新疆治理中的重要作用，也是當前和今后一個時期做好新疆文化建設和文化工作的根本遵循[7]。

因此，新疆日報要加大文化類新聞的報道數量，充分發揮文化在新疆治理中的重要作用，把文化建設擺在更加突出的位置，堅持以社會主義核心價值觀為引領，繁榮文化事業，發展創新文化產業，讓各族群眾享有更加充實豐富高質量的精神文化生活。通過主流新聞媒體進行積極宣傳推廣，充分發揮其正確方向的引領和帶動作用，傳播和宣傳各族人民群眾喜聞樂見的文化形式，用潤物細無聲的方式引導新疆各族人民樹立和堅持正確的國家觀、歷史觀、民族觀、文化觀和宗教觀，激勵和帶動全區各族群眾積極投身于家鄉建設，服務于新疆的建設事業。

（三）擴版增容，豐富報道議題

新疆日報可通過擴版增容，豐富報道議題。通過擴版，增加信息量，能夠以豐富的題材內容，讓讀者看到新疆各族人民一家親、新疆經濟社會發展方向、新疆科學技術、文化教育發展趨勢等信息。同時，還可針對社會熱點，主動設置議題，講好新疆故事，突出以人為本的理念，從而增強宣傳力量，擴大對外傳播。

四、結語

本研究運用傳播學的框架理論，分析了新疆日報相關報道中關于“美麗新疆”新聞報道的主題框架，闡釋了如何通過主流媒體塑造新疆形象，實現有效對外傳播，提升新疆的對外傳播能力。

參考文獻：

[1] 格雷戈里·貝特森.心靈與自然[M].紐約：神秘書籍出版社，1972：177-180.

[2] 歐文·戈夫曼.框架分析：經驗組織論[M].紐約：哈佛大學出版社，1974：101-105.

[3] 托德·吉特林.全世界都在關注：大眾媒體正在制造和消滅新左派[M].奧克蘭：加州大學出版社，1980：200-204.

[4] 臧國仁.新聞媒體與消息來源：媒介框架與真實建構之論述[M].臺北：三民書局，1999：32-44.

[5] 王達奇.基于框架理論的深圳媒介形象研究[D].北京：北京外國語大學，2022.

[6] 習近平.在哲學社會科學工作座談會上的講話[EB/OL].新華網，http：//www.xinhuanet.com/politics/2016-05/18/c_1118891128.htm，2016-05-18.

[7] 習近平.第三次新疆工作會議上的講話[EB/OL].中華人民共和國中央人民政府網，http：//www.gov.cn/xinwen/2020-09/26/content_5547383.htm，2020-09-26.

作者簡介 易紅，碩士，副教授，研究方向：社會語言學。龍玉紅，碩士，副教授，研究方向：社會語言學。閔夢怡，碩士，助教， 研究方向：社會語言學。符冬梅，碩士，講師，研究方向：社會語言學。