行業：以高品質“國貨”引領消費新潮流

吳榮照

鴻星爾克實業董事長

讓中華文化的底蘊與風采被更多人看到、讓更多人喜歡

運動服飾兼顧時尚性和實用性，走進越來越多人的日常生活；運動產品顏值高、品質好，受到許多消費者的青睞；運動鞋的設計從生肖文化里汲取靈感，融合運動精神和“國風”美學……一段時間以來，既有文化內涵又有時尚設計的“國潮”服飾品牌，在各類平臺成為大眾關注的焦點，相關產品獲得越來越多消費者的認可，成為消費新風尚。

華夏之美，源遠流長。服飾是文化的重要載體，博大精深的中華文化、獨具魅力的古典美學是傳統服飾綻放新光彩的重要文化土壤。時下，我國已成為全球最大的服裝生產國、出口國，群眾的著裝選擇愈發多樣。“國潮”服飾通過對傳統服飾文化進行創造性轉化、創新性發展，并與運動、家居、休閑等生活場景相融合，既能不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，也在為經濟發展注入新動能，成為服裝行業轉型發展的生動注腳。當然，如何以更優質的產品開拓市場，怎樣更好滿足消費者需求，“國貨”品牌需要繼續探索。

“國貨”品牌應當講好中國故事。作為傳統文化的實物載體，“國潮”服飾通過展現歷史記憶、文物遺產、社會生活等內容，既能為消費者帶來美的享受，也能提升品牌的內涵。借鑒非遺技藝，體現傳統面料、紋樣的實用性與設計感；以華夏大地、山川河流等元素，展現山海之風；融合華夏古物的文化底蘊，將古老元素與時尚設計有機結合……一些企業的探索也啟示我們：“國潮”服飾應該立足現代審美，在圖案、剪裁、材料等方面做足文章，在文化融合中持續創新，全方位彰顯文化理念，讓中華文化的底蘊與風采被更多人看到、讓更多人喜歡。

品質是品牌的生命力，而科技在助推品質提升中大放異彩。包括鴻星爾克在內的不少“國貨”品牌持續增加研發投入，在提升產品質量上下功夫。應該看到，科技在還原傳統工藝、提升藝術效果、設計全新產品等方面大有可為。從電腦印花技術超越傳統絲網印花技術，在不同面料上呈現逼真彩色圖像、立體效果，到3D打印制作，大大縮短模型制作和圖案定制時間，再到運用環保技術，讓服飾更舒適的同時更環保……運用新材料、新工藝打造出好產品，不斷推動產品迭代升級，科技創新滿足了更多人科學運動的需求。從這個角度而言，“國潮”服飾的創新發展離不開科技支撐，企業只有不斷修煉內功，才能打開更廣闊的市場空間，讓品牌升級的動能更加充沛。

“國貨”品牌不斷發展，是企業綜合實力的體現。事實上，隨著消費者對于生活品質、精神文化的需求不斷提高，“國貨”品牌也應該在更好滿足消費者需求中開拓新的消費藍海。改變以往品牌獨創的方式，以“共創”形式提升品牌的研發力；既有物美價廉的“小而美”，也有硬核設計的“大而強”……全方位、多層次滿足消費者需求，“國貨”品牌才能在市場競爭中立于不敗之地。

企業的成長得益于偉大的時代，“國貨”品牌的崛起得益于我國綜合國力的大幅提升和文化自信的不斷增強。廣大企業主動作為、銳意創新，立足新變化、應對新挑戰，以傳統文化激發品牌活力，以匠心品質推動品牌升級，在堅守中傳承文化、彰顯美學，在創新中找尋答案、找到出路，就一定能讓更多“國貨”走進千家萬戶，讓中國品牌的名片更加靚麗。