鄉村振興背景下特色文化產業發展的困境與對策
——以河津市農村為例

吳雪倪，樊小賢

（長安大學 馬克思主義學院，西安 710064）

“三農”問題是關系國計民生的根本問題，黨中央始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，鄉村振興戰略便是為更好解決“三農”問題提供新的解決思路。鄉村振興是一項長期性、系統性工程，文化振興是產業振興、人才振興的重要力量。只有樹立文化發展理念，完善相關政策，加大人才培養力度，才能真正實現振興目標。在全面推進鄉村振興的過程中，文化始終處于不可或缺的地位。

鄉村特色文化產業的發展，尤其是文旅融合對鄉村振興戰略的實施具有現實意義。文化作為人類在漫漫歷史長河中智慧的結晶，體現著一方特色、滿足著一方人民的共同精神追求。文化產業發展是推動一個地區經濟更好更快發展的加速劑。

山西省運城市河津市坐落于黃汾兩河交匯處，全市現有2鄉3鎮4個街道125個行政村，轄區面積接近600平方公里，農業人口占有相當比例。因為其礦產資源豐富，企業星羅棋布，而一直被認為是新興的工業城市。殊不知河津市歷史悠久，人文資源也非常豐富，以龍門為特色的歷史文化源遠流長，博大精深。在鄉村振興背景下，推動河津市鄉村特色文化產業發展，可以實現河津市鄉村的文化產業轉型和經濟轉型。

一、鄉村特色文化產業發展的重要性

第一，鄉村特色文化產業的發展，有利于滿足地方人民對于文化產品的消費需求。近年來，隨著脫貧攻堅工作的順利推進，農村人民的文化生活發生了明顯變化。每個村的文體娛樂場所明顯增多，文娛活動也在頻繁開展，人們對于文化消費的需求明顯增加。隨著進入新時代我國社會主要矛盾的變化，在人們對于美好生活的追求中，文化產品和服務的消費占了較大的比重。

第二，鄉村特色文化產業的發展，有利于為地方經濟的可持續發展提供動力支持。發展特色文化產業對城市改造和地區發展來說至關重要。部分鄉村從村落特色建筑、風俗民情、農耕體驗，紅色革命文化等幾個角度開展鄉村轉型工作，打造特色鄉村文化產業，通過改造，脫貧致富。

第三，鄉村特色文化產業的發展，有利于提升鄉村形象和地區影響力。文化產業的發展對刺激地區經濟的增長、弘揚地方特色文化、提升區域形象以及改善農村居住環境都有著顯著的作用。鄉村特色文化產業的發展能夠產生巨大的文化傳播力，推動地方特色文化品牌的建立以及與文化產業整體發展進行良性互動。

第四，鄉村特色文化產業的發展，有利于促進鄉村文明程度的提升，提高村民素質。鄉村文化建設的根本目標是滿足鄉民的精神需求。文化產業的發展與鄉民的日常生活息息相關，能夠對鄉民產生潛移默化的影響，讓鄉民在日常生活和工作中感知社會主流思潮，踐行社會主義核心價值觀，深入推進農村精神文明建設。

二、河津市特色文化產業發展現狀與困境

與河津市隔河相望的韓城市在文化產業發展上有著傲人的成績。據悉，韓城市憑借濃厚的歷史文化底蘊和眾多的文物古跡，其文化產業增加值曾連續兩年保持25%以上的增速。目前，韓城市不可移動文物點高達1 140余處，省級文物保護單位17處，國家級文物保護單位數量高達15處，有“中國文物最關中，關中文物最韓城”的美譽，足以見得韓城市文化產業發展的巨大潛力。

縱觀河津市，作為中華文明發源地之一，與韓城同樣有著千年歷史的縣市，文化底蘊深厚。禹鑿龍門、西河設教、相敬如賓、三箭定天山，這些故事幾千年來一直在這塊土地上流傳。著名人物如大禹、卜子夏、司馬遷、隋唐“三王”、薛仁貴、薛瑄、董其武等，大家都是耳熟能詳的。其文化產業發展同樣也有著巨大的潛力，但是其目前的文化產業發展狀況卻不盡如人意。

（一）對文化產業缺乏重視

河津自撤地設市以來，工業發展可以說是節節高升。作為工業強市，河津市聚焦“煤焦鋼化、煤電鋁材、新興產業”三大產業板塊，逐漸在省市打造出了一些優勢化工產業。例如豪侖科化工、安侖化工、炬華鋁業、津華暉星制藥等，其中安侖化工的炭黑單體產能全國第一，豪侖科的咔唑、蒽醌市場占有率位居全國前三。截至目前，河津市擁有工業企業1 500余家。而河津市最具影響力的企業是山西鋁廠，該廠是亞洲最大的氧化鋁生產企業，但是巨大的鋁業基地所帶來的粉塵污染以及電解鋁所帶來的廢棄物排放對整個河津市的生態環境造成了不可逆的影響。

工業經濟的發展必然在縮小城鄉差距的進程中發揮了巨大的作用，但是單方面促進工業的發展，只重視經濟發展，而忽視精神發展的方法是不可取且不長久的。發展始終是以人為本的。調查研究發現，河津市各種景點的損壞比較嚴重，境內現存人文景觀能夠完整保存的很少，可開發利用的更少。例如，寒窯開發多年，現在依然門可羅雀。卜子夏祠墓緊傍國道和高速，卻靜靜偏安一隅，少有人知。司馬遷與韓城爭了幾百年，而韓城于2017年才在《中國地域文化通覽》中標為河津。

河津市的經濟發展可以說是飛速前進，但是經濟建設與文化建設始終處于脫節狀態。只將眼光聚焦于產業升級而忽視文化產業發展，要實現鄉村振興的美好愿景必然落空。如果再不加大對文化產業發展的重視程度，鄉村居民的精神追求與經濟發展就會出現斷裂，最終導致地方經濟發展出現問題。

（二）鄉村特色文化產業的生態系統建設存在缺口

鄉村生態環境建設既是鄉村特色文化產業發展的奠基石，也是鄉村振興的關鍵一環。河津作為傳統煤電工業的駐扎地，傳統的以工業發展促進經濟發展的觀念根深蒂固。經過前幾十年的工業發展，河津地區的生態環境系統遭到了嚴重破壞，同時以破壞鄉村生態環境為代價來發展鄉村經濟的思想還存在于鄉村基層干部中，這就導致了鄉村生態環境建設問題始終未能得到應有的重視。

河津市的鄉村生態文化建設總體上依然薄弱，造成這個問題的原因主要有兩個方面。一是地方文化受到外來文化的沖擊，歐美影視文化、日韓潮流不斷沖擊整個中國的文化市場，地方文化沒有及時應對文化市場的需求變化，對地方特色文化的發展方式做出積極調整。二是現代化的文化產業發展生態系統并沒有得到地方的重視。特色文化產業是在鄉村振興戰略提出后的新興產業，如何將這個新興產業與現代文化的銷售模式更好地融合對于河津地區的文化產業的發展具有進步意義。但從目前來看，從政府到文化產業發展主體都未能重視文化生態系統建設的問題。

（三）文化產業缺乏政府的有效扶持，農民對其認同感較低

2015年以來，全國經濟進入新常態，煤炭去產能、調結構，就整個山西現狀而言，經濟發展結構單一，國有企業思維僵化，嚴重限制了其經濟的發展，新能源的出現讓曾經以一“煤”獨大的山西經濟面臨著前所未有的困境。河津市的文化產業發展現狀也是如此，一方面，地方政府沒有提供有效的政策支持，發揮其引導性作用。在對發展鄉村文化產業的規劃布局和專業指導上缺乏力度，并且無法適應鄉村文化產業發展變化的新形勢。另一方面，地方政府管理機構對鄉村文化產業發展方向把握不清，缺乏針對鄉村文化產業市場監管的有效機制，未能給文化產業的發展創造良好環境。河津地區目前的鄉村文化產業市場基本處于放之不管的狀態，產業發展過程中無序化問題突出。

三、鄉村振興背景下河津市特色文化產業發展的對策

新時代的鄉村振興戰略，必須深入挖掘地方本身具有的特色文化的發展潛力。因地制宜，努力探索傳統產業未來的發展方向，加速推進特色產業與時代發展相結合，將數字技術與鄉風民俗捆綁發展，結合地方文化打造地方特色節目，開發建設文化旅游線路，帶動河津市鄉村文化向品牌化方向發展。

（一）發揮政府的組織引領作用，把握契機發展鄉村特色文化產業

鄉村振興戰略已被寫入中中國共產黨的黨章，這體現出在未來很長一段時期內黨中央要致力于解決鄉村建設與發展問題的決心，也體現國家對于農村問題的重視程度。這就要求河津市地方政府要緊跟國家發展戰略方向，在鄉村振興背景下，落實促進鄉村特色文化產業的發展。

1.地方政府要加快完善推動特色文化產業發展的體制機制。在充分發揮文化產業發展為地方經濟帶來的巨大助推作用的同時，也要避免鄉村文化在產業發展中的過度商業化，確保文化產業有一個良好的發展環境。予以文化研究事業專門的政策支持并進行專項撥款，全面支持文化產業的發展研究工作。組織文聯、文化、地方志和檔案等部門專業人員，認真挖掘河津市的歷史文化，從根本上把握河津市特色文化產業的發展方向。

2.在政策支持的基礎上，對全市的文化產業發展做出全面規劃，制定多項措施，吸引民間投資，推動河津市景點的開發和本土文化的弘揚。從文旅結合的角度出發，以河津市龍門村為例，龍門自古以來聞名天下，李淵、李世民、武則天、魏孝文帝等多位皇帝曾在此游覽。龍門大禹廟建制宏大，吸引了無數的文人墨客，留下很多著名的篇章。政府可對龍門村進行通盤規劃，充分利用石門旅游資源，開通黃河三門游，開發禹王洞、梯子崖、北齊古城云中城、倚梯城、萬歲堡等古文化景點，以帶動河津市旅游文化產業快速發展。河津干板腔是山西省非物質文化遺產之一，該項文化的演說內容不受局限，隨編隨演，即興發揮。因演唱時無伴奏，全憑演員一張巧嘴干說而聞名一方。政府宣傳部門可以加大對傳統文化干板腔的服務支持和政策引導，開展多種形式的宣傳活動，為地方人民提供豐富的精神食糧，為曲藝愛好者提供更加廣闊的舞臺，促進河津干板腔蓬勃發展，使非物質文化遺產干板腔能夠更好地傳承和延續，推動干板腔走出河津，走向全國。

（二）加大鄉村生態治理力度，建設生態宜居鄉村

良好的生態環境和鄉容村貌既是美麗鄉村的外在表現，也是農村文明程度的直觀反映。農村生態環境的改善是鄉村振興的重要支撐點。地方政府及各單位要遵照黨中央提出的“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”要求，從鄉村生態治理的主體出發，切實推進農業農村的生態治理工作。

1.從村民自身的觀念和思維出發。通過開展宣傳宣講活動，提高農村居民的生態保護意識。從實際生活出發，糾正錯誤的生活習慣和生產方式，樹立新的生活理念，完善農村基礎設施建設，提升農村居民居住的獲得感和幸福感。

2.從政府部門工作出發。完善鄉村治理體系，堅持自治、法治、德治相結合，健全相關工作的體制機制，實施“清、拆、改、種、建”五措并舉，小到垃圾清理，大到城市綠化工程，確保鄉村生態治理工作全面有序進行。努力塑造地方生態文化，建設地方生態產業，破解農村生態環境整治難題，確保農村居民居住環境有明顯改善。

3.從地方企業出發。企業的發展進步是鄉村振興的動力保障。地方民營企業應積極引進先進的生產技術和管理模式，樹立“企業興村”的發展理念，積極履行社會責任，堅決走共同富裕道路，投身到鄉村振興的行動中，發揮企業自身優勢，助力鄉村振興戰略。

（三）充分利用“互聯網+大數據”，提升河津特色文化產業的影響力

大數據時代，互聯網與各行各業的結合催生了新的發展因素，也為地方特色文化產業的發展帶來了新的生機。相比于傳統文化產業周期長、見效慢的問題，基于互聯網的文化產業新業態呈蓬勃發展的趨勢，深刻改變著文化產業的內在結構和人們的文化消費習慣。互聯網對于文化產業的傳統發展模式產生了強烈的沖擊，互聯網以其快速傳播的優勢，正改變著傳統文化產業的營銷渠道。而河津市地方特色文化產業的發展也可以利用互聯網的傳播優勢，深入挖掘河津市特色文化的內涵。

在互聯網背景下，人人都能成為文化產業的參與者與創作者。利用“互聯網+大數據”增強鄉民對鄉村特色文化產業的認同感，引導村民積極主動參與鄉村特色文化產業建設，進一步提升鄉村特色文化的知名度。河津市的灰陶琉璃燒制工藝歷史悠久，被列入國家級非物質文化遺產名錄。日前，河津市剛剛榮獲“中國灰陶琉璃文化之鄉”的美譽。市委和市政府應當秉持高度的文化自信與文化自覺，樹立“互聯網+文化產業”的發展理念，借助抖音、快手等網絡平臺擴大對地方特色文化工藝產業的宣傳范圍，積極提升地方文化品牌的知名度和美譽度，全力打造灰陶琉璃文化品牌，推動“互聯網+大數據”賦能鄉村特色產業發展。