實現茶產業精準扶貧的新媒體傳播路徑研究

吳 婷 顏 彥

（安徽師范大學皖江學院人文與傳播系，安徽 蕪湖 241000）

引言：隨著互聯網的不斷興起，新媒體技術強勢崛起，同時我國在基礎建設方面取得了長足的進步，數據顯示，截止到2020年12月，我國農村地區的互聯網普及率與城市相比，差距進一步縮小，農村地區在互聯網快速發展的情況下，跟上了互聯網以及新媒體發展的腳步。本文通過對安徽省黃山市新豐鄉的茶產業精準扶貧工作中的新媒體傳播路徑進行探究，提出了加大政府扶持力度、加大新媒體運營平臺推送力度、輸出高質量內容以及聯動地方媒體，實現多領域合作等一系列舉措，旨在為更好地完成精準扶貧工作提供思路與方法。

一、黃山市新豐鄉茶產業發展現狀

黃山市新豐鄉山地較多，氣候溫度水分等因素都適宜茶樹的生長，同時黃山市新豐鄉是全國著名的古老茶產區之一和茶葉出口集散地，許多名茶如屯綠、黃山毛峰、太平猴魁等都來自安徽省黃山市新豐鄉。近年來，安徽省以及黃山市新豐鄉相繼印發了《關于大力支持茶產業做大做強，進而助推脫貧攻堅》的相關文件，旨在以茶產業的興旺發展帶動農民生活更加富裕。茶葉相關企業在政府的領導下，積極開展宣傳活動，主動走出安徽省，通過不懈努力，黃山市新豐鄉的黃山毛峰茶以及祁門紅茶都建立起了優質的品牌地位，成功舉辦了多次大型茶會以及各種茶文化系列活動，不僅向外界充分展示了黃山市新豐鄉歷史悠久的茶文化，同時也搭建起了黃山市新豐鄉茶產業相關企業與外界商戶溝通的橋梁；著力構建農業社會化服務體系，以市茶葉站和區縣茶葉站為技術依托，搭建完善的綜合茶產業服務體系。當前，黃山市新豐鄉建設有4個茶葉協會，上千家茶葉生產合作社，75家茶產業大型企業，通過多種形式成立合作社和農場，推動茶葉規模化、集約化發展，舉辦農民培訓1000多場次，涉及茶葉、中藥材等20余類，培養了茶產業帶頭人100多人。

二、新媒體傳播路徑進行精準扶貧存在不足

（一）新媒體發展氛圍不足

新媒體技術的快速發展為我國的精準扶貧工作帶來了更多選擇，當下通過互聯網與貧困地區的特色產業相結合，并以直播、電商、公益行動等相結合的新型扶貧模式層出不窮，使得精準扶貧的效果更加可觀，扶貧速度更快、范圍更廣。黃山市新豐鄉主要的茶葉產區大多數都分布于偏遠的山區地帶，貧瘠的基礎設施建設情況決定了在黃山市新豐鄉的主要茶產區好的產品無人問津，走不出去，茶農的成果不能轉換為經濟收入上的回報。大部分偏遠山區的農戶、茶農等受到條件的限制，導致農民不能很好地利用新媒體平臺、軟件等宣傳自身產品，其自身使用自媒體軟件意識不夠強，且政府在該方面也沒有做好相關的配套工作，在借助新媒體平臺為茶農宣傳推介等方面未見明確措施。因此，黃山市新豐鄉并沒有形成良好的適合新媒體發展的環境，新媒體發展的動力尚且不足。

（二）主體對新媒體平臺的使用能力有待提高

近年來，黃山市新豐鄉政府致力于開展茶產業相關技術政策研究，缺乏統一宣傳手段，因此黃山市新豐鄉茶產業并沒有形成一個整合的品牌宣傳效應，這對黃山市新豐鄉的眾多名茶、古茶的發展造成了一定程度上的限制與阻礙。黃山市新豐鄉茶產業相關部門曾經使用過新媒體宣傳的方式，但是最終由于缺乏專業技術人員，導致宣傳效果不理想，發展速度緩慢，且后續沒有足夠的新媒體專業技術人員補充，人才出現缺口，最終導致該地政府在利用新媒體媒介發展茶產業方面心有余而力不足的局面。農民在新媒體的使用方面也處于偏低的水平，不能很好地利用新媒體平臺、軟件等宣傳自身產品，沒有積累起新媒體運營經驗。而相較于普通茶農，茶企資金比較充裕，在使用新媒體方面做出了嘗試，但由于經驗不足，缺乏科學的指導，效果并不明顯，久而久之也就放棄了對新媒體傳播途徑的嘗試。

（三）新媒體運營資金不足

政府嘗試建造一個適宜的、有助于新媒體發展的傳播環境，資金是必不可少的，這其中包括新媒體設施建設、新媒體傳播方向的專業技術人才以及長期運營新媒體的推廣、宣傳費用。我國在基礎建設方面取得了長足的進步，數據顯示農村地區的互聯網普及率與城市相比，差距進一步縮小，在互聯網快速發展的情況下，茶農可以通過很多途徑嘗試使用新媒體平臺，如自媒體平臺、網絡直播帶貨、網紅景點打卡等方式，但前提是這一系列舉措都需要資金的支持。首先，農戶自身學習、積累經驗是一個漫長的過程，宣傳效果不明顯；其次，雇傭專業技術人員需要一筆費用，茶農大部分是負擔不起的。因此，黃山市新豐鄉新媒體傳播途徑的發展在一定程度上受到了運營資金不足的影響。

三、新媒體對實現茶產業精準扶貧的影響

（一）新媒體聚合更多信息

伴隨著互聯網的發展以及智能手機的普及，新媒體時代人人都可以成為自媒體傳播者，因此網絡上匯聚了海量的信息，通過對新媒體平臺數據科學合理地分析與整理，可以有效整合資源、精準的定位客戶需求，使新媒體成為一個為精準扶貧服務的媒介平臺，為黃山市新豐鄉的茶農量身定做合理的精準扶貧方案。西安網算數據科技有限公司自主研發的互聯網大數據扶貧系統——扶貧110——智慧扶貧大數據云平臺，通過對新媒體大數據進行分析，為農產品精準匹配需求客戶，對所有的扶貧具體舉措和貧困地區致貧原因進行數字化處理與分析，可助力黃山市新豐鄉茶產業精準扶貧工作的開展。

（二）新媒體加快創新傳播渠道、形式和內容

新媒體技術是應用移動網絡與數字技術，通過互聯網、衛星等渠道以及電腦、手機等終端，向用戶提供信息的傳播形態。新媒體技術不需要復雜的操作和繁瑣的學習，茶農只需要進行簡單的操作就可以將所需要傳播的內容通過圖片、音頻以及視頻的形式向用戶傳播，且傳播的速度較快、傳播范圍較廣，內容通俗易懂，容易被人接受。伴隨著短視頻技術的發展，平臺的精準推送功能不斷成熟，扶貧工作的相關部門可以通過多方位的內容編輯、多元化的渠道傳播，通過制作通俗化、真實化的茶農生活短視頻衍生出新的商業價值；通過個性化的內容制作，打造黃山市新豐鄉地區的茶產業品牌，帶領黃山市新豐鄉的茶農脫貧致富。

（三）新媒體增強傳播效果

在新媒體營造的網絡環境中，個體既可以作為發布消息的創作者，也可以成為各種各樣信息的接收者。農戶在使用新媒體的同時，提高了自身的認知層面，豐富了茶農的業余生活；茶農也可以通過新媒體渠道積極主動的宣傳黃山市新豐鄉的茶葉，讓更多的人了解黃山茶的歷史文化。尤其是目前流行的直播經濟，農戶通過網絡直播，帶客戶們沉浸式感受、體驗茶農從種植到管理再到采收、加工、制作的一系列流程，快捷直觀地帶領客戶感受茶葉制作的全過程，并通過大數據分析，對客戶群體進行精準推送，極大地增強傳播效果，提高茶葉知名度，建立起品牌效應，助力黃山市新豐鄉茶產業的精準扶貧，拉動黃山市新豐鄉經濟增長。

四、茶產業借助新媒體實現精準扶貧具體路徑

（一）加大政府扶持力度，建立完整體系

目前，政府在通過新媒體傳播途徑助力精準扶貧工作方面尚未建立起完整的發展體系和制度體系，黃山市新豐鄉政府應進一步做好引導工作，積極鼓勵引導茶農、茶企、居民以及干部群體等力量的加入。一方面，政府部門應該注重對茶農媒介素養的培養，開設新媒體課程專項培訓班，培養茶農的互聯網意識、新媒體引流意識，由政府組織專業的新媒體運營人員定期集中對茶農進行產品包裝設計、視頻拍攝剪輯、電商管理以及物流配送知識的相關教育培訓工作，利用新媒體傳播路徑將產品從傳統的線下銷售路徑轉化為線上銷售途徑，助力茶農經濟收入增長；另一方面，政府要加大對于茶農自主創業的財政補貼，吸引更多的茶農自覺加入到新媒體與茶產業相結合的領域中來。同時，政府要加快完善農村以及偏遠山區的網絡設備等基礎設施，完善鄉村的物流體系以及電子服務網點，為新媒體路徑助力茶農精準扶貧工作提供基礎保障。

（二）加大新媒體平臺推送力度，規范運營

新媒體平臺使用的大多數是后臺智能算法推送，通過大數據計算，根據用戶經常瀏覽的信息和興趣偏好等推送給用戶相似的內容。針對黃山市新豐鄉的具體情況，新媒體平臺應該強化對該地的流量扶持，通過新媒體后臺的操作，增加有關于茶產業相關的活動與計劃，擴大新媒體平臺的受眾群體與傳播范圍，解決關于茶產業相關內容推送不全面的問題。一方面，可以通過培養茶農重視產品的包裝設計，提升產品的美感與檔次；另一方面，創建線上與線下交流平臺，幫助茶農設計裝修出精美的網上店鋪，定期舉辦茶農與用戶的線上與線下交流活動，讓茶農精準把握用戶的需求，以助力黃山市新豐鄉茶產業的精準扶貧工作。

（三）培養新型農民，輸出高質量內容

新媒體環境中充斥著海量的視頻內容與信息，如何能從海量的信息中脫穎而出，通過制作高質量的新媒體傳播內容，從而深深吸引住用戶的眼球是茶農借助新媒體傳播路徑發展經濟、脫貧致富的關鍵問題。高質量的內容應該包括優美的田園生活、真實接地氣的茶農生活方式以及帶有地域特色的藝術內容，茶農、茶企自身應該嘗試以自身優勢，加強自身內容運營、用戶運營。從以往的模仿熱門視頻轉變為自我內容創新，時刻關注用戶反饋的內容信息，虛心接受用戶的意見和建議，了解受眾的喜好，創作精品內容，提高自身的品牌吸引效應。

五、結 語

在互聯網高速發展的時代背景之下，我國原有的扶貧模式正在進一步改變。新媒體技術的快速發展為我國的精準扶貧工作帶來了更多選擇，新媒體傳播路徑就是通過互聯網與貧困地區的特色產業相結合，并以直播、電商、公益行動等相結合的新型扶貧模式，有助于黃山市新豐鄉精準扶貧工作的效果更加鞏固，扶貧速度更快捷、范圍更廣。