主流媒體短視頻新聞“抖音化”現象研究

曹佳玉 陳 功

（湖南科技大學人文學院，湖南 湘潭 411201）

隨著數字媒體技術的發展，各類社會化媒體極速演化，不斷革新著信息傳播的方式，對主流媒體的信息傳播產生巨大的沖擊。在媒介融合的強流中，主流媒體主動接納新的信息傳播方式，抖音、快手等短視頻APP都成為了它們信息傳播的重要手段之一。主流媒體借助自身龐大的用戶基數優勢，能夠迅速在抖音、快手等短視頻平臺獲得粉絲關注，更廣泛地傳播主流思想。雖然利用短視頻平臺發布新聞給主流媒體帶來了清新氣象，強化了信息傳播效果；但主流媒體短視頻新聞也出現了“抖音化”現象嚴重的問題，帶來的負面效應不可小覷。

一、主流媒體短視頻新聞“抖音化”的發展

移動短視頻的快速發展和用戶上網成本的大大降低，加速了短視頻信息傳播“春天”的到來。移動短視頻短小、流動、輕松的內容表達進一步契合了用戶碎片化的信息消費習慣，而短視頻新聞就是新聞與短視頻的完美結合，對新聞事業的發展具有重要作用。傳統媒體基于自身的新聞生產方式與傳播策略進行創新，融合文字、圖片、音頻等多種元素，形成新的傳播賣點和記憶點，構建短視頻新聞傳播新模式。

2018年4月24日，央視一套入駐抖音，成為第一個主流抖音媒體號。此后不到半年的時間里，政務媒體抖音號總數達2800余個，視頻播放總量超500億。各級主流媒體紛紛在抖音短視頻平臺開設賬號，構建屬于自己的用戶群體，媒體技術的不斷更迭越來越契合大眾的閱讀習慣，短視頻新聞也不斷適應著新的變化。

二、主流媒體短視頻新聞“抖音化”的成因分析

主流媒體短視頻新聞“抖音化”現象的出現，與智能手機高速率升級、短視頻新聞極速發展和主流媒體媒介競合的需要有關。

（一）智能手機高速率升級

進入智能手機時代以來，智能手機進行了高速率升級換代。根據中國互聯網絡信息中心 （CNNIC）發布的 《第48次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國網民規模達到10．11億，手機網民規模達10．07億。目前，智能手機已成為人們溝通交流和日常娛樂的重要工具，它拓寬了人們了解新聞信息的渠道，也使信息種類更加豐富。互聯網和手機的普及降低了人們參與社會表達的門檻，人人有麥克風，真正實現了在家知曉天下事、參與天下事。

隨著5G技術的普及，人人都是媒體，空間限制、實時流失、文化差異等都不再是問題。龐大的短視頻用戶給主流媒體帶來了新的發展機遇，尤其是以抖音為代表的手機短視頻APP，有著巨大的粉絲紅利，其精短、及時的視頻傳播形式，加速了主流媒體短視頻新聞“抖音化”的發展進程。

（二）主流媒體媒介競合的需要

互聯網和科學技術的不斷發展，打破了傳統媒體時代的傳播格局，新媒體背景下的社會環境和擬態環境均發生了巨大的變化。人們逐漸通過新媒體平臺發出聲音，表達自己的看法和需求。新媒體的高時效性、個性化、海量信息傳播特性迎合了大眾多元化的生活需要，使其聚集了龐大用戶群體。

在主流媒體中，新媒體和傳統媒體相互融合發展，傳統媒體具有極強的專業性和權威性，而新媒體又具有傳統媒體所不具備的交互性和超時空性，新媒體高效資源賦予主流媒體強大的生命力，進行資源的高度整合與合理開發利用，能夠形成高度融合的傳播產業鏈。主流媒體的發展呈現出新媒體和傳統媒體相互競爭、相互借鑒的趨勢，逐步成為多元化的媒介傳播平臺。

（三）短視頻新聞急速發展

短視頻新聞極大地縮減了傳統媒體新聞從采寫到編發的時間，并通過文字、畫面、聲音等多種形式對新聞進行交叉呈現。短視頻極大地彌補了文字、長視頻和直播所帶來的不足，其播放時間短、節奏速度快、占用空間小，更利于人們下載保存和轉發。

“抖音”占據短視頻平臺市場的較大份額，是國內用戶使用最多、流量最大的短視頻社交平臺之一。在抖音短視頻平臺中，新聞能夠融合視頻、聲音、文字、背景音樂和特效，為用戶帶來更加輕松、高效的觀感體驗，迎合了用戶碎片化的閱讀習慣和需求，打造出多元融合的短視頻新聞。

數據顯示，我國短視頻用戶規模為8．88億，占網民整體的87．8%；截至2021年3月，短視頻APP的人均單日使用時長為125分鐘；《2020抖音數據報告》顯示，抖音日活躍用戶高達6億，這為主流媒體入駐抖音提供了強大的動力和用戶基礎，使得主流媒體在獲得更多流量和關注的同時，進一步增強了輿論影響力和社會輿論引導力。短視頻新聞的急速發展呈現出中國新媒體時代的視覺化傳播特點和趨勢。

三、主流媒體短視頻新聞“抖音化”出現的問題

順應媒體融合發展趨勢，主流媒體短視頻新聞在此過程中高速發展，筆者通過對部分主流媒體短視頻新聞“抖音化”現象進行深度分析，結合對新聞真實性和嚴肅性的理解，以及其對用戶產生的影響，針對性地提出以下問題。

（一）刺激“高級黑”“低級紅”效果

“高級黑”“低級紅”最早是網絡用語，現在可以用來形容新聞報道中出現的某種現象。“低級紅”有兩種解釋：一種是自我意識強烈，不顧他人反應，用無知或極端的態度來表達自己的“正義性”；另一種則是有意識地夸大事實，毫無原則地吹捧引發人們反感。“高級黑”是一種居心叵測的、刻意的“黑”，披著學術的外衣，偽裝性更強。總的來說，無論是“低級紅”還是“高級黑”，無論是主觀故意還是客觀無知，都會損害新聞事業，抹黑國家形象。

有關新冠肺炎疫情的宣傳報道中，新聞時、度、效的把握若“用力過猛”，不顧及人之常情就會讓受眾產生反感情緒。例如，在抗“疫”女護士們把齊腰長發剃成光頭，或短發抗疫“90后”女護士光頭明志，醫護人員集體剪短發等短視頻新聞火遍全網時，原本值得贊揚的事跡在各級各類媒體的渲染下，卻引發網友對“剃光頭”是否人性這一話題火熱討論，看似正面的短視頻新聞，卻因“亂帶節奏”引發了負面的社會輿情。

（二）嚴肅性缺失，新聞過度娛樂化

短視頻新聞的受眾群體大多是年輕人，為滿足他們的需求，部分主流媒體短視頻新聞呈現出娛樂化趨勢，內容上也多以娛樂性為主。

此外，在新聞事件中穿插不同類型的音樂、使用各種花式文字、添加炫酷特效、加入表情包元素等，這些手段雖然可以提高新聞的可讀性和趣味性，但也導致了新聞嚴肅性的缺失。新聞嚴肅性不同于嚴肅新聞，嚴肅新聞是相對于娛樂性新聞而言的，它更側重于新聞的內涵、思想、深度和對社會的影響；而新聞嚴肅性是指新聞內容應該真實、客觀、嚴謹并且有深度，不能斷章取義，更不能歪曲事實。然而，一些主流媒體為了追求時效和點擊率，“標題黨”“虛假新聞”“后真相”現象時有發生。

（三）信息碎片化，新聞內容缺乏完整性

為適應大眾快節奏的生活方式和碎片化的閱讀習慣，媒體在報道時突出關鍵信息、重要信息，以吸引更多關注。但對于受眾而言，時間的碎片化和有限性會導致其掌握的信息不夠完整全面，而主流媒體短視頻新聞過度“抖音化”進一步加劇了這種現象。

在短視頻時代，為了最大程度地追求流量和速度，短視頻平臺一般會有時間限制，一些主流媒體不顧新聞事件的完整性，只截取其中最具戲劇性、轉折性的碎片化情節，從而吸引受眾關注，違背了新聞報道的真實性、客觀性原則。

（四）追逐流量紅利至上，主流媒體定位偏離

新媒體時代，傳統媒體的發展面臨著巨大的挑戰，隨著微信、微博以及短視頻的快速發展，傳統媒體也將自身優勢逐漸轉移到新媒體平臺，并快速構建用戶群體。抖音所聚攏的巨大用戶數量和流量紅利是吸引一些主流媒體入駐的關鍵因素，為獲得較多的關注、點贊、評論和轉發，短視頻新聞的內容開始側重于娛樂、八卦，甚至以明星帶流量。整體來說，抖音短視頻平臺存在著部分主流媒體追逐流量紅利，媒體定位偏離的現象。

新媒體的發展讓傳統媒體在市場競爭中流失了大量用戶，陷入發展困境，因此，不得不進行轉型。部分主流媒體在這一轉型過程中陷入唯利主義誤區，降低門檻，迎合受眾，導致新聞內容走向低俗化。主流媒體在抖音短視頻平臺上的發展應該發揮傳統媒體優勢，而不是成為新媒體發展的墊腳石，喪失原本的價值，偏離原有的媒介定位。

四、謹防主流媒體短視頻新聞“抖音化”的應對策略

隨著抖音短視頻平臺與主流媒體契合度的增強，其儼然成為主流媒體在新媒體發展的主要陣地之一，助力傳統主流媒體建立新型輿論場，因此，謹防主流媒體短視頻新聞過度“抖音化”非常必要。

（一）樹立正確的新聞價值觀，提高輿論引導能力

樹立正確的新聞價值觀，堅持以馬克思主義新聞觀為指導，針對新聞報道中亂帶節奏而產生的“低級紅”“高級黑”現象，一方面，要提高記者的職業素養，遵循“四力”并進原則；另一方面，要把握好事件的主流價值取向，提高記者明辨是非的能力，科學分析事件發展方向，深入思考并透過現象看本質，全面評估事件可能帶來的社會影響。

謹防“低級紅”“高級黑”也要注重把握“度”，不要對事件進行過度“追捧”或“抹黑”，要避免低級贊美和毫無原則地追捧。主流媒體應當合理利用短視頻新聞“抖音化”的價值，避免出現新聞報道低級錯誤頻發的狀況，讓主流媒體和現代科技有效融合，進一步發揮主流媒體的輿論引導力。

（二）加強短視頻新聞的網絡環境治理

針對部分主流媒體短視頻新聞過度娛樂化的現象，要強化抖音短視頻新聞的審核機制，加強監管與篩選，杜絕出現暴力、色情、虛假等博人眼球的短視頻。同時，整合短視頻市場中的優秀視頻，弘揚正能量，構建良好的短視頻新聞傳播環境，積極構建清朗的網絡生態。

主流媒體應當遵循新聞真實性原則，完善短視頻新聞信息，尊重受眾知情權，正確引導社會輿論，杜絕新聞事故。同時，應堅守新聞短視頻內容的高質量和原創性，對短視頻新聞盜用、抄襲等行為施以嚴厲懲戒，建立健全短視頻新聞受眾反應機制，進一步完善短視頻新聞的監察管理機制。

此外，抖音短視頻平臺還可以建立合理的監督獎賞機制，讓各主流媒體之間、媒體與用戶之間彼此監督，建設良好的主流媒體短視頻新聞網絡環境。

（三）抓住自身優勢，打造精品內容

互聯網時代下的新聞宣傳工作不再是簡單的新聞信息傳播工作，更多體現為一種社會責任感和使命感。相較于自媒體平臺，各主流媒體本身就具有專業的團隊、精湛的專業知識儲備和優良的專業設備設施，應當充分利用這些優勢，打造精品內容。

在新的發展階段，主流媒體應以更高的要求規范自己，首先，必須要遵守正確的價值觀，尊重新聞價值，將社會效益放在首位，引導正確的社會輿論；其次，要承擔社會責任，創新新聞話語表達體系，創造人民群眾喜聞樂見的新聞作品，承擔傳播主流價值觀的使命；最后，要充分發揮自身的優越性，打造專業的短視頻新聞創作“王牌隊伍”，堅守自己的媒介定位，嚴格遵循新聞原則，不要過度娛樂化、“抖音化”，打造自己的新聞品牌。

（四）強化用戶信息反饋機制，加強溝通

隨著互聯網技術的發展，媒體能夠充分充當短視頻新聞和受眾之間的橋梁，強化用戶信息反饋機制。主流媒體短視頻新聞“抖音化”能夠契合受眾的需求，將社交化、移動化融為一體，發布的每一條視頻，都有相應的瀏覽、點贊、轉發和評論數據，從而第一時間掌握輿論方向和受眾的觀點看法。

在信息反饋中，媒體應該充分利用大數據智能技術，及時準確地掌握每一條短視頻新聞的瀏覽率、分享率、評論率和點贊率，以此不斷探索短視頻新聞發布的策略和受眾的閱讀側重點，及時對內容進行調整，提高用戶閱讀率。同時，還可以加強互動，用戶參與短視頻新聞話題的評論，主流媒體應進行有針對性、引導性的回答，形成關于新聞話題的雙向互動。這不僅能夠拉近與受眾的距離，還能從評論中了解用戶的信息動態并做出正確的輿論引導，也給主流媒體短視頻新聞及時調整內容提供了參考。

五、結 語

主流媒體短視頻新聞“抖音化”給新聞傳播帶來了新氣象和新突破，但在發展過程中，主流媒體一定要充分發揮自身優越性，明確媒體傳播定位，找準方向，促進高質量內容與短視頻的完美融合，提高短視頻新聞的質量。同時，主流媒體也要謹防短視頻新聞過度“抖音化”，主動承擔高度的責任感和使命感，遵守新聞行業的標準和底線，堅持正確的輿論導向，促進媒介的深度融合，將自身特點和短視頻平臺優勢相結合，利用短視頻講好中國故事，吸引更多海內外用戶的關注。