古都文化視角下的洛陽城市旅游形象設計

劉人丹

古都旅游在我國旅游業發展過程中占有舉足輕重的地位，其中不乏北京、西安等成功的古都城市形象塑造案例。隨著近年來國家對傳統文化的重視，各地也積極加強文化旅游的建設工作。文化消費在國家政策的推動下，也正成為中國經濟結構重要的增長點。洛陽作為八大古都之一，擁有厚重的文化底蘊與豐富的自然生態資源。近年來洛陽旅游的發展總體呈向上趨勢,但從城市間的橫向比較來看,仍存在游客數量增長緩慢、停留時間短等問題。針對洛陽旅游的現狀，國內諸多學者從市場營銷、線路規劃等方面進行了研究,并提出了相應的解決方案。但在當下開放性市場環境中,特別是全媒體時代，受眾受互聯網思維影響較深，城市旅游形象的重要性在消費者進行旅游目的地選擇時越發凸顯。本文正是基于這種思路，試圖提出洛陽城市旅游形象的定位與設計策略, 推動洛陽市文旅事業實現跨越式發展。

一、城市旅游形象的內涵與意義

旅游形象設計是在旅游市場和旅游資源分析的基礎上,結合對規劃區域地方性研究和受眾特征的調查分析，提出明確的區域旅游形象核心理念和外在界面，幫助公眾獲得對目標旅游城市的概括認知和評價。一個定位合理的城市旅游形象，既能豐富城市文化的研究成果，也有利于樹立城市形象，突出城市的特點和差異，提升競爭力，從而帶動城市旅游經濟的發展。

二、洛陽城市旅游資源的特點

（一）歷史悠久、文化突出

洛陽擁有五千多年的文明史和一千五百多年的建都史，在我國歷史上先后經歷了十三個朝代，是我國建都年代最早、建都朝代最多、建都時間最長的都城。……