以品牌文化為核心競爭力的品牌戰略研究

胡江升 趙曉芳

一、我國品牌市場現狀

2014年5月，國家提出“要推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的號召。這“三個轉變”對我國品牌建設提出了新的要求，生產、質量和品牌等環節都要轉變。2017年4月24日，國務院批準將每年5月10日設立為“中國品牌日”，這代表中國品牌的發展不僅得到了政策的支持，也迎來了一個全新的時代和市場環境。中國目前還缺少能夠引領市場消費的世界品牌。國家品牌的培育與發展，既是企業的商業行為，也是文化行為，更是一個國家的戰略行為。這里的文化行為可以理解為一種文化戰略，通過文化戰略來創新并驅動品牌的發展。

世界品牌實驗室（World Brand Lab）2016年發布的“世界品牌500強”排行榜中，中國有36個品牌入選，只占7.2%，美國有227個品牌入選，占45.4%。

2019年12月11日在美國紐約揭曉的“世界品牌500強”排行榜中，中國有40個品牌入選，只占8%，美國有208個品牌入選，占41.6%。金十數據顯示，2018年中國的制造業增加值大約占全球總額的30%，美國占17%，但從利潤來看，中國占比只有2.59%，美國占比12.2%。

通過以上數據可以看出，中國與美國在品牌建設、獲取利潤方面仍存在差距，中國雖然有“世界工廠”的稱號，要想改變現在的狀況，還有很長的路要走。

當然，品牌的發展也受市場環境的影響。我國市場經濟體制的建立晚于資本主義市場經濟體制，因此在品牌建設和發展方面，理論和實踐都不是很成熟。由于缺乏品牌的正能量引導，消費者變得無所適從，再加上假冒偽劣問題屢見不鮮，消費者逐漸對國產品牌失去信任，出現了熱衷于消費海外產品的現象。……