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美廣告商協會發布首個網紅營銷測量指南

7月19日，美國廣告商協會（ANA）發布首套測量網紅營銷效果的指南文件，幫助廣告商和網紅提高營銷價值的標準化流程。該指南由 ANA 的網紅營銷顧問委員會、合作伙伴和主要平臺合作制定，并得到了媒體評級委員會的認可。根據指南文件，衡量網紅營銷的關鍵指標類型包括認知度、參與度和轉化率。文件對各項指標的單位量化進行了詳細的說明。指南報告同時指出，根據Statista公司2021年8月的一項研究，網紅營銷是一個價值138億美元的全球行業，預計到2025年將增長到250億美元。