廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力提升策略研究

周 冰 王 峰

（廣東海洋大學體育與休閑學院，廣東湛江 524088）

引言

《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導意見》指出，要以戶外運動為重點，研究出臺系列規(guī)劃，支持具有消費引領(lǐng)性的健身休閑項目發(fā)展，并提出積極發(fā)展皮劃艇、帆船、摩托艇、潛水、漂流等水上健身項目。目前，濱海體育旅游作為濱海旅游和濱海體育的重要組成部分，已逐漸成為休閑體育和旅游的高端產(chǎn)品。2021 年，廣東省出臺的《廣東省文化與旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出，要豐富旅游產(chǎn)品供給，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。一系列政策文件為廣東省濱海體育旅游快速發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

一、廣東省發(fā)展濱海體育旅游的主要優(yōu)勢

（一）優(yōu)越的區(qū)位條件

廣東省地處我國南部沿海地區(qū)，屬于亞熱帶海洋性季風氣候，氣候溫和，夏長冬短，南部隔海與海南相對，東北西三面分別與福建、江西、湖南和廣西相連，并且與香港和澳門兩個特別行政區(qū)毗鄰。此外，廣東面向東南亞，恰處太平洋、印度洋、大西洋航運的樞紐位置上，是中國重要的海上交通樞紐和通商口岸。歷史上，廣東是中原地區(qū)南下出海的必經(jīng)之地，曾被譽為海上“絲綢之路”。

（二）豐富的濱海旅游資源

廣東省瀕臨南海，海域面積42 萬平方千米，是陸地國土面積的2.3 倍。大陸海岸線長4114 千米，居全國首位，擁有海島1963 個，島岸線長2378 千米。廣東省灘涂廣布、優(yōu)質(zhì)沙灘眾多，港灣優(yōu)良，島嶼眾多，海洋生物、礦產(chǎn)和能源資源豐富。同時，廣東省還擁有大鵬半島、南澳島、海陵島、吉兆灣、東海島等多個國內(nèi)外知名濱海旅游度假區(qū)。

（三）良好的基礎(chǔ)設(shè)施

2021 年，廣東省國內(nèi)生產(chǎn)總值（GrossDomesticProduct，GDP）為12.44 萬億元，連續(xù)33 年排名全國第一，成為中國第一經(jīng)濟大省。在雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)上，廣東省的公路、鐵路、航空、港口等交通基礎(chǔ)設(shè)施、城市建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施、文化教育、環(huán)保建設(shè)、郵政通信等基礎(chǔ)設(shè)施均在全國前列，這為廣東省濱海體育旅游發(fā)展提供了充足的物質(zhì)保障。

（四）體育強省優(yōu)勢

競技體育方面，自1984 年洛杉磯奧運會以來，廣東已累計獲得33 項次奧運金牌，居各省區(qū)市之首。在2020 年東京奧運會上，蘇炳添、全紅嬋、樊振東等廣東籍健兒表現(xiàn)優(yōu)異，獲得13 枚獎牌。2021 年，在中華人民共和國第十四屆運動會上，廣東省代表團金牌總數(shù)全國第一。此外，廣東省2021 年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達5403 億元，體育產(chǎn)業(yè)主體超4 萬家，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)超4500 萬人，體育社會指導員超34 萬人。

二、廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素分析

濱海體育旅游作為體育旅游的重要分支，還沒有明確的概念，部分學者將其解釋為以體育運動為基本形式，借助濱海地區(qū)特殊的自然環(huán)境和旅游資源，進行的提高參與者身心健康水平的活動。目前，產(chǎn)業(yè)競爭力在國內(nèi)尚無定論，但眾多學者認為產(chǎn)業(yè)競爭力具備3 個特征：在競爭市場中，一個產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品、服務(wù)、盈利和發(fā)展方面所表現(xiàn)出來的綜合素質(zhì)更強；產(chǎn)業(yè)競爭力的具體表現(xiàn)是市場占有能力、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)特色；能夠進行高效配置，擁有比競爭對手創(chuàng)造出更多財富的能力。

（一）競爭力影響因素分析理論基礎(chǔ)——“鉆石模型”

國內(nèi)對體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素的分析主要建立在“鉆石模型”基礎(chǔ)上，該模型被許多研究大量運用，此研究模型具備科學性和合理性。“鉆石模型”由邁克爾·波特于1990 年提出，其核心要素包括要素條件、需求條件、相關(guān)的支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略4 個要素以及政府和機遇兩個變量要素。學者廣泛應(yīng)用“鉆石模型”的區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素進行相關(guān)研究，主要通過選擇部分核心要素，或者將要素進行分解重組，又或者根據(jù)產(chǎn)業(yè)特點和學科性質(zhì)增加研究要素等方式，通過定性或定量的方法總結(jié)產(chǎn)業(yè)競爭力的影響因素。學者分析旅游產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素時，首先考慮以旅游活動為中心的產(chǎn)業(yè)配置，其核心包括旅游產(chǎn)業(yè)，同時也包括其模糊邊界所涉及的相關(guān)行業(yè)與產(chǎn)業(yè)。另外，旅游產(chǎn)業(yè)是一個多層次的動態(tài)開發(fā)系統(tǒng)，其運行必定遵循特定的產(chǎn)業(yè)規(guī)律。因此，相關(guān)學者根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)律和學科特征，以鉆石模型為基礎(chǔ)，拆分重組模型構(gòu)成因素。例如，學者宋詠梅提出旅游產(chǎn)業(yè)競爭力和潛力的影響因素，包括要素驅(qū)動力、環(huán)境支撐力和需求拉動力，具體操作是將鉆石模型中要素條件的部分內(nèi)容與相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容進行整合，提高旅游產(chǎn)業(yè)要素驅(qū)動力；將政府、政策及條件要素中的區(qū)位、自然條件、人文環(huán)境等進行整合，提高旅游產(chǎn)業(yè)的環(huán)境支撐力；將需求要素定位為旅游需求拉動力。同樣，王玉珍等學者參考鉆石模型和旅游產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素，提出體育產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素包括要素供給力、市場需求力、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)支持力、企業(yè)競爭力和政府調(diào)控力。其中，要素供給力參考鉆石模型中的條件要素，與學者宋詠梅的要素驅(qū)動力劃分一致；市場的需求力與鉆石模型中的要素條件與眾多學者的研究基本一致，是產(chǎn)業(yè)潛力的核心要素。而關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)支持力、企業(yè)競爭力和政府調(diào)控力與鉆石模型中相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的戰(zhàn)略與競爭狀況、政府因素的設(shè)定基本相同。

（二）廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素

本研究在借鑒波特鉆石模型的基礎(chǔ)上，參考現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素，以及通過專家訪談法咨詢相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜掖_定研究模型。本研究認為廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素包括內(nèi)部要素、外部需求、環(huán)境要素、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合五方面。第一，內(nèi)部要素包括體育旅游資源、人力資源、基礎(chǔ)設(shè)施和區(qū)域位置。濱海體育旅游資源是濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性要素，是吸引游客的重要因素；人力資源和其素質(zhì)的高低對產(chǎn)業(yè)的技術(shù)、生產(chǎn)、銷售具有重要影響；基礎(chǔ)設(shè)施是濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展必要的物質(zhì)保障，而區(qū)位優(yōu)勢則是吸引游客與投資的重要條件。第二，外部需求包括需求的多樣性、需求的規(guī)模、需求的層次性、需求的增長空間。需求的規(guī)模和需求的增長空間是數(shù)量方面的需求，可以增加濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)潛力的寬度；需求的多樣性和需求的層次性作為質(zhì)量方面的需求可以滿足人們的個性化需求。第三，環(huán)境要素包括經(jīng)濟環(huán)境、文化與社會環(huán)境、法制與治安環(huán)境、氣候與自然環(huán)境、競爭環(huán)境。經(jīng)濟環(huán)境對濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)潛力影響巨大，主要因為經(jīng)濟環(huán)境對區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施、投資能力、接待能力等有直接影響；文化與社會環(huán)境和法制與治安環(huán)境決定著區(qū)域文化氛圍、社會治安情況等；氣候和自然環(huán)境是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)較為依賴的內(nèi)容，良好的氣候和自然環(huán)境不僅是發(fā)展的前提條件，更是一種具有吸引力的資源。第四，相關(guān)產(chǎn)業(yè)包括制造、住宿、餐飲、交通、娛樂等。濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)屬于產(chǎn)業(yè)鏈較長的產(chǎn)業(yè)，包括直接從事參與生產(chǎn)、銷售、消費的產(chǎn)業(yè)，也包括提供服務(wù)與支持的產(chǎn)業(yè)。第五，體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合包括產(chǎn)業(yè)融合政策、融合案例、發(fā)展規(guī)劃、經(jīng)營與管理。濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，其產(chǎn)業(yè)的融合可以突破產(chǎn)業(yè)局限，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有極大的推動作用。

三、廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力提升建議

（一）出臺濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

廣東省應(yīng)深入調(diào)研、科學論證，盡快出臺濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全面規(guī)劃，促進濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展，避免不良競爭、無序管理、資源浪費等。此外，廣東省各地區(qū)政府也要出臺相應(yīng)政策，充分利用本地區(qū)資源優(yōu)勢和大灣區(qū)的輻射帶動作用，合理開發(fā)，同時還要加大監(jiān)管力度，保護環(huán)境，為本地區(qū)濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

（二）加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

政府應(yīng)牽頭出資加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時制定優(yōu)惠投資政策，拓寬濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)投資通道，積極有序地引進民間資本，打造政府資本與民間資本共同投資的基本格局。資本的注入可加快相關(guān)公共服務(wù)、配套設(shè)施、環(huán)境設(shè)施、交通設(shè)施的建設(shè)，以及住宿、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的完善。隨著廣東省各地區(qū)濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)體系的不斷完善，其產(chǎn)業(yè)競爭力也將進一步提升。

（三）重視專業(yè)人才的培養(yǎng)與引進

廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，項目開發(fā)、社會服務(wù)、技術(shù)指導等方面離不開專業(yè)性人才。因此，加強專業(yè)人才培養(yǎng)和引進是廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)潛力顯化的重要因素之一。要利用廣東省經(jīng)濟資源優(yōu)勢從國內(nèi)外引進專業(yè)人才，直接為本省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)。同時，利用廣東省教育資源優(yōu)勢，在部分高校旅游專業(yè)或體育專業(yè)直接培養(yǎng)濱海體育旅游方向畢業(yè)生，或以短期培訓的方式提高濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的綜合素質(zhì)。

（四）強化濱海資源保護

濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為依賴的資源之一便是濱海環(huán)境，一旦濱海環(huán)境遭到破壞，濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展將停滯不前。濱海環(huán)境保護是濱海體育旅游發(fā)展的重要方向，也是人與自然和諧相處理念的重要體現(xiàn)。因此，廣東省在發(fā)展濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的過程中應(yīng)一手抓效益，一手抓環(huán)境，在開發(fā)濱海資源的同時避免污染與破壞自然環(huán)境，還要對環(huán)境資源進行集約化管理和有效配置，避免在資源開發(fā)和利用過程中造成浪費。

（五）打造“體育+旅游+文化”發(fā)展路徑

從自然環(huán)境和氣候環(huán)境來看，廣東濱海地區(qū)體育旅游資源極為豐富，比較適宜濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但從周邊競爭環(huán)境來看，同質(zhì)、同類地區(qū)的競爭較為激烈。因此，應(yīng)充分利用廣東省濱海地區(qū)深厚的體育文化傳統(tǒng)，以及具備舉辦各類大型體育賽事的優(yōu)勢，發(fā)展濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)。另外，還應(yīng)利用廣東濱海各市獨特的城市建設(shè)、風俗習慣、文化古跡等方面的優(yōu)勢凸顯本土性和文化性，做到體育、旅游、文化的有機組合，打造“體育+旅游+文化”發(fā)展新路徑。