吉林省“新媒體+動漫IP”助力鄉村旅游發展的 策略研究

董文津

（吉林動畫學院，吉林長春 130013）

一、吉林省鄉村旅游與新媒體融合發展現狀

吉林省是我國農業大省之一，農產品資源豐富，鄉村地域遼闊，擁有豐富的鄉村旅游資源。雖然吉林省鄉村旅游起步較晚，但在國家和省內各部門的大力支持下，近年來吉林省鄉村旅游處于加速發展階段。但鄉村旅游資源開發不足，相關配套設施和宣傳體系都不夠完善，直接影響了鄉村旅游的經濟效益。鄉村旅游是吉林省旅游業板塊的重要組成部分，因此，發展鄉村旅游也是助力吉林省鄉村振興的重要手段。發展鄉村旅游離不開農村、農業、農民，在鄉村旅游運營推廣這條道路上，吉林省農民經營觀念守舊，新媒體運營的知識不足，缺乏新媒體運營方面的技術和實際應用，對鄉村旅游文化、民風民俗、當地特有土特產、地標景色等宣傳不到位，內容同質化，局限于農家樂等旅游形式，缺乏精神內核，沒有記憶點和吸引力，不利于鄉村旅游的長期發展。雖然新媒體拍攝和運營成本相對較低，但從目前農戶對新媒體的整體認知水平來看，要想從農戶源頭處宣傳鄉村旅游，仍有較長的路要走。

吉林省鄉村旅游新媒體運營的方式主要包括搜索引擎、商對客電子商務模式（Business-to-Consumer，B2C）平臺投放門票信息和團購信息、短視頻打卡與直播等。以抖音平臺為例，吉林省文化和旅游廳官方抖音號“悠游吉林”擁有粉絲36 萬，作品超2000 個，但是主頁短視頻風格不統一，內容龐雜，缺乏品牌意識，單個短視頻點贊量不高，對吉林省鄉村旅游宣傳力度不夠。然而國內一些較有影響力的旅游博主來吉林省鄉村旅游拍攝的短視頻，單個視頻點贊量有的會超過官方發布視頻的點贊量。綜上，要想尋求一條吉林省鄉村旅游可持續性發展的路子，需要另謀可行性方案。

二、“新媒體+動漫IP”助力鄉村旅游的可行性

（一）“新媒體+動漫IP”打造網紅旅游目的地的成功模式

放眼全球，美國迪士尼創造設計了米老鼠、唐老鴨、小熊維尼、白雪公主、辛巴等一系列富有代表性的動漫IP，迪士尼樂園就是“旅游+動漫IP”教科書式的運作案例。上海迪士尼樂園是中國內地首家迪士尼主題樂園，于2016 年正式落地開園，早在開園前就利用新媒體運營手段進行宣傳造勢，時至今日，依然能看到迪士尼動漫IP 形象活躍在互聯網上，吸引著大批游客前往旅游打卡。2018 年，我國熱映的國產動漫影片《大魚海棠》影片中有一處建筑是女主角椿的家，其就是現實中坐落于福建的永定土樓。“高四層，樓四圍，上上下下四百間；圓中圓，圈套圈，歷經滄桑三百年”一曲民謠增添了永定土樓在現實世界的神秘感，讓童話世界照進了現實，吸引著大批旅游愛好者前來直播和拍攝短視頻，也給當地旅游業發展帶來了新的活力。自此，這一小眾旅游景點成為人們旅游的打卡圣地，成功給線下的鄉村旅游帶來巨大的客流量。

無論是國外還是國內，“新媒體+動漫IP”的案例比比皆是，這種形式也是旅游業宣傳升級的新舉措，在為當地旅游業帶來經濟收益和旅游效益的同時，也宣傳了地域文化，提升了品牌影響力，助力鄉村旅游持續穩定發展。

（二）吉林省省鄉村旅游打造“新媒體+動漫IP”模式的優勢和劣勢

1.優勢

因為有著廣泛的發展前景，動漫產業也被稱為“新興的朝陽產業”。吉林省動漫產業發展較晚，21 世紀以來，由于國家和地方政府的大力扶持，吉林省動漫產業得以快速發展。吉林省多個高校，如吉林動畫學院、吉林藝術學院等專業性、藝術性強的高等院校均設立了動漫產業基地，有10 多所大中專高校開設了動漫相關專業，這都為吉林省動漫產業的發展儲備了人才力量。2021 年6 月28 日，吉林省政府新聞辦召開《關于推進鄉村旅游高質量發展的實施意見》（下稱《意見》）政策解讀新聞發布會，提出打造知名鄉村旅游目的地，推動鄉村旅游經濟發展，集中力量支持承辦地鄉村旅游發展，可以看出政策對鄉村旅游的傾斜。再加上鄉村旅游的市場需求不斷增加，近年來民眾更傾向于選擇短途周邊游，給鄉村旅游的發展帶來了前所未有的機遇。吉林省在對鄉村旅游的政策扶持和鄉村旅游產業快速發展的背景下，也為將動漫IP 融入鄉村旅游奠定了良好的基礎。國家和本地政府的扶持，加上吉林省動漫產業環境的良好運轉，動漫IP 助力鄉村旅游的基本條件已經成熟。

2.劣勢

盡管吉林省旅游資源優勢得天獨厚，但是鄉村旅游起步較晚，早期的農家樂等形式沿用至今，主打吃喝玩樂，忽略文化建設，競爭力不強，不可替代性比較低。另外，動漫IP 制作成本和周期較長，動漫IP 的宣傳渠道和手段也處于摸索階段。動漫相關人才缺少鄉村旅游方面的落地知識，對不同年齡不同群體消費者的喜好了解不夠，動漫IP 形象不生動或是定位不準確，容易造成制作與宣傳效果脫節，因此前期工作推進難度較大。鄉村旅游產業和新舊媒體之間的融合不夠充分，“新媒體+動漫IP”運營也需要強有力的文化品牌背書，述說吉林省特有的鄉村故事。

綜上，不僅要對內求索，還要對外競爭，打造一條適合吉林省鄉村旅游的“新媒體+動漫IP”之路。

三、“新媒體+動漫IP”助力鄉村旅游的運營策略

（一）挖掘打造適合在新媒體平臺傳播的特色動漫IP

1.分析整合現有的動漫IP 元素

首先，充分利用吉林省現有的原創動漫IP 元素，如以美麗富饒的長白山為大背景，以關東文化為底蘊的《長白精靈》，以及吉林省原創的三維（threedimensions，3D）動畫特種電影《青蛙王國》等精彩的動畫片作為重點研究項目。各級鄉鎮政府相關宣傳部門要深挖動畫中富有吉林省地域、人文特色的元素，重點圍繞卡通人物、動畫片場景、動植物元素或美食等元素，與吉林省的鄉村地域特色相結合，力爭找到可以與動畫中的場景或文化符號契合的獨特資源，并在后續的新媒體傳播中加以利用。

2.合力打造富有特色的動漫IP

吉林省鄉村地方政府和相關部門需要加強與本地動漫公司、創作團隊和個人的合作，合力打造富有吉林省地域特色的動漫作品。創作過程中，深挖吉林地域文化元素，以卡通形象為創作主體，結合正直、豪爽、善良、淳樸等地域性格特征，力求突破傳統的固有認知，打造新時代富有黑土地精神的動漫IP 形象。

同時，還要拓展IP 元素的廣度，除了動漫主角，還可以在動漫場景、自然風光、動植物、地域美食、非遺、民間藝術等方面豐富動畫內容，使動漫風格更加鮮明，人物形象更加飽滿富有特色。另外，可以將以上元素進行拓展，多維度打造特色動漫元素，貼合年輕群體的審美，使其更愿意主動積極傳播，并對動畫的周邊產品甚至動畫中的場景、美食產生濃厚的興趣，產生實地感受實地“打卡”的意愿，進而利用新媒體平臺，打造現象級網絡熱點話題，為動漫IP 與鄉村旅游的結合造勢。

（二）利用網絡話題，打造宣傳爆點

要以原創內容為根基，在新媒體平臺打造熱搜話題，以便于話題的裂變式傳播。自媒體時代，隨著網絡新媒體的不斷發展，熱門話題已經成為新媒體平臺常用的傳播宣傳手段。熱門話題指一定時間、一定范圍內，公眾最為關心的熱點問題。新媒體平臺的熱門話題匯集著大量的相關內容，并且以最簡潔最流行的語言呈現出來，不但易于搜索和傳播，也易于形成現象級話題，從而成為網絡熱議的爆點。在發布原創內容的同時，要帶上熱門話題的關鍵詞，助力內容的匯集與裂變式傳播。

以動漫中的內容作為話題詞，更容易使旅游景區的特色具象化，生動化。可借助微博、微信、抖音、快手等移動社交媒體，打造如“我在動漫取景地”“打卡吉林最美鄉村”“如何打造動漫同款美食”“我與吉林的冰雪奇緣”等內容豐富有趣的話題，快速提升網絡聲量，迅速在線上“種草”，形成網絡熱搜，引發網友對動漫相關內容的強烈興趣。

（三）線上熱點向線下目的地精準引流

在網絡話題的預熱下，有效組織線上線下相結合的活動，將網絡熱度向線下的鄉村旅游目的地精準引流。經過近幾年的不斷發展，新媒體平臺種類繁多的線上線下活動模式已經成熟。根據對多種引流模式的分析，總結出以下幾種轉換效果較好的引流模式。

第一，網絡“大V”行。召集不同新媒體平臺的網絡關鍵意見領袖（KeyOpinionLeader，）KOL，利用不同領域KOL 的流量，為線下鄉村旅游引流。組織線下活動，帶領網絡KOL 走進鄉村動漫取景地、體驗當地的風土人情，感受文化，了解當地美食美景及其背后的鄉村文化。行程中，網絡KOL 可以不斷在各平臺發布不同形式的原創內容，并參與相關話題討論，與虛擬的動漫人物對話或同框拍攝短視頻。

第二，達人直播。新媒體平臺的直播已成為有效推動線上消費的主要工具，網絡視頻直播勢必會帶動網絡經濟，成為商業新模式。但網絡直播同時也可以為線下引流，利用網絡達人直播，可以帶領觀眾線上感受動漫產業基地和動漫取景地，沉浸式體驗動漫中的相關場景。達人更可以走進農作物原產地，在直播中為原產地農作物、食品等商品開通線上購物平臺，為當地鄉村旅游引流的同時，帶動當地旅游附加產品和相關動漫周邊的銷售，為當地政府或農民帶來一定的經濟效益。

除了上述模式，還可利用攝影與短視頻線上大賽、鄉村漫展、動漫創作營等線下活動，吸引網友實地旅行打卡，吸引自帶流量的KOL 創作內容。地方政務也可以與動漫產業進一步合作，打造屬于自己的鄉村動漫IP 甚至是漫畫IP 形象。在短視頻直播等內容中增加真人與計算機動畫（computergraphics，CG）動漫人物的聯動，吸引粉絲或年輕群體，從而進一步形成線上種草-趣味參與-線下旅游打卡的宣傳閉環。

同樣重要的是，地方政府也應給予資金與政策扶持。地方政府應給予優質內容和重點KOL 相關扶持，加速內容在全國范圍內的傳播，精準定位目標人群，形成有效轉化。對于參與者，優質內容創作者應給予合理的獎勵，鼓勵新媒體平臺原創內容的制作，激發創作者的參與熱情，為吉林鄉村旅游發展貢獻力量。

已經實踐的村鎮或旅游目的地應形成新媒體傳播案例，研究制定一套完整的傳播策略，通過新媒體平臺分享給吉林全省其他鄉村游目的地，從而打造更多富有特色的鄉村旅游目的地，使新“媒體+動漫IP”的運營模式在實踐中不斷完善和發展。

四、結語

鄉村振興是一場持久戰，農業更強、農村更美、農民更富是吉林省鄉村振興的重要目標。網絡新媒體與動漫產業在吉林省蓬勃發展，以及鄉村振興戰略的不斷深入推進，為新媒體助力鄉村振興提供了堅實的時代背景和豐富的發展空間。在服務鄉村振興中，要充分利用新媒體傳播手段，充分調動吉林省的動漫產業資源，讓動漫IP 與新媒體有機結合，打造“新媒體+動漫IP”的傳播新格局，使動漫藝術和新媒體更好地服務鄉村游，為實現鄉村振興貢獻力量。