新文旅背景下藝術特色小鎮發展規劃研究
——以林州石板巖鎮為例

劉文琳 徐 方

（1.鄭州升達經貿管理學院，河南新鄭 451191；2.鄭州工商學院，河南鄭州 451400）

一、石板巖小鎮概況

（一）地理環境

石板巖鎮位于河南省安陽市林州市西北方向南太行大峽谷，區域面積89.85 km，下轄17個行政村，300多個自然村。這里坐落著一個個用石板做成的古村落，這也是石板巖最大的特色和鎮名由來，村子里的建筑全是由大大小小形狀不同的石板建成的，極具特色。石板巖鎮夏季濕潤多雨、冬季寒冷干燥，云石霧凇、林木蔥郁，自然環境極美。

小鎮境內有國家5A級景區太行大峽谷，大峽谷斷崖高起，群峰崢嶸，陽剛勁露，蒼溪水湍，流瀑四掛，峰、巒、臺、壁、峽、瀑、嶂、泉，姿態萬千，是北方山水風光的典型代表；小鎮又緊鄰人工天河——紅旗渠，還有桃花谷、王相巖、太行平湖等自然景觀和景區。鮮明的地域特色、奇異的自然風光，石板巖鎮占盡地理環境優勢，吸引無數游客到來和觀賞。

（二）人文底蘊

石板巖鎮民風淳樸、艱苦勞作，“扁擔精神”在這里一脈相承、生生不息。不怕苦、不怕累、服務群眾的作風在這里開始，名揚全國；石板巖鎮是“四有”書記谷文昌的故鄉，這里建設有“谷文昌紀念館”“谷文昌故居”，來石板巖的游客，都會到這里追尋紅色足跡、找尋精神鼓舞。

紅旗渠在今天已不再是單純的民生水利工程，“紅旗渠精神”在太行山脈生根發芽，激勵著世世代代石板巖人艱苦創業、發憤圖強，成為中華民族勤勞獨立的象征，是國家民族的精神寶藏，也是太行山下石板巖百姓的“生命渠”“幸福渠”。

打花棍是石板巖百姓祖輩流傳的民俗活動，每到重大節日，男女老幼都會聚集在廣場跳花棍舞，踩著鼓點、打著節拍，樂得自在。如今，打花棍已成為石板巖鎮非物質文化遺產，是當地的民俗特色。

（三）藝術氛圍

石板巖鎮因其獨特的自然景觀、人文氣息和民俗文化吸引來無數的藝術創作者，近年來越來越多的國內外書畫名家和藝術院校師生團隊來這里調研寫生，以丹青妙筆描繪峽谷秀色，這里逐漸成為華北地區乃至全國有名的藝術寫生基地。依賴寫生帶動的寫生經濟，石板巖鎮漸漸有了咖啡廳、民俗酒店、酒館、美術用品商店、美術館、特產店、旅游紀念品店等商業集群和越來越多的特色建筑，藝術氛圍在這里由滋生到被滋養，越來越濃厚。

二、石板巖藝術特色小鎮發展規劃的必要性

（一）國內文旅市場發展新趨勢

目前，國內文旅產業布局逐步完善，產業規模日益壯大，以文化為依托、創意為手段，產業為出口的商業機制和運營模式逐漸成熟。隨著國內旅游行業需求的轉變和國內外旅游文化產業發展背景的顯著變化，傳統的文旅融合發展模式已經不能滿足大數據智能時代文旅市場的發展需求。《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確指出：加快數字化發展、健全現代文化產業體系，實施文化產業數字化戰略，加快發展文化消費模式，完善文化產業規劃和政策，推動文化和旅游融合發展，發展紅色旅游和鄉村旅游，以講好中國故事為著力點，打造一批文化特色鮮明的旅游休閑城市和街區。由此可以看出，文旅產業發展新的關鍵點是數字化戰略和特色打造。智能服務、互動體驗、情感關懷、人工智能（Artificial Intelligence，AI）、沉浸式等一大波關鍵詞的涌現，將給文旅市場的發展創新帶來新的流量IP和注入新的活力。

（二）石板巖鎮旅游經濟發展現狀

目前，石板巖鎮旅游經濟載體主要為小鎮特色商業街，特色商業街內有林州農副特產店、餐飲店、咖啡館、崖柏文玩店、石板巖供銷社、民宿酒店、美術用品商店等類型的商店。門店類型穩定單一、缺乏新品類潮流店鋪；門店外觀風格統一、缺乏特色；銷售手段較為傳統、缺乏網絡銷售和新媒體營銷植入；售賣產品包裝過于陳舊，缺乏創新和文化標簽；民宿酒店兩極分化，即裝修好價格高和裝修差價格低，裝修好價格高的民宿缺乏地域特色、體驗不佳。

小鎮整體建設從門店門頭設計到店鋪、產品類型，特色都不夠鮮明；部分經營產品定位不準、產品視覺形象意識薄弱，導致經營效益不佳；游客能帶走的紀念品不多，沒有屬于當地的文創IP；環境污染問題比較嚴重。

目前，石板巖鎮整體上需要從街區外觀建設、旅游產品品類開發、本土產品新形象包裝、營銷模式轉變和增設智能服務等方面進行創新規劃，打造符合當下發展需求的藝術特色小鎮。

三、石板巖藝術特色小鎮發展規劃中存在的問題

（一）交通不便

石板巖鎮位于太行峽谷深山處，地方較為偏遠，距離林州市區超20 km，海拔800～1736 m，東與姚村鎮相依，南與城郊鄉相鄰，西與山西省平順縣接壤，北與任村鎮相連。全鎮為南北窄長形，長約30 km ，寬4.5 km，周圍山巒起伏、山路綿延。林州市境內沒有高鐵、客運火車，游客需要先到達安陽，再前往林州，從安陽到林州有兩種方式：一是乘坐定時段發車的公共汽車，中間要換乘，需要4個小時左右；二是自駕或乘坐出租車前往，需要1個多小時。自駕對于初次前往石板巖鎮游玩的乘客來說安全隱患較大，但乘坐出租車費用較高。目前，政府正在規劃構建安陽-林州旅游路線，但尚未建成。交通不便給游客出行帶來了一定的影響，不利于石板巖藝術特色小鎮的發展。

（二）環境污染

石板巖在藝術特色小鎮發展建設中重要的問題之一就是環境保護，就目前小鎮的發展情況來說，環境污染問題相對嚴重。第一，街區生活垃圾處理不及時，垃圾未進行分類處理。商業街區主干道雖然整體較為潔凈，但街角和垃圾桶附近能看到衛生紙、飲料瓶等垃圾。第二，小鎮垃圾回收集裝清理不及時。小鎮上有集中回收垃圾的集裝箱，但有時會超量堆積未及時清理，給游客帶來不好的體驗。第三，河面水體污染嚴重。由于游客和寫生團隊較多，小鎮內和周邊的河道污染較為嚴重，直接在河面清洗繪畫用的顏料盤會對河內水質造成嚴重危害。第四，餐飲商戶污水亂排放。小鎮內未設置科學的污水排放系統，一些燒烤餐廳、農家樂污水往室外傾倒，長久下來會對小鎮的生態環境造成嚴重 影響。

（三）公共設施不夠完善

目前，石板巖鎮的公共設施建設比較薄弱、不夠完善。第一，缺少游客服務中心和游覽導圖。小鎮內有多個休閑娛樂場所，但沒有游覽導圖和咨詢處，初來乍到的游客需要一條一條街道走進去才知道里面是什么，缺乏游覽指引。第二，缺少游客休息區。街區和公共空間沒有供游客休息的坐椅，共享意識較為薄弱。第三，缺少自助服務，如自助販賣機、自助銀行取款機等生活和商業自助設施等。第四，公共衛生間較少，給游客帶來不便。根據實地調研，街區內只有供銷社對面有一個公共衛生間。公共設施的完善與否，一定程度上影響著游客的好感度和信任感，進而影響小鎮口碑。

四、石板巖藝術特色小鎮發展建議

石板巖藝術特色小鎮應順應時代、響應潮流、立足傳統、著眼未來、大膽創新，深入挖掘本土優秀傳統文化和旅游資源，依托本土人文特色，多樣化建設；強化藝術標簽、推動藝術氛圍帶動旅游經濟，開發文創產品、打造形象IP；融入新媒體網絡營銷手段、銷售模式多樣化；加強生態環保和環境治理，提升游客情感體驗。

（一）保護傳統風貌，挖掘新亮點

保護傳統是創新發展的前提，石板巖鎮擁有積淀深厚的天然特色和民俗文化，獨特的石板建筑古村落、太行峽谷優美的自然景觀、名揚天下的紅色精神、艱苦樸素的群眾面貌、打花棍、扁擔戲、紅旗渠藝術影片等都是小鎮的傳統特色和原始風貌，還有尚待挖掘和開發的優秀傳統文化，這些是當下創新發展的基礎。在新的社會環境、消費環境和市場環境下，傳統需要活態傳承，在發展中傳承、在發展中創新。因此，無論是商業街的改造建設還是旅游產品的開發，都要在保持傳統風貌的基礎上，挖掘新的亮點，打造新的流量話題，將傳統文化融入現代生活，這是創新成功的關鍵。石板巖藝術特色小鎮需要抓住藝術的標簽，圍繞藝術和人文，增引新的旅游體驗、消費體驗項目。

（二）開發文化創意產品和旅游紀念品，促進文藝旅融合

藝術特色小鎮的建設，需要將藝術與特色相結合，依托本土文化和旅游業，開發文化創意產品和旅游紀念品，實現文旅藝相結合的新的發展模式?？梢詮娜矫婵紤]：一是創辦小鎮文創品商店，開發一些具有文藝氣息、符合當下潮流審美和游客消費理念的旅游紀念品，如明信片、茶杯墊、鼠標墊、帆布包、雨傘、方巾、口罩、繪畫石頭、迷你扁擔紀念品、民俗光盤、樹脂胸針、鑰匙扣、零錢包、書簽、服裝配飾（文創t恤、寫生團服、特色漢服等）、手工藝品等一些旅游衍生藝術品；二是設置書畫藝術展售廳，充分利用小鎮藝術寫生基地的便利條件，收集優秀書畫作品并在小鎮展售，展廳可同時設立商品售賣區，出售授權或聯合開發的藝術品小件，如版畫、數字油畫、招貼畫類，創意石頭畫、冰箱貼、手機殼、明信片、郵票、藝術書籍等，還可定期舉辦鑒賞活動、藝術品拍賣活動、個人畫展、創意集市等，增加文化交流和互動體驗的同時刺激消費；三是開發石板巖小鎮文創IP形象和精致伴手禮，讓游客帶走的不僅是物品，更是風景和情感；四是將原有產品，如土特產、手工藝品等進行新的外觀設計和包裝形象設計，在視覺體驗上更加注重美感和文化輸出，將文化和藝術融入旅游。

（三）在新媒體和數字環境下進行消費升級

隨著經濟的發展，新媒體、大數據、5G智能時代到來，游客的消費方式和消費心理需求產生了巨大變化，接收信息的渠道變多、消費前的認知更加深入，消費需求更加多樣化、個性化、高標準化，更加注重交流互動和情感體驗，這也意味著傳播媒介分散、透明、消費升級。小鎮要緊跟時代步伐，一是充分利用各大網絡平臺，做好宣傳推廣，深挖消費者的個性化需求，提升自身知名度、受眾精準度和游客體驗，如利用抖音、小紅書、快手等短視頻平臺直播引流、售賣特色產品；在小鎮旅游旺季或集市、節日等線下活動時開設現場直播、線上送禮物活動等，增加關注度和熱度。二是在小鎮內增設、更新智能服務、智能體驗等項目、設施，如微信小程序使用、掃描購物、3D觀景、虛擬種植農作物、數字藝術館、數字盲盒等，發揮互聯網的作用，使智能化代替傳統化、互動式沉浸式游覽代替單向式游覽。

（四）完善公共設施，注重生態環保

建設石板巖藝術特色小鎮，要注重游客的情感體驗，首先，要完善公共設施，把基礎設施和公共服務水平提上去，提高游客游覽的舒適性；其次，不能破壞生態環境，小鎮的發展離不開優美環境的保駕護航，環境問題是文旅業發展中的大問題和“雙刃劍”，生態系統一旦被破壞，就會導致創新發展失去保障，村民富裕和經濟增長的目標更是難以實現?？傊?，要做好小鎮綠化建設、衛生治理；保護好景觀和公共設施；維護好小鎮公共秩序；對亂拆亂建現象進行有效監管。同時，石板巖藝術特色小鎮也需要政府的支持和管理部門的介入，共同保護小鎮文明，促進小鎮綠色發展，提高游客滿意度。

五、結語

石板巖鎮在文旅產業新發展背景下進行藝術特色小鎮建設是其未來長久發展的關鍵一招。國家發展文旅業的初衷不會改變，未來的石板巖藝術小鎮一定是以人為本、以生態為底色，以文化為根、以科技為魂，集自然之美、人工智能、文化藝術為一體的全方位、沉浸式，重體驗、高交互的智慧文化景區。