文旅融合背景下婁底市紅色旅游可持續發展研究

彭一伶 彭珊珊 喻彩霞

（1.婁底市文化旅游廣電體育局，湖南婁底 417099；2.婁底市行政審批局，湖南婁底 417099； 3.婁底職業技術學院，湖南婁底 417000）

引言

文旅融合是近年來我國文化產業與旅游市場發展的趨勢，紅色文化資源是文化事業的核心之一，能提升旅游品牌內涵，促進旅游經濟的發展，對文旅融合具有無可替代的作用。習近平總書記強調，要把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好。2016年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《2016—2020年全國紅色旅游發展規劃綱要》對紅色旅游工作提出了具體要求，為開發紅色旅游資源指明了方向，明確將進一步加大對紅色旅游的支持力度、提供政策保障。保護利用好紅色旅游資源是促進文旅融合不可或缺的環節，也是實現紅色旅游可持續發展的基礎保障。

一、文旅融合背景下婁底市開展紅色旅游的優勢

（一）紅色旅游資源稟賦較高

婁底是革命老區，紅色旅游資源豐富，是紅軍長征經過地、抗日戰爭時期兩屆中共湖南省委機關所在地、全省三大工人運動中心之一，毛澤東曾兩次游學婁底。在這片紅色大地上，涌現了無數革命先烈。“難酬蹈海亦英雄”的陳天華，以“血性”育人的教育家羅輈重，第一個提出中國共產黨名稱的我黨早期重要領導人蔡和森，無產階級革命家、教育家成仿吾，中國婦女運動卓越領袖蔡暢、曾憲植，主持制造中國第一枚火箭彈的鐘林，驍勇上將李聚奎，擊斃日寇“名將之花”的陳正湘，國際主義戰士羅盛教……他們用自己的壯麗年華，在中國共產黨領導下的紅色革命史上寫下了濃墨重彩的一筆。根據調查，婁底市境內共有價值、有影響的革命遺址和其他遺址共有88處，紅色旅游資源45處，其中重點紅色旅游景區兩個（其中1個為國家AAA級旅游景區），愛國主義教育基地17個。

（二）發展紅色旅游的區位優勢明顯

婁底交通網絡不斷完善，滬昆鐵路和滬昆高鐵橫穿東西，洛湛鐵路和婁邵鐵路縱貫南北，是湖南重要的“十字型”鐵路樞紐。滬昆高速、婁懷高速、長韶婁高速、二廣高速相繼全面貫通，婁底大道、益婁高速、婁衡高速、龍瑯高速、婁醴高速相繼規劃開工建設，婁底即將步入“高速”時代。從婁底出發，5小時以內可到達全國50%以上的大中城市，國內大多數城市可當天往返。當前，婁底通用機場建設進入準備階段，隨著水路、高速、高鐵、航空等基礎建設的全面推進，婁底的交通條件還將進一步改善，交通格局的變化將使婁底紅色旅游景區與市場的互動變得更加快速、高效和頻繁。

（三）開展紅色旅游的市場條件良好

紅色旅游資源是開展愛國主義教育和弘揚民族精神的載體。紅色旅游是婁底旅游市場的重要組成部分。作為一種新型的主題旅游形式，紅色旅游越來越受到當地游客的歡迎，逐漸發展成為具有較大影響力的旅游活動。近年來，在重大節日、主題教育、家庭親子游中前往婁底紅色旅游區（點）參觀游覽的游客日益增多，為婁底革命老區經濟發展增添了新動力。

（四）紅色旅游資源與周邊景區互通度較高

婁底市的紅色旅游資源與周邊景區互通度較高，紅色旅游（點）與各類景區（點）可以連線成片。例如，雙峰蔡和森紀念館與國家AAAA級景區曾國藩故里僅相距35 km，同時與韶山毛澤東故居、南岳衡山的區位對接優勢明顯。新化紅二軍團長征司令部舊址串聯世界灌溉工程遺產、國家AAAA級景區紫鵲界梯田，羅盛教故居串聯國家AAA級景區大熊山國家森林公園，冷水江謝冰瑩故居、紅軍長征紀念碑、憶苦洞串聯國家AAA級景區波月洞，漣源毛澤東游學舊址、李聚奎故居、湘軍名將故居群串聯國家AAAA級景區湄江、龍山國家森林公園，以上紅色旅游區（點）與各類景區（點）車程均在半小時至1個小時，這些旅游資源的豐度、品位和開發條件較好。

二、婁底市紅色旅游開發存在的主要問題

（一）紅色旅游開發利用相對滯后

婁底市在紅色旅游開發利用過程中，往往對歷史意義挖掘得較多，與現實的結合較少，特色不鮮明，特別是文化內涵豐富的紅色旅游產品和集教育性、互動性、觀賞性為一體的復合型體驗式旅游產品比較匱乏，難以滿足多層次、多樣化的旅游需求。

（二）紅色旅游資源缺乏有效整合

婁底市紅色旅游保護開發利用存在5個縣市區各行其是、分散開發等問題，在資源保護、產品開發、線路組織、宣傳促銷、智慧旅游等方面缺乏合作。同時，紅色旅游的開發仍停留在瞻仰遺址、參觀場館、傾聽講解的層面，缺乏內涵，形式單一。游客大多數為一日游、半日游，停留時間短，過夜消費少，平均消費水平低，經濟社會效益不高。

（三）紅色旅游相關財政資金投入有限

婁底市紅色旅游開發建設以財政投入為主，缺乏調動和引導社會資本的有效手段，各類市場主體、社會組織參與紅色資源開發的程度偏低。雖然近年來各級政府對紅色旅游保護利用的投入力度在不斷加大，但受財政資金的限制，只能對重點紅色旅游景區（點）的基礎設施建設加大資金投入。

（四）紅色旅游專業人才缺乏

婁底市各紀念館的講解員文化素養不高，講解內容和形式單一。旅游經營和管理方面的專業人才較為缺乏，紅色研學旅游的指導老師和教材嚴重不足。

三、婁底市紅色旅游可持續發展的策略

（一）提高思想認識，加大對紅色旅游資源的保護力度

在開發利用前，要進行科學的規劃，注意對革命歷史文物的保護修繕。在經營管理上，要避免景區景點的過分商業化，盡量避免經營模式雷同、粗放經營等破壞景區品質的行為發生。要做到“保護是前提，開發是手段，利用是目的”，對紅色旅游資源的保護，要持有敬畏尊重的態度，用心用情呵護紅色遺存。近年來，婁底市委、市政府高度重視紅色資源的保護、開發和利用，各縣市區以“修舊如舊”的原則恢復和修繕瀕危革命領導人故居、紀念地。婁星區修繕了賀國中故居，并新建了賀國中廣場；冷水江重新裝修布展了錫礦山老采礦區舊址及陳列館（中共錫礦山總支委員會舊址），擴建了中國工農紅軍長征紀念碑、紅軍長征駐扎遺址紀念碑、錫礦山北礦烈士塔前紀念碑，修繕并開放了羊牯嶺碉樓；漣源市修繕了李聚奎故居，修建了漣源烈士紀念園；雙峰縣修繕了蔡和森、蔡暢故居；新化縣修繕了楚怡高級工業學校新化舊址、紅二軍團長征司令部舊址等。婁底市通過對革命舊址的保護和修繕，使紅色資源煥發出新的生機。

（二）整合資源，打造紅色旅游精品項目

婁底市應根據婁底紅色旅游分布情況及交通布局特點整合紅色旅游資源，既考慮資源現狀，又要考慮產品格局，結合已有的觀光旅游、生態休閑旅游等產品進行綜合開發，使其互相促進，互為補充，可以形成三條主要旅游線和打造兩大精品紅色旅游區。三條主要旅游線包括婁底-曾國藩故里-蔡和森故居光甲堂-蔡和森紀念館-衡寶戰役雙峰烈士公園的東部旅游線、婁底-國立師范學院舊址-中共第一個企業黨支部-紅二、六軍團司令部舊址-羅盛教紀念館-羅盛教故居-大熊山的西部旅游線和婁底城區-姜齊賢將軍故居-賀國中將軍故居-洪家山省級森林公園的中心城區范圍旅游線。打造雙峰縣和新化縣兩大精品紅色旅游區，東端雙峰縣的蔡和森紀念館及其他紅色旅游區，緊鄰長株潭客源市場；西端新化縣的羅盛教紀念館、紅二軍團司令部舊址等旅游景點，目前開發相對滯后，大有潛力可挖。婁底市要通過紅色景區（點）與周邊生態景區、鄉村旅游區（點）的整合，連線成片，吸引更多游客，為婁底革命老區經濟發展增添新動力。

（三）加大資金投入，提高紅色旅游的經濟效益

一是積聚地方政府、旅游、文物保護等多方資金，加大紅色旅游基礎設施建設力度。要多方籌措資金，加大對本區域內紅色旅游景區基礎設施升級改造的資金投入。二是積極爭取上級紅色旅游發展專項經費。要加快整合區域內的紅色旅游資源，打包申報湖南省紅色文化旅游項目，積極爭取湖南省旅游專項資金項目，以支持婁底市紅色旅游的高質量發展。把婁底周邊的特色景點串并聯起來，實行聯合經營，共享客源市場，與曾國藩故居、紫鵲界梯田、湄江、大熊山、三聯峒等相結合進行組合促銷，全力打造好婁底中心及東西兩翼的紅色旅游品牌，帶動全市旅游產品的建設。三條紅色精品旅游線路上涉及的各個城市和旅游區都要切實樹立旅游精品意識，按照高起點規劃、高標準建設、高水平管理、高質量服務的要求，結合實際，突出特色，構建覆蓋全市的旅游精品網絡，提高婁底整體規模效益。

（四）做好“+”文章，廣泛開展紅色旅游宣傳推廣活動

隨著新媒體及互聯網的加速發展，婁底市紅色旅游的開發利用要堅持“保護第一，開發促進保護”的原則，在開發的過程中要借助新的傳播媒介和傳播手段，建設“紅色+智慧”的模式，更好地適應當下游客的旅游需求。深入挖掘紅色旅游故事，增強參與性、體驗性項目，如重走長征路、穿紅軍服、吃紅軍飯等，與當地居民進行零距離接觸，深刻體會當地景區的文化與特色。用現代化方式演繹故事，如在紅色旅游景點設置虛擬現實戰場體驗、增強現實導覽、全息投影等，產品將更富有參與性、趣味性、體驗性。同時，廣泛開展紅色旅游宣傳推廣活動。通過廣播電視、網絡媒體、平面廣告、影音視頻等大力宣傳婁底紅色旅游產品，及時將婁底市的紅色旅游信息傳遞給游客，增強婁底市紅色旅游的知名度和美譽度，帶動紅色旅游的發展。可舉辦“弘揚巾幗先輩精氣神”展覽、“富夢·中國夢—蔡和森、蔡暢光輝一家人文行”啟動儀式活動、“中國共產黨人不忘初心，牢記使命的光輝典范”——蔡和森大型巡展活動，精心組織中國紅色旅游博覽會布展和參展工作，每年組織紅色旅游單位參加中國旅游博覽會、中部旅游博覽會及湖南文化旅游產業博覽會、中國紅色旅游博覽會等大型活動，在湖南省內各大城市及京津冀、港澳臺、珠三角、長三角、武漢城市群等舉辦婁底旅游推廣會，積極推薦婁底紅色旅游產品、婁底市紅色旅游線路，以高鐵線為基準，對接湘贛紅色旅游合作。

（五）注重人才培養，加強紅色旅游隊伍建設

紅色旅游隊伍是發展紅色旅游的核心要素，要加快婁底市紅色旅游的可持續發展，就要培養一支能夠把婁底紅色文化、紅色旅游故事講透、講實的人才隊伍。對此，婁底市應積極開展紅色旅游教育培訓，加強紅色從業人員業務技術培訓、運營管理教育，提高從業人員素質和技能。以本土大學生為重點，建立一支較穩定的、專業化強的志愿者隊伍。一是積極組織參與各項培訓和比賽，扎實推進婁底市紅色旅游人才隊伍建設。各類紅色旅游文化培訓和比賽是培養紅色旅游人才的重要途徑，要在紅色旅游培訓和比賽中鍛煉人、培養人、滋潤人。二是定期開展紅色文化相關講座和紅色旅游培訓。以婁底市紅色旅游講解、導游為重點，定期舉辦紅色培訓，開展紅色旅游相關課程、講座推進紅色文化傳播與培訓，全面提高從業隊伍整體素質。可深入挖掘婁底市紅色旅游資源，整合成課程包，向社會進行大力推廣。還可與當地高校合作，培養一批能夠傳承婁底紅色旅游文化、傳播婁底紅色旅游故事、詮釋婁底紅色旅游精神的新時代人才，為提升婁底市紅色旅游發展水平出謀劃策。

（六）促進紅色旅游與鄉村振興相結合，提升紅色旅游貢獻度

為實現文旅產業融合發展，促進經濟社會發展，助推鄉村振興，婁底市蔡和森紀念館、賀國中故居、楚怡高級工業學校新化舊址等依托紅色資源，深挖紅色內涵，在傳承紅色基因、弘揚革命文化和促進當地鄉村振興方面起示范引領作用。蔡和森紀念館將紅色旅游發展與鄉村振興相融合，利用蔡和森、蔡暢故居寶貴的紅色資源，聚集各方力量推動扶貧與紅色旅游工作，推動地方經濟發展。各地區要結合鄉村振興戰略，大力發展鄉村旅游，依托“紅色旅游+農業”等業態發展，結合本地區鄉道、村道沿線的紅色文化資源，打造婁底市紅色鄉村旅游精品線路，將本地區的紅色旅游鄉村升級為紅色旅游示范村，提高村集體公共利益和村民個人利益，成為“美麗鄉村”的實踐與典范。