甘南藏族自治州文化產業與旅游產業融合發展研究

王瑞平

（甘南州中等職業學校，甘肅合作 747000）

引言

隨著我國改革開放的深入，旅游產業在社會經濟發展中的作用越發凸顯。在很多地區，旅游產業成為促進經濟發展的支柱產業。不管是從宗教信仰、民族語言、美食，還是從節日慶典、民俗活動來看，甘南藏族自治州都擁有發展文旅產業的先天優勢。同時，隨著我國“一帶一路”倡議的實施，處在“絲綢之路經濟帶黃金段”的甘肅省因具有濃厚的民族文化氛圍和豐富的民族文化資源，呈現出良好的后發優勢。將文化要素融入旅游產業，能夠促進旅游項目生命力的提升，并推動其可持續發展，更好地滿足人們的精神文化需求，成為甘南藏族自治州經濟發展的一大助力。

一、甘南藏族自治州文化產業與旅游產業融合發展的必要性和可行性

（一）甘南藏族自治州文化產業與旅游產業融合發展的必要性

首先，文化產業與旅游產業的融合發展有助于促進甘南地區經濟快速發展。甘南藏族自治州的經濟基礎比較薄弱，缺少發展工業的資源優勢，交通系統還不夠健全，因此發展第三產業是甘南藏族自治州進行經濟建設的良好路徑。文化產業與旅游產業同屬服務業，兩者融合發展，必然會促進地區經濟快速發展。

其次，文化產業與旅游產業的融合發展有助于緩解甘南藏族自治州就業壓力。甘南藏族自治州經濟實力偏弱，很多年輕人都涌到城市打工。文化產業與旅游產業的融合發展，能夠增加本地區旅游從業人員的數量，有效調動本地區的閑置勞動力，從而有效緩解本地區的就業壓力。

再次，文化產業與旅游產業的融合發展有助于延伸旅游產業鏈。當前，甘南藏族自治州大多數的旅游產品屬于觀光型旅游，大部分的游客僅僅是參觀和體驗本地區的民風民俗，只是在當地短暫停留，深層次的互動與交流較少。而如果旅游產品蘊含豐富的文化內涵，就能夠通過各類民族習俗和特色歌舞等吸引游客積極參與其中，甚至進行重游。比如，瑪曲格薩爾的賽馬大會、舟曲民俗風情旅游楹聯文化藝術節、碌曲鍋莊舞大賽等賽事和節慶，這些地方節事都挖掘了縣域最具特色的民俗文化，充分展現了當地的文化魅力，能夠提升當地旅游品牌影響力，吸引更多的旅游愛好者。

最后，文化產業與旅游產業的融合發展有助于保護本地文化資源，發展文化產業。發展文旅產業能夠吸引更多的游客，大多數游客都可以成為本地區文化產品的初級消費者。文化產業與旅游產業的融合，可以更好地激發消費者的消費欲望，提高文旅產品的銷量，這有助于保護本地區文化產業，對民族特色歌舞、曲藝戲劇、手工藝制品的保護和傳承有重要意義。

（二）甘南藏族自治州文化產業與旅游產業融合發展的可行性

第一，文化產業與旅游產業的相互促進，互利共贏，為兩者融合提供了可行性。文化產業的發展可以提升旅游產業品質，增強旅游產品的差異性與多樣性，從而推動旅游產業的升級和轉型，有效增強消費者的旅游體驗，豐富旅游產品的文化內涵，提高本地區旅游產業的影響力。同樣，旅游產業的不斷發展也會為本地區文化產業建設提供更為廣闊的市場，推動文化產業的發展、民族文化資源的保護與傳承，進而實現互利共贏。

第二，文化產業與旅游產業互相依賴為兩者融合提供了可行性。假如文化產業失去了旅游產業所帶來的市場，文化產品必然會失去部分消費者，知名度也會下降，進而影響文化資源的保護、開發和文化產業的持續發展。如果旅游產業失去了文化產業的有力支撐，也必然會喪失其豐富的內涵，只能停留在形式上，游客旅游體驗也會降低。而兩者互相依賴既可以豐富旅游業發展的內涵，還能夠強化文化產業的市場效應，因此推動兩者融合具有較大的可行性。

第三，文化產業與旅游產業的強關聯性為兩者融合提供了可能。基于本地民族文化風俗開發和設計的旅游產品，不但能夠借助旅游產業創造良好的經濟效益，還能夠推動文化的傳承與傳播。而文化產業如果與旅游產業相脫離，就難以展現強大的生命力。文化是旅游業和旅游產品的靈魂所在，而旅游產品是文化傳承和傳播的載體。

二、甘南藏族自治州文化產業與旅游產業融合發展的路徑

（一）融合發展動力：多維支持體系和產業內涵、外延拓展相結合

1.構建多維的外部支持體系

首先，甘南藏族自治州相關政府部門要從宏觀上把握文化產業與旅游產業的融合，為兩者融合提供政策支撐，如設立專項基金，支持開發創新文化旅游產品，完善基礎設施，拓展市場和宣傳本土民族文化等。文化產業與旅游產業分工不同，存在著產業壁壘，這在很大程度上制約了文化產業與旅游產業的融合發展，因此，甘南藏族自治州政府的有關部門要彼此配合，并從理論視角對企業進行引導，鼓勵不同產業、企業間打破壁壘，通過合作實現共贏。

其次，要從法律法規方面對文化產業與旅游產業融合中的創新性專利等給予相應的保障，從而在法律制度層面推動兩者創新融合，完善產業融合的相關標準體系。

最后，要從人才方面為文化產業與旅游產業的融合提供保障。人才是文化產業傳承和發展的重要資源，民族非物質文化遺產和民間工藝的傳承都需要人才的支撐，推動文化產業與旅游產業融合發展，人才保障必不可少。甘南藏族自治州經濟發展相對較慢、社會基礎設施不完善，文化產業和旅游產業的相關人才較為缺乏，為此，當地政府可出臺相應的保障舉措和優惠政策，為人才培養提供良好的保障機制，從而吸引更多人才發展甘南藏族自治州旅游業。同時，也要定期安排相關人員到文化旅游發展較為成熟的地區進行學習和參觀，為甘南藏族自治州文化旅游品牌的塑造奠定良好的人才 基礎。

2.拓展產業內涵和外延

甘南藏族自治州文化產業與旅游產業要實現融合發展，首先，必須基于其內涵的新視角重新定義文化產業與旅游產業，關注兩者內在價值的轉化，把當前的資源優勢向經濟價值轉化，讓本地民眾從發展中受益。發展文化產業不僅要研發文化產品，還要傳承與保護民族文化，應以文化產業與旅游產業的產業特征驅動兩者融合發展，一方面，深挖旅游產品的文化內涵，賦予其文旅價值，讓旅游產品擁有“靈魂”，滿足游客的求異心理，進而吸引更多游客；另一方面，將文化融入旅游產品中，更好地傳承與保護傳統民族文化。其次，要強化文化產業與旅游產業相融合的外延拓展。甘南藏族自治州應基于其文化產業和旅游產業的發展優勢和本地區旅游市場的需求，不斷拓寬文旅產品供給渠道，開發多樣化的旅游新業態和文旅新產品，通過設計參與型、互動型及體驗型文旅模式，依托市場對文化產業與旅游產業的融合加以調節和配置，讓甘南藏族自治州文旅融合的外延得以拓展，讓產品和市場間實現有效銜接。

（二）融合發展過程：重點產業部門、集團化建設和區域聯動相結合

1.重視重點產業部門文旅產業的融合發展

首先，對于相關職能部門來說，應重視文旅產業的融合，充分挖掘甘南藏族自治州的特色文旅要素，因地制宜地將文旅資源盤活，充分把握文旅產業發展的節奏，并進行相應的包裝策劃，推動文旅產業項目的有效落地和有序發展。例如，對特色民族村寨進行打造，開展參與性較強的民族體驗活動，充分體現少數民族文化特色，通過民族美食街、民族運動、民族藝術演藝中心及民族工藝品等，打造民族品牌。其次，旅游相關部門要做好統籌規劃，有效協調各方面的工作；其他部門則應主動配合，積極提供保障，構建協同發展的強大合力；宣傳部門應加大宣傳力度，把特色文旅產業作為本地對外宣傳的窗口，提升甘南藏族自治州的知名度；各鄉鎮則應積極爭取資金，完善基礎配套設施，精心塑造特色文旅品牌，從而更好地搭建甘南藏族自治州文旅融合招商引資的平臺。

2.重視文化旅游產業集團的建設

文化產業與旅游產業原本是兩個獨立的產業集合，兩者融合后產生了具有良好聚合效應的文化旅游產業。甘南藏族自治州的文化資源和旅游資源具有鮮明的民族特色，而且該區域的不同地區具有不同的文化特點，如位于甘南藏族自治州合作市的米拉日巴佛閣是白教的代表建筑，甘南藏族自治州夏河縣的夏河拉卜楞寺是格魯派的著名寺院，兩者都是藏傳佛教圣地，因此應通過一個綜合性較強的地區文化旅游集團對其進行統籌規劃，從市場主體出發，對甘南藏族自治州的旅游與文化資源加以系統性整合，從而促進兩大產業更好地融合發展。為了促進不同地區企業間的合作，甘南藏族自治州在發展本區域文化旅游的同時尋求合作，共享文旅資源，大力發展文化旅游業、演藝業等，從而彰顯產業集群的效應。

3.通過區域聯動，打造民族品牌

甘南藏族自治州是我國十大藏族自治州之一，地處甘肅省、四川省、青海省三省的交匯處，具有較為明顯的區位優勢。G213國道和G212國道的通車，也為甘南旅游產業的建設提供了一個良好的發展機遇。對于甘南藏族自治州來說，要想將文化產業和旅游產業有效融合，除了要充分發揮自身的文旅資源優勢，還應通過區域聯動，凸顯本區域的文化特色，創建本地特色的文化旅游品牌，并在充分利用“絲綢之路沿線”這一地區優勢的基礎上，強化和其他地區間的文化聯動，深入挖掘甘南藏族自治州特有的文化旅游內涵，通過聯合舉辦文化旅游活動等，為甘南藏族自治州文化旅游產業的多元融合創造更多機遇。

（三）融合發展載體：創新開發文化旅游產品

具有民族特色的文化旅游產品，是市場吸引力的重要載體。在文化產業與旅游產業融合初期，因其擁有各自的產品，所以缺少深入的交叉性，甚至還存在一定程度的排斥和壁壘。而隨著兩個產業的逐漸融合，可以對民族文化資源進行創新開發，并打造能夠進行售賣的文化旅游產品，不但可以滿足游客對甘南藏族自治州地區的民族文化的好奇心，帶動當地經濟的發展，還可以借助文化旅游產品對民族文化進行傳播和傳承。為此，應基于市場需求，深度挖掘當地民族文化，開發民族文化旅游產品。比如，可以基于藏族風俗習慣與神話傳說，設計和生產帶有民族特色的手工藝品；加大宣傳力度，讓消費者了解唐卡的用料和生產過程，并基于消費者的需求生產唐卡，這樣不但可以提高產品價值，還可以更好地吸引游客。此外，還應不斷創新開發文化旅游產品，以把握發展機遇，開發新的產品領域，如基于藏族服飾文化，舉辦藏族模特大賽或展示藏服制作流程等。

三、結語

文化產業與旅游產業的融合，能夠促進甘南藏族自治州地區的經濟快速發展，在推動社會發展、緩解就業壓力等多個方面具有重要作用。相關部門應該在充分認識兩者融合重要性的基礎上，采取相應策略，促進文化產業與旅游產業的有效融合，進而促進甘南藏族自治州經濟的可持續發展。