長治市博物館旅游開發與發展分析

上官慧軍

（長治幼兒師范高等專科學校，山西 長治 046000）

0 引言

21世紀以來，城市旅游業日漸興起，博物館逐漸成為一個城市旅游形象的象征，對于增強地區旅游吸引力有著重要的作用，博物館成為影響一個地區旅游業發展的重要因素①。博物館將地方文物、史料、藝術品等文化遺存收集、研究和保護起來，這些文化遺存具有旅游資源中可觀賞性、可游覽性、可吸引性等特征，實現了文物資源和旅游資源的統一。長治市博物館是長治地區重要的文化旅游資源之一，集文物收藏、陳列展示、宣傳教育、科學研究于一體。

1 長治市博物館概況

長治市博物館位于潞州區太行西街西端北側，1990年9月動工興建，1992年10月落成，坐北朝南，臨街而建，是一座綜合性地方歷史博物館。博物館占地面積約13340平方米，建筑面積8200平方米。整個建筑設計新穎，造型獨特，規模宏闊，布局嚴謹。博物館大門寬敞廣闊，四根石柱橫向排列，以示文化瑰寶源于四面八方。博物館頂部傘狀，上置一長6米、高2.5米、重7.5噸仿春秋戰國銅車馬，遠望如車輪滾滾，戰馬奔馳，為博物館之標志。館內共設6個展廳，展廳面積5200平方米。1995年長治市博物館被省委、省政府公布為省級愛國主義教育基地。

2 長治市博物館旅游資源分析

長治市博物館內長期開設有“上黨從來天下脊——長治古代文明”“長治古代琉璃”“長治歷代墓葬”“長治戰國車馬坑”四個基本陳列，以精美簡約的形式，向人們直觀展示古代長治地區的悠久、輝煌的文明史。

2.1 “長治古代文明”陳列

陳列以長治地區古代文明的發展進程為線索，展示了長治各個歷史時期政治、軍事、科技、生產、藝術、宗教等方面的文明進程和成就。陳列有五個單元，分別是石器、玉器、青銅器、陶器、瓷器，展出了歷年考古出土的自舊石器時代到清代的各類文物320件（圖1）。中國是世界上最早發明青銅冶鑄技術的文明古國之一，長治市博物館展出的青銅器以長治分水嶺、潞州區、潞城、長子、屯留等地出土的商周器為主。長治出土的商代器物與二里崗、殷墟時期銅器風格一致，西周、春秋戰國器物則表現了晉式銅器的精美藝術造型和高超工藝水平。

圖1 “長治古代文明”陳列展

2.2 “長治古代琉璃”陳列

“長治古代琉璃”陳列是長治市博物館中的一個專題展（圖2）。上黨是琉璃的主要生產地，琉璃制作工藝源遠流長，留下了豐富的琉璃文物，自古就有很高的聲譽。上黨的琉璃制作工藝早在商周時期就已出現，一直延續至今。長治地區傳統的琉璃制作工藝分為模制和手工捏制兩大類。琉璃制品一般分為祭祀性制品、器物性制品和建筑用制品。琺華是在琉璃的基礎上發展起來的一個新品種，始于元代，盛于明中期以后。古代琉璃建筑構件，主要有筒瓦、瓦當等琉璃瓦件、脊獸等琉璃獸件和整體燒造或拼造的琉璃龍壁、影壁、寺塔等，造型豐富，釉彩多變，具有很強的裝飾效果。

圖2 “長治古代琉璃”展廳

2.3 “長治歷代墓葬”展廳

兩個墓葬廳內陳列著14座原樣搬遷復原的東周、漢、唐、宋、金、元、明、清等時期的古墓室及各種隨葬器物。規模有別，形態各異，在通往墓葬廳的廊壁上，復原繪制了一批墓室壁畫，廳內還陳列著仿制的鎮墓獸和一批隨葬器物，真實地展現了上黨地區各個歷史時期有代表性的墓葬結構與喪葬制度的不同風格。這些墓葬代表了長治地區不同歷史時期墓葬的一定特點，反映了當時社會經濟、文化風情的歷史原貌，為考古學、美術史、建筑史的研究提供了重要研究資料。

2.4 “長治戰國車馬坑”陳列

在一層大廳中央長方形地坑內，按出土原樣陳列有“長治戰國車馬坑”展覽。車馬坑池沿由紅色大理石貼面，上裝銅管欄桿，車馬坑內原樣陳列著春秋戰國時期17輛戰車的遺跡和34匹戰馬的遺骨，四周陳列著按原狀制作的戰車、戰馬、武士俑，造型逼真。車馬坑展示的為出土的真車真馬：車坑居西，車陣按照戰國時期領兵作戰的基本隊形排列，車主件為木制，配件為銅制，馬車形制沿襲商代的獨轅雙輪車；馬坑居東，出土馬骨架34具，系捆綁四蹄推入坑內掩埋。這些珍貴的文物為研究戰國時期的社會、經濟、科學技術、軍事、馬車制作技術等提供了豐富資料。

3 長治市博物館旅游發展優勢及存在問題

3.1 優勢

我國陸續出臺了一系列促進文旅產業發展的政策，如《關于全國博物館、紀念館免費開放的通知》《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》等，為博物館旅游營造了良好的環境氛圍，對文旅融合產生了推動力。

3.1.1 館藏文物豐富

長治市博物館館藏文物6萬余件，包括青銅器、陶瓷器、玉器、石刻、金銀器等類別，如上黨地區出土的明清琉璃器、長治分水嶺出土的春秋戰國時期的青銅器及北方磁州窯系出土的瓷器等，館藏文物數量在山西省居第二位，其中珍貴文物1200余件。館藏豐富而具地方特色，多種類的陶俑是長治唐代陶器的一大特點，李度墓中出土的唐三彩抱鴨女俑，制作精美，在造型和藝術方面均為不可多得的佳品。長治市博物館館藏明代三彩琺華鏤雕人物故事罐，體現了明代上黨琺華器的高超制作工藝。長治市博物館珍藏的宋、金、元時期瓷器，品種數量多，南、北窯系均有，主要以霍州窯和磁州窯系列為主，其中長治的八義窯（磁州窯系）生產的紅綠彩瓷是我國北方地區較具特色的釉上彩瓷。

3.1.2 地理位置優越

長治位于山西省東南部，是上黨城市群的核心城市，地處晉冀豫三省交匯處，東部與河北邯鄲、河南安陽交界，西部與臨汾交界，南部與晉城交界，北部與晉中交界。近年來，長治交通運輸快速發展，實現與周邊地區便捷聯通。長治境內有太長高速、長邯高速、二廣高速、青蘭高速等高速公路，有太焦和邯長等鐵路干線，貫穿長治南北西東。太原—長治—鄭州高鐵是連接山西、河南兩省和太原城市群、中原經濟區的重要高鐵交通紐帶。長治民航機場已通航城市有北京、上海、廣州、大同、成都、西安、重慶、天津、太原、武漢等，提升了運輸服務水平，使長治人民出行更加方便。

3.1.3 文化底蘊深厚

太行山逶迤綿延，漳河水源遠流長。早在上古時代，神農炎帝曾在這里嘗百草、得五谷，教民耕種，揭開了中華民族農業文明的歷史。秦漢以來，這里一直是上黨地區政治、經濟、文化的中心，在這片古老的土地上，蘊藏著豐富的地上、地下文物，遍布著無數的古遺址、古墓葬、古建筑和古代石刻。歷年來考古出土了大量石器、青銅器、玉器、瓷器、陶器、琉璃器、石刻等珍貴文物。走進長治市博物館古代文明陳列展，就如同走進了遙遠而又悠長的長治文明、濃厚而又豐富的上黨文化。

3.2 存在不足

3.2.1 展陳創新不足

博物館文化資源是人類文明的積淀和結晶，長治市博物館雖然館藏文物豐富，但目前陳列文物較少。博物館在展陳方式上改進有限，現代先進技術使用不足，展陳形式多為傳統櫥窗式展覽模式，主要為陳列展示文物，提供基本的講解服務等，展品的層次分布、文化內涵體現不足，沒有達到最佳的展陳效果。

3.2.2 開發營銷不足

長治市博物館館藏文物蘊含豐富的文化底蘊，但展示形式單一，多數以靜態陳列為主，動態轉化不夠，富含文化特點和地域特色的產品開發力度不足，展覽解說的標識性文字較少。旅游相關產品及游人可參與項目較少，博物館旅游相關配套設施建設不夠完善，缺乏休憩、餐飲、零售等設施，影響游客文化感知和體驗。博物館旅游宣傳不足，相關宣傳資料較少，博物館與旅游相關部門合作較少，大多數以游客自行參觀為主，營銷有待提高。

4 長治市博物館旅游發展對策

長治市博物館旅游發展要加強管理，進一步完善軟硬件環境，提升服務質量，使博物館成為人們的文化家園。

4.1 注重文物保護

長治市博物館館藏文物承載著地區千百年傳承下來的文明，是人類科學和文化不斷發展的歷史見證，是博物館珍貴資源和科學研究的重要資料。長治市博物館在進行旅游開發的過程中要以保護為基本前提，嚴禁破壞。切實掌握文物的資源狀況，藏品的歷史價值、藝術價值和科學價值，推進文物清庫、建檔、備案等工作，加快藏品信息化管理。舉辦展覽前，相關部門擬定規劃，明確展覽中將要展出的藏品特點，分析藏品的吸引力及目標人群，安排藏品的陳列和展示方式，根據藏品對環境的要求控制游客的數量，加強對游客尊重目的地文化等方面的教育，設計文物保護措施，提升旅游文化的魅力。

4.2 提升服務質量

4.2.1 創新陳列展覽

長治市博物館館藏文物蘊含豐富的歷史信息，需要營造多元化的博物館內部陳列展覽空間，加強展示技術創新。根據觀眾的審美觀念和消費心理，可以運用現代高科技手段變單一的平面展示為平面、立體、動態、表演等各種形式相結合的展示方式，達到全方位的展出效果②。對不同展廳、不同展品進行場景分布等情節化設計，根據博物館展覽設計建設個性化的網站，利用新媒體等新技術手段介紹藏品和相關知識，觀眾可以自由選擇內容，跨越時空去了解久遠的歷史故事，領略時空文明的交融。

4.2.2 完善解說、標識

旅游解說系統是運用某種媒體和表達方式，將旅游相關信息傳遞給信息接收者，幫助其了解旅游目的地相關事物的性質和特點，并達到服務、教育、使用等基本功能③。科學技術的進步改變了文旅企業的管理和發展模式，可以將移動互聯網、人工智能、大數據、云計算等信息與傳播科技融入長治市博物館標識系統、解說系統，并配備自助個性化的解說設備、電子解說系統，改進接待設施導引解說系統。加強反映主題、易于識別的內外導引創意標識，設立博物館的旅游地圖、代表文物圖片，引導參觀者進入博物館。

4.3 創新旅游產品

依托博物館的研究功能及研究成果，在藏品的歷史、藝術、科技價值等方面進行深度挖掘，注意比較自己和周邊文化旅游資源的差異，開發有個性的旅游產品。博物館的觀眾基本可分為文物愛好者和文博專業人員、休閑娛樂的旅游者以及大、中、小學的學生等④。長治市博物館文旅產品開發須通過調查分析，創新有競爭力的、滿足觀眾需求的產品。

4.3.1 特色多元產品

長治市博物館可利用場地舉辦地方文化民俗等特色展覽。如舉辦有著立體國畫和軟體浮雕之稱的堆錦、中國四大名綢之一的潞綢、開創了中國陶瓷史上彩瓷燒制一代先河的宋金時期長治八義窯紅綠彩瓷器等長治地方特色產品展覽，宣傳潞安大鼓、上黨八音會等國家和省級非物質文化遺產，反映城市精神的多元文化，延伸博物館功能。可開展各類學術研討會、歷史專題報告會等活動，形成展覽、會議、旅游相融合的發展模式。注重挖掘藏品的歷史文化內涵，與觀眾生活需求相結合，推出帶有文化符號的旅游紀念品，融入民眾的日常生活中。

4.3.2 教育體驗產品

博物館既具有科學研究功能，也具有教育功能。長治市博物館可重展重教，推出教育產品，將博物館建成學生感受文化、體驗內容的第二課堂。長治市博物館可以以文物保護為前提開發教育體驗產品，如探索職業教育與博物館協同發展的新型合作模式，建立實訓研習基地，組織播音主持、美術、旅游服務等專業師生，開展文物講解、繪畫寫生、志愿服務等實習實訓活動，讓學生通過實踐學習方式，提高職業崗位技能，促進產學研結合新發展，服務地方區域經濟。

4.4 強化人才管理

博物館藏品具有深邃的文化內涵，其陳列涉及大量的復雜的專業知識，要求工作人員具備教育學、藝術史、自然科學、博物館學等相關知識和經驗。長治市博物館要做好員工培訓計劃，實施人才培養計劃，加強在藏品征集鑒定、展覽展示、科學研究、綜合管理等方面的人才培訓，整合科研機構的資源，開展人才培養工作，加強與同行業、相關行業之間的人才交流，提高從業人員文化素養和服務技能。

4.5 加強合作營銷

長治市博物館要積極推動館際交流，共享展品資源，促進文物的流轉交流，加強博物館之間的資源共享。可以與相關部門合作，推出各種主題的展覽活動和經驗交流會，利用世界博物館日等有關節日，推出特展等營銷活動。結合自身特點，加強市場研究，充分運用各種宣傳渠道，注重博物館的特色和內涵，加強和媒體的合作，利用電子顯示、報紙、網絡等多種載體推廣宣傳，和旅游企業對接合作，開發融旅游景點和博物館于一體的旅游線路。

5 結語

博物館是重要的文化旅游資源，博物館中的文物往往是一個地區歷史、文化的縮影，是優秀傳統文化的成果。長治市博物館作為城市的重要文化標志，館藏文物內涵廣博、種類豐富，蘊含城市的悠久歷史文化，見證了自然和人類社會發展。長治市博物館要加強場館設施建設、重視藏品保護研究、改進展示方法、豐富產品內涵、聯合策劃展覽，不斷提高游客的參觀體驗和文化獲得感，促進博物館事業和旅游產業的共同發展，構建文旅融合發展的大平臺，以文促旅，以旅彰文，宣傳長治文明成就和歷史發展，提升城市文化水平，促進城市發展。

注釋

①王慶生.都市旅游國際化及其產業集群問題研究[M].天津：天津人民出版社，2008：52.

②王學華.激活博物館的文化旅游功能[N].中國文化報，2013-01-10（008）.

③王輝.旅游解說系統的設計探討——以重慶縉云山為例[J].地域研究與開發，2004（1）：57-59.

④陳來生.博物館旅游：蘇南博物館和旅游業的雙贏舉措[J].蘇州科技學院學報：社會科學，2003（4）：10-13.