許昌文旅融合發展的思路與對策研究

蔣淑靜

（許昌塔文化博物館，河南 許昌 461000）

許昌是華夏文明和中原文化的重要組成部分，自然和人文資源豐厚。許昌，位于中原之中，是中原城市群的重要城市之一，是鄭州大都市圈的有機構成部分，有著得天獨厚的地理位置、自然和人文資源優勢，積淀了豐富而厚重的文化旅游資源。遠古文化、三國文化、關公文化、鈞瓷文化、蠟梅文化等享譽四海；名人文化、藥商文化、姓氏文化、戲曲文化、生態文化、古塔文化等底蘊濃郁；神垕小鎮、曹魏古城、曹丞相府、春秋樓、霸陵橋、鄢陵花海溫泉等星羅棋布。若將這里文化資源與旅游融合起來，優化資源配置，進行有效開發與融合，將會提升許昌市的整體文化旅游品位，對打造中原文化高地、建設中原文化強市、創造出彩許昌具有積極的現實意義。

1 許昌具有十分豐富的文化旅游資源

1.1 文物文旅資源

許昌文物資源豐富，全市共有文物保護單位362處，其中全國重點文物27處，省級文物保護單位51處，市級文物保護單位100處，縣級文物保護單位184處。博物館15座，紀念館3座，館藏文物28111件（套），三級以上珍貴文物5032件（套）。文物資源中有著名的靈井“許昌人”遺址，它位于許昌市西北大約15千米的建安區靈井鎮，核心區面積近3萬平方米，現為全國重點文物保護單位。

1.2 紅色文旅資源

許昌市紅色文化資源不僅在中原文化中占據重要的位置，也是許昌市彌足珍貴的精神財富。截至目前，全市共有各級各類愛國主義教育基地30處，其中省級愛國主義教育基地6處，市級愛國主義教育基地24處。許昌是河南省建立黨組織較早，黨的組織活動比較活躍的地方之一。1921年9月，馬克思列寧主義就開始在許昌鐵路職工中傳播。此后，開始出現第一個共產黨領導的工會組織、第一個黨支部和第一個縣級黨委員會。許昌人民在中國共產黨組織領導開展的革命斗爭進程中發揮了關鍵作用，如禹州市方山寨抗日奇襲戰遺址、淺井村宋聘三故居、楊水才紀念館等展現了艱苦卓絕的奮斗精神。

1.3 人文文旅資源

許昌素有“汝潁固多奇士”之譽。據統計，在我國二十四史中立傳的名人共有5700余人，其中僅漢魏、兩晉、南北朝時期，許昌籍的就有150多人；隋唐至清末，許昌有進士217人。例如：古代名人有立君立言的呂不韋、法家的代表人物韓非、楷書鼻祖鐘繇、畫圣吳道子等，現代名人有抗日名將陳德馨、中國工程院院士張鐵崗、橋梁專家張喜剛、全國道德模范吳新芬等，他們是中國名人群體中耀眼的群星。

許昌是“河南省戲曲之鄉”，豫劇、越調、曲劇等河南三大地方劇種均衡發展。中華人民共和國成立以來，整理、創作各類劇目250多部，其中現代戲180多部，有40多部被拍成電影、電視，先后14次進京匯報演出，創造了河南戲曲史上多個第一。擁有藝術大師桑振君、毛愛蓮、劉鳴堃、袁秀蓮、任宏恩、齊飛、湯玉英、張曉鳳和艾立等藝術名家。

1.4 自然生態文旅資源

許昌境內有國家A級以上旅游景區33處，其中4A級景區11處、3A級旅游景區15處、2A級旅游景區7處，神垕小鎮、曹魏古城、曹丞相府、春秋樓、霸陵橋、鄢陵花海溫泉等享譽海外。例如禹州鳩山大鴻寨4A級景區，地貌類型豐富，生態類型多樣，名勝古跡遍布，形成自然景觀和人文景觀完美的有機結合。

1.5 非物質文化遺產文旅資源

許昌非物質文化遺產資源分布廣泛，種類繁多①。現有市級非物質文化遺產代表性項目10大類129項，省級非物質文化遺產代表項目43項，國家級非物質文化遺產代表項目3項；市級非物質文化遺產項目代表傳承人425人，省級代表傳承人46人，國家級代表性傳承人7人。

2 許昌文旅融合發展的現狀分析

黨的十九大以來，為提升許昌整體文化旅游品位，我們立足許昌文旅發展實際，推進文旅多領域、全方位深度廣度融合，積極推進文旅產品和服務供給側改革，文旅文創融合發展取得了一些具有代表性的成就，但同時也存在許多不足亟須改進。

2.1 打造三國精品文旅路線

三國時期，曹操“挾天子以令諸侯”②，許昌成為我國北方的政治、經濟、軍事、文化中心，經濟是文化的基礎，因此除了造就以“三曹”“七子”為代表的建安文學外，也留下了諸多三國文化遺跡，可以說是“一日游走許昌，千年夢回三國”，成為許昌文旅融合發展的典范。

2.2 打造神垕鈞瓷文旅古鎮

許昌神垕具有得天獨厚的鈞瓷文化資源，鈞瓷因其“入窯一色，出窯萬彩”的神奇窯變享有“黃金有價鈞無價”之盛譽。神垕依托文化底蘊厚重的現代民間鈞窯作坊、禹州鈞官窯址博物館、禹州鈞瓷文化博物館、禹州鈞瓷窯爐博物館、禹州宣和陶瓷博物館、禹州市宋元鈞瓷標本博物館等鈞瓷文化載體，融合神垕古鎮特有的自然人文風光，形成文化體驗、觀光旅游、鈞瓷銷售、文創開發等于一體的文旅融合模式，打造出具有世界影響力的神垕鈞瓷文旅古鎮。

2.3 形成蠟梅文化之鄉旅游康養融合體

許昌鄢陵位于黃河與淮河的流域交織地帶，其獨特的地理位置、土壤構成和氣候環境自古就是“南花北移、北花南遷”的理想之地。許昌鄢陵縣依托蠟梅文化，并結合當地獨特的大自然氧吧、溫泉療養、美食小吃、綠色農業、文化旅游等，打造出了以生態康養為主題的示范園區，推出了一系列以健康養生、溫泉療養等為主題的文旅融合項目，同時發展健康養生配套產業和健康衍生產業。鄢陵日益成為集精品花木、高效農業、健康養生、生態旅居、文化休閑等于一身的蠟梅文化之鄉旅游康養融合體。

3 許昌文旅融合發展的思路研究

3.1 設立專項資金，加大財政支持力度

當前，各地政府都非常重視文化資源的保護和利用，許昌文旅融合發展中，應設立專項資金，加大財政支持力度③，抓住這一機遇用好、用活政府政策謀求發展，重視開發特色文化資源應予重視的方面。將特色文化資源轉化成現實文化產業，核心問題是資本，如果沒有資本，一切都會流于空談。另外在資金投入時可提前篩選，采取重點項目專項投入或分步投入的方式。

3.2 整合各方資源，形成合力

現在社會上資本比較充裕，問題的關鍵在于怎樣吸引投資、融資，我們可通過公益基金會、企業、社會團體吸納社會資本參與，倡導多元參與的合作共贏機制，但是需要在堅持平等互利的基礎上，把握好主次原則、分工原則等，從而實現資金、技術、人才等“共享共贏”的局面。

3.3 優化保障體系，加強監管

首先加強資金的監管，建立健全專項資金使用規定，提高資金的使用效率，以便于更好地開展特色文化資源的保護和利用等工作。其次要加強文化旅游行業市場執法監管力度，開展專項整治行動。再者建立健全行業安全保障和誠信體系，營造順暢、健康、高效的市場運營環境。

3.4 打造文化產業園區

針對物質性特色文化資源，我們主要通過對場館、遺址及周邊環境等的保護、修建、改造、恢復等手段完成對文化產業園區的打造。利用靈井“許昌人”遺址、許都漢魏故城遺址，打造靈井“許昌人”遺址公園、漢魏許都故城考古遺址公園，三國文化產業園等，既突出了特色文化，又以建筑遺址展示的形式豐富了其文化內涵。

利用禹州神垕豐厚的鈞瓷文化資源，整合鈞瓷文化遺跡，打造鈞瓷文化產業園，包含鈞瓷文化研究中心、鈞瓷技藝展示中心、鈞瓷學術交流中心和鈞瓷藝術體驗中心等，以禹州鈞瓷窯爐博物館、禹州鈞瓷文化博物館、禹州市宋元鈞瓷標本博物館、禹州宣和陶瓷博物館等為平臺，以歷史實物展示、鈞瓷觀賞制作、產品洽談合作等為載體，打造具有影響力的國際鈞瓷文化圣地和旅游目的地。

3.5 打造生態康養示范園區

許昌自然資源和生態資源優勢顯著，應充分發揮其特色優勢，打造以生態康養為主題的示范園區，大力發展健康養生主體產業，主推健康養生、溫泉療養等項目。同時發展健康養生配套產業和健康衍生產業。加快鄢陵國家級旅游度假區、國家全域旅游示范區、黃河故道國家健康養老示范區等重點項目建設，打造省內一流、全國著名的健康養生度假旅游目的地。培育集精品花木、高效農業、健康養生、生態旅居、文化休閑等于一體的健康養生旅游帶，打造許昌生態康養旅游集聚群。

3.6 打造文化旅游線路

利用豐富的三國文化遺產打造“曹魏故都文化游”，把曹魏古城、春秋樓景區、灞陵橋景區、曹丞相府景區、華佗墓、伏皇后墓、董妃墓、漢魏許都故城遺址、許昌市博物館、許昌塔文化博物館等景區景點納入文化游線路之中，增加游覽線路。

利用鈞瓷文化遺產打造“鈞瓷神韻體驗游”，建設中國鈞瓷文化園、大宋官窯、金鼎鈞窯、神州鈞窯、大劉山文公窯等，擴大鈞瓷的知名度和認知度。

利用花木和生態資源打造“花海湯泉休閑游”，建立花都溫泉、花溪溫泉、金雨香草溫泉、云錦溫泉等，豐富游客的多元化需求。

利用自然資源打造“自然山水探秘游”，包含大鴻寨風景區、紫云山風景區、陘山風景區、鑫亮源鄉村旅游度假區、首山風景區、鳩山天垌紅葉谷、白沙湖水利風景區、襄縣明清古街、大鐵佛寺景區等景點，讓游客感受許昌優美的自然風光，從而增加熱愛家鄉的感情，增強其文化自豪感。

利用許昌水系資源打造“蓮城水韻觀光游”，包含護城河、鹿鳴湖、芙蓉湖、北海、清潩河、中央公園、西湖公園、秋湖濕地等景點。將這些景點串點成線，連接成面，以最大限度為市民提供菜單式旅游服務線路，滿足其不同的需求。

3.7 打造文化展演項目

利用鈞瓷文化特色，打造“鈞瓷燒制技藝傳承人授徒大賽”“鈞瓷燒制技藝作品展”“鈞瓷文化節”等。利用藥商文化特色舉辦“中醫藥文化藝術節”“禹州中藥加工炮制技藝展示”“中醫名家義診”等活動。利用花卉特色文化，舉辦“中原花木交易博覽會”“蠟梅文化節”“花都之春”等系列文化旅游活動，叫響河南“五朵金花”品牌。利用遠古文化特色，舉辦“葛天氏文化藝術節”等。利用戲曲文化特色，舉辦“戲曲大舞臺”“越調展演”等項目。

4 許昌文旅融合發展的對策研究

4.1 持續開發三國文化旅游精品區

充分挖掘許昌三國文化資源，編制《許昌市三國文物古跡保護開發利用規劃》，整合三國文化遺存，講好三國文化故事，擦亮許昌三國文化品牌。開拓曹魏古城、春秋樓、霸陵橋等景區三國歷史文化內涵，更新文創產品，豐富文藝節目展演，結合三國文化旅游周，建設三國文化旅游精品景區。

4.2 持續提升神垕鈞瓷文旅古鎮知名度

充分利用神垕古鎮和潁河林水生態長廊沿岸鈞瓷文化資源，統籌鈞瓷文化遺存，以千年古鎮、鈞瓷文化產業園、鈞瓷博物館等為平臺，以歷史展示、鈞瓷觀賞、情景再現、創意空間、特色商圈為載體，打造具有知名度的國際鈞瓷文旅圣地。以神垕古鎮創建國家5A級景區為抓手，高標準編制規劃設計方案，努力打造國際陶瓷文旅小鎮。

4.3 持續建設鄢陵蠟梅文化康養旅游小鎮

“綠水青山，就是金山銀山”，我們要注重發揮蠟梅文化康養旅游在文旅融合發展中的獨特優勢，以前瞻30年的魄力，打造健康養生、溫泉療養、休閑度假、花卉園藝、會展節慶等文旅產品。

4.4 發展文旅融合的新業態

依托許昌紅色資源、傳統文化、溫泉、中草藥等文旅資源，盤活文旅資源。依托長葛市中央河南調查組舊址、襄城縣毛主席視察紀念館、楊水才紀念館、燕振昌事跡紀念館等紅色旅游景區景點，推進紅色旅游發展。依托春秋樓、灞陵橋、許昌市博物館、許昌塔文化博物館等文旅載體的社會教育功能，打造一批研學旅游精品項目、精品課程、精品線路，完善以中草藥、生態、溫泉等文化為載體的度假、康養、娛樂、觀光等綜合型文旅融合發展體系。

4.5 要加大政策支持

設立文化旅游獎勵基金，統籌文物保護利用等文化旅游發展專項資金，建立健全專項資金使用規定。加強景區管理體制改革，優化文化旅游資源產權管理，激發活力。

4.6 要加強人才培養

堅持培養與吸引人才并重的原則，培養一批精旅游、懂文化、善經營的本土人才隊伍；引進一批高層次文旅人才，支持文創領軍人才以品牌創新和科研成果等要素參與收益分配；組建文旅發展專家庫，為許昌市文旅產業發展及重點項目提供建議。

4.7 優化營商環境

建立健全文旅誠信體系，設立文旅誠信榜和曝光臺，打造健康有序、供給合理的市場環境。

4.8 運用“文旅融合+X”模式

依托許昌市工業、農業、溫泉、中草藥等資源，牢固樹立“文化旅游＋”，推動文旅業態創新。以許繼集團、瑞貝卡公司、森源電氣等工業企業為支撐，發展集生產觀光、產品展示、銷售體驗、商務考察于一體的工業旅游項目。

5 小結

河南省委書記樓陽生在2021年11月16日、17日蒞許調研講話時指出：要加快許昌文旅文創融合發展。文旅融合發展是大勢所趨，人心所向，對滿足人民群眾日益增長的精神文化需求、貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想具有重要意義，符合我國“推動文旅融合發展”的重要戰略部署。將文化元素注入旅游產品中去，不僅提升人們對我國優秀歷史文化的認同，增強文化自信，也是發展產業經濟的“助推器”。市場是一雙無形的手，文旅融合市場也是如此，我們應充分調動許昌市文旅市場主體的積極性主動性，激發文旅市場各方活力，激活文旅融合的市場資源，讓“以文促旅、以旅彰文”成為行業發展的自主動力。圍繞三國曹魏文化、禹州鈞瓷文化、鄢陵生態文化等成功模式，全面梳理許昌市的文化和旅游資源，形成核心文化載體，促使許昌建成具有一流的歷史文化名城和旅游休閑度假勝地。

許昌在文旅融合發展方面做出了一些有益嘗試和探索，取得了一些成果，若是能在規模效應、理念創新、文創開發、人才發展、營商環境等方面取得新突破，將為許昌文旅融合發展取得更大成就提供新的契機和活力。

注釋

①袁軍.許昌市非物質文化遺產保護與傳承路徑探析[J].許昌學院學報，2015，34（4）：138-141.

②羅貫中.三國演義[M].石家莊：河北少年兒童出版社，2017.

③劉亞潔.科技服務業與制造業產業關聯及影響因素研究[D].大連：大連理工大學，2020.