對(duì)我國體育旅游精品線路的分析與比較

劉奔越 夏江濤

廣州體育學(xué)院，廣東廣州 510500

引言

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)旅游方式已不能滿足人們多元化需求，此時(shí)，體育+旅游的出現(xiàn)恰逢其時(shí)。2016年原國家旅游局和國家體育總局共同印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》。《意見》指出體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的重要?jiǎng)恿Γ罅Πl(fā)展體育旅游對(duì)體育業(yè)和旅游業(yè)都具有十分重要的意義，《意見》還指出，到2020年，在全國打造100個(gè)具有影響力的體育旅游精品線路。作為體育旅游發(fā)展的核心項(xiàng)目，對(duì)體育旅游線路的分析與比較值得我們深入研究。

一 體育旅游精品線路概況

（一）體育旅游精品線路的概念

當(dāng)下，體育旅游發(fā)展迅猛，學(xué)界對(duì)體育旅游的研究涉及多學(xué)科，如：地理學(xué)、心理學(xué)等，但對(duì)于體育旅游的概念卻沒有一個(gè)統(tǒng)一的界定，引用最多的是1998年韓魯安、楊春青所提出的廣義概括為：旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和；狹義概括為：為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助各種各樣的體育活動(dòng)，并充分發(fā)揮其諸種功能使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明、豐富社會(huì)文化生活為目的的一種社會(huì)活動(dòng)。體育旅游精品線路在本文概括為指體育資源稟賦、體育元素顯著、線路串聯(lián)觀賽休閑體驗(yàn)等形式和內(nèi)容，融合相關(guān)旅游資源，形成的優(yōu)質(zhì)體育旅游線路。

（二）體育旅游精品線路的發(fā)展現(xiàn)狀

體育旅游精品線路是國家為了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，滿足人們體育旅游需求的指導(dǎo)性政策。特別是2016年《意見》的出臺(tái)，相關(guān)部門又于2017年首次發(fā)布了“十一黃金周體育旅游精品線路”，自此，每年的春節(jié)和十一黃金周均評(píng)選出國家精品體育旅游線路。通過這些線路的評(píng)選發(fā)布，使更多的人關(guān)注到體育旅游精品線路。根據(jù)研究顯示，近幾年以體育旅游線路為旅游目的地的人數(shù)以及體育旅游精品線路對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展有明顯的增加與提高，同時(shí)，學(xué)界對(duì)體育旅游、旅游線路研究的文章也日益增多，可針對(duì)體育旅游精品項(xiàng)目、精品線路的文章卻寥寥無幾，所以，對(duì)體育旅游精品線路的研究尤為必要。

二 體育旅游精品線路的分析

（一）體育旅游精品線路的基本情況

2017年至今，我國共發(fā)布了108條國家精品體育旅游線路且分布較均勻。其中，江西省共8次被評(píng)選上國家精品體育旅游線路，貴州、河北7次，內(nèi)蒙古、新疆、廣西分別為5次、4次、5次，北京、上海1次。在此基礎(chǔ)上，安徽、江西、河北、河南、浙江、山東、遼寧、貴州、海南以及新疆在線路上均有重復(fù)的現(xiàn)象，分別有安徽績溪徽杭古道徒步線路、江西宜春明月山體育旅游線路等，其中，河北崇禮冰雪體育旅游線路在2018年、2019年、2020年春節(jié)黃金周中均入選。經(jīng)以上統(tǒng)計(jì)，我國現(xiàn)有發(fā)布的國家體育旅游精品線路為96條。本文將對(duì)這96條線路進(jìn)行分析研究。

1 資源稟賦對(duì)比分析

我國體育旅游精品線路資源分為自然資源和人文資源，較為典型的自然資源代表有吉林炫美霧凇暢滑冰雪之旅和海南三亞市蜈支洲島濱海運(yùn)動(dòng)休閑線路。吉林位于我國東北地區(qū)，擁有得天獨(dú)厚的冰雪資源，故處于這一地區(qū)體育旅游精品線路以圍繞冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為主。海南省處于我國南方，南方多為沿海地帶，故沿海省市以濱海運(yùn)動(dòng)為特色形成別具一格的體育旅游線路。另外，以人文資源為主的線路安徽績溪徽杭古道是中國三大古道之一，文化底蘊(yùn)濃厚。因此，我國體育旅游精品線路結(jié)合當(dāng)?shù)氐赜蛱厣夂蛱卣鞯冗@些自然資源、人文資源形成了不同主題、不同特征的體育旅游線路。

2 體育元素對(duì)比分析

根據(jù)對(duì)體育旅游線路的調(diào)查，我們可以發(fā)現(xiàn)大部分線路都有一個(gè)明確的體育元素，如安徽皖南“川藏線”自駕旅游、河南大別山新縣國家登山健身步道是以自駕游、登山健身步道為主要特色。綜合線路其他特點(diǎn)，安徽皖南“川藏線”全程125公里，沿途有桃?guī)X盤山公路、水墨汀溪等景區(qū)，其中水墨汀溪風(fēng)景區(qū)具有登山、漂流等體育項(xiàng)目，桃?guī)X盤山公路吸引著大量自駕和騎行的旅行者。河南大別山新縣國家登山健身步道全程500公里，融合紅色教育、綠色生態(tài)健身路徑，也是舉辦馬拉松的理想地，使人們在參與戶外運(yùn)動(dòng)、觀賞比賽的同時(shí)享受自然。

（二）體育旅游精品線路的基本特征

1 融合性

體育旅游是對(duì)體育與旅游共同特性、內(nèi)涵的進(jìn)一步思考，不僅順應(yīng)了時(shí)代趨勢，也為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了重要契機(jī)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，人們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的旅游方式不能滿足自身需求，體育旅游的出現(xiàn)正好解決了這一難題，也為體育產(chǎn)業(yè)開拓了新模式，讓二者有了更好的發(fā)展空間。體育旅游精品線路不僅將傳統(tǒng)旅游觀光模式和體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目融合，更將不同地區(qū)的特色文化融合在一起，讓旅游者在進(jìn)行體育鍛煉時(shí)可以接受不同文化的熏陶。無論在體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)還是文化傳承，體育旅游都是三方市場迫切需求而生出的融合動(dòng)力，奠定三方融合的基礎(chǔ)。

2 綜合性

體育旅游精品線路綜合性項(xiàng)目，以體育項(xiàng)目為核心，以自然資源、人文資源為依托，達(dá)到愉悅身心、強(qiáng)身健體的目的。通過體育旅游線路的推廣與發(fā)展，帶動(dòng)旅游多方面發(fā)展，并不是單純的旅游觀光活動(dòng)，也并非單一的體育鍛煉或體育競技。體育旅游精品線路更多的是將具有優(yōu)良資源的各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村共同串聯(lián)起來，線路大部分全程均多于100公里，使眾多體育愛好者、慕名而來者在旅游過程中產(chǎn)生一系列動(dòng)態(tài)活動(dòng)，其消費(fèi)提高了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平，而體育旅游線路途經(jīng)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，為鄉(xiāng)村的發(fā)展帶來了契機(jī)，符合當(dāng)下提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為體育旅游更好地發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

3 多樣性

通過對(duì)國家體育旅游精品線路的調(diào)查了解，大部分線路除了主要品牌項(xiàng)目外，線路也融合其他體育項(xiàng)目，如在以徒步為主要項(xiàng)目的線路，會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)氐臈l件適當(dāng)加入漂流、攀巖等附加項(xiàng)目，在以自駕游為主的精品線路中也會(huì)加入滑翔傘、釣魚等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。隨著線路中溯溪、海釣、體育賽事、越野、極限挑戰(zhàn)、騎行等不同元素的加入，體育旅游線路所能接納的游客群體也變得多樣化，男女老少皆宜，滿足不同群體的不同需求。

4 體驗(yàn)性

體育旅游與傳統(tǒng)旅游相比較而言，最大的區(qū)別體現(xiàn)于體驗(yàn)性，旅游者通過觀光旅行的同時(shí)參與體育項(xiàng)目獲得滿足感與成就感。在體育旅游線路中，體育活動(dòng)、體育項(xiàng)目、體育賽事都令旅游者發(fā)揮自我效能，滿足旅游者追求健康生活的理念，旅游者在參與體育運(yùn)動(dòng)的同時(shí)能更加了解這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，又能在輕松愉悅的環(huán)境中感受文化、親近自然。通過參與體育運(yùn)動(dòng)使旅游者愛上這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，滿足旅游者對(duì)健康生活方式的追求。

三 體育旅游精品線路分類

（一）景區(qū)景點(diǎn)類

這類體育旅游精品線路擁有優(yōu)良的體育自然資源，依托優(yōu)美的環(huán)境開發(fā)體育項(xiàng)目，形成一條山明水秀的獨(dú)特線路。例如：江西宜春明月山體育旅游線路，它豐富而獨(dú)特的旅游資源為世人稱道，是名副其實(shí)的“天然氧吧”。景區(qū)內(nèi)舉辦了多屆農(nóng)耕體育大賽，還有徒步禪、登山等活動(dòng)。除明月山風(fēng)景區(qū)外，此條體育旅游線路還串聯(lián)了明月千古情景區(qū)、古井泉街等多個(gè)旅游景點(diǎn)，有近10個(gè)游泳池，集農(nóng)耕體育、休閑旅游、民俗體育于一體。另外，云南香格里拉生態(tài)體育旅游線路、福建三明大金湖體育旅游線路均屬于景區(qū)景點(diǎn)類體育旅游精品線路。

（二）強(qiáng)身健體類

強(qiáng)身健體類體育旅游精品線路是以體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為主要內(nèi)容，以民俗傳統(tǒng)、自然資源為輔。福建永泰登山步道自行車騎行線路包含登山步道和自行車騎行道，永泰登山步道全程爬升高度達(dá)2763米，自行車騎行道是一條集健身、競賽、旅游等多項(xiàng)功能為一體的道路。兩條線路利用青云山和大樟溪沿岸自然風(fēng)光和綠化景觀，開發(fā)生態(tài)旅游、戶外運(yùn)動(dòng)等多種主題，串起多個(gè)生態(tài)健康休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)。另外，黑龍江穿越大小興安嶺徒步線路、甘肅張掖丹霞徒步線路都是以徒步、自行車等體育項(xiàng)目為主而開發(fā)成體育旅游線路。

（三）休閑娛樂類

根據(jù)旅游者旅游目的不同，休閑娛樂類體育旅游精品線路以遠(yuǎn)離城市喧囂、放松身心為主進(jìn)行旅游。廣西潿洲島濱海運(yùn)動(dòng)休閑線路、內(nèi)蒙古興安盟科右中旗楓林草原休閑體育旅游線路等每條休閑娛樂線路都有不同的特色，潿洲島通過游艇海釣等體育運(yùn)動(dòng)連接南灣街、五彩灘地區(qū)，設(shè)有潛水、戶外露營、海島生存挑戰(zhàn)這些體育項(xiàng)目。內(nèi)蒙古興安盟科右中旗楓林草原休閑體育旅游線路可觀看迷你馬輕駕車表演、賽馬比賽，感受草原不同的地文景觀和體育活動(dòng)。每條休閑娛樂體育旅游線路均有不同的特色風(fēng)景和體育項(xiàng)目。

（四）體育賽事類

體育旅游是由古希臘舉辦體育賽事發(fā)展而來的。該類體育旅游精品路線的參與者可分為兩類：一是來此地參加比賽的運(yùn)動(dòng)員、教練員以及其他隨行人員，二是前來觀看比賽或感受體育競技文化的大眾。山東日照海濱山岳行線路先后承辦了8屆國際帆船比賽和160余項(xiàng)國家級(jí)帆船和沙排錦標(biāo)賽。甘肅中國·甘南高原“天空跑”線路是天空跑系列賽事愛好者的必去之地，該系列是在海拔2000米以上地區(qū)進(jìn)行越野跑賽事或登山運(yùn)動(dòng)，參賽者不僅要克服距離，還包括海拔爬升，更加考驗(yàn)參賽者的綜合素質(zhì)。體育賽事類體育旅游精品線路依據(jù)當(dāng)?shù)刈匀毁Y源優(yōu)勢以體育賽事為主，吸引眾多體育愛好者慕名而來。

四 體育旅游線路開發(fā)SWOT分析

（一）優(yōu)勢

中國具有地大物博、山河壯美的氣勢，每一處都擁有別樣風(fēng)采。北方白雪皚皚，南方海洋波瀾壯闊，西部大漠磅礴，東部小橋流水，中部山脈綿延橫絕，從古至今的文化傳承，豐富多彩的民族傳統(tǒng)項(xiàng)目，絢麗多姿的人文風(fēng)情和風(fēng)格迥異的宗教信仰，交通四通八達(dá)，為人們出行帶來了極大的便捷，這些都為體育旅游精品線路的發(fā)展提供了最好的條件。

（二）劣勢

我國體育旅游發(fā)展起步較晚，無論是體育旅游整體，還是體育旅游精品線路，都存在著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，缺乏創(chuàng)新性。由于體育旅游精品線路是將散落的村鎮(zhèn)串聯(lián)起來的線路，線路中的工作人員大都為當(dāng)?shù)氐木用瘢斐烧w素質(zhì)較低的現(xiàn)象，這將會(huì)嚴(yán)重影響旅游者對(duì)線路的好感度。

（三）機(jī)遇

首先，自2016年《意見》出臺(tái)后，各地方政府也出臺(tái)了相關(guān)的地域性文件，大力支持發(fā)展體育旅游。其次，人們經(jīng)濟(jì)水平提高，余暇時(shí)間增加，國家鼓勵(lì)積極健康的生活方式，而體育旅游成為大眾喜聞樂見的出游方式之一。最后，體育旅游走進(jìn)高校，已有高校在旅游專業(yè)和體育專業(yè)開設(shè)了體育旅游課程，為體育旅游的發(fā)展培養(yǎng)后備人才。

（四）威脅

隨著國家對(duì)體育旅游的大力支持，每年體育旅游精品線路持續(xù)增加，越來越多的地區(qū)景點(diǎn)開發(fā)體育旅游項(xiàng)目，造成體育旅游項(xiàng)目日益激烈的競爭。開發(fā)項(xiàng)目越多，越帶動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但也對(duì)環(huán)境承載力產(chǎn)生了一定威脅，這也令我們意識(shí)到在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)要兼顧環(huán)境的問題，做到可持續(xù)發(fā)展。

五 發(fā)展策略

（一）培養(yǎng)專業(yè)人才

針對(duì)目前體育旅游市場的需求，鼓勵(lì)高校開設(shè)體育旅游專業(yè)，增加對(duì)體育旅游專業(yè)的招生人數(shù)，培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才。

（二）增強(qiáng)創(chuàng)新性

目前體育旅游項(xiàng)目同質(zhì)化現(xiàn)象需要體育旅游產(chǎn)業(yè)增加創(chuàng)新機(jī)制，在建設(shè)體育旅游項(xiàng)目的同時(shí)，抓住旅游者新奇性心理，充分挖掘體育旅游精品線路中具有特色的文化和民間活動(dòng)，增強(qiáng)創(chuàng)新性。

（三）提高服務(wù)人員素質(zhì)

在體育旅游線路中，雇傭當(dāng)?shù)卮迕駷楣ぷ魅藛T，讓體育旅游線路發(fā)揮三重作用，不僅對(duì)產(chǎn)業(yè)具有便利性，更能增加當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖耄岣呔用駥?duì)線路的認(rèn)同感。但大部分村民文化水平程度較低，故應(yīng)提高服務(wù)人員的素質(zhì)，增強(qiáng)體育旅游目的地形象。

六 結(jié)語

體育旅游的發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，順應(yīng)了時(shí)代潮流。體育旅游精品線路依托不同地區(qū)不同自然資源和人文資源將體育元素結(jié)合為一體，形成一條具有特色的旅游線路。但體育旅游精品線路的發(fā)展也面臨著各種問題，如：缺乏專業(yè)人才，服務(wù)人員整體素質(zhì)低下，面對(duì)這些問題，體育旅游產(chǎn)業(yè)以及當(dāng)?shù)卣畱?yīng)建立不同問題不同解決的辦法。體育旅游精品線路的發(fā)展要立足于國家政策、地域特色以及市場需求等方面，才能更好地發(fā)展。