全域旅游背景下揚州生態文化保護與旅游融合發展研究

徐 帥

揚州市名城建設有限公司，江蘇揚州 225000

引言

一提起揚州，人們的心目中總會浮現出各種和古城揚州有關的詩詞華章，的確因為其特殊的地理優勢以及濕潤的氣候和密集的水網，使得揚州自古以來就具備經濟發展和文化繁榮的得天獨厚優勢。進入21世紀之后，隨著人們旅游文化觀念的改變，揚州也在逐漸探索著一條真正適合本地區的新型的旅游發展模式。在這樣的背景下，于2016年提出的全域旅游模式就成為一種提升揚州地區旅游資源和古城生態文化保護結合程度的新型的探索方向，這一旅游概念的提出也為揚州旅游經濟的發展帶來了新的契機，提升了游客的旅游體驗，是長效的發展手段之一。

一 全域旅游概念介紹

全域旅游這個概念最早是在2016年的時候被提出的，但是真正在全國開始廣泛地嘗試和開展是在2017年政府工作報告提出之后。這些年我國的經濟發展水平以及各行業各領域的發展都取得了非常矚目的成就，很多領域甚至位居世界前列，隨著區域經濟的發展，自然也帶動了人們生活觀念以及社會治理觀念的改變。全域旅游就是在這樣的背景下出現的。顧名思義，全域旅游就是要將某一區域內所有的資源進行系統化的整合與優化，其中包括但不限于旅游資源、文化資源、生態資源公共服務資源以及政策資源。

二 揚州旅游資源優勢

（一）具有悠久的歷史背景

揚州是一座擁有悠久歷史的古城，早在春秋時期就已經擁有了建城的歷史，在隋朝時期，因為京杭大運河的緣故，使得揚州的發展開始逐漸加速。隨后由于南方的地理環境優勢，南方地區成為中國經濟發展的重心之一，而揚州也依托于這樣的歷史背景，得到了非常迅速的發展。

（二）具有較強的整體實力

揚州地理位置優勢比較明顯，所以也使得當前在全國諸多城市中，揚州無論是從宜居還是宜商，又或是生態、文化、科技、信息等項目都有著比較好的競爭能力和比較強的綜合實力。尤其是對于發展旅游業來說，揚州境內不僅有著數量眾多的旅行社和口碑很好的酒店，而且許多知名的景區也位于揚州境內。這使得揚州不僅每年吸引著大量的游客前來游玩，更是吸引著大量的商人前來投資。所以無論是從交通、旅游、經濟還是文化層面上來看，揚州都有著比較強的整體實力。

（三）具有得天獨厚的環境優勢

從環境上來看，揚州屬于世界上日照充足、雨量充沛的亞熱帶季風氣候帶。不僅四季分明，而且氣候十分的濕潤，這樣的氣候優勢也讓揚州具有豐饒的物產，同時宜人的氣候也造就了該地區獨特的風景，并且吸引了很多的人來這里旅游。因為獨特的氣候以及地理特征，使得揚州市境內遍布著大大小小一共1111條河流，不僅水系十分地發達，同時也造就了江南水鄉獨有的溫婉與雅致。而烏瓦白墻的江南水鄉風情，也是吸引游客前來揚州旅游的重要因素之一。

（四）區位優勢十分明顯

揚州自古以來就是一個區域優勢非常明顯、交通非常便利的地區。它是江蘇省在陸地范圍上的幾何中心同時又位于京杭大運河和長江的匯流之處，有著非常便利的水運和陸運的交通優勢，也是曾經舉世聞名的海上絲綢之路中的重鎮，所以經濟發展十分地迅速。在區位上，揚州不僅是江蘇省的陸地中心，而且也和鎮江、南京、滁州、淮安等城市毗鄰或者接壤，所以這樣的夢幻聯動也讓揚州每年都吸引著數以萬計的游客和逐夢者來到這座城市生活、旅游和工作，使得揚州在未來的旅游市場具有著非常大的發展潛力。

（五）具有豐富的文化資源

作為中國知名旅游城市之一的揚州，自身也有著非常豐饒的文化遺產，其中京杭大運河在揚州段共有十處遺址，名列世界文化遺產的河道有6段。而且現存的大運河不僅和隋煬帝時期開鑿的運河非常契合，而且還和2000年前開鑿的古邗溝的大部分路線都有重合之處。所以這也使得運河文化成為揚州城獨有的文化之一。此外揚州還是聞名世界的海上絲綢之路上一個重鎮。截至2017年的時候，揚州共有37個國家A級風景區以及多家四星級和五星級的酒店。

三 揚州生態文化保護工作的現狀

（一）缺乏專業化的生態文化人才

生態旅游資源的開發和這一模式的應用，雖然說已經提出來了很長一段時間，但是目前揚州境內真正懂得生態旅游資源開發利用以及從事這一行業的專業化的人才的數量顯然沒有辦法同揚州本地豐富的生態旅游資源相匹配，很多從事這一職業的人員大多數都是由酒店服務業以及旅游服務專業跨界過來的。缺乏專業化的生態文化人才也是造成揚州市目前不能很好地將生態文化保護和旅游相結合的重要因素之一。

（二）生態文化資源開發有待提升

雖然說揚州境內的旅游資源是比較豐富的，但是在實際的利用過程中，其實揚州并沒有充分發揮自己所在的地理位置優勢，依托于發達的水陸交通和陸路交通以及長江三角洲的便利，著力開發真正適合揚州本地旅游資源的旅游文化體系。現在比較常見的城市生態文化旅游以及做小鎮等旅游產品和全國其他地區的旅游產品都有著很大的雷同之處，雖然也具有江南水鄉獨特的風味，但是比起蘇州、杭州這樣的旅游城市來說又稍顯遜色。

（三）生態文化資源沒有得到有效的整合

因為揚州天然的地理優勢以及區位優勢，使得揚州蘊含著非常豐富的生態文化資源，但是就目前的發展而言，生態文化資源在整合度上顯然是比較低的，而且并沒有將生態文化資源的價值挖掘到最大化。比如說揚州的水資源是比較豐富的，而且境內河網密布，但是目前提到水資源的開發與利用的話，我們最常見的一種模式還是水資源向旅游資源的轉化和利用。至于其他方面的生態資源無論是價值的開發還是資源的整合上都還存在著非常明顯的短板，這也是為什么在長江三角洲地區揚州的旅游成績始終都無法加入第一梯隊的原因之一。

四 當前揚州旅游經濟發展的現狀

（一）旅游資源整合力度不夠

以揚州古城為例，作為一個擁有數千年歷史的水鄉古城，揚州本地的旅游資源是非常豐富的。古城目前正式對外開放的古典園林以及知名景點也比較多，比如說個園、何園、吳道臺宅第、逸園、汪魯門鹽商展示館等極具地方特色和杭州本地歷史文化特點的景區。但是“在揚州旅游時沒有清晰明確的旅游線路，無法實現暢游揚州”，其實也是很多游客來揚州旅游后的最直觀的感受。這也從側面說明了，雖然揚州古城有很多著名的旅游景點，但是在旅游資源以及景點的整合上卻缺乏統一的協調。

（二）缺乏對旅游資源的深度開發

因為氣候以及歷史文化的原因使得揚州境內的文化資源還是比較豐富的，僅京杭大運河重鎮這一個內容就包含著非常豐富的旅游資源。此外作為江南水鄉之一的揚州也有著獨特的園林景觀和豐富的水鄉特色文化。但是顯然揚州目前對于旅游資源的開發模式還是比較單一的，僅是將更多的目光傾注在了文化旅游上，卻忽視了生態旅游、購物旅游等其他方面的旅游潛質。

（三）整體發展水平有待提升

雖然就目前而言，揚州市在我國所有的城市中無論是經濟還是旅游發展都位列前茅，但是相比較于上海、杭州、蘇州這樣的城市來說，揚州在經濟發展和旅游資源開發上的整體水平依然有待提升。主要原因還是在于就目前揚州的發展而言，無論是從經濟輻射的影響還是購物消費的情況都和很多一線城市存在著顯著的差距，所以自然也制約著旅游資源的開發與利用。

（四）從業人員的綜合素養有待提升

不管是任何一個行業，人才始終是產業發展的重要動力源泉。而揚州作為全國知名的旅游城市和文化城市，自身雖然具有天然的先天條件，但是就旅游人才而言，卻依然無法滿足當前火爆的旅游市場。比如說很多旅游景區都沒有配備足夠的管理人員，而市場上也缺乏對于揚州本地文化以及生態旅游資源有深入了解的專業化人員，這都制約著揚州生態文化保護和旅游資源相融合的發展進程。

五 將旅游與古城生態文化保護有效結合的對策

（一）明確旅游發展的定位

作為本文所探討的重點，揚州市目前對于全域旅游的發展依然存在著非常明顯的短板。但是在未來全域旅游的發展方向上，又具有著無限的潛力。為更好地在全域旅游的背景之下加深生態文化與旅游資源的融合與發展，必須在現有的基礎上進一步明確旅游發展的定位，比如深入了解揚州市目前在發展全域旅游方面所具有的優勢與不足之處。比如在對揚州當前的旅游資源以及區位優勢進行深入分析的基礎上，明確揚州未來發展全域旅游時的發展定位與方向。

（二）建立完善的生態文化旅游環境保護體系

要想進一步提升生態文化保護和旅游產業的融合程度，就必須打好生態文化保護的基礎。相關部門應該對揚州目前的生態環境情況以及文化發展情況有深入的了解，明確其中的短板并且針對性地制定相應的解決措施，在確保生態環境質量得到提升的基礎上，進一步提升揚州市宜業宜居的生態環境硬件基礎。同時結合本地區實際構建完善的生態文化旅游環境保護體系，從政策扶持、立法，以及宣傳教育和科學研究等多個方面來確保這一體系逐漸完善。

（三）構建合理的發展空間

就全域旅游而言，揚州市在未來的發展潛力無疑是巨大的，而如何能夠讓這種潛力進一步刺激揚州旅游產業的發展和生態文化的保護，也應該是主管部門所必須思考的問題。所以要想讓這一偉大的設想得到實踐并且發揮應有的作用，就必須結合揚州本地的生態文化特色以及區位優勢來構建合理的發展空間。比如說按照揚州市不同區域的文化特色和旅游特色構建特色主題公園。從不同的旅游文化入手，深入挖掘其背后的文化內核打造出一批獨具揚州特色的文創產品，且通過電商平臺以及互聯網的影響力，來擴大這些旅游文創產品在同類型產品中的競爭力和知名度。

（四）探尋多途徑多方位的發展渠道

對于揚州市而言，要想進一步提升生態文化與旅游產業的融合，就必須不斷地探索多方位的發展渠道，創建真正適合揚州旅游經濟現狀的新模式。比如對揚州境內的各項旅游資源進行統一的整合，并且在此基礎上嘗試從不同的角度來打造遍地開花的特色生態環境旅游產品。比如，套用我們這兩年特別流行的一個詞語—夢幻聯動。將揚州本地的特色旅游資源同周邊兄弟城市的特色旅游資源相結合，聯手打造獨具水鄉風情的特色旅游產業鏈，在這個過程中各取所長，協同發展。再比如可以打造瘦西湖等品牌旅游項目，通過互聯網平臺所具有的影響力來提升這些旅游品牌的知名度。

（五）著力打造非物質文化旅游品牌

揚州具有非常豐富的旅游資源。比如獨具江南特色的淮揚菜、古運河文化以及瘦西湖景區，還有本地特色的老字號茶館或者餐飲企業。其中不僅有許多揚州獨有的文化元素，更是蘊含著許多知名的非物質文化遺產，在進一步提升揚州生態文化保護和旅游融合發展的過程中，不妨也站在打造非物質文化旅游品牌的角度，深入地挖掘揚州本地的特色文化旅游資源，形成一個集商業、文化、餐飲、休閑、會議等多種模塊為一體的全域旅游產業鏈，以旅游資源帶動經濟發展，同時又以經濟發展刺激旅游產業的發展。

（六）加強專業化旅游人才體系的構建

就目前而言，經過了一段時間的發展之后，揚州能夠真正培養專業化高學歷旅游人才的院校依然只有揚州大學和揚州大學廣陵學院兩所本科院校。雖然揚州也不乏一些培養該類人才的中等職業學校，但是因為師資力量以及教學資源的差距，目前真正具有豐富的從業經驗且還有專業技術的旅游人才仍非常稀缺。所以揚州也可從這個角度出發，加強專業化旅游人才體系的構建。

六 結語

綜上所述，古城揚州雖然沒有杭州那么大的名氣，但是在旅游資源以及區位優勢上，同樣具有其得天獨厚的優勢。所以，要想讓揚州的旅游資源和文化資源生態資源能夠得到更好的開發與保護，并且在此基礎上帶動揚州全領域經濟的發展和資源的協調分配。就必須結合全域旅游這一新型的旅游模式，探索出一條真正適合古城揚州區域特色的旅游文化經濟發展的新途徑，更有必要從發展定位、保護體系、發展渠道、產品的開發以及人才體系的構建等方面多管齊下，助力揚州旅游經濟騰飛。