新時期冰雪旅游與文創產業融合發展策略

蔡 爽

天津商業大學寶德學院，天津 300384

引言

隨著社會物質生活水平不斷提升，人們對精神娛樂世界的要求越來越高，需求越發多元，促進了冰雪旅游行業的迅猛發展，特別是在一些北方地區，本身地理優勢較大，已經將冰雪旅游產業作為旅游經濟的重要支撐。可以說，一些北方地區的冰雪旅游發展形勢較好，受到越來越多人的關注，甚至成為著名的冬季旅游景點。但是，一些地區冰雪旅游產品開發仍然缺乏特色，旅游產業發展仍然需要完善，旅游管理部門缺乏完善的管理機制，導致旅游客源被分散，缺乏持續競爭力。因此，要大力發展冰雪旅游業，開發冰雪旅游文創產品，樹立特色品牌，吸引更多游客。

一 新時期冰雪旅游文創產品的開發情況

（一）冰雪旅游產品缺乏準確定位，市場競爭力不足

現階段，一些冰雪旅游地區并未形成特色化的經營品牌定位，市場發展仍然處于摸索的初級階段。根據相關調查發現，東北地區如黑龍江省、吉林省雖然接觸到冰雪旅游產業，但是往往存在同質化現象，缺乏當地特色。如果冰雪旅游行業無法結合當地特色，沒有科學制定產業發展的具體方向與方案，將不利于后期的經營，難以塑造出特色化的市場形象。對文創產品的研究相對較少，缺乏細化開發，仍然處于一種盲目模仿跟風的經營狀態，市場競爭力相對薄弱。

（二）冰雪旅游產品缺乏開發深度，文化內涵不足

對于冰雪旅游產業來說，在發展的初級階段，往往更注重經濟效益，在逐漸開發旅游行業的過程中，才開始注重文化特質。因此，挖掘冰雪旅游的內在文化價值，摸清冰雪旅游文創產品的文化定位，拓展旅游資源，能夠進一步推動冰雪旅游可持續發展。然而，對于一些冰雪旅游地區而言，一提到文創產品，人們往往習慣性想到雪糕、冰棍、糖葫蘆，缺乏當地的特色。可見，產品挖掘層次不夠，深度不足，開發水平相對較低，缺乏一定的文化內涵。對文創產品的設計創新度不夠，大多數旅游文創產品千篇一律，只是進行相互模仿。

（三）冰雪旅游產品營銷管理水平低，缺少完善配套設施

對于一些地區的冰雪旅游產品，缺少創新性營銷策略，只是照搬全抄過去的經營模式。殊不知，當前人們對旅游需求相對較高，并且搭上互聯網快車以后，越來越多游客開始更注重旅游體驗與文創產品的內在含義與歷史價值。但是，由于冰雪旅游開發管理人員缺乏綜合素質，服務經營水平低，缺乏服務意識與人才支撐，導致冰雪旅游體驗不佳，文創產品沒有給游客留下深刻的印象。除此之外，一些冰雪旅游地區缺乏完善的服務設施，交通通信設備相當落后，冰雪旅游場地接待住宿條件相對較差，娛樂設施開發不足，對文創產品的投入相對減少，并未形成特色化的產品定位。

（四）缺少冰雪旅游產品戰略指導，市場發展不均衡

冰雪旅游市場的開發需要政府的引領和有效指導規劃。但是對于一些地區的冰雪旅游企業來說，仍然采取單一化的管理模式，不僅規模小，缺乏先進的管理經驗，同時在實踐開發過程中仍然過度模仿其他地區，嚴重浪費人力資源、物力資源，致使冰雪旅游文創開發產品質量相對較低，缺乏創新樣式，不夠多元化。同時，各地冰雪旅游文創產品的惡性競爭，嚴重影響了市場秩序，越發混亂，無法充分利用區域優勢，導致市場發展相對滯緩。

二 冰雪旅游文創產品開發具備的特征與條件

（一）冰雪旅游文創產品特征

冰雪旅游文創產品，主要是一些旅游者在參與冰雪旅游項目的過程中，留下的紀念物，具有如下特征。

一是具有紀念性。不同地區的冰雪旅游文化不同，所創造的文創產品能夠彰顯出一個旅游地區的地域特征與文化特色。當游客留下旅游文創產品之后，可以起到紀念的作用，可擴大旅游地的影響力與知名度。

二是具有觀賞性。對于大多數冰雪地區的文創產品，都具有一定的觀賞作用，比如烏魯木齊舉辦的“冰雪世界欣賞冰雕和雪貂王國”的游園活動，其中可以利用周圍的雪景、雪松、冰河等相應的元素，制作出一些精美的冰雪旅游文創產品。當游客接觸到這些文創產品后，也會提升自身的審美能力，帶給游客不一樣的美的感受與體驗。

三是具有豐富的體驗感。冰雪旅游文創產品，通常是一種參與性的旅游模式，按照一些地區的冰雪旅游條件開發出如馬拉爬犁、雪圈、滑雪、雪橇等不同的旅游項目，在參與過程中不僅愉悅身心，同時可以將這些旅游用具作為文創產品送給旅游者。此外，一些旅游場地還可以開發雪地高爾夫球、雪上越野、冬泳等相關的冰上娛樂項目。這些具有體驗感的娛樂項目開發之后，可以結合一些當地的冰雪資源開發出體育賽事活動，促進冰雪旅游事業的進一步發展。

（二）新時期冰雪旅游文創產品的開發優勢

一是政策條件扶持。對于一些寒冷地區來說，開發冰雪旅游能夠帶動一個地區的經濟發展，為當地創造更多的經濟收益。所以，我國對于一些冰雪旅游城市出臺了相關的旅游扶持政策，它們可以利用這一政策，加快旅游業的開發，創造出更多的冰雪旅游產品，彰顯冰雪風情，增強游客的美好體驗。

二是人文資源條件優渥。大多數冰雪旅游城市，都具有一定的民族特色，蘊藏著鮮明的地域文化與民族風情。舉例來說，烏魯木齊三面環山，大雪飄飄的地理優勢，能夠為開發冰雪旅游奠定良好的基礎。在開發冰雪旅游文創產品時，可借助“絲綢之路”這一重要的歷史主題，增強文創產品的文化底蘊，提高文創產品的文化價值，吸引更多游客的注意。

三 新時期冰雪旅游文創產品的開發策略

（一）結合發展規律，明確定位特色旅游產品

不同地區在發展過程中，都會形成規律性，因此當地旅游資源具有一定的差異，按照不同資源，明確自身的旅游特色。冰雪旅游資源是開發旅游文創產品的核心，依托文創旅游產品的開發，是否能夠占據一定的市場，主要受冰雪旅游資源利用效率的影響。只有文創產品具有吸引力，才能夠抓住消費者的心理需求。因此，冰雪旅游文創產品的開發，應該秉承著個性化的原則，在開發旅游文創產品的過程中，全面考慮到當地旅游資源內在特征。可以將冰雪旅游與一些重要的賽事或者文藝演出建立有效聯系，增強冰雪旅游產品的內在含義。不同地區應該設計出更豐富的旅游項目，區別于其他地區，建立起具有層次化、特色化的冰雪旅游系統，并借助當地的地緣優勢與氣候條件打造符合自身發展定位的旅游形象，增強旅游核心競爭力。

比如，一些地區為了發展自身的冰雪旅游項目，可建立一定的旅游主題或者旅游IP。然而，開發文創旅游產品始終是影響旅游行業長遠發展的一項內容，一些地區要充分發揮自身的優勢，開展冰雪旅游體育活動，例如在黑龍江省舉辦的“中國·哈爾濱國際冰雪節”，舉世矚目，成為一種國際型的冰雪節日。開發文創旅游產品，可以借助這個活動生產出一批有針對性的冰雪紀念品或者文創藝術作品。可見，冰雪旅游如果通過體育賽事或者文化節日作為載體，將開發更多的冰雪資源，拓寬文創產品的發展市場，提高冰雪旅游產業的競爭力。借助于這個國際性節日，也能夠在國際市場中，樹立冰雪旅游的品牌形象，讓地區冰雪旅游成為世界游客都喜愛的旅游場地。

（二）挖掘當地冰雪文化內涵，提高文創旅游產品的文化附加值

一些區域冰雪旅游具有鮮明的地區特色，所以開發冰雪旅游文創產品應該與當地的民俗文化建立聯系。同時，結合當地的冬季飲食文化，保證冰雪旅游文創產品更具有文化意義。通過開發冰雪旅游產品，為不同冰雪旅游地區創建出集娛樂、民俗、生態、體育等多種元素結合的文化綜合體。所以，要注重對本土文化的利用與開發，樹立文化特色，在開發旅游文創產品中，要樹立全局化的理念，按照細分市場的不同，開發自己特色的冰雪旅游產品。在這過程中，要將冰雪旅游文化與本地區的民俗文化相關聯。比如，一些東北地區盛行滑雪橇、滑雪造冰等運動形式，在開發體育文創產品過程中，可以將一些冰雪和霧凇等元素融入文化創意產品中，生產出一批具有東北特色的冰雪場地設備或者小物件。就飲食文化來說，東北盛行鐵鍋燉、冰棍兒以及性價比較高的雪糕，那么在開發冰雪旅游文創產品的過程中，應該保證產品的個性化與豐富化特征。利用多元化的東北民俗文化，保證文創產品更具有文化意義與審美價值，符合游客對冰雪旅游文化的需求。

（三）政府加大扶持力度，媒體擴大宣傳力度

發展冰雪旅游成為一些地區的重要經濟項目，因此政府應該加大政策扶持，完善相關政策法規，為一些地區開發冰雪旅游產業發揮引導作用，調整冰雪旅游產業的內在結構，實現目標運行。與此同時，企業應該堅持市場導向，結合市場消費者的需求與變化情況，開發適銷對路的特色化冰雪文創產品。處于互聯網信息化大時代，冰雪旅游應該與社會發展步伐同頻共振，及時了解社會發展的熱點話題。為了吸引更多游客的注意力，可以借助于電視廣播、抖音、快手，將一些特色的冰雪旅游文創產品推銷出去，擴大產品的知名度，向更多的群眾傳播文創產品背后的文化價值與內在含義。在國際市場進行推廣活動，吸引國內外更多的游客，將地區冰雪旅游產業做大做強，開發出更具有文化價值的文創旅游產品。

（四）均衡區域冰雪旅游資源，開發賽事，提高市場競爭力

冰雪旅游深受國內外各界人士的喜愛與青睞，因此開發本土化冰雪旅游文創產品，可以借助于一些重要的節慶活動或者體育賽事，展現冰雪文化的內在特征。考慮到我國冰雪旅游文化開發進程較為遲緩，文化培育存在一定的不足。如滑雪規模相對較小，不利于資源整合與綜合開發。所以，為了凸顯不同地區的冰雪旅游特色，擴大旅游吸引力，可以將冰雪旅游推上國際化發展軌道。地方政府可以打造國際冰雪節，邀請各國優秀的冰雪旅游體育項目愛好者參與其中，開發出不同檔次的、不同類型的冰雪旅游文創產品，滿足不同冰雪旅游愛好者的特色化需求。同時，當地相關部門應該積極完善配套設施，有效解決旅游景區交通環境差的問題，聯合鐵路、航空、公路等相關管理部門，拓寬冰雪旅游發展渠道，開發出更具特色的冰雪旅游文創產品。

四 結語

冰雪旅游行業是近年來一種新興的旅游方式，在當代旅游行業中具有一定的亮點。一些地區若想發展冰雪旅游，則應該堅持特色道路，樹立品牌戰略意識，不斷挖掘當地冰雪旅游產業的內在價值，增強本土化內涵，融入本土化元素。政府應該對冰雪旅游加大扶持力度，有效整合旅游資源，充分利用當地的區位優勢與氣候優勢，摸索出一條適合當地冰雪旅游產業發展的特色道路，促進冰雪旅游產業逐漸向國際化方向發展，保證冰雪旅游能夠為當地創造更多的經濟價值與社會價值。