關于數字媒體影響下的茶葉包裝視覺傳達設計的思考

閻 偉

（山西應用科技學院，山西 太原 030062）

當前，茶葉產業的快速發展、審美標準的不斷轉變，使得人們對茶葉產品包裝設計也提出了新的要求，設計中不僅要凸顯茶葉的獨特優勢，提高識別度，還應注重文化的宣傳和融入，這樣才能有效抓住人們的眼球，增加購買率的同時，深入了解地區茶葉文化。傳統茶葉包裝設計中，視覺傳達設計的應用有效提高了設計水平。而在新時代下，隨著數字媒體的快速發展，視覺傳達設計理念也發生了轉變，茶葉包裝設計得到進一步創新和優化，實現了傳統與現代的有機融合，為產業發展打下了堅實的基礎。

1 茶葉視覺傳達設計應用數字媒體的背景

視覺傳達設計在我國又被稱為平面設計。在當今互聯網技術、數字技術迅速發展的背景下，傳統的視覺傳達設計又被賦予了新的內容。在互聯網技術、數字技術的影響和參與下，實現了新的發展，而數字媒體的出現，成為視覺傳達設計的助推器。數字媒體的成熟和廣泛引用，迅速培養出一個數量龐大的讀者群體，推動讀者的視覺感知和視覺心理發生許多新的變化。同樣，也是在數字媒體和應用發展的基礎上，視覺傳達設計出現了很多新的內容和特征，其中最引人矚目的就是由傳統的平面形象發展為立體的視覺符號。

隨著數字媒體的參與，傳統的包裝設計理念已經不能適應新情況、解決新問題，無法適應新的信息傳輸途徑的需要。因此，視覺傳達設計理念也需要跟上時代發展的步伐，不斷地豐富和發展。數字媒體的逐漸成熟，數字媒體應用的不斷完善，數字技術和智能技術的不斷發展，推動了大眾傳播方式和途徑的不斷創新，這也使得數字技術、數字媒體的影響力越來越大。在資源不斷整合的社會環境下，數字媒體和視覺傳達技術的結合和應用將會發揮越來越大的作用。

2 茶葉包裝設計的主要內容

茶葉是我國古老的出口產品，自古以來，鼎鼎有名的絲綢之路和茶馬古道每年都有大量的茶葉出口國外，但在那個時候茶葉的包裝還是極為簡單的。近代以來，我國出現了真正意義上的茶葉包裝，風格較為古樸簡約，并逐步融入當時富有時代特點的元素。隨著社會的發展，茶葉包裝由綠色、古樸的風格向更為現代的、帶有更多流行元素、視覺效果更為強大的風格轉化。茶葉的包裝設計既保留了濃厚的歷史感，又帶有鮮明的茶文化特色，充滿了現代時尚色彩。

當前，茶葉包裝視覺傳達設計隨著技術的發展而不斷發展，各種各樣的茶葉包裝層出不窮，例如廣東某茶葉企業的茶葉包裝設計，就結合社會的流行元素，聘請著名的娛樂明星開展宣傳工作，通過這些措施給茶葉包裝設計帶來了新的內容，增強了茶葉產品的吸引力，加深了人們看到茶葉產品的第一印象，起到了擴大宣傳的作用。此外，在茶葉包裝中加入國際流行的一些元素也是常用做法，如加入油畫元素、靜物，或者流行色調等，改變了傳統以來茶葉包裝設計的古板現象，對消費者的視覺產生了巨大的沖擊力，加深了消費者第一印象，促進了茶葉的銷售。

但是在茶葉包裝視覺傳達設計發展過程中，也出現了很多不和諧的問題。一些包裝設計一味求新求奇，片面追求視覺效果和經濟效益，導致很多不健康元素和違反社會主義核心價值觀的現象出現在茶葉包裝視覺傳達設計中，這對傳承和發揚我國傳統的茶文化造成了極為不利的影響。

3 數字媒體影響下的茶葉包裝設計理念

數字媒體是數字技術大發展的背景下出現的新型媒體，對社會生活的各個方面產生了很大的影響，特別是企業營銷鏈條上的各個環節，如廣告商、經銷商和代理商。利用數字媒體，各企業可以科學定位產品的設計思想和銷售市場，采用正確的包裝設計理念，以適應數字媒體的高科技、智能化的要求。在市場上由于數字媒體的影響，一些茶葉的包裝視覺傳達設計提出了變革的要求，放棄了以前追求短期效應的流行元素，開始追求創新、新奇，加入了很多的高科技、代碼等元素；借助數字媒體對某些熱點問題傳播時效快的特點，在茶葉包裝中融入熱點問題，通過人們對熱點問題的高關注度來提高茶葉產品的市場影響力和占有率，擴大消費者群體。因此，數字媒體的發展也促使茶葉包裝視覺傳達設計不斷創新升級。

當數字媒體面對的是小眾或者大眾群體的時候，會分別采取有針對性的營銷活動進行傳播。這是因為在數字媒體環境下，每一群體的受眾所利用的傳播媒介都是不同的，每一個媒體平臺所面對的受眾也是有不一樣的。如騰訊新聞、今日頭條的用戶，大都為40歲以上的中老人群體；使用微博的用戶大都介于15-30歲之間，知乎用戶大多在30歲以上。企業在進行茶葉包裝視覺傳達設計時，也要根據不同的數字媒體所面臨的受眾的不同喜好，采取分眾傳播的方式。分眾傳播要求人們要根據實際情況決定傳播方法，即“具體問題，具體分析”，讓茶葉包裝視覺傳達設計趨向多元化，使更多的受眾群體都能認可茶葉的包裝設計。但是分眾傳播也有不足，即當分眾群體劃分過細的時候，就會限制包裝設計理念的發展。

4 目前茶葉包裝視覺傳達設計的問題

4.1 視覺傳達趨向平面化

目前，大部分茶葉包裝還保留著傳統的二維形式的設計理念，視覺傳達要素也都是二維元素。這屬于平面設計理念，比較呆板、固化，不能和受眾進行互動，對市場發生的新的情況、新的變化不能及時做出反應，但是隨著數字技術的發展，數字媒體更強調與受眾的互動交流，同時數字媒體的發展，資訊的發達，使得受眾關注的熱點每時每刻都在發生變化，流行的圖像更新換代衍變的迅速，而傳統的包裝設計周期長，一個包裝設計，及時吸納了當時的流行元素，在經過漫長的包裝設計和產品生產直到上市的各個環節，其包裝的設計已經落伍，基本失去了應有的效應。

在數字技術條件下，利用VR技術、AI技術，可把二維圖像轉換為立體的包裝設計，例如某些茶館設有AI機器人承擔接待工作，負責解答顧客問題、宣傳茶文化知識，進行其他的互動交流等。

4.2 較低的感官體驗

當前的很多茶葉包裝視覺傳達設計工作，帶有很大的封閉性，工作局限于企業的內部，設計元素長時間無變化，即使加入了時代性較強的流行元素，也是停留在表面的增加，而沒有情感的融入，不能給受眾以良好的感官體驗。開展茶葉包裝視覺傳達設計工作，要順應新時期消費者消費需求，強調增強消費者的情感和感官體驗，從而激發消費者產生購買的欲望。

4.3 與數字媒體的關聯度低

現今人們都認識到了茶葉包裝視覺傳達設計需要不斷的發展，要融入新的內容和手段，增強技術含量。但在實際的發展過程中，還是出現了與數字媒體關聯度低的現象，究其原因主要是：1）茶包裝視覺傳達設計的核心點與數字媒體上的熱點不一致；2）茶包裝設計元素沒有實現最優化，不能反映數字媒體之間的關聯。

5 數字媒體影響下茶葉包裝視覺傳達設計理念的創新與變化

對茶葉包裝進行設計，需要設計人員對茶葉的目標市場、針對的購買人群等市場要素開展詳細的調查。調查的項目主要有茶葉的主要購買人群、銷售區域、生產企業等，通過市場調查，了解和掌握茶葉即將進入的市場環境情況，對茶葉的未來銷售進行合理的預測，結合這些因素科學定位茶葉的包裝設計的風格特色。在此基礎上，設計茶葉包裝的具體內容，探討包裝指導理念，選擇包裝結構，最后才是進行實際的包裝設計工作。

5.1 深化茶葉包裝設計的文化內涵

茶葉與市場上流通的其他產品不同，茶葉在我國發展歷史時間較長，具有較為豐富的文化內涵，人們在提到茶葉時，不單單是對品茶和茶飲料有一定的探討，對于其背后蘊含的文化內容也會展開深入分析。所以在茶葉包裝視覺傳達設計中，要注重茶葉文化的凸顯，設計人員在包裝上除要將茶葉的特點、產地等基本特性凸顯出來以外，還應該通過設計圖案或文字，將其蘊含的文化內涵予以直觀展現，這樣才能凸顯出茶葉與眾不同的特點，提高茶葉的銷售利潤。另外，茶葉之間因為存在著明顯區別，即使是同一產區的茶葉，也會因為品種不同而呈現不同特征，所以設計中要充分考慮到這一點，做好包裝圖案及形態結構的規劃處理，加強視覺效果，達到文化傳播目標。

5.2 立體包裝理念

數字媒體下3D技術的應用越來越廣泛，3D電影及3D打印技術已經在目前諸多領域中得到了良好應用。且現階段很多兒童讀物，會借助3D立體畫面加以呈現，書中房屋等建筑會以立體形象展現在兒童的眼前，增強觀看效果，且這樣的設計不會影響書頁的翻動和閉合，便于攜帶。茶葉包裝視覺傳達設計中，也可合理利用該方式營造立體的感官效果，吸引人的眼球，達到宣傳和銷售的目的。在茶葉包裝視覺傳達設計中，可應用立體媒體技術，設置折疊型的茶具或茶磨盤等圖案，讓人們直接感受到煮茶和品茶的美好過程，同時立體圖案的出現也能夠吸引一些不懂茶的人的注意，激發其購買欲望。

再者，立體圖案的展現，在茶文化的傳播上會更加直接，讓人們自主進行茶文化的解讀。傳統茶葉包裝視覺傳達設計多是以二維平面設計為主的，整體靈動性不高，而在數字媒體技術的作用下，應用三維建模、智能影音顯卡，可以增強視覺沖擊效果，增強靈動性，滿足現代人的審美需求。

5.3 視覺因素的綜合考量

5.3.1 造型與圖形。造型與圖形是包裝及類型設計中的重要內容，而包裝與類型設計又是視覺傳達設計的核心思想，是提高茶葉包裝設計水平的關鍵。所以在實際作業中，要加大對造型和圖形的重視力度，科學選擇造型結構及圖形種類，通過合理利用和處理，達到刺激大眾視覺的目的，增強茶葉產品的吸引力，激發購買欲望。在造型與圖形設計中，還要注重大眾審美需求，提高設計后產品的被喜愛度，以達到銷售和宣傳的目的。筆者在這里要強調的一點是，在對茶葉包裝展開設計時，相關設計人員可以利用線條來創建圖形，但創建的圖形必須滿足消費者的實際需求，使消費者產生良好的感官體驗，激發出其強烈的購買欲望，從而增加茶產品的銷售量。圖形設計中要彰顯出圖形的感染力和刺激效果，這樣才能體現視覺傳達設計的優勢特征，促進茶葉產業的發展。

5.3.2 文字。雖然相比圖形和造型，文字的表現能力不足，但文字也是茶葉包裝視覺傳達設計不可或缺的組成要素，文字的應用能夠簡潔直觀的將產品特征、基本信息展現在大眾眼前，雖然視覺刺激效果并不是十分強烈，但卻能夠營造良好的藝術和文化氛圍，將人們帶入到茶的世界中來。而文字形態的變化，帶來的視覺感官效果也會有所不同，可刺激大眾想象力，達到較好的宣傳效果。現階段茶葉包裝視覺傳達設計中，文字的使用以解說類和輔助類這兩種為主，前者是以文字進行產品品牌、種類信息的介紹。后者則是對產地、廠商、日期、防偽標識等予以標記。不同的設計、圖片以及字體形式都會對茶葉包裝產生一定的影響。所以在實際的設計中，設計者一定要勇于打破傳統的設計思維和設計方式的局限，結合茶葉的實際情況和營銷需求，謹慎選擇圖形圖像的形式以及字體大小、方向、色彩等。以不同的文字呈現方式，搭配合適的茶葉種類，能夠更好地發揮文字的作用和價值，吸引大眾眼球，加大對茶葉的關注力度，實現營銷和文化宣傳目的。

5.3.3 色彩。色彩作為視覺傳達設計中較為核心的內容，具有較強的吸引力和藝術性。在茶葉包裝視覺傳達設計中，科學利用色彩元素，能夠在突顯包裝整體藝術效果的同時，吸引大眾的眼球，激發大眾好奇心，進而達到了解和購買的目的。在人們的視覺中，色彩占據非常重要的位置，人們對于色彩會有著一種下意識的探索欲望。如在國外，星座就是色彩的一個重要表現。在心理學中，色彩也能判斷一個人的性格特點。在實際的茶葉包裝設計中，色彩是非常重要的元素。在茶葉包裝視覺傳達設計中，要求設計者結合色彩考慮包裝的材料、類型等，并根據品牌特色，確定風格方向，完善設計內容，促進茶葉銷售。

5.4 精準化傳播

數字媒體的發展對傳統媒介加以擴充，且不同傳播媒介下的受眾也各不相同。在數字媒體下，開展茶葉包裝視覺傳達設計，能夠達到信息精準化傳播的目的。茶葉包裝視覺傳達設計能夠滿足個性化傳播需求，設計人員通過對用戶群體特點的收集，展開分類處理，按照客戶喜好設計茶葉包裝，以多樣化、個性化的包裝形態實行茶葉產品的展現，滿足不同類型群體的需求，進一步提升客戶的體驗效果。茶葉包裝視覺傳達設計促使傳播的內容和形式更具個性化，如在數字媒體下的傳媒平臺知乎。知乎平臺上的用戶多是已經工作的中青年人士，這類受眾群體的茶葉包裝視覺設計就應當以沉穩、靜心為主題，讓人一看便產生不再醉心于鬧市的觀感體驗。而在微博這些適合年輕人的媒體平臺上，茶葉包裝設計更加趨于流行化，以艷麗的色彩或明星為主題凸顯產品特征，從而達到產品宣傳和銷售目的。

5.5 互動回饋體驗

數字媒體背景下茶葉包裝視覺傳達設計不僅可借助網絡平臺加以宣傳，還能增強產品與大眾的互動，提高反饋信息的收集效率。設計人員可在茶葉包裝上設置互動版塊，通過二維碼掃描、抽獎、再來一瓶等方式，增加與大眾的互動交流，凸顯茶葉包裝的視覺傳達優勢，促進茶葉產業的發展。或者利用互動版塊，用戶可通過官網注冊累計積分或參加企業舉辦的競賽活動，獲得相應獎品，提升服務水平，加大大眾對茶葉品牌的關注度。茶葉包裝上的互動反饋活動，還能夠讓消費者養成良好的消費習慣，提高對品牌產品的依賴性和認同感。回饋互動也可第一時間收集到用戶的建議，做好產品的改良升級，進一步擴展營銷效益，推動企業及品牌的健康發展，構建良性循環的營銷體系。

6 結語

總之，在數字媒體背景下，茶葉包裝視覺傳達設計會從色彩、圖形、造型、文字、后期服務等多方面展開綜合分析和思考，給出合適的方案提高設計水平，加大茶葉產品的市場占比和受眾率，以此大力推動茶葉產業的快速發展，最終增加企業的效益與利潤。