現(xiàn)代水墨元素在茶葉包裝設計中的運用

劉 泉

（河南藝術(shù)職業(yè)學院 美術(shù)學院，河南 鄭州 450000）

我國既是茶的故鄉(xiāng)，也是茶文化的發(fā)源地，而在茶葉包裝設計領域，我國尚處在發(fā)展起步階段。一方面，茶葉企業(yè)難以找到適宜的包裝設計者；另一方面，深諳設計之道的人對茶文化又缺乏深入了解。作為現(xiàn)代包裝設計的重要組成部分，茶葉包裝應立足于茶葉的消費文化及消費心理，以彰顯茶葉的內(nèi)涵價值，提煉其中的藝術(shù)美。現(xiàn)如今，文化的交流與重現(xiàn)已然轉(zhuǎn)變成現(xiàn)代藝術(shù)設計領域的一大潮流，對于現(xiàn)代水墨元素的有效運用，能推進水墨元素與茶葉包裝設計的有機融合，通過對不同文化的融合、打入，以營造別樣的文化意境，是當前茶葉包裝設計人員所需思考研究的一項重要課題 。水墨元素作為我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其別具一格的藝術(shù)創(chuàng)作手法及表現(xiàn)力，是中華民族數(shù)千年歷史傳承與文化積淀的生動體現(xiàn)，更憑借其鮮明的民族精神形態(tài)，成為傳達民族文化精神內(nèi)涵的重要載體。因此，本文對現(xiàn)代水墨元素在茶葉包裝設計中的運用進行探討研究，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

1 我國茶葉包裝現(xiàn)狀

1.1 茶葉包裝市場現(xiàn)狀

對于茶葉包裝而言，主要涉及包裝材料、包裝圖案、包裝形狀等要素。有效的茶葉包裝不僅可為茶葉運輸保存及消費者飲用提供便利，還可幫助茶葉企業(yè)塑造良好的品牌現(xiàn)象。如今，茶葉包裝不斷擺脫傳統(tǒng)樣式的束縛，在包裝材料、圖案、造型等方面不斷實現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展，不僅提升了產(chǎn)品的檔次，還促進了傳統(tǒng)文化的傳播推廣。隨著茶葉包裝形式的日益豐富，茶葉包裝材料不再限制于以往的紙袋、鐵盒，諸如木質(zhì)包裝、陶瓷包裝的茶葉也受到了消費者的廣泛青睞。全球范圍內(nèi)各種品牌更結(jié)合不同消費群體的具體需求，開展了不同的針對的茶葉包裝設計，比如，立頓等茶葉品牌商針對白領、青年消費群體，推出了紙質(zhì)環(huán)保包裝；祁門紅茶等國內(nèi)茶企則針對家庭，推出了較為實用的鐵質(zhì)、木質(zhì)等包裝，很好地滿足了不同消費群體的實際需求。

1.2 茶葉包裝設計現(xiàn)狀

平面設計最早出現(xiàn)于西方國家，其發(fā)展受到了市場的重要影響，長期以來，我國平面設計一直效仿借鑒西方的設計思想理念，而在本民族特色及自主思考能力上則表現(xiàn)出一定不足。當前，我國產(chǎn)品包裝設計仍處在發(fā)展階段，伴隨市場經(jīng)濟發(fā)展的不斷深入，產(chǎn)品包裝在我國國民經(jīng)濟中占據(jù)著越來越重要的地位。雖然如今的茶葉包裝市場中涌現(xiàn)出了多樣豐富的包裝產(chǎn)品，但對產(chǎn)品包裝文化內(nèi)涵、藝術(shù)美感的關注度仍有待進一步提升，產(chǎn)品包裝趨于同質(zhì)化，不同產(chǎn)品包裝之間缺乏明顯的辨識度。因為設計人員缺乏對產(chǎn)品的有效認識，大多秉持單一的設計理念，不同種類茶葉包裝的設計通常只是在包裝色彩上做轉(zhuǎn)換，行業(yè)從業(yè)者專業(yè)素質(zhì)參差不齊。另外，一些企業(yè)一味追求華麗、富有視覺沖擊力的包裝，使得茶葉包裝成本過高，造成不必要的浪費。包裝作為平面設計的一個新興領域，在視覺傳達中發(fā)揮著展現(xiàn)文化形象的重要作用，成功的包裝設計應當立足于不同消費群體的不同需求特征，同時要能夠?qū)崿F(xiàn)富有文化內(nèi)涵及鮮明個性的視覺效果，以及在展現(xiàn)產(chǎn)品附加價值的同時，更要保證產(chǎn)品的實用性。通過在茶葉包裝設計中適當融入相應的文化元素，有助于提升茶葉包裝的文化內(nèi)涵，進而打造出極具民族藝術(shù)魅力及時代感的設計作品。

2 現(xiàn)代水墨元素在茶葉包裝設計中運用的意義

2.1 兩者有著相互契合的意境

不論是水墨還是茶葉都有著自然、豐富的意境。一些看似簡單素雅的水墨元素組合，往往可給人帶來無窮的想象空間，讓人去深深體會其中豐富的意境，同時，其所展現(xiàn)出的淡雅的水墨氣韻，也是大多藝術(shù)創(chuàng)作手法難以比擬的。茶葉在我國有著十分悠久的發(fā)展歷史，從唐朝開始就被作為一種飲料，深受人們的喜愛，同時歷經(jīng)漫長的發(fā)展積淀，逐漸形成了深厚的文化內(nèi)涵。千百年來，歷朝歷代文人雅士都十分推崇茶文化，并將茶奉為一種有靈性、有生命的神物，以茶修身養(yǎng)性，以茶形容謙謙君子。茶葉的顏色多為青綠色，各式各樣品種的茶葉，顏色深淺各異，葉片大小也不盡相同，但都好似君子一般彬彬有禮，溫文爾雅。一盞清茶、一幅水墨畫，仿佛能瞬間讓人進入到與世無爭的意境之中，為清茶清香所包圍，為水墨的運維美所籠罩。將水墨元素融入進茶葉包裝設計中，兩者有著相互契合的意境，不管是在視覺層面還是讓人的內(nèi)心感覺上，都可獲得美的體驗。

2.2 可促進傳統(tǒng)文化的傳承弘揚

通過相關史料可了解到，水墨畫的出現(xiàn)最早可追溯至我國東晉時期。歷經(jīng)千百年的發(fā)展演變，水墨畫逐步轉(zhuǎn)變成我國藝術(shù)史上一塊獨特的瑰寶。水墨畫將水、墨、宣紙等元素獨特的屬性進行了巧妙融合，簡潔明了，可展現(xiàn)出水乳交融、酣暢淋漓的藝術(shù)效果。作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，茶文化源遠流長，蘊含著深厚的精神內(nèi)涵，諸如茶德、茶道、茶事活動等都是茶文化的重要體現(xiàn)。近年來，我國一些高校紛紛開設了茶藝課程。如今，茶文化與人們生產(chǎn)生活已變得越來越關系密切，并很大程度上影響著人們的生活思維方式，更是修身養(yǎng)性、陶冶心靈的一條重要途徑。水墨元素、茶文化都是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要代表，都是古代勞動人民智慧的結(jié)晶及對藝術(shù)獨特的見解，彰顯了中華民族深厚的文化底蘊和鮮明的文化特色。將水墨元素融入進茶葉包裝設計中，不僅可提升包裝的吸引力、文化內(nèi)涵，還可實現(xiàn)對兩種優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效呈現(xiàn)，促進我國傳統(tǒng)文化的傳承弘揚。

2.3 可促進創(chuàng)造良好的綜合效益

隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，社會大眾的生活水平不斷改善，在物質(zhì)需求得到極大滿足的情況下，人們提出了越來越多精神層面的需求，其中就包括對商品包裝外觀及其附加價值提出了更高的需求。水墨元素憑借其獨特的藝術(shù)表現(xiàn)力，深受廣大設計者的喜愛，因而在現(xiàn)代藝術(shù)設計領域得到廣泛推廣。將水墨元素運用于茶葉包裝設計中，可顯著提升設計的藝術(shù)表現(xiàn)力，提升茶葉的經(jīng)濟價值，進一步可促進創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益。在如今茶葉消費市場上，不少茶葉包裝設計均直接運用的是茶葉元素，此類包裝設計盡管具有直觀明了的優(yōu)勢，但整體上顯得過于單調(diào)，不易于贏得消費者的注意力，激發(fā)消費者的購買欲。而將水墨元素運用于茶葉包裝設計中，比如以水墨書寫“茶”字，以水墨樣式描繪茶水的清香，使茶葉包裝整體展現(xiàn)出別樣的文化氣息及藝術(shù)韻味，水墨元素與茶元素的融合更可營造出深遠的意境，進而可無形中提升茶葉的價值。綜上，水墨元素在茶葉包裝設計中的運用，不僅可幫助企業(yè)創(chuàng)造更良好的經(jīng)濟效益，還可緊隨國家推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承弘揚的腳步，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

3 水墨元素下茶葉包裝的設計原則

3.1 合理選材原則

在如今茶葉市場中，包含有各式各樣材料的茶葉包裝。這些材料的選用設計大多是為了保證茶葉的實用性。比如，一些茶葉外包裝為防水、防潮，通常會選取金屬或塑料的材質(zhì)用作茶葉的外包裝；而茶葉內(nèi)部包裝為便于人們開啟、使用，通常會選取質(zhì)感相對柔軟的紙質(zhì)材料用作茶葉的內(nèi)包裝。另外，茶葉包裝除去為使用前的運輸、保存及使用中的拆解創(chuàng)造便利之外，還應綜合考慮茶葉使用后的方面，比如為響應綠色環(huán)保理念，茶葉包裝應選擇易于降解的材料，比如牛皮紙包裝、竹類包裝等。在滿足產(chǎn)品實用性的情況下，設計者還要保證包裝外形的美觀性、協(xié)調(diào)性，由此需要設計者結(jié)合不同包裝材質(zhì)的具體屬性，設計出可滿足不同消費者審美需求的包裝。因而，包裝的外觀及茶葉的運輸、保存，往往會同時運用到各式各樣的材料，換言之，如今市面上受追捧的包裝大多都會綜合運用到多種材料，進而實現(xiàn)實用與審美的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

3.2 適應地域特色原則

我國地域遼闊，不同地域有著各不相同的地域文化，而不同地域的茶葉也有著不同的地域特征。近年來，水墨元素在茶葉包裝設計中得到不斷推廣，為充分展現(xiàn)茶葉的地域特色，突出茶葉獨特的文化價值，設計人員應深入調(diào)查廣大消費者的實際需求，將具有地域文化特色的元素引入至茶葉包裝設計中。因而，對于水墨元素在茶葉包裝設計中的運用，應遵循適應地域特色原則，從茶葉產(chǎn)地、茶葉文化內(nèi)涵、茶葉歷史典故等方面入手，為消費者帶來別樣地域文化體驗的同時，展示茶葉的價值。比如，在西湖龍井茶葉包裝設計中，通過采集與西湖相關的歷史文化素材，并以水墨畫的方式進行呈現(xiàn)，不僅可實現(xiàn)對龍井產(chǎn)地西湖深厚文化底蘊的充分呈現(xiàn)，還可讓消費者留下更深刻的影響；又如，在安徽黃山毛尖茶葉包裝設計中，可將黃山美景作為水墨創(chuàng)作素材，給消費者帶來一種“心曠神怡”的感覺。

4 現(xiàn)代水墨元素在茶葉包裝設計中的運用實踐

4.1 水墨文字元素在茶葉包裝設計中的運用

文字設計不僅是產(chǎn)品包裝設計必不可少的一部分，還是相對容易贏得人們關注的一大視覺形象。在中國書法中，水墨元素兼收并蓄，可實現(xiàn)對事物內(nèi)外部精神品質(zhì)、外觀形態(tài)的充分展現(xiàn)。在現(xiàn)代包裝設計中，設計師尤為喜愛借助水墨文字元素表達產(chǎn)品，同時也深得消費者的青睞。為展現(xiàn)茶葉淡雅、溫潤的氣韻，茶葉包裝主要包括有簡約、典雅、高貴等設計風格。為此，對于水墨文字元素在茶葉包裝設計中的運用，設計者通常會選取行書、草書的水墨文字表達清香、雅致的茶韻，同時輔以相關的圖形、圖案，在表達茶葉氣韻的同時，展現(xiàn)出產(chǎn)品的質(zhì)量，實現(xiàn)良好的視覺傳達效果。

4.2 水墨圖形元素在茶葉包裝設計中的運用

近年來，水墨圖形元素在茶葉包裝設計中得到了越來越廣泛的運用。設計人員在設計茶葉包裝過程中，一般會結(jié)合所涉及茶葉產(chǎn)品的內(nèi)涵，選擇相應的水墨圖形，然后經(jīng)計算機技術(shù)處理后引入至包裝設計中。茶葉包裝設計中融入水墨圖形元素，可讓整個包裝設計空間變得更為立體化，進而可讓人們產(chǎn)生身臨其境的感覺，好似進入絢麗的水墨傳統(tǒng)文化世界之中，引發(fā)人們的無限聯(lián)想，進一步使產(chǎn)品的附加值得到有效提升。

4.3 水墨畫元素在茶葉包裝設計中的運用

和水墨文字元素、水墨圖形元素相比，水墨畫元素在包裝設計中的運用，可讓包裝設計變得更具親切感、協(xié)調(diào)感，使產(chǎn)品品質(zhì)、內(nèi)涵得到充分展現(xiàn)。水墨畫元素中包含有山、石、樹等多樣豐富的水墨元素，在包裝設計中有效把握水墨畫元素的主要特征，對這些元素符號進合理的提取，并借助現(xiàn)代設計手段，對它們進行拆解、重組等，進而可創(chuàng)造出富有水墨畫視覺表現(xiàn)力的作品。盡管如今茶葉市場中，各類茶葉包裝上印制有大量用先進設備拍攝的生動形象的圖片，但這些僅經(jīng)由簡單的編排處理，整個畫面不僅難以實現(xiàn)對產(chǎn)品價值的有效呈現(xiàn)，還會給消費者以拘謹、呆板的感覺 。為解決這一問題，設計人員可引入水墨畫元素，將水墨山水作為包裝設計的背景，通過對各種水墨畫元素的合理布局，設計出別具魅力的茶葉包裝作品。與此同時，為確保茶葉包裝設計的視覺效果及美觀性，可直接借鑒采用一些名家經(jīng)典的水墨畫作品，進而切實提升茶葉包裝的藝術(shù)表現(xiàn)力。綜上，將水墨畫元素與茶葉包裝設計進行有機融合，賦予產(chǎn)品包裝以鮮明的時代感、民族性，使產(chǎn)品的內(nèi)涵價值得到充分展現(xiàn)，提升包裝的附加價值。

4.4 水墨意境元素在茶葉包裝設計中的運用

在中國傳統(tǒng)美學發(fā)展史中，虛與實有著相互對立、相互統(tǒng)一的聯(lián)系，并在意境營造中扮演著十分重要的角色。將水墨意境元素融入進茶葉包裝設計中，可實現(xiàn)對各式各樣意境的營造。首先，在茶葉包裝構(gòu)圖中的意境營造。在茶葉包裝構(gòu)圖中，通過對水墨圖各種構(gòu)圖方法的有效運用，可實現(xiàn)對各種元素的自由搭配，營造出意想不到水墨意境。以散點透視法為例，這一構(gòu)圖法的優(yōu)勢在于有助于設計人員拓寬設計思路，構(gòu)建廣闊的空間感，進一步可使設計人員的思想情感得到充分表達。又如，借助以白充黑的空間處理手法，依托空間的大小轉(zhuǎn)變、主次關系、疏密差異，可營造出一種虛實結(jié)合的水墨意境。其次，在茶葉包裝色彩中的意境營造。水墨元素的簡約美在現(xiàn)代包裝設計中可展現(xiàn)出“大音希聲，大象無形”的傳統(tǒng)美學意蘊。與此同時，水墨元素中的黑與白的運用，與道家所崇尚的“天人合一”的思想精髓有著異曲同工之妙，通過將這一思想理念運用于茶葉包裝設計中，可呈現(xiàn)出莊重、肅穆的設計風格，并給人以深遠的遐想空間。比如，在某一茶葉包裝設計中，設計者借助水墨簡約的色彩，在黑、白等的層次轉(zhuǎn)變中，完成對自身思想情感的表達，以及意境的營造，進而在水墨色彩的簡約風格基礎上推進畫面構(gòu)建及氣韻表現(xiàn)，進一步展現(xiàn)出了茶文化中“虛實結(jié)合”的思想內(nèi)涵。再次，在茶葉包裝“留白”空間中的意境營造。水墨藝術(shù)崇尚以虛襯實，其作品通常會出現(xiàn)有大片留白，烘托畫面意境。留白不宜太少，否則將給人以擁擠的感覺，不僅會讓人產(chǎn)生視覺疲勞，還會產(chǎn)生厭煩情緒。設計整體畫面應有主有次，要能夠?qū)崿F(xiàn)基本的閱讀工呢過，以使設計者的設計意圖可得到有效展現(xiàn)。與此同時，留白也不太多，否則會讓設計作品中的各個元素相互間喪失聯(lián)系，不利于受眾了解作品中的信息內(nèi)容。對于水墨“留白”在茶葉包裝設計中的運用，設計者應對畫面中相關視覺元素進行合理選擇，將創(chuàng)意主題放置在畫面的視覺中心區(qū)域，為實現(xiàn)對設計意圖的充分表達，留白是一種理想的處理手法。我國眾多平面設計大師都尤為熱衷對“留白”的運用，在他們看來，“留白”這一水墨元素空間處理方式是中華文化圖式的重要代表，通過“留白”可實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化精神內(nèi)涵的有效呈現(xiàn)。

5 結(jié)語

總而言之，將現(xiàn)代水墨元素融入進茶葉包裝設計中，不僅可促進傳統(tǒng)文化的傳承弘揚，還可促進創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益、社會效益。將水墨畫元素運用于茶葉包裝設計中，僅僅是我國博大精深傳統(tǒng)文化中的一小部分，通過推進設計與傳統(tǒng)文化的有機融合，可推動我國茶葉企業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。