新媒體技術(shù)對(duì)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

◎文/盧敏 杜婷婷 徐銀河

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展及智能設(shè)備的廣泛普及，以及人們的生活節(jié)奏越來(lái)越緊張，碎片化、可視化、快捷的閱讀方式越來(lái)越受到人們的歡迎，逐漸成為主流閱讀模式。圖書(shū)作為文化和信息傳播的載體，利用新技術(shù)對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新性調(diào)整，適應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣，滿足讀者的需求，已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的必然。

一、新媒體時(shí)代給圖書(shū)帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

數(shù)字科技與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與廣泛應(yīng)用，使人們獲取信息和傳遞信息的渠道發(fā)生了巨大的變化。2022年第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，2021年我國(guó)成年國(guó)民圖書(shū)閱讀率為59.7%，而數(shù)字化閱讀方式的接觸率為79.6%，其中使用手機(jī)閱讀的成年國(guó)民有77.4%，“視頻講書(shū)”成為新的閱讀選擇，超三成的成年國(guó)民養(yǎng)成了“聽(tīng)書(shū)”的習(xí)慣。

數(shù)字化閱讀包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀。這些閱讀方式更便捷——網(wǎng)絡(luò)上信息無(wú)所不有，易于檢索；手機(jī)幾乎成了人們隨身必帶之物，手機(jī)閱讀可以隨時(shí)隨地進(jìn)行；“視頻講書(shū)”讓無(wú)法用語(yǔ)言描述的內(nèi)容得到了視覺(jué)化呈現(xiàn)，帶來(lái)更好的閱讀體驗(yàn)；“聽(tīng)書(shū)”解放了人們的雙眼，碎片化的時(shí)間得以充分利用。無(wú)限量的信息、快速高效的檢索、便利的攜帶、解放雙眼的閱讀對(duì)人們的吸引力越來(lái)越強(qiáng)，使得人們的閱讀方式越來(lái)越多地向這些便捷化的閱讀方式轉(zhuǎn)移。

盡管新媒體的快速崛起使得圖書(shū)出版受到巨大沖擊，但與此同時(shí)，新媒體技術(shù)也為傳統(tǒng)圖書(shū)出版的轉(zhuǎn)型帶來(lái)了新的機(jī)遇。便捷智能終端的普及能夠支撐出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，未來(lái)科技發(fā)展會(huì)使用戶的閱讀體驗(yàn)得到進(jìn)一步提升，新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)圖書(shū)出版開(kāi)拓了新的內(nèi)容呈現(xiàn)的平臺(tái)和渠道。

二、新媒體技術(shù)的特點(diǎn)

1.新媒體技術(shù)打破了傳統(tǒng)媒介傳播的不確定性壁壘

新媒體技術(shù)的特點(diǎn)是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字信息技術(shù)對(duì)文字、圖片、視頻等進(jìn)行整合處理。傳統(tǒng)媒介的傳播中，讀者必須通過(guò)閱讀文字，隨后在大腦中整合成夾帶自主意識(shí)的虛構(gòu)形象。這就是為什么一萬(wàn)個(gè)人閱讀同一本圖書(shū)，會(huì)有一萬(wàn)種感受。新媒體傳播形式打破了這個(gè)不確定性壁壘，直接以真實(shí)的視覺(jué)形象或聽(tīng)覺(jué)形象呈現(xiàn)。

2.新媒體技術(shù)打破了傳統(tǒng)媒介的實(shí)體時(shí)間和空間上的壁壘

從最初的甲骨到竹片、絲綢、紙張，再到優(yōu)盤(pán)和硬盤(pán)，雖然傳統(tǒng)媒介能夠傳播的信息量越來(lái)越大，但其儲(chǔ)存容量有限的物理屬性始終存在。而依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)的新媒體技術(shù)則可做到不斷擴(kuò)容，實(shí)現(xiàn)理論上的無(wú)限容量，打破這種物理屬性壁壘。在信息的傳播和接收過(guò)程中不必再擔(dān)心傳播媒介體積或重量太大，不方便攜帶或獲取。

3.新媒體技術(shù)是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，滿足人們獲取信息的需求

如今快節(jié)奏、高速運(yùn)轉(zhuǎn)的生活方式，使得人們?cè)诿β档墓ぷ髦鄾](méi)有過(guò)多的時(shí)間靜下心來(lái)慢慢吸收傳統(tǒng)的文字信息。新媒體的出現(xiàn)滿足了人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)得到大量信息的需求。在現(xiàn)代信息社會(huì)，信息以海量的形式存在，知識(shí)迭代不斷加速，新媒體技術(shù)可以幫助人們實(shí)現(xiàn)便捷檢索，快速找到意向信息。

三、新媒體技術(shù)在圖書(shū)中的應(yīng)用

新時(shí)代的圖書(shū)應(yīng)充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)紙媒的缺陷，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在圖書(shū)中，可以利用新媒體技術(shù)加入聲音、視頻等動(dòng)態(tài)信息，超越書(shū)籍原本“圖文并茂”的要求，為讀者帶來(lái)前所未有的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)享受；在閱讀方式上，增添了電腦在線閱讀、手機(jī)閱讀、手持式閱讀器閱讀等多種閱讀方式，使人們足不出戶就可以閱讀到需求的信息，更方便快捷；在圖書(shū)容量上，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)平臺(tái)可以幾近無(wú)限地容納圖書(shū)，減少了傳統(tǒng)圖書(shū)在重量、體積方面帶來(lái)的不便。

1.利用新媒體技術(shù)的無(wú)限物理空間特性

紙質(zhì)圖書(shū)可以通過(guò)印刷二維碼，使讀者方便地獲取延伸資料、視頻、動(dòng)畫(huà)、音頻、圖片等各種數(shù)字資源。這種新媒體技術(shù)可以大大擴(kuò)展圖書(shū)的承載容量。一本紙質(zhì)書(shū)的承載量是有限的，而利用數(shù)據(jù)資源庫(kù)可以幾近無(wú)限地?cái)U(kuò)展圖書(shū)的承載容量。紙質(zhì)書(shū)就像露出水面的冰山一角，承載更多信息的數(shù)據(jù)平臺(tái)則是水面下更龐大的冰山。讀者在閱讀紙質(zhì)書(shū)的同時(shí)，隨時(shí)可以通過(guò)鏈接獲取數(shù)據(jù)資源庫(kù)中的相關(guān)內(nèi)容，使圖書(shū)容量大幅擴(kuò)展。

而視頻的信息傳遞效率非常高，可在更短的時(shí)間內(nèi)傳遞出更多的信息，并且可以為讀者帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)感受。讀者通過(guò)掃描二維碼的方式可以觀看紙質(zhì)書(shū)無(wú)法承載的視頻，在原有紙質(zhì)圖書(shū)的基礎(chǔ)上，增加了視聽(tīng)維度，形象生動(dòng)、動(dòng)態(tài)、直觀、易懂，構(gòu)建一個(gè)更真實(shí)自然的情境。如科技圖書(shū)中，動(dòng)態(tài)的視頻可以展示肉眼不易觀察到的景象或抽象的原理，可以將長(zhǎng)時(shí)間的生命過(guò)程壓縮到幾秒之內(nèi)展示出來(lái)，還可以進(jìn)行立體的三維觀察。對(duì)于專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的科技圖書(shū)，尤其是流程工業(yè)的科技圖書(shū)，部分流程工藝和生產(chǎn)過(guò)程中的組織變化更需要?jiǎng)討B(tài)展示。流程工業(yè)中有部分流程是“黑箱”，無(wú)法直觀地看見(jiàn)，但可以通過(guò)數(shù)據(jù)的推演，形成數(shù)字孿生，間接“看”到變化過(guò)程。這種“黑箱”變化，如果只是用語(yǔ)言文字描述，可能會(huì)過(guò)于平面而導(dǎo)致很難理解。數(shù)字化技術(shù)能將摸不著、看不到的變化形象地展示出來(lái)，動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)工業(yè)過(guò)程中的變化、機(jī)理反應(yīng)等，完成高效精準(zhǔn)的信息表達(dá)，實(shí)現(xiàn)復(fù)雜過(guò)程的精細(xì)化、深層次機(jī)理反映。

再如有些科技圖書(shū)，因考慮到成本和內(nèi)容性質(zhì)而采用黑白印刷，但對(duì)于書(shū)中某些需要用顏色來(lái)表征的圖，黑白印刷就沒(méi)有辦法達(dá)到表達(dá)效果，或者某些圖片中的細(xì)節(jié)比較多，而黑白印刷表現(xiàn)不明顯，這時(shí)候就可以利用在書(shū)中印刷二維碼，使讀者能夠通過(guò)掃描二維碼看到彩圖資源或者精細(xì)圖片，大大提高閱讀效果。

2.電子圖書(shū)打破傳統(tǒng)媒介的時(shí)間和空間壁壘

電子圖書(shū)是信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，能為讀者閱讀提供便利。電子出版物依靠互聯(lián)網(wǎng)傳播，實(shí)物載體不是必需，能夠?qū)崿F(xiàn)理論上的無(wú)限容量，打破容量的物理屬性壁壘。同時(shí)，由于無(wú)需實(shí)物載體，傳播可以瞬時(shí)跨越時(shí)空距離。沒(méi)有了固定實(shí)物載體的束縛，讀者可以隨時(shí)隨地使用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備閱讀電子圖書(shū)，充分利用了碎片化時(shí)間，滿足讀者對(duì)輕便化閱讀、零碎時(shí)間閱讀的需求。電子出版物還可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容檢索，具備紙質(zhì)圖書(shū)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的自動(dòng)化比對(duì)和查找功能。在電子圖書(shū)中檢索某一關(guān)鍵詞或內(nèi)容時(shí)，相比人工查找能夠節(jié)省大量時(shí)間，檢索整體篇幅越大，效果越明顯。對(duì)于圖書(shū)館等海量收藏圖書(shū)的機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，電子書(shū)的優(yōu)越性表現(xiàn)為節(jié)省儲(chǔ)存空間，梳理及檢索極為便捷。

3.圖書(shū)數(shù)據(jù)庫(kù)滿足讀者檢索式閱讀需求

圖書(shū)出版后可將書(shū)中內(nèi)容按知識(shí)點(diǎn)拆分成知識(shí)條目，由此逐漸形成涵蓋各種知識(shí)點(diǎn)的數(shù)據(jù)庫(kù)。基于圖書(shū)構(gòu)建的數(shù)據(jù)庫(kù)，整體數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化，可以對(duì)知識(shí)點(diǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行集中控制和管理，并建立各種知識(shí)點(diǎn)之間的組織及聯(lián)系，形成知識(shí)網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)知識(shí)網(wǎng)絡(luò)，各種知識(shí)點(diǎn)間的邏輯關(guān)系得以更加直觀地展示出來(lái)，并由此實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)潔的知識(shí)點(diǎn)式檢索，還可以形成關(guān)聯(lián)檢索。

由圖書(shū)拆分出來(lái)的數(shù)據(jù)庫(kù)信息條目可以是完整的對(duì)于某一技術(shù)、方法或定義等的闡述，也可以是某一段數(shù)據(jù)、圖和表。這些信息條目構(gòu)成了數(shù)據(jù)庫(kù)的“內(nèi)容”。這些數(shù)據(jù)庫(kù)條目之間相對(duì)獨(dú)立，又相互關(guān)聯(lián)。每一條都可以獨(dú)立訪問(wèn)，按照一定的邏輯又可以進(jìn)行關(guān)聯(lián)訪問(wèn)，形成有機(jī)統(tǒng)一體。

可檢索性是數(shù)據(jù)庫(kù)最重要的意義。基于圖書(shū)制作的數(shù)據(jù)庫(kù)可以更容易地建立起各數(shù)據(jù)條目之間的整體關(guān)系和邏輯關(guān)系，達(dá)到數(shù)據(jù)內(nèi)容齊備，編排科學(xué)合理，最終實(shí)現(xiàn)高效檢索。

圖書(shū)數(shù)據(jù)庫(kù)的構(gòu)建需要大量的數(shù)據(jù)資源，同時(shí)投入大量的時(shí)間和成本。目前制作圖書(shū)數(shù)據(jù)還不是很普遍，而且也多是機(jī)構(gòu)獨(dú)立建設(shè)，但其便捷性正在逐漸凸顯，相信未來(lái)會(huì)受到越來(lái)越多的重視，各機(jī)構(gòu)獨(dú)立建立的數(shù)據(jù)庫(kù)也有聯(lián)合融通的趨勢(shì)。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體技術(shù)給紙質(zhì)圖書(shū)帶來(lái)沖擊的同時(shí)，若對(duì)其加以合理利用，就能賦予圖書(shū)新的活力和生機(jī)。時(shí)代的發(fā)展呼喚適應(yīng)時(shí)代的文化記錄和傳承形式。圖書(shū)出版的發(fā)展應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，瞄準(zhǔn)新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)出版的缺點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前新媒體技術(shù)在圖書(shū)產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用還處于探索階段，還沒(méi)有形成固定成熟的模式，需要各出版單位的重視和規(guī)劃，也需要出版人勇于嘗試和創(chuàng)新。