新時代新媒體助推茶文化創新發展

周 偉

（西安海棠職業學院，陜西 西安 710038）

近些年來，茶文化的出現頻率越來越高。茶文化作為一種中國傳統文化，積淀著從古至今的歷史底蘊。茶文化更像是民族精神的一部分。那么，如何讓中國傳統的北方茶文化更好地迎接時代的挑戰促進其傳承發展，成為了如今越來越迫切需要解決的問題。

1 茶文化的重要性

茶本身是一種自然界的植物，當最開始的人們發現茶可以用于飲用后，逐漸作為一種產業不斷的蓬勃發展。茶的不斷發展為其文化的形成奠定了基礎。人們的日常生活與茶緊密相連，并逐漸衍生出了有關茶的各種習俗。在這之后，茶不僅是一種植物，人們賦予了茶更多文化上的象征意義。古時候的人們通過不斷的辛勤勞動，將自然界的植物化作自己生產生活中的所需要的物品。這就是茶文化發展的源頭。在生產方式不斷發展進步的今天，產業的飛速發展豐富了人們日益增長的物質和精神上的需求。茶文化產業也是如此。茶產業在不斷發展的過程中，逐漸融入中國優秀的傳統文化，成為了其中的重要力量。新時代中國特色社會主義著重強調了生態文明建設的重要作用。這種對于人與自然，人與人，人與社會之間的和諧共生的強調，無一不貼合了茶文化的本質。茶文化的起源最早可以追溯到漢代，在文人墨客當中不斷地進行發展。茶不僅蘊含著相當意義上的文化概念，它的社會功能也逐漸顯露出來。無論是文人還是政客，都用茶來抒發自己的志向和情感。在這個過程中，茶本身的概念逐漸豐富起來，隨著思想流派不斷的多元化發展，茶文化當中包含的內容也越發多元。茶文化當中蘊含了多家的哲學思想。例如、儒家、道家、佛家等。茶文化中所包含著的深邃且多元的思想，對當今社會來說是一筆巨大的精神財富。對于當今社會的發展，在一定程度上有著借鑒和引導作用，對于社會的發展和人的發展給予一定正能量的引導。茶文化當中所蘊含的以和為貴，廉潔等積極向上的精神思想，為人們世界觀、人生觀、價值觀的形成了積極的影響。除此之外，還啟發我們建設生態文明社會，做到與自然和諧相處，對大自然保持一定程度上的敬畏之心。其中蘊含的陰陽平衡哲學還啟發我們保護大自然的生態平衡，促進人與人，人與社會，人與自然之間的和諧。推動茶文化的創新和發展，也是對我國傳統文化的一種發展和保護。因為茶文化之中的思想哲學也是優秀文化下的產物。我們創新發展茶文化，就是對我們優秀的傳統文化進行創新發展。我們對茶文化進行詳細的解讀，也就是對我們優秀的傳統文化進行詳細解讀。

近年來，茶文化作為一種中國優秀的傳統文化，不僅是在文化界，在商業界也碰撞出了激烈的火花。這種用優秀文化帶動經濟發展的方式，越來越得到大眾的認可。茶文化借助嶄新的載體，不僅推動了當地商業的發展，也促進了茶文化本身的傳播。某種意義上而言，正是茶文化賦予了當地產業新的靈魂。

2 新媒體

茶文化對我們來說是如此的重要，那么在新時代的背景下，如何推動北方茶文化的創新發展是一個值得令人深思的問題。我們可以把目光放到現代科技上，新媒體作為一種科技發展的產物，可以極大地助力茶文化的創新發展。

2.1 新媒體的特點

隨著科技的發展，媒體給人們帶來了各種各樣的便利，信息的傳播變得更加的迅速。人們足不出戶就可以得知千里之外的訊息。新媒體已經逐漸地融入了我們的生活，成為了我們生活中不可分割的一部分。綜合來看，新媒體主要有以下幾個特點。

2.1.1 時效性。速度上的優勢毫無疑問是新媒體技術的一個重要特點，新媒體作為一種新的傳播工具，它是傳統傳播工具無法與之相比的。傳統的書信等傳播方式，往往需要漫長的時間和成本才能達到效果。而新時代下人們獲取信息的時間和成本被大幅度縮減。信息的交流變得更加便捷。同時，網絡上的信息庫中的信息量也是十分龐大的。它囊括了許多領域的信息。網絡搜索引擎給人們提供了便捷的提取信息的方式。相比之下，傳統媒體蘊含的信息量是相當有限的。通過網絡人們可以更加效率的搜索到各種各樣自己需要的信息。這種時效性是其他傳統媒體所不可能擁有的。這也是新媒體能夠逐漸取代傳統媒體的根本原因之一。與翻遍群書才能搜尋到自己需要的信息相比，顯然是現代搜索引擎搜索信息更快。同理，與長久的等待一封書信相比，通過現代軟件直接面對面的進行交流，顯然更加方便。

2.1.2 全面性。傳統的紙質載體盡管囊括了很多的信息，但與新媒體相比仍然有所欠缺。而新媒體技術在網絡數據庫技術的支持下，信息已經從單向傳播變成了雙向的交流。人們既可以從網絡數據庫提取他們所需要的信息，也可以向網絡數據庫實時上傳相關信息。人們可以足不出戶通過新媒體接收到世界各地的信息。這不僅擴大了新媒體的信息的承載量，也促進了信息之間的交流與傳播，使信息的傳遞更加自由，信息的種類也更加多樣。

2.1.3 交叉性。新媒體技術使得現代社會的信息更加開放和透明。它不被任何一個特定的領域所局限。新媒體可以被任何一個領域所應用。這使得新媒體的應用范圍更加的廣闊。受眾范圍的擴大，也代表著他的影響范圍也有所擴張。這些受眾可以給新媒體帶來更大的影響力。

2.2 新媒體推動茶文化創新發展

創新是時代發展的根本。事實證明，任何事物的發展都離不開創新。事實證明，只有符合時代的要求，不斷創新發展，才能夠走向成功邁上新的臺階。茶文化也是如此，只有結合新媒體技術取長補短，不斷創新發展，才能夠繼續延續下去。

2.2.1 發揮新媒體的主流作用。新媒體的產生帶動了許許多多產業的發展?？萍嫉倪M步，新媒體的相關技術所帶來的便利，使得新媒體產物逐漸深入我們的生活中，為我們提供便利。這就導致新媒體具有龐大的導向作用。這些變化都是細微的，但是也是影響深遠的。有很多人并不了解茶文化，因此，對茶文化不感興趣。要想讓茶文化更廣泛的傳播，使受眾由被動接受轉化為主動了解，新媒體的引導和傳播作用是必不可缺的。新媒體可以慢慢的影響人們有關消費的理念和觀念，通過潤物細無聲的文化傳播，讓人們對茶文化燃起興趣，自主探索茶文化。這樣可以更好地宣傳茶文化的同時，也可以更好地助力茶文化產業的發展。與此同時，也可以給新媒體帶來更多正向的傳播內容，從某種意義上來說，也凈化了新媒體的環境。這是對茶文化和新媒體帶來積極影響的共贏之舉。比如我們可以通過網絡去宣傳茶文化，舉辦一些有關茶文化的宣傳交流會，并且爭取到官方的支持，舉行一系列有關茶文化的活動。這樣就可以做到在為茶文化爭取到官方的政策支持的同時傳播茶文化，促進其更好的發展。并且，官方媒體的傳播可以盡可能地降低外部環境所帶來的一些消極影響。

2.2.2 尋找合適的載體，對于傳播內容不斷創新。我們發展傳統的茶文化，就像是站在巨人的肩膀上。面對新時代個種種困難的挑戰，我們應該抓住我們茶文化歷史悠久的優勢，打造一個可以用于交流和展示的茶文化平臺。開設相關的茶文化產業基地，由政府來提供物質支持。建立相關的獎勵與懲罰制度，這樣才能更大的激發文化研究傳承人員的積極性，提升茶文化研究成果質量。除了要打造一個更開放的茶文化交流平臺，對于日常生活中的傳播渠道，也可以進行利用。就算是日常的傳播，也要精心進行策劃。每場成功背后，都是由無數失敗所奠基的。只有不斷付出，才能夠走向成功。在進行策劃時，內容的不同往往會導致截然相反的結果。在新時代下，盡管手機和網絡等新媒體極大的沖擊了以往的傳統媒介，但是如電視等主流媒體仍然不能被完全取代。電視仍然有很大受眾，很多人依靠電視獲取信息。廣告作為電視中一種通常使用的宣傳方式，在一定程度上，大眾對此的接受度很強，很受大眾歡迎。在這種情況下，廣告可以起到相對較好的宣傳效果，投放廣告的企業也可以借用廣告來建立一個良好的品牌形象，在消費者的心里樹立一個良好的口碑。實際上任何一個廣告宣傳的成功都不是機緣巧合，而是前期做了很多準備，精準地抓住了消費者最關注的點進行宣傳，并且宣傳內容本身要蘊含積極的思想和正能量，這樣才可以得到消費者的認可。茶文化自身深厚的底蘊，就讓這一文化本身就帶有濃厚的歷史文化色彩。如果茶文化的廣告能夠更加向宣傳文化本身靠攏，淡化商業色彩，想必能夠獲得更多人對于茶文化本身的好感和興趣，樹立茶文化在人們心中的正面形象，除了考慮那些成年人群體，我們也要適量的把目光看到一些更年輕的群體上。例如，小學生群體和中學生群體。我們可以在幼齡群體所喜愛的媒介上融入茶文化的概念。例如，制作有關茶的動畫片幼兒在娛樂的同時，潛移默化地接受優秀文化。再比如制作一部有關茶的制作和茶的歷史故事的記錄片，將茶文化與歷史相融合，制作出一部優秀的文學作品，從而吸引年輕受眾的目光。

2.2.3 利用新興媒體，擴大受眾。在過去，茶文化的主要受眾是中年人和老年人。如今，茶文化應該把目光更多的放在年輕人的身上。年輕人作為茶文化未來可能的主要參與者和傳播者，是茶文化傳播的主要群體。然而，現狀是年輕人大多對傳統茶文化興趣淡薄，他們對于茶文化的興趣遠遠低于那些中老年人。因此，只有利用新型媒體茶文化，才能夠找到新型的客戶群體。而直播平臺就在此列。直播平臺作為新興的傳播渠道，主要受年輕人的歡迎被年輕人所接受。這種流行的新媒體可以為茶文化提供一種新型的傳播渠道。如果我們利用這種媒體，比如我們可以讓影響度較高的博主涉及一場有關茶文化的活動直播，在直播中向觀眾展示茶藝活動、茶葉采摘等過程。在某種程度上，可以給觀眾帶來新鮮的體驗，以此為基礎，茶文化會收獲更多年輕的受眾。

在考慮到新興媒體對于茶文化好處的同時，我們要把目光放的長遠一些，看到新興媒體可能為茶文化帶來的負面影響。過于刻板形式化的直播并不能吸引年輕受眾的興趣，反而會讓年輕人對茶文化留下枯燥乏味的印象。因此，無論是直播的內容還是直播形式的策劃，都必須要深思熟慮，要依靠專業的團隊去策劃和設計，這樣才能在傳播茶文化的方面取得更好的效果。將茶文化推廣到廣大民眾的生活當中，將精神上的茶文化與物質上的社會實踐相互聯系起來，共同發展，共同進步。

2.2.4 利用新媒體更加開放包容的發展。茶文化的發展不應當把目光僅僅局限于物質基礎，要深入其精神的實質上進行發展。不斷豐富茶文化物質內涵的同時，也要豐富其精神內涵。茶文化的發展不僅需要樹立正確的茶文化價值觀，更要利用新興媒體在新時代下擴展茶文化的內涵。在社會的不斷發展變化中，生產方式、文化理念的變化也會對茶文化的發展產生新的影響。那么，茶文化如何在這種要求下跟上新時代的發展創造出新形態的文化進行開放融合是目前面臨的迫切問題。在如今科技高速發展的信息時代，一味的封閉保守，只會使自己不斷落后于時代。只有開放才是發展的最好方式。茶文化要勇于打破舊有的條條框框，取其精華去其糟粕，對自身進行揚棄才能更好地進行發展。我們應當在保持茶文化本身的優秀特色的同時，利用新媒體吸納一些新鮮的事物，推動茶文化的發展。利用更廣闊的傳播渠道，讓茶文化滲透到生活中的各個地方。讓茶文化與其他優秀文化相融合，相互進步，共同發展。與此同時，對于茶文化衍生出來的茶文化產業，要創造一個良好的發展機制，形成健康的文化產業。創建多種形式的融合空間。茶文化產業也可以以自身為機電理清自己的文化價值，然后向新鄉文化產業學習，然后自身不斷創新發展，將文化鏈與產業鏈延伸到文創新型產業當中。茶文化應當更加堅定地立足于本地融入區域經濟發展當中成為傳播中國文化的重要媒介，利用新媒體融入到世界經濟體系當中推動茶文化與世界各國各地的交流繁榮。

2.2.5 利用新媒體樹立茶文化在新時代的全新形象。茶文化可以適應新時代市場經濟條件，建立一系列知名品牌進行發展。進行精心策劃，系統統籌與綜合運作，在利用新媒體進行廣泛宣傳，在民眾的心中樹立有關茶文化的良好形象。這更有利于民眾接受茶并傳播茶文化。在如今，茶已不僅僅是某一物品的標識，更代表著中國文化與中國形象，茶身上承載著中國優秀的傳統文化與中國民族精神，已經在世界范圍內享有不菲的聲譽。這已經不僅僅是物質商品形態上的簡單流通，還帶著文化的交流與碰撞。我們應當用更長遠的目光去審視茶文化本身的價值，去愛護茶文化在世界舞臺上，用茶作為媒介講好中國文化，提升文化的傳播力。茶文化本身也要加強對自身形象的維護保持自己的核心價值與特色這樣才能增強自己的文化軟實力，增強對于民眾的吸引力。

2.2.6 茶文化可以借助新媒體滿足受眾的多樣化需求。科學技術的進步，使茶文化在新時代又有了新的延伸。新技術對于茶葉本身的推動也是多途徑的。種植方法的不斷改進，品種的不斷升級，環境方面的不斷精益求精，都使得茶自身的品種越來越多樣，滿足了喜愛茶的群體的多樣化的需求。新媒體等科技的創新，整個貫穿了茶葉的生產各個環節，與茶文化發展的具體流程。這些新技術為茶文化的產業提供了更便捷的服務和管理。茶也可以借助它的高質量去贏得受眾的認可。這些都更為茶文化的發展與傳承增添了一份新的力量。

3 結語

綜上所述，新時代背景下，傳統的傳播方式對于茶文化的發展已經遠遠不夠了。茶文化要想更好地創新發展，就不能固步自封困于傳統。我們應當以更開放更自由的心態去接受新事物的出現。用創新的辦法去擴展茶文化發展的渠道和媒介，讓茶文化更加貼合群眾的生活走入尋常百姓家。只有這樣，才能讓茶文化的發展更加穩健。