央企科技宣傳工作存在的問(wèn)題及對(duì)策研究
——以中國(guó)建筑科學(xué)研究院有限公司為例

王 恬 王 娜

（中國(guó)建筑科學(xué)研究院有限公司，北京 100013）

一、引言

近年來(lái)，我國(guó)重大科技成果“井噴式”爆發(fā)，科技創(chuàng)新對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)作用日益凸顯。根據(jù)歐洲專(zhuān)利局2020年發(fā)布的多項(xiàng)研究報(bào)告顯示，我國(guó)在科技創(chuàng)新和專(zhuān)利申請(qǐng)方面勢(shì)頭強(qiáng)勁，尤其是在新能源、數(shù)字技術(shù)等關(guān)鍵領(lǐng)域，已經(jīng)成為全球創(chuàng)新的重要集聚地。在我國(guó)科技創(chuàng)新引領(lǐng)作用不斷增強(qiáng)的趨勢(shì)下，企業(yè)特別是中央企業(yè)如何展示科技工作成果，進(jìn)一步彰顯改革發(fā)展成就，營(yíng)造良好科技創(chuàng)新氛圍，除了要重視日常科技研發(fā)、創(chuàng)新創(chuàng)造工作外，還要立足企業(yè)優(yōu)勢(shì)重視和加強(qiáng)科技宣傳工作。

二、央企科技宣傳工作的現(xiàn)狀

科技宣傳工作簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是把科技的知識(shí)、成果、制度等通過(guò)宣傳讓大眾廣而告之。對(duì)于央企而言，有效的科技宣傳能提高社會(huì)、行業(yè)和大眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)可度，加快科技成果轉(zhuǎn)化，塑造企業(yè)品牌形象，引進(jìn)科技人才隊(duì)伍，增進(jìn)企業(yè)職工的凝聚力和歸屬感，為推動(dòng)國(guó)有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)世界一流企業(yè)提供有力支撐。中國(guó)建筑科學(xué)研究院有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)建研院”）作為科技型央企，從某種意義上來(lái)說(shuō)是科技創(chuàng)新的“集聚地”和“開(kāi)源處”，科技資源豐富、創(chuàng)新潛力顯著，更應(yīng)充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，拓展新的科技宣傳路徑，加深社會(huì)公眾對(duì)創(chuàng)新活動(dòng)的理解和認(rèn)知，從而深度激活企業(yè)創(chuàng)新能力，調(diào)動(dòng)科研人員積極性。

以中國(guó)建研院為例，作為全國(guó)建筑行業(yè)最大的綜合性研究和開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)，該企業(yè)在對(duì)外宣傳上，主要以微信公眾號(hào)為主，官方網(wǎng)站、微博、抖音等其他平臺(tái)為輔，并積極運(yùn)用國(guó)資委、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)及其他社會(huì)性媒體開(kāi)展宣傳工作。2018年，中國(guó)建研院在微信公眾號(hào)上發(fā)布報(bào)道總數(shù)73篇，發(fā)布科技宣傳類(lèi)報(bào)道14篇，其中，比較有影響力的為《中國(guó)建研院建研科技助力平昌冬奧會(huì)閉幕式“北京8分鐘”》，該報(bào)道以視頻、文字形式展現(xiàn)中國(guó)建研院技術(shù)助力“科技奧運(yùn)”完美呈現(xiàn)；2019年，在微信公眾號(hào)上發(fā)布報(bào)道總數(shù)211篇，發(fā)布科技宣傳類(lèi)報(bào)道46篇，其中，比較有影響力的為《大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)今日正式投運(yùn)！看看中國(guó)建研院為它做了什么？》，閱讀量達(dá)近2萬(wàn)次；2020年，在微信公眾號(hào)上發(fā)布報(bào)道總數(shù)255篇，發(fā)布科技宣傳類(lèi)報(bào)道48篇，其中，比較有特色的是《外國(guó)小哥看中國(guó)建研院！改造風(fēng)、光、聲！這不是魔法，是科學(xué)！》，受到國(guó)內(nèi)外各媒體平臺(tái)的關(guān)注。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)，中國(guó)建研院微信公眾號(hào)科技宣傳類(lèi)報(bào)道占比分別為19.2%、21.8%、22.4%，雖然逐年上升，但是報(bào)道比例和數(shù)量依然不算多。

黨的十九大以來(lái)，黨中央堅(jiān)持把科技創(chuàng)新擺在國(guó)家發(fā)展全局的核心位置，堅(jiān)持科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，完善科技創(chuàng)新體制機(jī)制，不斷提升企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，激發(fā)人才創(chuàng)新活力；國(guó)務(wù)院國(guó)資委把科技創(chuàng)新作為“十四五”重點(diǎn)任務(wù)，持續(xù)推動(dòng)央企把科技創(chuàng)新擺在更加突出的位置。2021年，中國(guó)建研院聚焦建筑領(lǐng)域科技創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮建筑行業(yè)綜合能力，積極宣傳省部級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)、國(guó)家級(jí)項(xiàng)目、重大關(guān)鍵核心領(lǐng)域的科技貢獻(xiàn)，圍繞雄安新區(qū)建設(shè)、“雙碳”路徑、鄉(xiāng)村振興、防災(zāi)減災(zāi)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化、科改行動(dòng)等工作展開(kāi)科技宣傳；進(jìn)行中國(guó)建筑科學(xué)大會(huì)系列宣傳，數(shù)十家中央、行業(yè)媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)報(bào)道，直播觀看人數(shù)達(dá)410萬(wàn)；邀請(qǐng)中央廣播電視總臺(tái)走進(jìn)建筑安全與環(huán)境國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，拍攝4集建筑科學(xué)專(zhuān)題片，分別對(duì)風(fēng)洞實(shí)驗(yàn)室、未來(lái)建筑實(shí)驗(yàn)室等進(jìn)行科普性宣傳，登上央視頻首頁(yè)。截至2021年12月底，中國(guó)建研院微信公眾號(hào)上發(fā)布的科技宣傳類(lèi)報(bào)道數(shù)為71篇，占總報(bào)道數(shù)的23.7%。

根據(jù)以上情況，可以看出央企的科技類(lèi)宣傳重視程度增強(qiáng)，但在數(shù)量及占比上，仍有很大提升空間。

三、央企科技宣傳工作存在的問(wèn)題

當(dāng)今世界正在經(jīng)歷百年未有之大變局，科技創(chuàng)新已經(jīng)成為一個(gè)“關(guān)鍵變量”。宣傳工作有助于解決科技創(chuàng)新中“我是誰(shuí)、為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)”的問(wèn)題，有助于解決科技創(chuàng)新的方向，有助于促進(jìn)科技成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化，也是提升創(chuàng)新軟實(shí)力的重要手段。以“科技”定位自身發(fā)展的企業(yè)積極開(kāi)展科技宣傳，能夠拉近與大眾的距離，提升人們對(duì)科技工作的社會(huì)認(rèn)知度，加強(qiáng)科技成果有效轉(zhuǎn)化，是真正發(fā)揮企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)、推動(dòng)為群眾辦實(shí)事的途徑。但是，從當(dāng)前情況來(lái)看，科技型央企的宣傳工作仍有較大的提升空間，大量有價(jià)值的新聞線(xiàn)索和素材沒(méi)有被充分挖掘和提煉，面對(duì)社會(huì)公眾關(guān)注訴求多采取“守勢(shì)”姿態(tài)，與新形勢(shì)下媒體發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律存在一定“反差”。

當(dāng)前，我國(guó)的科技工作重點(diǎn)聚焦“十四五”及2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)，這對(duì)加快提升科技宣傳工作水平提出了更為緊迫的要求。但在宣傳工作的實(shí)際操作過(guò)程中，科研工作者由于不了解新聞傳播規(guī)律，難以對(duì)日常科研工作的新聞性、時(shí)效性、寫(xiě)作方式、傳播效果等進(jìn)行綜合判斷和分析，對(duì)于熱點(diǎn)亮點(diǎn)內(nèi)容還缺乏專(zhuān)業(yè)的甄選和判斷能力，以及新聞表達(dá)和撰寫(xiě)能力；央企的宣傳工作者也不了解新聞體裁所能承載的科技內(nèi)容，不善于從日常科研工作中挖掘新聞線(xiàn)索和素材，并進(jìn)行深度總結(jié)和提煉。同時(shí)，由于受到專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的制約，也很難將一些科技類(lèi)報(bào)告、素材“活化”為有價(jià)值的新聞通稿，或精心組織策劃為成系列、有吸引力的報(bào)道。

微信、微博、抖音、快手、知乎等社會(huì)化的媒體平臺(tái)（就是社交媒體，指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶(hù)關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)）是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)變革普及帶來(lái)的新型傳播方式，在信息傳播上具有便捷性、互動(dòng)性、形象化的特點(diǎn)。當(dāng)公眾將社會(huì)媒體作為獲取科技知識(shí)的首要渠道，如何從“量”和“質(zhì)”上滿(mǎn)足央企傳播受眾的需要，給企業(yè)科技傳播實(shí)踐帶來(lái)了一定挑戰(zhàn)，也為科技型央企開(kāi)拓傳播渠道、提高話(huà)語(yǔ)權(quán)影響力創(chuàng)造了機(jī)遇。與此同時(shí)，央企在科技領(lǐng)域的“互聯(lián)網(wǎng)投入”和“互聯(lián)網(wǎng)使用”明顯不足，科技型央企如果在社交媒體的投入和使用中，還是固守傳統(tǒng)媒體時(shí)代的思維框架，開(kāi)展單向度的宣傳，是無(wú)法填補(bǔ)當(dāng)前傳播形勢(shì)下與受眾需求之間存在的“鴻溝”的。其實(shí)，靈活的宣傳形式、特色的宣傳亮點(diǎn)、扎實(shí)的宣傳基礎(chǔ)等都是將科技宣傳與社會(huì)公眾無(wú)縫對(duì)接、解決“供需平衡”的重要手段。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷加速演進(jìn)，新媒介生態(tài)日益復(fù)雜多變，一方面，新媒體的平臺(tái)邊界呈現(xiàn)擴(kuò)大態(tài)勢(shì)，影響力在不斷加強(qiáng)；另一方面，傳統(tǒng)媒體與新興媒體加速融合，傳統(tǒng)媒體向新興媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)在不斷加快。在上述背景下，央企在宣傳話(huà)語(yǔ)資源、合作路徑、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)等方面受到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)的運(yùn)作機(jī)制的變化影響。尤其對(duì)科技型央企來(lái)說(shuō)，“說(shuō)什么好、怎么說(shuō)好”，都需要跳出既有框架，在利用自身優(yōu)勢(shì)傳遞“科技信息”的同時(shí)，還要注意思考傳播邏輯和行動(dòng)路徑，為增強(qiáng)企業(yè)化解意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)能力，加強(qiáng)自身系統(tǒng)安全性和宣傳合理性提供一定程度的保障。以中國(guó)建研院為例，受制于當(dāng)前媒體傳播碎片化、時(shí)效性的影響，有時(shí)在開(kāi)展科技宣傳時(shí)，只能在很短時(shí)間做出一些介紹性和展望性的報(bào)道，缺乏縱深的素材挖掘和系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)判斷，一方面造成對(duì)外傳播效果微弱，另一方面也容易帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)輿情隱患。

四、央企加強(qiáng)科技宣傳工作的對(duì)策建議

科技型企業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)的主力軍，也是國(guó)家實(shí)力的體現(xiàn)。一般而言，央企特別是科技型央企作為“共和國(guó)長(zhǎng)子”和科技創(chuàng)新“主力軍”，具有豐厚的科技宣傳報(bào)道資源，更需要充分發(fā)揮表率作用和中堅(jiān)力量，跳出過(guò)去“說(shuō)得好不如做得好”傳統(tǒng)觀念的束縛，積極運(yùn)用新媒介，擴(kuò)大受眾面，將其科技宣傳優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略、改革發(fā)展和黨的建設(shè)的能力，從而進(jìn)一步強(qiáng)化科技創(chuàng)新實(shí)力，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展。

《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出，堅(jiān)持創(chuàng)新在我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)全局中的核心地位，把科技自立自強(qiáng)作為國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略支撐，并把科技創(chuàng)新擺在各項(xiàng)規(guī)劃任務(wù)的首位進(jìn)行專(zhuān)章部署。這是黨中央高度把握世界發(fā)展大勢(shì)、立足當(dāng)前國(guó)內(nèi)國(guó)際環(huán)境、著眼國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展做出的重要戰(zhàn)略布局，對(duì)現(xiàn)階段科技創(chuàng)新提出了新要求。在當(dāng)前和未來(lái)一段時(shí)期，央企要抓住科技自立自強(qiáng)作為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略重要支撐的“科技機(jī)遇”，以科技為本，塑造自身優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，運(yùn)用科技宣傳搭建服務(wù)于國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的橋梁。運(yùn)用最新的網(wǎng)絡(luò)傳播手段和大眾易于接受的話(huà)語(yǔ)，開(kāi)展以國(guó)家重要項(xiàng)目、重大事件、歷史節(jié)點(diǎn)、關(guān)鍵研發(fā)等為戰(zhàn)略?xún)?nèi)容，從實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、典型案例、深度報(bào)道等角度出發(fā)，進(jìn)行綜合性、全方位、多元化的報(bào)道，營(yíng)造大眾創(chuàng)新的輿論氛圍，激發(fā)全社會(huì)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，進(jìn)一步在服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略上承擔(dān)舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

以中國(guó)建研院為例，現(xiàn)階段抓住自身“科技機(jī)遇”，可以將科技宣傳與中華傳統(tǒng)文化、中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日、國(guó)際重要紀(jì)念日等緊密結(jié)合，與典型工程項(xiàng)目、人物事跡、科研成果、工作經(jīng)驗(yàn)等深度融合，進(jìn)一步加大科技宣傳在服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略中的重要作用。其中，推出的“改革進(jìn)行時(shí)”專(zhuān)欄，對(duì)混改企業(yè)、雙百企業(yè)、科改示范企業(yè)的改革責(zé)任、重點(diǎn)舉措、典型示范進(jìn)行展示。繼續(xù)推出的像“關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)”“助力冬奧”“服務(wù)社會(huì)”“我為雄安加速度”等專(zhuān)篇一樣的報(bào)道，提高行業(yè)和社會(huì)的關(guān)注。繼續(xù)推出的“我們這樣學(xué)”“我們這樣講”“我們這樣做”專(zhuān)欄，以黨史學(xué)習(xí)教育和“我為群眾辦實(shí)事”為抓手，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播成效。

科普也就是科學(xué)技術(shù)普及，知識(shí)科普宣傳就是通過(guò)一定的傳播方式和渠道，將正確的科學(xué)知識(shí)傳播給大眾，提高大眾的科學(xué)知識(shí)水平。習(xí)近平總書(shū)記曾指出“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置。”通過(guò)科技宣傳加快推動(dòng)科技成果更好惠及人民，實(shí)現(xiàn)對(duì)美好生活的向往，是科技創(chuàng)新的一個(gè)出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，受眾所在的傳播環(huán)境更新迭代迅速，當(dāng)前央企的科普宣傳主要依靠報(bào)刊、廣播電視等傳統(tǒng)媒體，傳播方式單一。下一步，科技型央企應(yīng)該要立足科普宣傳，有效汲取新媒體所長(zhǎng)，創(chuàng)新信息傳播形式，加強(qiáng)科普宣傳的交互式、沉浸式、體驗(yàn)式探索，切實(shí)增強(qiáng)科技宣傳表現(xiàn)力、感染力、互動(dòng)性。通過(guò)拓展多媒體的宣傳渠道，全方位展示“科技智慧”“科技美感”的新聞內(nèi)容，讓科技型企業(yè)能夠充分展現(xiàn)自身科技成果，推動(dòng)引導(dǎo)輿論、凝聚共識(shí)，也能夠服務(wù)社會(huì)各界、企業(yè)職工的知識(shí)需求，推動(dòng)他們進(jìn)一步了解企業(yè)文化內(nèi)涵。

以中國(guó)建研院為例，近年來(lái)與央視和環(huán)球網(wǎng)合作拍攝的“未來(lái)建筑”“外國(guó)小哥看央企”等科普視頻，著重表現(xiàn)科學(xué)知識(shí)的獲得過(guò)程，而不是去簡(jiǎn)單地進(jìn)行知識(shí)普及。這是科技型央企充分發(fā)揮科技優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)展延伸優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，構(gòu)建傳統(tǒng)建筑知識(shí)體系與新媒體話(huà)語(yǔ)體系立體化融合傳播的重要手段。未來(lái)，還要進(jìn)一步在建筑科技的“智”和“美”上研究公眾的知識(shí)科普需求，制定科普計(jì)劃，提高科技宣傳有效性。例如，立足微信公眾號(hào)、抖音等平臺(tái)，挖掘?qū)χ袊?guó)建研院科技成果、企業(yè)文化感興趣的高校、科研團(tuán)體，“走出去”“引進(jìn)來(lái)”，設(shè)置動(dòng)態(tài)化、實(shí)踐性的科普體驗(yàn)環(huán)節(jié)，加大科技宣傳為社會(huì)公眾的服務(wù)力度。

習(xí)近平總書(shū)記指出，“我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”“發(fā)展中的矛盾和問(wèn)題集中體現(xiàn)在發(fā)展質(zhì)量上”。對(duì)科技型企業(yè)來(lái)說(shuō)，“科技”是提高發(fā)展質(zhì)量的重點(diǎn)，科技宣傳是服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的助推器。宣傳是激勵(lì)企業(yè)及科研人員加快創(chuàng)新創(chuàng)效、開(kāi)展科技研發(fā)、展示科技成果，從而推動(dòng)企業(yè)改革發(fā)展的補(bǔ)充形式和有效激勵(lì)手段。這就要求企業(yè)把科技宣傳工作提上議事日程，在提高科研人員對(duì)宣傳工作認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，優(yōu)化企業(yè)宣傳工作機(jī)制，研究科技成果宣傳規(guī)律，倡導(dǎo)“科技+宣傳”人才矩陣培養(yǎng)。同時(shí)，發(fā)揮現(xiàn)有渠道平臺(tái)作用，加大對(duì)重大項(xiàng)目任務(wù)、科技成果、行業(yè)貢獻(xiàn)等方面的協(xié)同報(bào)道工作。做到先策劃、善分析、見(jiàn)觀點(diǎn)、有成效，形成有利于科技成果推廣、科研成果轉(zhuǎn)化的科技宣傳模式，使科技宣傳成為企業(yè)進(jìn)步創(chuàng)新、和諧發(fā)展的有力保障。

以中國(guó)建研院為例，圍繞新聞宣傳、信息調(diào)研工作完善“通訊員矩陣”、配合建立“政策專(zhuān)家矩陣”，逐步帶動(dòng)“科技+宣傳”人才“聯(lián)合體”建設(shè)；開(kāi)辟改革發(fā)展、科技創(chuàng)新等宣傳欄目，改版官方網(wǎng)站并建立重要項(xiàng)目滾動(dòng)播放專(zhuān)區(qū)，總結(jié)發(fā)布一系列改革成果成效和科技創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)做法，把科技宣傳作為服務(wù)改革發(fā)展的優(yōu)勢(shì)資源，確保科技前沿有聲音、改革道路有身影。下一步，還要充分挖掘科技宣傳的人才、內(nèi)容、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，從選題策劃、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)、“視覺(jué)包裝”等角度以小見(jiàn)大、做出新意，增強(qiáng)服務(wù)企業(yè)改革發(fā)展的看點(diǎn)亮點(diǎn)，產(chǎn)出高質(zhì)量的科技宣傳產(chǎn)品。

五、結(jié)語(yǔ)

本文以科技型央企為例，通過(guò)分析當(dāng)前現(xiàn)狀、探討存在困境，總結(jié)出如何發(fā)揮科技型央企的科技宣傳優(yōu)勢(shì)，更好服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略、公眾需求和改革發(fā)展。央企的科技宣傳，既要有自身平臺(tái)的建設(shè)、頂層政策的支持和傳統(tǒng)媒體的支撐，還要發(fā)揮科研人員、宣傳人員的創(chuàng)新活力。這樣才能加大對(duì)科技攻關(guān)、科學(xué)普及工作的宣傳力度，進(jìn)一步服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略、政策，回應(yīng)公眾關(guān)心的科技熱點(diǎn)難點(diǎn)、民生科技需求等，形成凝聚企業(yè)力量乃至社會(huì)各方面力量，推動(dòng)我國(guó)科技創(chuàng)新跨越式發(fā)展的強(qiáng)大合力。