花山文化旅游商品創(chuàng)意設計要輕而不輕

王心遠

左江花山巖畫文化景觀入選世界文化遺產名錄后，知名度得到極大提升，成為廣西著名文化品牌，必然引起世人關注，進而產生神往以及實地旅游的動機，激發(fā)起購買花山文化旅游產品的愿望，為以花山巖畫為原型的文化旅游產品創(chuàng)意設計與銷售提供了市場前景。花山巖畫的獨特形象具有很強的圖案與色彩視覺識別性，而且民族歷史文化內涵豐富深厚，可以成為文化旅游產品設計的依據，并以主題設計展或市場銷售等方式進行傳播，從而擴大花山文化的影響，樹立花山文化形象。

這一過程有三個步驟：首先通過主題設計展等形式來推廣花山巖畫形象，提升人們對花山巖畫及其背后的駱越文化認知度；然后通過文創(chuàng)設計對花山文化元素進行整合與融會，塑造優(yōu)質地域文化形象IP，提升人們對花山巖畫及其所在的地域文化認同度；最后是促進從“文化認同”到“消費認同”的質變，通過文創(chuàng)設計文化旅游產品，帶動花山文化旅游消費，在提升花山文化形象價值的同時，提高文化旅游的經濟價值，增強人們的文化自信。

為了實現這一愿景，筆者認為花山文化旅游產品設計要輕而不輕。

這一理念的第一個“輕”有兩層內涵。

一、產品對象年輕化

花山文化旅游產品設計要以當代“00 后”“90后”“80 后”等群體為主要對象。這些年輕人既是花山文化旅游的重要客源，也是促使花山文化有效傳承的主要群體。他們通過文化旅游，借助旅游產品，接受和傳播花山文化，從而實現對中華傳統優(yōu)秀文化的傳承與弘揚。……