崇左花山巖畫文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的路徑

凌常榮

文化遺產(chǎn)是文化自信的基礎(chǔ)，是文旅融合發(fā)展的重要組成部分，而世界文化遺產(chǎn)則是文化遺產(chǎn)中的頭部資源。習(xí)近平總書記2016 年關(guān)于良渚古城遺址保護(hù)和申遺工作曾經(jīng)做過明確的指示，要“有利于突出中華文明歷史文化價(jià)值，有利于體現(xiàn)中華民族精神追求，有利于向世人展示全面真實(shí)的古代中國和現(xiàn)代中國”。崇左花山巖畫世界文化遺產(chǎn)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展需要加大文旅融合的力度，擴(kuò)大發(fā)展通道，通過塑造品牌新形象、打造產(chǎn)品新地標(biāo)、策劃活動新樣板、開辟營銷新渠道等途徑，以達(dá)到文化遺產(chǎn)造福當(dāng)代人的目的。

一、突圍：塑造花山巖畫文旅品牌新形象

當(dāng)下，“千城一面的景象”“千篇一律的表現(xiàn)手法”“文旅資源的簡單堆砌”……成為當(dāng)前文旅發(fā)展和傳播的通病。花山巖畫文旅在發(fā)展過程中如何突破這些通病，“擦亮花山名片”，從這場同質(zhì)化競爭中突圍，做好自身文旅新品牌的頂層設(shè)計(jì)及差異化的定位就顯得尤為重要。一是文化和旅游產(chǎn)品需要挖掘更多的文化基因和文化內(nèi)涵。在“駱越根祖·巖畫花山”的世界文化遺產(chǎn)的文化品牌形象基礎(chǔ)上，建議更加深入挖掘花山巖畫獨(dú)具匠心的歷史文化，以深厚的文化滋養(yǎng)旅游的發(fā)展，進(jìn)而形成一套獨(dú)具特色的文旅品牌形象。二是文化旅游的創(chuàng)新永遠(yuǎn)在路上，要重視增強(qiáng)生產(chǎn)效能和生產(chǎn)水平。三是要打造好花山巖畫文旅高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建起完整的“資源—產(chǎn)品—市場—效益”文旅開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。