自媒體語境下個人播客
——黑水公園的傳播分析

□朱蓉 王文霞

從全球范圍來看，2021年全球網(wǎng)絡(luò)音頻市場保持穩(wěn)定增長的良好勢頭，用戶數(shù)量持續(xù)攀升。IiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2020年中國在線音頻用戶規(guī)模為5.7億人，預(yù)計未來繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，2022年將達(dá)到6.9億人。由于音頻節(jié)目具有較大的隨意性和伴隨性，受眾利用碎片化時間收聽播客，各大音頻類APP的發(fā)展更是為播客的生存提供了廣闊的平臺。自媒體語境下，播客節(jié)目的傳播方式更符合當(dāng)下受眾的需求。

個人播客的發(fā)展及其特點

播客，翻譯自英文單詞“Podcast”，是“iPod”（蘋果推出的以音樂為主的數(shù)字多媒體播放器）和“Broadcast”（廣播）的合成詞。目前關(guān)于播客的概念并沒有明確的定義，但可以從三個方面加以理解：其一，播客是一種新興的、以傳播音頻視頻文件為主的傳播方式，因為它基于網(wǎng)絡(luò)傳播并且使用RSS文件格式，所以它不同于傳統(tǒng)的廣播和網(wǎng)絡(luò)上的其他音頻視頻文件的傳輸；其二，播客代表使用這一傳播方式的一類人；其三，播客也指制作好的音頻視頻文件。從“廣播”到“播客”，不僅僅是技術(shù)的改變更是聽眾收聽習(xí)慣的變化。

從門戶站點到垂直平臺的演變。2004年，中國第一個播客網(wǎng)站——土豆網(wǎng)成立。專業(yè)性網(wǎng)站、評選以及服務(wù)商陸續(xù)出現(xiàn)，用戶需要登錄網(wǎng)站收聽下載播客節(jié)目。2012年以后，得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，軟硬件設(shè)施完備，喜馬拉雅、懶人聽書等移動音頻平臺上線。借助平臺的受眾基數(shù)，播客不斷發(fā)展壯大自己的聽眾群體，移動音頻平臺的涌現(xiàn)使播客得以普及。……