從《致富經》看農業類專題節目的發展路徑

□ 孫華健

農業類專題節目的審美特征與現狀

一、真實性與人文性的共生共存。真實性是專題類節目的基礎，是傳播科學知識、弘揚求真務實精神的最根本追求。在央視《致富經》中，其真實案例都是集中在普通人物身上，節目的成功之處就是在塑造老百姓的成功經歷的同時，其選題由涉農領域延伸到了創業創新的新內容。從科學知識的傳達擴大到了對科學精神的弘揚，對科學方法的授予，對科學思想的啟蒙。在選擇典型人物的時候，依然要保持著對于創業故事的真實性表達，雖不能照搬其創業之路，但依然要參考其致富經驗。

《致富經》能夠在還原案例真實性的同時，還能夠體現普通農民在艱苦困難的環境下依然具有著百折不撓、勇于創新的實干精神和堅韌不拔與與時俱進的時代氣質。點滴之間的人文關懷能夠在引領觀眾聯想的同時，在自身上折射出自己的命運與處境，這也是《致富經》成功之路典型人文性的表達。在電視節目的故事主線中，例如《從撿錢包開始的致富之路》這集中，雖然故事的主線是龍康廣拾金不昧的體現，表達的是失主與撿拾者的善良和真誠的精神，但是同樣在故事的深層次主題中蘊含著當下社會的信任危機。這種關于人生命價值存在的意義，同樣是農業類專題節目所表達社會意義的所在。真實性與人文性的并存，才是影像紀錄所應該表達的內容。

二、故事化與藝術化的敘事結構。專題類節目的好壞與否也是在是否有觀眾觀看的基礎上來進行認定的，一部優秀的專題節目依然需要著完整的故事化敘事結構才能引人注目。《致富經》內容上的獨特性首先體現在懸念式的標題上，每一期節目均有著各自鮮明的標題，例如財富的字眼以及使人不可思議的人或者事物進行命名。另外在本期提要和主持人一開始的懸念導入中，都會運用新奇的字樣來介紹其中的創業項目。如果在創業人身份特殊或者創業經歷艱難曲折的時候，還會運用一些類似“還清數十萬債務”“變身搖錢樹”等懸念式字眼，而這種藝術化的懸念設置也使得將觀眾的求知心理發揮到最大的作用。從內容設置上要做到觀眾喜聞樂見的形式，將節目形態不穩、表現形式單一的問題進行解決和發展。

《致富經》節目的核心內容是如何將“不可能”變成“可能”，如何凸顯主人公的形象，將各種質疑例如“為什么會是他”“為什么他成功了”變成堅毅不拔的精神是節目產生信服力的關鍵。主人公創業經歷的命途多舛形成了節目故事化的情節，不論是身體的生理原因或者是病理原因，亦或者是家庭的變故或親人的去世，有的主人公依靠頑強的精神，有的依靠他人點撥。不論何種的曲折經歷，都必須知道節目內容的傳播目的是什么，考慮主人公的人物形象會使得觀眾學習借鑒到什么，考慮人物的傳播價值。在給觀眾傳遞致富理念的時候，感受普通人堅韌努力拼搏的精神，樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀、致富觀才是節目的宗旨與理念。將故事情節層層拉開，以主人公的經歷為主線敘事結構，故事跌宕起伏，形成了具有獨特性的故事化敘事。

三、空間化與多樣化的視聽元素。專題類節目相較于故事片等具有著缺少復雜情節和豐滿人物的短板，因此要更加注重鏡頭語言，突出節目在播放時的視覺特征與聽覺特征，提高鏡頭語言之美。在《致富經》中，人們可以發現鏡頭的使用中近景較多，使用大量的近景鏡頭可以在采訪的時候突出人物情感，例如在談及致富的挫折經歷時人物的細微表情變化可以在近景的鏡頭下得到充分的展示，使得節目的感染力增強，加強節目的真實性。靜態畫面的體現也在節目當中頻繁的出現，例如人物的老照片、介紹農業題材的圖片等。靜態畫面的使用都會起到輔助節目敘事的作用，對于展示人物過往經歷，普及科學知識，塑造節目的真實性都有著重要的作用。多元化的視聽元素也在隨著節目的變化而變化，才能真正實現以農為本，了解鄉村的生活與環境。

《致富經》欄目有聲語言的組成部分是以主持人片頭介紹為切入點，旁白以及創業者自述為輔助性引導。為了豐富節目內容，保持其真實性和客觀性的事實，節目往往都會通過不同人群之間的自述或者對話來體現出事物的真實變化。在代表觀眾疑惑的話語被提出或者提到的同時，觀眾的情緒也會同時帶入到節目當中，而當疑惑的問題被解答時同時也解答了觀眾的疑惑心理與問題，讓《致富經》保持真實與客觀的原理。由于欄目中的各種致富故事和創業人物都處在全國各地，傳統的農業項目例如禽畜類或者特種養殖類等，在節目錄制的過程中都會被收錄到節目當中，從而豐富了節目效果，感染力更強。

四、精準化與多元化的受眾群體。隨著小康社會的到來和現代化農業概念的提出，涉農題材的專題類型片對受眾有了新的變化，受眾群體有了更廣泛的定義。傳統的觀眾一般是指在交通不便、經濟不發達地區的農民，農民通過僅有的電視或者廣播等為數不多的交流渠道去了解國家政策、天氣預報等，而傳統的受眾群體一直是農業類型節目的最忠實聽眾。某些涉農類節目專業化科技信息較多，從事農業人員對節目內容一知半解，似懂非懂，由此以來缺少“農味”的電視節目就此產生。農村和城市的生活習慣的差異性帶來了收視習慣的差異，農忙時節的不同造成了電視節目播放的時間不符合農民群眾的作息規律，真正服務于人民群眾的節目，例如天氣信息、播種日期、農耕信息等則更加需要精準化的投送和播放。

現代化社會的到來，隨著農民工群體的不斷增加和從事農業經濟的城市人越來越多。新群體的知識水平和媒介素養是相對涉農群體來說是相對較高的，新群體需要技術和知識去發展自身，而新型農業類節目可以滿足他們獲得知識和制造財富的欲望。多樣化的農業信息也是從事農業專題人員所必須和必要了解的內容。“差異性”能夠引起受眾的獵奇心理，“接近性”能夠引起受眾的共鳴，兩者都能夠引起觀眾的關注度和吸引力。《致富經》受到關注無疑是找到了受眾的契合點，尋找到了城鄉觀眾的契合點。多元化的受眾群體結構也會直接和間接的對農業類型節目產生影響，將群眾精準的定位是涉農電視節目最主要特征之一。《致富經》的選材不僅僅是為了噱頭而樹立典型的人物形象，也是為了涉及林業、水產、牧業、農業等多種產品類別，從而滿足多元化不同受眾的需求，同時精準定位不同群體，對產業鏈進行深度剖析，給受眾帶來國家政策、技術支持、行情分析等最前沿的信息。

農業類專題節目的創作手法

一、立體化與差異化的品牌價值。品牌是消費者的大范圍消費，是屬于消費者這的歸屬感。在以消費時代的今天，許多的涉農欄目被萎縮或整合，即便在主流頻道中也處于非黃金時段，但是在現代化農業到來之際農村農業的報道進行了大幅的擴展，在抓住主要機會的同時必須進行差異化定位的品牌發展，要將每一個欄目做到定位準確、理念清晰。例如《致富經》致力于推廣致富經驗，傳播科學理念，其他的欄目例如《聚焦三農》主要關注百姓的三農問題。在針對不同地域不同氣候的農業耕作要采用本土化傳播策略，將富有本土地方風情的農村娛樂和文化資源發揮到最大。

差異化并不只是針對每個地域的止步不前，在本土資源有限的前提下，要立足城鄉一體化，結合城市資源進行跨欄目轉型，突破地域的限制。例如推出生活類的健康美食節目，定位于關注食品安全，這也是農產品轉型的新理念。要立足于農村百姓和城市群眾的心理需求與實際需求，做好立體化的傳播策略。涉農節目要在打造品牌創新意識上不斷提高，適應和發展當今社會的新常態，利用新媒體做好“互聯網+”的創新之路。品牌就是資源，只有使人們真正學會和得到所需要的科學知識，才能夠樹立起良好的品牌形象，才能充分發揮電視節目的品牌價值。

二、數字化和技術化的用戶體驗。專題類節目雖然有著其真理性、科學性和教育性等的優勢，但是優勢也會成為劣勢，例如其立意高遠和理性使得年輕群眾的體驗感較低。隨著數字化技術的發展逐漸成熟，依靠著3D建模和智能影像能夠建立起讓觀眾獲得到親身體驗的感受。在農業專題節目中，利用數字化技術不僅能夠讓農業種植立體化呈現在大眾眼前，還能夠在節約成本的基礎上生動描繪作物的習性和生長環境。數字化技術能夠使得網絡電視的普及率逐漸超過有線電視的使用率，運用網絡將專題紀錄片和移動電視搭建成一個完美的信息平臺，增加受眾對欄目的依賴程度。

“縱向一體化”的發展是以欄目為核心，在縱向上開發新的產品延伸節目的品牌形象，電視衍生品能夠擴展電視節目的容量。同時，縱向發展也能夠帶動其橫向的發展，橫向發展是以擴展節目的影響力為主，在節目和頻道的品牌價值上延長產業鏈。科學技術的發展能夠帶動農業專題類衍生品的開發，衍生產品利用欄目的知名度聯合各大知名品牌和企業，同時將衍生品做成獨立于主體的子品牌，從而獲得經濟效益和社會效益的共贏。例如《致富經》同《商界》等雜志和中國農業大學等知名高校共同策劃、發起了書籍和交流會等活動，這些具有創新性和技術化的特別項目也為《致富經》贏得了相應的口碑。

三、一體化和互動化的臺網聯動。隨著“互聯網+”的不斷發展，傳統的電視媒介也會與網絡媒介相結合。《致富經》由一開始官網的設立到新媒體渠道等的傳播，利用微博、公眾號等各類傳播主體進行信息的迅速傳播。電視和網絡兩者結合的一體化模式也提升了傳播的效果，涉農欄目還可以通過數字移動電視進行網絡的點播，全面提升電視節目的收視率和經濟效益。《致富經》的微博、公眾平臺等渠道的開通，擴寬了農民群眾實時了解節目咨詢的渠道，對于普及農業知識和科學技術等提供了新型的途徑。線上傳播同時也能使得欄目擺脫電視節目時間的束縛，在減少成本的同時，受眾只需要有網絡的地方就可以根據自己的興趣和所需來進行線上點播。

在新媒體時代中，互動不僅可以提高涉農群眾在節目中的積極性，還能夠促進其經濟的發展，大量的滾動字條可以顯示節目的預告也可以顯示本期的主要內容，同時能夠進行廣告的社會效益營收。在網絡終端上面，通過微博的評論和公眾號的留言，節目組可以獲得群眾迫切需要的內容，也是收集意見的集散地；通過邀請農民或者是有經驗的農業專家來進行解說和訪談，降低受眾的門檻。《致富經》更應該以新媒體為新一代農民朋友服務，加強互動化的傳播模式和形態，利用一體化的臺網聯動來實現更好的傳播效果。

四、個性化和國際化的傳播策略。多樣化的主題使得傳播的內容或者樣式越來越豐富，科學知識是每個人發展所必須的，每個人有著不同的學歷、年齡、性別、職業等，因此在傳播策略方面要根據每個人不同的個性化需求來進行考慮。相較于其他專題節目，利用實驗來進行農產品的辨別和解釋人們對疑慮的某些科學現象或許更為吸引人。“授人以魚，不如授人以漁”，顧名思義，通過通俗易懂的方式將節目的現代觀念傳授給人們，逐漸改變落后的生活方式和思維方法。這其中既應該包括能提供給農民發家致富的致富經驗，還應該包括給科研人員或者從事農業經濟的創業者新的思路和現代農業信息。在傳播策略上也應該準確地解答每個人關注且感興趣的個性化知識，以此來樹立人們正確的科學觀念。

在文化產業繁榮的今天，我們不應該只關注于中國本土文化的發展，更應該發揚中華文化，凸顯國際地位。專題類節目只有制作成跨文化符號，向世界展現中華文明的魅力，才能使我國的專題節目更加具有國際化的包容性。新媒體傳播迅速，渠道多樣的特點只會讓專題類節目更加具有文明之美，讓文化的交流和發展變得群星薈萃。

結語

農業類專題類節目能夠聚焦農業發展的前沿，記錄真實的經濟環境，有利于農民群眾通過電視等媒介途徑來提升自身的財富水平，培養自身素質水平。《致富經》以事實為基礎，最大限度地還原主人公的創業經歷和人物面貌通過故事化和藝術化的敘事結構和技巧，來掌控欄目的節奏，不會夸大事實，將最真實的一面展現給受眾。其最真實的目的也并不一味的傳授致富經驗，而是發揚農民大眾或普通民眾艱苦創業、堅韌不拔的精神。《致富經》完全符合農業專題節目的事實規律，為專題類節目的開拓創新和突圍做出了新思路和新啟蒙。