主流媒體新聞報道中Vlog的創新運用策略
——以《大國外交最前線》為例

□ 劉玥含

Vlog是一種視頻日志，創作者（Vlogger）以第一人稱拍攝和剪輯自己的日常生活，是時下網絡上十分流行的記錄生活的方式。2019年11月,中央廣播電視總臺央視新聞在報道習近平主席出席金磚國家領導人第十一次會晤、進行希臘國事訪問時,首次在新媒體平臺運用Vlog系列新聞產品進行傳播,并獲得了良好的傳播效果。《大國外交最前線》系列Vlog在記錄主播工作日程的同時傳播中國外交時政新聞，形式新穎，內容豐富，使用戶可以體驗到不一樣的新聞傳播方式。

以主流的話語內涵建構社會認同

口語化表達，緊隨流行話語模式。一、運用通俗易懂的口語報道新聞。傳播學集大成者施拉姆說：“最好的傳播方式是人際傳播。”Vlog式的新聞報道實際上是將傳統的大眾傳播形式轉變為了某種程度上的人際傳播形式——Vlog的第一人稱敘事方式、記錄性、口語化等特征與人際化傳播的特征相符。這就表明，與傳統新聞播音講究字正腔圓、客觀中立、書面語表達不同，Vlog是以個人邏輯思維、口語表達作為支撐，有對話性質和親和力。Vlogger用聊天的語言樣態替代了中規中矩的播報,使受眾始終處在一種日常化、口語化的語境中，接受信息更加直接、有效。

二、加入網絡流行元素緊跟時代潮流。《大國外交最前線》充分迎合90后、00后等年輕群體的喜好，為新聞報道加入了網絡流行元素，對傳統電視新聞進行了年輕化改造，在豐富報道內容的同時增添了報道的趣味性，讓新聞報道也能與時俱進的發展。Vlog標題中的“花式搶鏡”“自拍菜鳥”等網絡熱詞更加吸睛，激發了受眾的獵奇心理并主動進行觀看；字幕也采用了花字和特效，突出解釋文本信息，也讓文字不再枯燥無味；在視覺表達上，運用網絡表情包、Vlog視頻運鏡方式、特效轉場、貼紙等藝術化加工方式，借鑒綜藝化的表現形式，實現了良好的互動效果；在聽感上，使用網絡Vlog流行背景音樂、音效等，讓觀眾對新的傳播形式擁有更高的認同感。

新聞報道的內容愈加接地氣，對于全面展現央視形象和媒體人生活同樣具有積極意義。央視主播話語變得率性直接，融入了年輕受眾喜歡的“網言網語”，成為Vlog中的“網紅”，提高了受眾對新聞報道的記憶預期，因此不少年輕網民表示對央視欄目“路轉粉”。

優質化內容，傳播權威主流輿論。一、新聞生產的可視化，讓新聞內容更有說服力。戈夫曼把表演的舞臺劃分為前臺與后臺，前臺指演員表演的特定場所,后臺則指為演員表演提供服務的地方，一般禁止無關人員進入。對新聞的傳播來說，人們所觀看到的“特定場所”也是有限的，受眾已經習慣于接收經過篩選、加工之后的新聞,而對于新聞是如何產生以及未被收錄的具體新聞細節則知之甚少。《大國外交最前線》通過公開幕后為新聞報道而做的準備工作、采訪的實際過程等未加工或輕加工的信息，展現了更為真實可信的新聞情境，讓新聞事實更加深入人心。如后臺工作人員辛苦準備的專業化流程、主持人對新聞消息的配音工作等，這些新聞物質性符號的展現被學界稱為“新聞生產的可視化”。《大國外交最前線》第一集便將新聞產生的第一步準備工作展示了出來,此后每期節目都展現了新聞產生的不同環節：新聞工作者們前往新聞現場，選擇拍攝場景，進行新聞采寫，最終形成報道，滿足了受眾對權威媒體工作場景的好奇與想象，也展現了完整的新聞產生過程和新聞內容。

除了報道新聞，Vlog中還記錄著真實的大國外交現場。例如，第四期介紹了新聞報道的地點——比雷埃夫斯港，通過康輝拍攝的現場情況以及對其歷史意義的講解，讓受眾理解了視察比雷埃夫斯港的背景、意義。值得一提的是，對于國家領導人的出席環節，Vlog中都有近距離、較完整的拍攝，更真實、親切，讓觀眾領略到真實的大國外交，心生文化認同、文化自信，拉近了人們與原本高高在上的時政新聞的距離。

二、敘事者的專業性，提高新聞傳播質量。Vlogger邊拍邊說,以第一人稱的視角向受眾傳達其“所見所聞所感”，這是Vlog區別于其他短視頻類型的顯著特征。在“Vlog+時政新聞”中,Vlogger不僅是制作者,更充當起關鍵意見領袖的角色。因此，人們對于這樣富有主觀色彩特征的Vlog新聞報道的信任，不僅來源于“央視新聞出品”，更來源于對意見領袖的信任。作為央視《新聞聯播》《主播說聯播》的主持人，同時也是“最前線”的Vlogger，康輝具有很強的觀眾基礎，在人們心中已經擁有了“黨和人民喉舌”的地位。再加上Vlog中康輝的親切感、幽默感、敏銳的新聞捕捉能力和扎實的業務能力，打造了個人IP，使得Vlog新聞報道的專業性、可信度和觀看效果大大提高。不同于普通的關鍵意見領袖，選擇康輝作為敘事者,不僅可借自身影響力為《大國外交最前線》帶來更多關注,還可以彌補Vlog在時政新聞報道中可能存在的主觀局限性。不同于其他普通個人Vlog的日常化表達和記錄，《大國外交最前線》通過對新聞生產過程的披露和專業化解讀，建構了新聞Vlog特有的專業性和邊界感。

以多元的報道形式建構信息認同

構建多重編碼，打造沉浸式場景體驗。一、第一人稱自拍視角，真實還原第一現場。在新聞生產過程中,挖掘與使用符合新聞本質的制作方式至關重要,既要保證新聞的客觀性、真實性，又要爭取傳播效果的最大化。借用李普曼“擬態環境”的概念，Vlog新聞展現出來的信息環境并不是對新聞現場“鏡子式”的再現,而是創作者進行選擇、加工后重新排列組成的“信息環境”。Vlog新聞的第一人稱視角讓公眾通過制作者的眼睛看到事物全貌，豐富“信息環境”,讓信息更加接近客觀存在，最大程度地還原事物的真實面貌。因此，在時政新聞的報道中，“第一視角”的有效運用可以為受眾提供更加真實的信息資源與多元的解讀方式。

二、優質畫面和解讀，展現完整的新聞信息。敘事者對于畫面的選取和解讀，很大程度上影響著受眾的觀看體驗。在拍攝上，康輝注重畫面的穩定性和流暢性,信息傳達的連貫性、真實性、可靠性；在構圖上，康輝將自己置于上下的一側或左右的一側，背景則展現出當前正在介紹的畫面；康輝善于變換景別,近景與遠景、整體與特寫相穿插，增強信息的完整性；康輝全程使用的是“一鏡到底”的拍攝技巧，跟隨自己的腳步講述畫面，例如在《大國外交最前線》中,康輝以自己的視角補充了許多習近平主席與他國元首會面以及親切交談時的真實場景,伴隨受眾走進新聞現場，了解更加詳細的新聞細節。

三、單一音響變為多重音響，增強代入感。作為一種新型短視頻產品，新聞Vlog在內容創作上的藝術審美要求也不容小覷，這也是同類Vlog視頻競爭中的大勢所趨。在配樂上，Vlog視頻常常伴有音樂，并隨作者的情緒和節奏適時變化，起到渲染氣氛、烘托情緒的作用。《大國外交最前線》中國家領導人出席畫面用的是快節奏、熱情的音樂，而康輝講述自己的“秘密武器”時則使用的是詼諧、輕松的配樂。恰當的配樂大大增強了觀眾的代入感，讓觀眾認可“時政+Vlog”這種新視頻形式，也增強了信息傳遞的趣味性與可讀性。因此，新聞作品應把握“客觀反應”與“藝術創作”之間的尺度，讓新聞作品和新聞內容本身的傳播效果最大化。

創新敘事方法，實現特有的傳播效果。《大國外交最前線》在有限的時間里展現了多方面的內容，在敘事結構上呈現出碎片化、非線性敘事邏輯的特征。首先，新聞Vlog總是圍繞某個主題或以特定的事件為中心，打亂原本規整的新聞消息，通過蒙太奇的形式組合起一系列視聽語言，使新聞消息的生產自定義化、多元化。其次，Vlog通過主持人的解讀將新聞消息重新排版，打破了傳統新聞的時間線敘事，敘事方法、順序、角度更多樣，新聞的講述不受格式化的約束。比如第二集雅典Vlog的敘事特點就比較自由靈活。雖然Vlog主體是跟隨時間而推進，但主持人經常插入補充性的內容，如介紹同行記者團、希臘《每日報》；在介紹希臘國事訪問的意義時，先用現場的宏大場面進行鋪墊，然后再口述其意義，讓新聞價值深入人心，觀眾更有代入感。

以共情的傳播策略建構受眾認同

主播引導策略，打破受眾認知壁壘。一、突破傳統新聞要素既有標簽。《新聞聯播》作為傳統媒體中的權威新聞欄目，在受眾的心里留下了嚴肅、遙不可及的刻板印象。《大國外交最前線》首次通過Vlog的形式傳播時政新聞，打破用戶圈層壁壘，實現了新聞報道方式的轉型升級和主持人“傳聲筒”到“理中客”身份的跨越。主持人將鏡頭前的樣態與日常生活常態相結合，與受眾心目中的印象形成反差，突破既有標簽，由莊重嚴肅變得親切活潑。

二、受眾由被動接受變為主動探索。在日常生活中,人們通過傳播媒介往往會尋求一種“使用與滿足”,通過對媒介的使用，滿足自我不同層面的需求。Vlog形式的新聞報道滿足了受眾主動篩選、探索、獲取信息的需求。從議程設置角度看,《大國外交最前線》借助網絡的互動性和主持人在其中的引導，吸引用戶積極思考和參與討論,使受眾從被動接受到主動參與，由信息接受者轉變為議程設置者，提高了信息傳播的效果和觀眾滿意度,激發了更多受眾主動關注和傳播新聞的欲望。

雙向互動策略，實現雙方協同共進。一、“社交化”新聞傳播策略。Vlog的人際傳播特征和較強的交互性，使其為人們的日常社交提供了新途徑。不難發現，《大國外交最前線》每一條Vlog中都有值得深入的話題點，比如第一條Vlog中的“Vlog”讀音、公務護照、化妝包等，都留給人們傳播和討論的空間，將新聞傳播融入社交生活中。這也是央視新聞探索新聞傳播與社交媒體的深度融合，打造具有社交性質的優質新聞產品的新嘗試。

在社交媒體時代,主流媒體應主動縮小大眾傳播和人際傳播的區隔，讓新聞傳播貼近現實生活，充分利用用戶聚焦的新型主流媒體和傳播新形式,不斷升級推送內容和傳播方式，促進用戶主動參與和分享，實現傳播方式的全面升級。

二、受眾“追更”心態增加黏性，提高政務參與度。在媒體融合時代，大眾的信息獲取渠道與內容偏好已經發生巨大變化,電視、網站、報紙無法適應人們生活的快節奏和時間的碎片化，新聞不能“走近”大眾，傳播效率自然大大降低。《大國外交最前線》研究和利用受眾對優秀視頻內容的“追更”心理，以受眾的喜好為基礎進行話語創新實踐，增強了受眾對欄目的黏性，吸引受眾持續關注和參與，達到媒體與用戶之間的情感共鳴與協作共進，這對于主流媒體加強傳播力、引導力和公信力具有十分重要的意義，同時也提高了全民政務參與度,激發了社會的創新驅動力。

三、反饋提高新聞傳播質量，拓展業務擴大影響力。《大國外交最前線》系列Vlog在推出過程中，十分注重根據用戶反饋及時調整制播內容。與康輝的第一支Vlog一起登上微博熱搜的還有他對“Vlog”的錯誤讀音，但在第二集中康輝主動提及并改正讀音，這在一定程度上提高了視頻的質量和觀眾的信賴度。微博互動平臺眾多積極的評價以及抖音、嗶哩嗶哩等平臺上的大量轉發與互動熱潮肯定了Vlog新聞取得的成就，擴大了影響力。當然，這其中也不乏糾正和批評的聲音，這些聲音可以幫助此類新聞模式規避局限性，實現可持續發展。如今的《大國外交最前線》還在持續更新和不斷創新中，通過不斷的反饋和調整變得越來越專業化。作為電視媒體內容生產轉型的一種形式，康輝Vlog也引起了學界、業界的大量關注。事實證明，會有更多的受眾通過新聞Vlog與大國外交、國家大事有更近距離的接觸，推動新聞傳播的多領域探索和傳播媒介的多元化嘗試。

未來，“時政+新聞”系列Vlog還會通過不斷的改革創新影響更多的新型主流媒體，通過話語創新實踐改造傳統欄目，提升其引領力、傳播力、影響力，推動新型主流媒體欄目的常態化建設，創造更多從群眾中來、到群眾中去的短視頻視聽產品，維護主流意識形態在各平臺的話語主體地位。

在傳統媒體新傳播策略的探索中，《大國外交最前線》找到了權威主流媒體在新媒體時代的新傳播方式，通過豐富傳播樣態、轉變表達方式、充實內容形式等方式獲得更廣泛的社會認同，為新型主流媒體的探索提供了可借鑒的經驗。當然，新媒體時代新聞傳播媒介與內容形態始終在變，但新聞的真實性與傳播者的社會責任感始終不變。