“一帶一路”視域下中共黨史文化海外傳播探析

文/羅永忠 曹海霞

黨史文化是中國共產黨在百年奮斗歷程中形成的政治文化類型，具有高度的政治塑造價值和文化引領作用。黨史文化高度總結和概括了中國共產黨在革命斗爭、群眾活動和社會實踐中的科學理論和寶貴經驗，展現了中華民族的歷史底蘊以及對馬克思主義的堅定信仰。黨史文化融合了中華民族堅強不屈的革命精神和千年的歷史文明傳承，積累了大量的政治財富、精神財富和歷史財富，充分展現了我黨的文化自覺和文化自信。黨史文化的海外傳播對于增強我國文化軟實力、提升國家國際話語權具有重要的作用，在我國海外文化傳播戰略中具有重要地位。

多年來，“一帶一路”倡議的全面實施不僅加強了我國與“一帶一路”沿路國家的經貿往來，也為弘揚我國黨史文化奠定了堅實的基礎。與此同時，新媒體技術的快速普及為黨史文化海外傳播帶來新的機遇。因此，本文嘗試在“一帶一路”的視域下，分析中國黨史文化海外傳播的當代價值，積極探索有效的海外傳播策略，為傳承紅色基因、弘揚黨史文化提出有效的海外傳播對策。

一、“一帶一路”為中共黨史文化海外傳播奠定堅實基礎

“一帶一路”倡議的提出和實施，不僅增強了我國與沿線國家在政治、經濟等方面的交往聯系，也為黨史文化海外傳播奠定了堅實的基礎。

1．實現黨史文化海外傳播的政治引領。“一帶一路”倡議旨在深化我國與“一帶一路”沿線國家的合作交流，提升中國的國際影響力。2017年5月14日，習近平主席在第一屆“一帶一路”國際合作高峰論壇發表重要講話，提出要將“一帶一路”建設成為“文明之路”，“要以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明共存超越文明優越”。這意味著文化傳播在“一帶一路”倡議中具有極高的戰略地位和重要價值。黨史文化是我國對外文化交流中最為重要的內容之一，是與“一帶一路”沿線國家文化交往的重要構成。黨史文化的海外傳播能夠有效傳遞我黨的精神文化，提升“一帶一路”沿線國家對中國政治文化的了解。“一帶一路”倡議從政策上奠定了黨史文化海外傳播的政治引領，為黨史文化海外傳播提供了重要契機。

2．構建黨史文化多重海外傳播平臺。隨著“一帶一路”倡議的全面實施，我國進一步加強了與沿線國家的文化交往和溝通往來，通過簽署雙邊協議、開展友好對話、召開國際合作高峰論壇等多種路徑，黨史文化海外傳播形成了多重平臺。以“一帶一路”國際合作高峰論壇為例，在論壇舉辦期間，各國領導人在政治、經濟、外交和文化等多個領域簽署合作協議。這些制度化的交流機制有助于將我黨的價值觀念、發展歷程和精神傳統有效地傳播給海外受眾，增進其他國家人民對我黨文化的了解，提升黨史文化海外傳播的普適性與覆蓋范圍。“一帶一路”倡議建立了多方位、多平臺的文化傳播渠道，有力拓寬了黨史文化海外傳播的路徑。

3．創設黨史文化多元化海外傳播路徑。“一帶一路”倡議作為我國黨史文化海外傳播的政策指引，在創設海外傳播多元化路徑方面具有舉足輕重的作用。除了政府構建的雙邊協議和國際峰會等海外交流平臺之外，我國的民間組織和非政府組織等非官方機構也是黨史文化海外傳播的重要路徑。我國政府鼓勵民間組織和非政府組織以創新文化產業為推手，實現黨史文化多元化海外傳播，以更加生動的方式來講好我黨的故事，傳播紅色文化。另外，具有非政府組織性質的新型智庫在傳播黨史文化方面也發揮了重要作用。例如，2015年1月發布的《關于加強中國特色新型智庫建設的意見》明確指出，智庫應通過雙邊或多邊國際交流，塑造國際上的中國敘事，推動中國故事海外傳播和中國話語國際認同。非官方機構為黨史文化海外傳播提供了多元化的路徑，有效提升了我黨在“一帶一路”沿線國家的文化影響力。

二、“一帶一路”視域下中共黨史文化海外傳播的當代價值

中共黨史文化海外傳播具有重要的政治價值和文化價值。在“一帶一路”倡議的引領下，黨史文化傳播具有打破刻板印象、消除意識形態分歧、提升國家軟實力的三重功能，具有重要的當代價值。

1．打破刻板印象，多維度擴大我黨的國際影響。多年來，在國際傳播格局中占據霸權地位的西方媒體屢屢向海外公眾傳播關于我黨的負面輿論和刻板印象。一直以來，我國黨史文化海外傳播的大部分工作，都將重點放在對海外華人華僑的直接宣傳，如《人民日報》海外版、中央電視臺中文國際頻道（CCTV-4）等；而CGTN、《中國日報》等則更側重新聞傳播而非黨史文化的海外傳播，因此在整體上缺乏針對國外非華人華僑的有效傳播路徑。“一帶一路”視域下的黨史文化海外傳播，并不局限于特定的傳播載體或傳播渠道，而是通過建立多元化的傳播平臺來建立常態化的溝通交流機制，從而打破西方媒體的話語霸權，將我黨真實的文化形態和思想內涵傳播給“一帶一路”沿線國家，積極地向外宣告，中國共產黨是為中國人民服務的執政黨，始終致力于提升中國人民的福祉。“一帶一路”框架中的傳播渠道構建有利于更好地樹立我黨的真實形象，幫助海外受眾群體正確認識中國黨史文化，從多角度擴大我黨的國際影響力。

2．消除意識形態分歧，提升海外受眾對我黨的政治認同。中共黨史文化海外傳播具有重要的政治價值。但不同國家有著不同的政治環境和社會環境，而且各國的傳播格局因經濟、文化和技術發展的不同而有許多差異，使得海外受眾對中共黨史文化缺乏了解；特別是部分國家與我國在意識形態層面存在分歧，因此我黨的正面形象在這些國家還難以樹立。“一帶一路”視域下的黨史文化海外傳播，是將我黨崇高的政治理想和堅定的馬克思主義信仰有效地傳達至“一帶一路”沿線國家受眾群體，通過持續消除意識形態分歧，不斷深化海外受眾對我黨的了解和認同。如通過講述新民主主義革命時期白求恩、柯棣華、伊斯雷爾·愛潑斯坦和埃德加·斯諾等對中國人民做出過無私貢獻的國際友人的故事，從側面展現我黨艱苦卓絕、不畏犧牲的革命熱情，以及為了實現民族獨立、人民解放所作出的偉大奉獻。通過找出不同國家與我國在歷史上的共通點，側面講述、傳播黨史文化，能夠向海外受眾群體表明：正是因為我黨對共產主義精神的堅定信念，才能吸引如此多的國際友人來到中國參與革命。在“一帶一路”倡議的政策引領下，有效傳達我黨的歷史故事，樹立我黨的正面形象，能夠激發海外受眾對我黨的價值認同與政治理念認同，從而擴大黨史文化海外傳播的實效。

3．提升國家軟實力，彰顯我黨的正面國際形象。當今時代，國家間的競爭已經逐漸從硬實力的較量轉變為軟實力的博弈。文化軟實力是綜合國力的一部分，在某種程度上是國家影響力的直接體現。黨史文化海外傳播是提升國家軟實力和影響力的有效手段，能夠有力強化“一帶一路”沿線國家對我黨的形象認知和價值認同。例如，在講述中國共產黨成立這段歷史時，可以將“南陳北李，相約建黨”這段歷史佳話以及南湖紅船建黨這一驚心動魄的歷史事件進行語境化的構建，積極展現中國共產黨為人民謀幸福、為民族謀復興、為世界謀大同的初心使命，展現中國共產黨成立百年來形成的先進文化和核心價值。“一帶一路”倡議的政策引領為黨史文化海外傳播提供了著力點，能夠更好地讓各國人民了解中國執政黨的革命歷程和理想信念，有效提升國家軟實力。

三、“一帶一路”視域下中共黨史文化海外傳播的路徑選擇

在“一帶一路”倡議的引領下，黨史文化海外傳播應該積極響應國家的戰略政策指引，選擇合適的傳播路徑來提升黨史文化的海外傳播實效。

1．依托“一帶一路”倡議，構建黨史文化海外交流機制。提升我國黨史文化海外傳播的實效性，應重點依托“一帶一路”倡議，與“一帶一路”沿線國家構建多維度、多層次的黨史文化海外交流機制。傳播主體應運用好政策工具，在“一帶一路”沿線國家開展形式多樣的黨史文化交流活動，例如，定期舉辦黨史文化展演、開展黨史文化宣傳，提升黨史文化在“一帶一路”沿線國家目標群體中的傳播力。要針對不同國家目標受眾群體的特點和偏好，制定契合其信息需求的傳播策略。要把中共黨史文化與人類共同價值結合起來，有效促進情感共鳴和價值認同。例如，真實呈現我黨在中華民族面臨帝國主義侵略時勇于抵御外敵、不畏犧牲的精神，凸顯我黨在新民主主義革命時期克服萬難、英勇克敵的精神面貌。要注重黨史文化海外傳播的效能和效力，形成具有可執行性、可評估效果的交流機制。

2．加速文化產業發展，提升海外傳播的信息質量。黨史文化是一種特殊的文化形態，需要因地制宜，不斷發展、改進海外傳播策略。黨史文化的海外傳播應該減少以往平鋪直敘和正面宣傳的做法，開展形式多樣、內容生動的傳播活動。要運用好網絡、視頻、電影等多種媒介手段，利用新媒體資源和融媒體平臺，有效提升“一帶一路”沿線國家的目標受眾的注意力和好奇心。例如，可以選擇一些典型的影視作品如《超級工程》《一帶一路》《輝煌中國》等，從不同角度、不同方式來闡釋和演繹我黨的歷史文化，使黨史文化的海外傳播更加生動和豐富，激發海外受眾群體的興趣。可以將黨史文化元素融入文化產業當中，并運用“一帶一路”沿線國家的語言進行講述，通過多種傳媒介質，提高黨史文化海外傳播效能，提升我黨的國際影響力。

3．加速新媒體資源創新，提升海外傳播實效性。新媒體技術的蓬勃發展為黨史文化海外傳播帶來新的機遇。以往的中共黨史文化海外傳播大多依賴黨媒和海外宣傳。在“一帶一路”倡議的框架中，黨史文化的海外傳播應該創新傳播技術和傳播策略，降低和消除文化壁壘和文化障礙，全力提升傳播實效。一是布局多重傳播主體，通過政府、民間組織和非官方組織共同發力，借助新媒體資源，提升各機構、組織的海外傳播優勢，構建多維的新媒體傳播網絡。二是積極通過互聯網和社交媒體進行黨史文化傳播的議程設置。針對“一帶一路”沿線國家網絡社群的思想動態，設定具有針對性的網絡議程。通過數據挖掘和傳播網絡分析的手段，選取“一帶一路”沿線國家中具有影響力的意見領袖，借力傳播好中國黨史文化。三是進一步擴大黨史文化在“一帶一路”沿線國家的傳播覆蓋率，實現多角度、多渠道的有效傳播，重點提升海外傳播實效性，提升我黨的國際影響力。