推進信息技術與數字網絡傳媒結合

文/何桂立

2022年是我國全面建設社會主義現代化國家、向第二個百年奮斗目標進軍的重要一年，是黨的二十大召開之年，也是推動媒體深度融合發展的第八年。在這樣的背景下，8月22日，傳媒雜志社和濟南市委宣傳部組織召開了第四屆中國新媒體發展年會，主題是“媒體深度融合與城市軟實力提升”。筆者應邀參會并代表中國互聯網協會致辭，現將筆者致辭中談到的觀點整理于此，供業界參考。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統媒體和新興媒體的融合發展，大力推動媒體融合向縱深發展。習近平總書記多次強調要胸懷大局、把握大勢、著眼大事，指出“必須科學認識網絡傳播規律，提高用網治網水平，使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量”，“要順應互聯網發展大勢，勇于創新、勇于變革，利用互聯網特點和優勢，推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創新”。對互聯網的創新應用總書記為我們指明了方向。

2003年12月12日，國際電信聯盟（ITU）發起的首屆“信息社會世界峰會”上發表了題為“建設信息社會：新千年的全球性挑戰”的《原則宣言》。三年后，2006年3月，在全球共識的基礎上，第60屆聯合國大會正式批準每年5月17日為“世界信息社會日”，這預示了一個新社會形態的來臨。自此，互聯網的角色隨之發生了根本性變化，由最初的傳遞郵件和瀏覽網頁，變成了社會、經濟運行的重要基礎。整個社會網絡化趨勢發展迅速，數據成為新的關鍵生產要素和生產力，數字經濟成為經濟發展的新形態。隨之，社會的方方面面開始重塑和改變，媒體傳播也發生了革命性變化。隨著5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能等技術不斷演進，傳統媒體受到巨大沖擊，媒體資源、環境、格局、傳播方式發生了深刻變化，互聯網已成為新聞和信息傳播的主陣地。截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，其中使用手機上網的比例達99.7%。網絡空間已經成為人們生產生活的新空間，移動互聯網已經成為信息傳播主渠道，新聞客戶端和各類社交媒體成為諸多網民的第一信息源。

在萬物互聯的數字智媒背景下，作為傳媒創新的主要支撐，互聯網技術和應用在媒體融合發展中發揮了重要的推動作用。互聯網催生出新聞傳播的新技術、新業態、新機制，為媒體創新發展提供了全新承載平臺和空間，傳媒形態向數字化、網絡化、智能化加速轉變。央媒、地方媒體以及政務新媒體、企業新媒體，都在積極運用信息技術成果，主動適應變化，高度重視與新型媒體傳播相結合，以技術進步拓寬報道途徑，報網端微百花齊放，文圖音視爭奇斗艷，無人機航拍、VR/AR技術、人工智能等競相發力，加快構建全媒體傳播新格局，傳統媒體與新興媒體正在向“你中有我、我中有你”的融合方向邁進，加速進入網絡數媒時代。

在這個大變革的時代，互聯網各種應用的快速發展中衍生出一些不曾有的信息傳播模式，自然生長過程也給社會帶來不少困擾的問題，我們需要及時發現問題，加強針對性研究，抓住要點和關鍵，修訂和制定相關規則及標準，讓媒體在深度融合中健康發展，發揮應有的作用。

作為全國性互聯網行業組織，一直以來，中國互聯網協會高度關注以新興互聯網技術為支撐的新媒體發展。為推進信息網絡與傳媒創新深度融合，助力傳統媒體和新興媒體融合創新，協會成立了網絡文化與數字傳媒工作委員會，先后開展了“慶祝建黨100周年”“數字冬奧”等短視頻精品匯展活動，匯集全國數字媒體優秀作品，面向全網展播，推動互聯網新興技術在媒體的創新應用。今年7月，為迎接黨的二十大，啟動了“網瞰十年新面貌”成就宣傳精品匯展活動，在全國范圍內營造了良好輿論氛圍。

當前，信息技術發展日新月異，將持續深度影響媒體融合進程，極大地改變著新興媒體傳播規律。中國互聯網協會將繼續發揮中央級行業協會的社會組織作用，做好政府、企業、網民的橋梁和紐帶，積極引導成員單位發揮技術優勢，搶抓互聯網新技術從成長期向成熟期過渡的窗口期和機遇期，加強對都市媒體和城市賦能的前瞻性研究，積極拓展交流渠道，分享發展經驗，創新合作模式，促進業界交流與合作，在推進信息技術與數字網絡傳媒結合等方面發揮更積極的引領作用，服務國家改革發展大局和地方經濟發展，助力網絡強國建設，努力為繁榮發展網絡文化做出更大的貢獻！