彈幕海報(bào)：構(gòu)建“類互動(dòng)”功能

文_薛 蓓

融媒體時(shí)代，新聞海報(bào)已經(jīng)成為重大、突發(fā)新聞事件的一種重要宣傳傳播手段。而傳統(tǒng)新聞海報(bào)雖然制作快速、內(nèi)容生動(dòng)，但囿于平面等特性，無(wú)法達(dá)到更強(qiáng)的視覺沖擊力。在此背景下，新的新聞海報(bào)形式應(yīng)運(yùn)而生。本文論述了彈幕海報(bào)作為一種更為新穎的形式，如何在傳統(tǒng)新聞海報(bào)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新表達(dá)，提升傳播效能。

彈幕海報(bào)創(chuàng)新表達(dá)的先天優(yōu)勢(shì)：強(qiáng)化“類互動(dòng)”特征

何為彈幕海報(bào)，在傳統(tǒng)海報(bào)的社交特征基礎(chǔ)上怎樣創(chuàng)新表達(dá)？

彈幕，作為一種網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，指的是網(wǎng)絡(luò)視頻播放時(shí)彈出的評(píng)論性字幕。大量評(píng)論從屏幕飄過時(shí)看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕，所以網(wǎng)民將這種有大量的評(píng)論出現(xiàn)時(shí)的效果稱做彈幕，隨著“彈幕”被普遍使用，現(xiàn)在單條評(píng)論也能叫彈幕了。

在龐大的新聞海報(bào)陣營(yíng)中，彈幕海報(bào)創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)在于：不僅在結(jié)構(gòu)上借鑒了Z世代網(wǎng)友熟悉和喜愛的彈幕這種形式，獲得“第一眼”優(yōu)勢(shì)，還在內(nèi)容上將彈幕所具有的“互動(dòng)”特征深度融入新聞海報(bào)之中，構(gòu)建“類互動(dòng)”功能。

從彈幕的特點(diǎn)看，盡管這些評(píng)論是不同時(shí)間點(diǎn)發(fā)送的，是之前瀏覽該內(nèi)容的不同網(wǎng)友留下的，具有時(shí)間差，然而播放器卻可以將數(shù)以千計(jì)的評(píng)論在同一視頻反復(fù)播出時(shí)同時(shí)呈現(xiàn)，彈幕不僅在屏幕上飄過，還可以以更多特效方式呈現(xiàn)，比如參差顏色、放大字體等等，從而更加搶眼，使得屏幕上熱鬧非凡，更可以給觀看和參與評(píng)論網(wǎng)友一種“實(shí)時(shí)在線互動(dòng)”的錯(cuò)覺。網(wǎng)絡(luò)視頻的彈幕文化，無(wú)疑大大增強(qiáng)了網(wǎng)友的參與感，緣于彈幕中能讓人心有靈犀、產(chǎn)生共鳴的“梗”，觀看者更覺得身處一個(gè)群體中，樂于參與討論。

伴隨彈幕文化被越來越多網(wǎng)友接受，在一個(gè)傳播產(chǎn)品中，網(wǎng)友討論形成的彈幕，也成為產(chǎn)品本身不可缺少的部分，和內(nèi)容一起構(gòu)成了一個(gè)完整的“產(chǎn)品”。常見的情況是：同樣的動(dòng)畫或者視頻如果存在兩個(gè)剪輯版本，那么網(wǎng)友會(huì)更傾向于選擇彈幕多的那個(gè)觀看，彈幕越多，討論的熱度越高，看起來也更加有趣。制作者輸出內(nèi)容→網(wǎng)友觀看→彈幕評(píng)論→引發(fā)更多人討論，并可能形成圍繞該內(nèi)容的“文化”，這生成了一個(gè)完整的傳播鏈。

彈幕海報(bào)借鑒了彈幕這種形態(tài)，也并非是真正的實(shí)時(shí)在線互動(dòng)，而是在新聞海報(bào)上通過滾動(dòng)的字幕以延伸新聞，或以編者點(diǎn)評(píng)加入更多解釋性內(nèi)容，便于網(wǎng)友理解，或讓網(wǎng)友對(duì)該新聞事件的評(píng)論一起在屏幕上滾動(dòng)閃現(xiàn)，深化新聞內(nèi)涵。和“彈幕”的原生形態(tài)類似，彈幕海報(bào)上的動(dòng)態(tài)元素呈現(xiàn)方式也可以十分生動(dòng)，海報(bào)的“彈幕”之字體、顏色、閃入淡出均可以豐富多樣。總的來說，一個(gè)彈幕海報(bào)要獲得良好的觀看傳播效果，就要利用好“彈幕”帶來的“類互動(dòng)”優(yōu)勢(shì)，通過在畫面上濃縮不同時(shí)間、空間場(chǎng)域的更多內(nèi)容，增強(qiáng)網(wǎng)友的親切感，引發(fā)共鳴。

彈幕海報(bào)在融媒體傳播中的優(yōu)勢(shì)：集多種載體優(yōu)點(diǎn)于一身

近年來，彈幕海報(bào)作為新聞海報(bào)家族的“新成員”，已經(jīng)在央視新聞、紫牛新聞、封面新聞、紅網(wǎng)等多家國(guó)內(nèi)主流新聞網(wǎng)站、客戶端小試牛刀。在重大會(huì)議報(bào)道、重要新聞事件節(jié)點(diǎn)，都出現(xiàn)了彈幕海報(bào)的身影，成為新聞策劃的載體之一。彈幕海報(bào)在融媒體傳播中嶄露頭角，不僅僅是發(fā)揮好“類互動(dòng)”的先天優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵因素還在于融入多種載體特點(diǎn)，更加適配網(wǎng)友閱讀習(xí)慣。

1.融入彈幕、gif、海報(bào)多元素，讓用戶沉浸式看新聞

彈幕海報(bào)，從內(nèi)容看，借鑒了“彈幕”這種形態(tài)，但跟視頻彈幕相比，彈幕海報(bào)的“彈幕”大大擴(kuò)展，滾動(dòng)的可以是精選的網(wǎng)友評(píng)論，也可以是編者對(duì)新聞的解釋、點(diǎn)評(píng)；從新媒體技術(shù)來看，則是在平面海報(bào)基礎(chǔ)上加上了gif的動(dòng)態(tài)功能。可以說，異軍突起的彈幕海報(bào)這種形式，展現(xiàn)了媒體人的努力突破——它既有海報(bào)的直觀、可視化特點(diǎn)，又融入了彈幕這種年輕網(wǎng)友喜聞樂見的新形態(tài)，還有著gif的靈動(dòng)、沖擊力強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。

2.可嚴(yán)肅可活潑，信息密集可視化表達(dá)靈活

一段時(shí)間以來，在新聞事件、重大節(jié)點(diǎn)、政策宣傳等方面，海報(bào)發(fā)揮著重要的作用，也是傳播力最好的產(chǎn)品形式之一。而彈幕海報(bào)在自身優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，信息集納更為密集，表達(dá)更為靈活多樣。

面對(duì)嚴(yán)肅的時(shí)政新聞，彈幕海報(bào)可通過動(dòng)態(tài)形式，第一時(shí)間靈活地傳遞核心信息。2022年1月20日上午，江蘇省第十三屆人民代表大會(huì)第五次會(huì)議開幕，政府工作報(bào)告中規(guī)劃了當(dāng)年的重點(diǎn)工作，是最受期待的會(huì)議信息。在做好海報(bào)視覺編輯設(shè)計(jì)同時(shí)，揚(yáng)子晚報(bào)紫牛新聞?dòng)浾咴跁?huì)議中同步收集重要信息，并傳到編輯后臺(tái)，前后方協(xié)作，當(dāng)天即推出彈幕海報(bào)，以動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)的形式，呈現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值、居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)新增就業(yè)等經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展預(yù)期目標(biāo)，信息量密集，并將網(wǎng)友的“彈幕”加入其中，比如“期待！錢包越來越鼓啦！”“大數(shù)據(jù)運(yùn)用更貼近生活”。這樣的海報(bào)形式生動(dòng)，將重大時(shí)政新聞報(bào)道以網(wǎng)友易懂易接受的形式呈現(xiàn)，迅速拉近了會(huì)議與普通網(wǎng)友的距離。

在社會(huì)新聞、文娛新聞中，生動(dòng)活潑的彈幕海報(bào)同樣大有用武之地。2021年“中國(guó)水周”時(shí)，紫牛新聞通過梳理當(dāng)年的主題及宣傳點(diǎn)，結(jié)合近年關(guān)于江蘇水資源的報(bào)道、網(wǎng)友評(píng)論，推出了《彈幕海報(bào)|“中國(guó)水周”來啦，圍觀紫牛新聞網(wǎng)友彈幕說“水”》，主題鮮明且凸顯地域特色，收到了良好的傳播效果。

3.制作周期較快，用戶獲取便捷避免跳轉(zhuǎn)繁瑣

目前在媒體融合中，運(yùn)用較多的新媒體產(chǎn)品形態(tài)包括短視頻、H5、海報(bào)等。但這些形式大部分制作時(shí)間較長(zhǎng)，比如短視頻雖然可視性強(qiáng)，但畫面稍縱即逝，獲取保存信息還需要回看、截屏，H5雖然可視化很強(qiáng)，但一般不能在新聞客戶端直接生成，網(wǎng)友從客戶端點(diǎn)擊瀏覽時(shí)往往還要跳轉(zhuǎn)到專門的H5外部鏈接，較為繁瑣，甚至?xí)斐砷喿x障礙。相比之下，彈幕海報(bào)作為一種信息密集、可視化的新媒體產(chǎn)品，不僅制作周期較短，在確定了主題、文字的前提下，快的幾小時(shí)即可制作完成，更具時(shí)效性，確保信息的新鮮及時(shí)，而且，彈幕海報(bào)可依托網(wǎng)站、新聞客戶端等平臺(tái)直接發(fā)布、生成鏈接，方便網(wǎng)友閱讀，也便于收藏保存。

2022年清明節(jié)之際，紫牛新聞推出了彈幕海報(bào)《清明，人民心中永遠(yuǎn)的祭奠》，將革命先烈的遺言遺詩(shī)和網(wǎng)友的評(píng)論呈現(xiàn)在海報(bào)上，畫面通過精心設(shè)計(jì)營(yíng)造清明追思氛圍。以往，這樣形式要求較高、內(nèi)容點(diǎn)較多的產(chǎn)品，一般是用H5來呈現(xiàn)。但有了彈幕海報(bào)之后，既可以集納新聞、評(píng)論、背景知識(shí)等要素，而且視覺上同樣具有沖擊力，且網(wǎng)友瀏覽時(shí)無(wú)需經(jīng)過跳轉(zhuǎn)等程序，更適配手機(jī)移動(dòng)閱讀。

彈幕海報(bào)提升傳播效果的注意點(diǎn)：濃縮精煉地講好故事

什么樣的新聞適合加入“彈幕”，什么樣的“彈幕”可以豐富新聞海報(bào)的特定主題？這都是在彈幕海報(bào)制作之初就需要考慮的問題。一言以蔽之，即怎樣用彈幕海報(bào)濃縮精煉地講好故事。

1.“彈幕”須有的放矢，提升認(rèn)同感和共鳴共情

彈幕海報(bào)雖多姿多彩，但萬(wàn)變不離其宗，出發(fā)點(diǎn)是傳播新聞，就要有的放矢地“彈”，動(dòng)態(tài)滾動(dòng)的要素，必須緊緊圍繞新聞中心。

2021年八一建軍節(jié)，紫牛新聞推出彈幕海報(bào)《不相信有克服不了的困難！致敬英雄》，這一組彈幕海報(bào)以精心編輯的莊重圖文和視覺，展現(xiàn)了楊根思等不同年代的戰(zhàn)斗英雄和當(dāng)時(shí)正在抗洪的武警戰(zhàn)士的戰(zhàn)斗宣言，每張海報(bào)上呈現(xiàn)他們的頭像、榮譽(yù)、英雄事跡，彈幕濃縮了網(wǎng)友的高度贊譽(yù)和衷心評(píng)價(jià)，如“最可愛的人！”“英雄兒女！”等。這些評(píng)價(jià)代表著人們對(duì)不同年代的英雄的一致、典型評(píng)價(jià)，大大增強(qiáng)、激發(fā)了海報(bào)帶給網(wǎng)友的認(rèn)同感和共鳴共情。這一組海報(bào)不僅高度契合“八一”主題，且由于彈幕精煉濃縮，既大氣嚴(yán)肅又直觀生動(dòng)，獲得了網(wǎng)友好評(píng)。

2.彈幕要深化新聞內(nèi)涵，錦上添花才能讓讀者回味

彈幕海報(bào)的“彈幕”，并非只是為了增加畫面趣味的點(diǎn)綴，而是要延伸新聞內(nèi)容，提升新聞內(nèi)涵，對(duì)讀者來說也不是一看了之的新聞內(nèi)容“附庸”，而是彈幕海報(bào)這一產(chǎn)品整體的不可或缺部分，要真正地為海報(bào)主題和內(nèi)容完整表達(dá)、深化內(nèi)涵來錦上添花、畫龍點(diǎn)睛。這樣的彈幕海報(bào)對(duì)于網(wǎng)友來說更能留下深刻印象，也具備收藏的價(jià)值。

2021年世界閱讀日時(shí)，紫牛新聞?dòng)幸唤M海報(bào)為《今天，為什么我們依然需要閱讀？古今中外大咖“經(jīng)典彈幕”！》。這組海報(bào)能在眾多閱讀日新媒體產(chǎn)品中脫穎而出，特殊之處在于它通過新穎的策劃編輯，讓古今中外名人來“致讀者”，揭示讀書的意義。原來，在彈幕海報(bào)背景上，提出了幾個(gè)問題：書籍與讀者的關(guān)系？今天為何依然需要讀書？如何選到一本好書？滾動(dòng)的彈幕是陶淵明、高爾基、老舍等古今中外名人的讀書名言，回答了上述跟讀書有關(guān)的問題，給海報(bào)增添了濃濃書香。這樣的彈幕不僅契合、深化了主題，也是一種服務(wù)讀者、答疑解惑的表現(xiàn)，是海報(bào)整體不可或缺的內(nèi)容，值得收藏、回味。

3.海報(bào)要精選場(chǎng)景，以文化格調(diào)呈現(xiàn)氛圍感

一個(gè)成功的彈幕海報(bào)，不僅是好的新聞產(chǎn)品，還可以成為一個(gè)“藝術(shù)品”。

海報(bào)的形式是服務(wù)于新聞內(nèi)容的，在一個(gè)合適的場(chǎng)景下講好故事，就非常重要，這樣新聞和彈幕才能協(xié)調(diào)，將傳播效果發(fā)揮到最大化。2021年中秋節(jié)時(shí)紫牛新聞客戶端制作了彈幕海報(bào)《千里共明月 千秋家國(guó)情》。彈幕海報(bào)的中心內(nèi)容是從杜甫、白居易、蘇軾等詩(shī)人，秋瑾等革命者，到袁隆平等當(dāng)代追夢(mèng)人，他們都曾共同圍繞中秋月“彈幕”詠懷抒志，在同一片月光下，白衣戰(zhàn)士、志愿者、戍邊戰(zhàn)士等奮斗者也有著各自心聲。鮮明的主題，多樣而協(xié)調(diào)的彈幕，優(yōu)美的國(guó)風(fēng)畫面，闡釋了千里共明月中的千秋家國(guó)情懷。這組彈幕海報(bào)既充滿了正能量，又具有一定文化底蘊(yùn)，不僅僅做好新聞傳播、抗疫宣傳，還傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在更寬廣的內(nèi)涵層面上講好中國(guó)故事。

彈幕海報(bào)是為融媒體背景下更好地傳遞新聞信息和做好新聞服務(wù)而生。彈幕海報(bào)的“出圈”一定程度上也可以窺見融媒體未來發(fā)展趨勢(shì)：抓住機(jī)遇，利用好技術(shù)賦能，創(chuàng)新表達(dá)，進(jìn)一步挖掘新媒體傳播形式的更多可能性，在帶給用戶新穎體驗(yàn)的同時(shí)，打造更多有溫度有傳播度的融媒作品。