講好“浙十年” 浙視頻產品花樣十足

文_孫瀟娜 郎豫風

金秋時節(jié)恰逢黨的二十大召開，如何展示浙江新時代風采，樹立浙江新時代形象？浙江日報全媒體視頻影像部充分運用版面圖文、視頻、直播、H5等多種手段，圍繞“浙十年”，深挖、細挖、新挖，推出了創(chuàng)意短視頻《十年之前 我不認識你》、H5《一起走過“浙十年”》、街采視頻《我眼中的十年變化》和《十年對照》圖片專欄等作品，通過全方位、多角度、多線并行的模式，呈現出不俗不凡的融媒體傳播效果。系列作品從敘事方式、媒體表達等方面進行了創(chuàng)新，在創(chuàng)作中不斷總結，從用戶心理等角度出發(fā)思考傳播方法，力求報道宣傳更有趣、更容易走進用戶心里，留在用戶記憶里，從而發(fā)揮出網絡閱讀背景下新媒體報道在重大主題報道中的重要作用。

抓住受眾心理 營造新奇視覺

作為亮點產品，浙視頻融合視頻、文字、聲音、插畫等表現方式，策劃制作創(chuàng)意短視頻《十年之前 我不認識你》。該視頻于10月14日發(fā)布于浙江新聞客戶端，并進行全網推廣，24小時內全網閱讀量破200萬。該作品策劃初期，經過幾輪頭腦風暴，想到“十年”主線，團隊脫口而出哼起了《十年》這首歌“十年之前，我不認識你”。這不僅僅是一首歌，更是很多人的青春記憶。于是，創(chuàng)作團隊用音樂巧妙引入視頻開頭“黃金15秒”，抓住用戶內心產生共鳴，拉近視頻產品和受眾的心理距離。

除了開篇“亮招”，正片內容也有自己獨特的“看點”，從小切口展開表現宏大主題，梳理出這十年與浙江百姓生活密切相關的7個“新事物”：數字駕駛艙、數字醫(yī)療、健康碼、浙江外賣在線、農村文化禮堂、特色小鎮(zhèn)和未來社區(qū)。這些被選中的“新事物”源自浙江人的改革創(chuàng)新，它們已成為浙江百姓生活的一部分，逐漸聞名甚至風行于全國。在傳播中，疏離感會給人帶來傳播阻礙，因此在敘述這7個“新事物”時，我們摒棄了傳統的產品介紹式配音腳本撰寫的方法，選擇用“我”和“你”傾訴的擬人式敘述方式，建立人與物的情感聯系，把“新事物”作為一個在我們身邊熟悉的朋友，進行呈現和闡述。

說到呈現，除了聲音，畫面也至關重要。整個視頻由“開頭、7個段落、片尾”組成，每個段落展現一個“新事物”，轉場采用“線稿動畫”表現，自左往右隨著線稿的運動，生長出與“新事物”有關的標志性元素。比如，展現我省城鄉(xiāng)各地的文化禮堂的段落中，轉場繪制了越劇演員、村口大樹、文化禮堂和在鄉(xiāng)村中騎自行車穿行的線稿女主角。線稿動畫的背景，是一張純白底圖，“斷舍離”，化繁為簡的處理，讓觀者把注意力都集中到了轉場線稿動畫和文字本身。轉場結束后進入每個段落的主敘述環(huán)節(jié)，視頻通過實拍的現實畫面和插畫線稿生長動畫相結合的方式，營造出一個奇妙空間。用白色線稿創(chuàng)造出一個虛擬人物，策劃初期首先為虛擬主角做好演員casting，確定人物設定：30歲已婚女性、職場白領、文藝氣質，喜歡音樂、旅行、購物等，服飾偏休閑運動。依據人物設定，我們選擇合適的人物活動場景，設計線稿女主角邊走邊看邊互動的串聯形式，表達“新事物”在之江大地為人們帶來的美好生活，展現浙江人的創(chuàng)新能力、敢為天下先的勇氣和智慧等，烘托出喜迎二十大的主題。

線稿動畫與實拍畫面結合，流暢有趣，充分挖掘了實拍素材二次創(chuàng)作的空間，實現了新聞信息一次采集、多種生成。片中實拍的畫面，一部分源于視頻部記者拍攝資料庫，一部分根據腳本，編導列出分鏡進行拍攝而得。十年的時空跨度，承載著多個維度、大量的信息資料，如何恰當運用已有視頻，準確運用歷史資料庫，是許多媒體都會面臨的難點。該短視頻采編過程中總結出幾點經驗：一是提高圖像搜索和記憶能力。平時做個有心人，多關注部門原創(chuàng)視頻，提高對影像的記憶能力，作為日常訓練在腦中儲備大量影像畫面，充分利用視頻部積累的視頻、圖片等元素，以關鍵詞搜索的方式短時間內找到對應“新事物”的畫面。由于考慮到要將虛擬線稿主角融合進實拍畫面，視覺上無違和感，因此在素材的選擇上，以平視、仰視視角的全景畫面為主，這樣可以讓線稿動畫人物有更多活動空間，完成更多動作要求。另外，可選擇與文案相匹配，突出“新事物”某些局部的特寫鏡頭穿插其中。比如：“浙江外賣在線”部分的文案提到，“‘外賣封簽’這樣一枚小小貼紙，也讓我和騎手之間多了信任”，畫面“外賣封簽”用特寫畫面體現，更能引起用戶關注。

二是自覺養(yǎng)成分鏡思維。一些人認為剪輯是等到編導完成策劃，記者采集完視頻素材，交到后期剪輯手里才開始的，其實這種觀點不完全正確。剪輯思維應該在策劃初期就已建立，策劃框架、思維導圖完成后，形成分鏡腳本概念，通過文字、草圖等形式呈現，方便進入下一流程。插畫師和動畫師一看便知，根據實拍素材如何繪制畫面，后期剪輯準確了解策劃最終想要傳達的視頻效果。

三是努力構建視覺奇觀。在數字化傳播時代，短視頻已經成為一種趨勢，人人都在做短視頻，視頻部作為浙江省視頻新聞的先鋒團隊，如何深耕創(chuàng)意短視頻使產品“出圈”，也是團隊一直在研究的課題。從2021年度獲得中國新聞獎二等獎的《第四維度|看“共富的種子”生根發(fā)芽》、獲得浙江新聞獎一等獎的《4K全景增強現實解讀紅色地標》，到如今的《十年之前 我不認識你》，運用AR、線稿動畫等數字技術手段，不斷創(chuàng)新，貼合內容、緊扣主題，營造出一個個“熟悉而又陌生”的畫面空間，在傳播中吸引受眾眼球。

貼近受眾生活 增加交流互動

配合此次重大主題報道，除了主推創(chuàng)意短視頻《十年之前 我不認識你》，還要齊頭并進，三端齊發(fā)，生產不同類型的產品，適合不同平臺和載體的傳播，以滿足用戶的不同偏好。H5策劃《一起走過“浙十年”》根據十年中浙江發(fā)生的具有記憶點的事件進行梳理，將其分為城市、鄉(xiāng)村、跳出浙江發(fā)展浙江和未來浙江四大場景，以原創(chuàng)插畫長卷H5的形式向觀眾展現。事件一件件通過畫卷的形式出現在眼前，熟悉的生活場景讓用戶在閱讀內容時，也回顧了浙江的十年成就與歷史變遷。

用戶通過在頁面上“搭乘”交通工具進行長畫卷的游覽，每一板塊設置一個問題，在答對問題之后，能夠將交通工具升級。在畫卷瀏覽完后，答題全部正確的受眾將會獲得一個NFT的二維碼，獲取限量的NFT數字藏品，NFT藏品為藝術融媒體APP內“詩畫江南、活力浙江”數字藝術藏品系列，共有國畫、書法、篆刻、音頻、視頻、戲曲等六種品類，用數字文化展示浙江的山水風光、人文底蘊、創(chuàng)新活力。

步入新媒體時代，人人都可以成為信息傳播的主角，遵循信息傳播規(guī)律，制作團隊需要盡可能貼近基層一線，接近百姓群眾，進行深一度采訪互動。《街采·我眼中的十年變化》，通過街采視頻的形式，走到杭州城市街頭、走進鄉(xiāng)村，聽聽環(huán)衛(wèi)工人、街拍達人、幼兒教師、醫(yī)生、保安等描述這十年的變化，老百姓反映“浙十年”的口述史，匯合成中國經濟社會發(fā)展進步史。同時，街采貼近普通群眾，增加了視頻的親切感。

采訪室推出“十年對照”圖片專欄，在《浙江日報》和浙江新聞客戶端圖片頻道發(fā)布，以同一地點十年間新舊面貌的對比，直觀形象地反映黨的十八大以來浙江各地各行各業(yè)發(fā)生的顯著變化，內容方面涉及城市建設、鄉(xiāng)村面貌、自然環(huán)境、生產方式、生活狀態(tài)等，各地拍友紛紛投稿，展現他們的家鄉(xiāng)變遷、生活變化，既反映讀者用戶期盼“上頭條”的心愿，也體現了對家鄉(xiāng)文化的自信和自豪，作品琳瑯滿目，讓人過目難忘。