重大主題報道的體驗式敘事探索以“我們的故事·三屆黨代表說十年”大型融媒體新聞行動為例

文_蔣欣如

重大主題報道是黨媒實現(xiàn)輿論引導(dǎo)的重要手段，也是媒體核心競爭力所在。嚴(yán)肅的主題，怎么實現(xiàn)“軟著陸”？

黨的二十大召開前夕，浙江日報報業(yè)集團推出“我們的故事·三屆黨代表說十年”大型融媒體新聞行動。7路記者分赴全省各地，與黨的十八大、十九大、二十大代表相約一場跨越十年的對話，并與共青團浙江省委組織的各地青年代表開展交流。

通過組織新聞行動，讓觀眾從事后閱讀變?yōu)橛H身體驗，使報道場景更多元、話題互動更有趣、觀點闡釋更走心。這也是浙報集團在重大主題報道中的一大創(chuàng)新和探索。

硬主題的軟著陸用好黨代表這一重要資源

人的經(jīng)歷就是時代的變遷。講好時代的故事，本質(zhì)上是講好人的故事。

非凡十年，歷任黨代表是見證者、親歷者，更是創(chuàng)造者、領(lǐng)跑者。因此，“我們的故事·三屆黨代表說十年”大型融媒體新聞行動在策劃之初，就選擇聚焦黨代表這一寶貴資源。

活動邀請了21位黨的十八大、十九大、二十大代表，根據(jù)身份、經(jīng)歷分為7組，圍繞全面小康躍遷、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、民生改善、文明新風(fēng)、治理現(xiàn)代化、綠色生態(tài)和干部作風(fēng)等浙江具有標(biāo)識度的“金名片”主題，與現(xiàn)場觀眾開展一場跨越十年的對話。

選擇好合適的人，更要找到合適的講述方式。傳統(tǒng)訪談，主導(dǎo)者是提問記者和采訪對象，觀眾只能被動接受最終的報道。本次活動在二十大代表所在單位、村社設(shè)置線下圓桌會，交流全程將代表和觀眾放在平等的位置，改變過去“我說你聽”的表達方式，讓雙方進行充分的互動交流。

三屆黨代表共話民生之年

宏大的時代主題，如果處理不當(dāng)，會讓讀者產(chǎn)生距離感。本次活動將浙江各領(lǐng)域巨變以三屆黨代表親身經(jīng)歷的視角來展現(xiàn)，使整組報道的表達更為細(xì)膩、動人。在擔(dān)當(dāng)作為作風(fēng)之變中，三屆黨代表分享了自己幾年甚至幾十年扎根本職、服務(wù)群眾的故事，不僅自己在講述時有真情實感，也讓現(xiàn)場觀眾深受觸動。

娓娓道來的觀點，更能入腦入心。7場活動討論的主題雖大，但無論是現(xiàn)場的交流還是報道產(chǎn)品，都注重語言的平實質(zhì)樸，不板起臉說教，也沒有官話套話。現(xiàn)場青年真摯提問，代表們根據(jù)經(jīng)驗體會給出回答，記者捕捉自然的互動瞬間，讀者從一問一答間獲得感悟，促成多方共贏。

21個特殊的盲盒潮流“玩具”承載時代主題

將盲盒這一彰顯當(dāng)下年輕人品位追求的概念引入重大主題報道，尋找更輕松、更時尚的表達方式，是“我們的故事·三屆黨代表說十年”中最大的亮點。

現(xiàn)場觀眾抽取盲盒，是整場活動“破冰”的第一步。在選取、打開盲盒的互動中，代表和觀眾的距離迅速拉近，也吊足了大家的胃口。隨著盲盒的開啟，代表們的十年“信物”露出“廬山真面目”，看似朦朧的時代主題有了時髦的物理載體，讓后續(xù)討論更為豐富、真實、可感。

創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展之變篇中，創(chuàng)新這一相對抽象、硬核的主題，被解構(gòu)為吉利暢銷車模型、蛟龍?zhí)柲Ｐ秃臀骱髮W(xué)的照片。它們分別對應(yīng)中國制造業(yè)彎道超車、中國首個深海載人潛水器成就多個世界首次以及國家探路高等教育改革。小小的盲盒，成了回憶和現(xiàn)場的連接點，觀眾能真實感受到中國創(chuàng)新浪潮的蓬勃之力，也更容易與不懈求索的三位創(chuàng)新者共情。

盲盒也成為后續(xù)創(chuàng)作新聞產(chǎn)品、傳播分發(fā)的連接點。本次活動采用“盲盒先行”的分發(fā)模式，國慶期間，在正式報道推出前，浙江新聞客戶端每天推出2-3位黨代表的盲盒視頻產(chǎn)品，每個視頻時長不超過2分鐘，配文大多在200-300字左右，風(fēng)格主打輕松、有趣。這一創(chuàng)新打法取得了良好效果，21個盲盒視頻在浙江新聞客戶端上的點擊量均突破33萬。

后續(xù)正式報道秉持輕松、易讀這一主基調(diào)，復(fù)原了“拆盲盒”這一動作。3000字的主稿，被分為三個盲盒故事+現(xiàn)場問答。每個盲盒故事分則單獨成篇，合則折射出浙江在該領(lǐng)域的十年之變。

拓展分發(fā)渠道短視頻登上全省大小屏幕

本次活動在分發(fā)上做到了分眾化、全方位。

針對不同年齡段的讀者，本次活動打造了多款新聞產(chǎn)品。盲盒短視頻短小精悍、詼諧有趣，符合年輕人的閱讀習(xí)慣；紙媒報道系統(tǒng)完整，回顧浙江各領(lǐng)域時代變遷，更回應(yīng)現(xiàn)實難題，指明未來方向，滿足黨員干部等浙江日報目標(biāo)群體需求；配稿由全國知名專家點評，具體解讀浙江探索蘊含的啟示，進一步提升了報道的思想性。

現(xiàn)場青年打開盲盒

系列報道在浙江日報重要版面、浙江新聞客戶端重要頁面刊發(fā)，得到學(xué)習(xí)強國平臺、團中央、“青春浙江”“之江先鋒”“浙江組工”等微信公眾號廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。據(jù)不完全統(tǒng)計，系列報道總點擊量超2000萬。

城市日常生活中，隨處可見公共屏。值得一提的是，精心制作的21個盲盒視頻，出現(xiàn)在了全省11市萬塊大屏、高鐵列車、杭州地鐵公交屏幕上。這一做法探索構(gòu)建私有屏+公共屏傳播矩陣，有效拓展融媒傳播渠道，也在一定程度上規(guī)避部分社交媒體的算法信息繭房。

本次活動中，還有另一條傳播路徑——現(xiàn)場觀眾的朋友圈。活動強化現(xiàn)場讀者間的“好感傳播”，策劃前期，每一組都專門制作了方便合影的標(biāo)語KT板，每場活動開始前，主持人也會主動引導(dǎo)觀眾拍攝照片、視頻。事實證明，這一設(shè)置取得了良好效果。不少觀眾在朋友圈分享了現(xiàn)場照片和所思所感，并對后續(xù)報道進行了轉(zhuǎn)發(fā)、追看。

探索體驗式敘事重大主題報道曲高也要和眾

本次活動探索了一種全新的敘述形式，以策劃活動呈現(xiàn)重大主題報道，實現(xiàn)了從新聞報道到新聞產(chǎn)品的理念轉(zhuǎn)變。

在麗水市景寧畬族自治縣毛垟鄉(xiāng)苔蘚文化園，三屆黨代表回顧十年小康征程

讀者轉(zhuǎn)化為觀眾，變事后閱讀為親身體驗，這樣體驗式的敘事，像是打造一場為期半天的綜藝訪談。因此，7路記者在場景選擇上花了不少心思。每一組都避開相對沉悶呆板的會議室，而在田間地頭、咖啡館、列車車間等具有煙火氣的一線場景開展活動。這也在一定程度上彌補了訪談類視頻畫面單一、缺乏沖擊力的短板。

以活動形式呈現(xiàn)重大主題報道，對團隊協(xié)作有著很高的要求。本次報道將傳播效果分析前置，在制定方案之初就對報道風(fēng)格、代表選擇、道具制作等共性問題做出統(tǒng)一安排，并邀請大量年輕人參與討論，確保策劃自帶“網(wǎng)感”。方案確定后，則以小分隊團隊作戰(zhàn)模式，由浙江日報全媒體政治新聞部、經(jīng)濟新聞部、文化新聞部的采寫組+全媒體視頻影像部的拍攝組+分社協(xié)調(diào)組共同推進，各部門各展所長，形成強大合力。

本次活動也對記者自身能力提出了更高要求。為了確保現(xiàn)場交流高效、活躍，達到合格的報道呈現(xiàn)效果，記者尤其是文字采訪部門記者需要周全地考慮代表溝通對接、現(xiàn)場觀眾選擇、流程設(shè)置引導(dǎo)等各個環(huán)節(jié)。對記者來說，這樣一場“歷練”的收獲，是單純寫稿得不到的，讓他們對“主力軍全面挺進主戰(zhàn)場”有了更深刻的認(rèn)識。

懂得主動設(shè)置議題，對重大主題報道“舉重若輕”，這正是媒體融合的題中之義。