新品市場(chǎng)需要“打群架”

回顧2022上半年的消費(fèi)市場(chǎng)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)“講故事”的少了，“挖場(chǎng)景”的多了；營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)少了，價(jià)值體驗(yàn)增加了，而且在2022年的消費(fèi)市場(chǎng)上呈現(xiàn)出更加明確的特征：更理性、更有責(zé)任、更追求實(shí)際價(jià)值。

這些代表著新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新功能、新體驗(yàn)和更好利潤(rùn)的新品不但為消費(fèi)者提供了消費(fèi)升級(jí)的必要硬件，更為品牌商提前搶占到了行業(yè)先機(jī)，因此新品的表現(xiàn)在整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)中顯得愈發(fā)重要。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近期發(fā)布了《2022線上新品消費(fèi)報(bào)告》，其中有些趨勢(shì)是一脈相承，有些則是應(yīng)運(yùn)而生：新品依然扮演著市場(chǎng)主角，79%的消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注新品，在食品、居家品類(lèi)中，新品成交額占比大幅提升；創(chuàng)新替代效應(yīng)更加蓬勃，老字號(hào)重新占領(lǐng)風(fēng)口；京東推動(dòng)眾多行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范建立，讓新品的價(jià)值從單個(gè)品牌擴(kuò)展到整個(gè)行業(yè)。

新品的驅(qū)動(dòng)力向全品類(lèi)拓展

總體而言，新品的驅(qū)動(dòng)力正在從手機(jī)、數(shù)碼等家電類(lèi)產(chǎn)品向食品飲料、居家等類(lèi)目拓展。一直以來(lái)，3C家電是中國(guó)制造業(yè)技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新最硬核，數(shù)智化進(jìn)程領(lǐng)先的行業(yè)。在消費(fèi)者群體中有著“買(mǎi)新不買(mǎi)舊”的習(xí)慣，值得注意的是，2022年以來(lái)，在美妝、食品生鮮飲料以及包括家居、家紡及家裝在內(nèi)的居家類(lèi)產(chǎn)品中，新品成交額迅猛增長(zhǎng)，增幅已超過(guò)家電類(lèi)商品。

跟老款相比，新品雖然可能價(jià)格略高，但畢竟早買(mǎi)早享受。特別是在京東“618”這樣的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)下，很多人自然會(huì)想到“和平時(shí)差不多的價(jià)格，不如買(mǎi)更好的”，既有優(yōu)惠的價(jià)格又能消費(fèi)升級(jí)，何樂(lè)而不為？……