故宮文創

年輕消費群體喜歡符號化的語言，對新鮮事物和潮流敏感，特別是有共鳴的話題更容易推動傳統文化的傳播。絲綢之路品牌研究院院長賀文龍表示，授權開發合作重在文化元素提煉設計，包括開發新的圖庫、表情包、潮玩，包括數字藝術這樣的虛擬產品等。只有先理解年輕人的審美觀，才能開發出符合消費觀的好產品。

除了頂流爆款以外，有些文創其實“并不劃算”。網紅“銅奔馬”玩偶標價98.9元，有一些網友抱怨“貴了”，也有人轉而去購買更便宜的小掛件。有業內人士分析，通常博物館文創的量產規模不大，多在1萬件左右。這種量級拉平成本已屬不易，算上動輒數萬的開模成本，平攤下來利潤有限。但產品定價又很難突破市場均價，通常在70元到80多元不等。而且一旦脫離了產品創意、網絡營銷熱度，還會使大量文創滯銷，手機殼等周邊就成了庫存重災區。

清華大學聯合阿里巴巴合作的一項關于博物館IP商業化研究顯示，博物館聯名款銷量前100名商品中70%的商品存在溢價，平均溢價30%，最高溢價3倍。既要保證藏品的特點，又要符合現代人的審美，還要符合批量化生產的可能性，博物館文創想要成為“社交貨幣”已屬不易，找到溢價空間更難。

此外，前有多起制售假冒北京冬奧會吉祥物冰墩墩的案件，現如今丑萌的“銅奔馬”文創商品同樣被不法分子進行非法仿造并在網絡渠道銷售。對此，甘肅省博物館發布鄭重聲明：甘肅省博物館擁有此款“銅奔馬”絨毛玩具的獨家版權，且沒有對任何第三方進行生產和銷售的相關授權。……