國際運動品牌面臨“大考”

◎文 付顥琬

最新財報數據顯示，耐克已連續三個季度“失守”中國市場。同時，另一家運動品牌巨頭阿迪達斯在中國市場的業績也表現不佳。有分析認為，耐克、阿迪達斯的落寞背后，是越來越多的年輕消費群體開始青睞國產運動品牌。長期以來，耐克和阿迪達斯在華的表現可謂一騎絕塵。如今，資格更老的“洋品牌”為何粉絲變少了？

耐克們跑不動了

近日，耐克公布其截至今年5月31日的2022財年第四季度及全年財報。數據顯示，2022財年耐克全年營收達467億美元，同比增加5%，剔除匯率變動影響同比增長6%。但第四財季大中華區業績加速下滑，實現營收15.61億美元，同比下降19% 。大中華區全年營收75.47億美元，同比下滑9%，剔除匯率變動影響則下滑13%。

需要注意的是，耐克已連續三個季度“失守”中國市場。截至2022年2月28日的第三財季，耐克大中華區收入同比下降5.2%至21.6億美元。或受此消息影響，6月28日美股收盤，耐克股價大跌近7%，市值一日之間蒸發120億美元，約合人民幣850億元。

耐克集團總裁兼首席執行官唐若修表示：“我們長期看好中國市場和未來的巨大潛力，這一點從未動搖。我們將繼續加大在中國的投入，并通過中國技術中心加強我們的數字化業務能力，落實‘在中國，為中國’的策略，更好地服務中國消費者。”

實際上，不只是耐克，另一家運動品牌巨頭阿迪達斯也在大中華區“受挫”。阿迪達斯此前發布的2022年一季報顯示，其大中華區的銷售額同比下降35% ，出現“大滑坡”，因此拖累整體業績。……