創新推廣方式 助力暑期市場復蘇

文/楊勁松

隨著疫情防控形勢持續向好，國內旅游市場出現加快復蘇勢頭。如何有效地恢復游客和市場主體信心，更好地為市場復蘇積蓄力量，是旅游管理部門以及業界關注的現實課題。在此背景下，啟動國內旅游推廣活動正當其時。要使宣傳推廣活動產生預期效果，需要從以下三個方面著力。

在樹立信心、保持信心和強化信心上有所作為。要從宣傳推廣入手，選擇城市旅游休閑圈為切入點，挖掘近程旅游休閑潛力。

在做好安全保障工作前提下，抓住夏季時間節點，根據親子研學、休閑度假、清涼避暑等細分市場需求推出形式多樣、內容豐富的活動，用市場牽引供給，打造熱點爆點，刺激市場主體活力。

在做好疫情防控上下功夫。要按照國務院聯防聯控機制工作部署，緊密關注疫情形勢，科學精準實施跨省旅游“熔斷”機制。旅行社、景區、酒店、民宿等旅游企業要嚴格執行各項疫情防控要求和操作流程，從自身做起擔當疫情防控主體責任。

有關部門可以利用大數據資源，對包括國內旅游推廣活動在內的市場活動進行監控，預先識別和規避風險，提升需求和供給匹配的確定性和穩定性。此次國內旅游推廣活動為市場主體開展業務提供了良好的社會氛圍，但也要充分評估常態化疫情防控下的市場恢復程度和面臨的風險因素。

在系統推進助企紓困政策落實上下功夫。今年以來，國家和各地相繼出臺了一系列助企紓困政策，為旅游行業恢復發展創造了良好的政策環境。……