商業與家庭影院標準化運營 先得學會“講規矩”

文/劉喆 中影影院投資有限公司

商業與家庭電影院的建設初衷都是為了給人們提供休閑娛樂的場所，讓人們從緊張的學習、工作氛圍中解脫出來。與其他娛樂場所不同，電影院可以給人們帶來視覺和聽覺上的享受。為了讓電影院獲得可持續的發展前景，管理部門在開展經營管理過程中引入了cinity、Imax等放映技術，希望對各個地區的電影院進行統一、規范的管理。

cinity、Imax技術有何基本特點？其在電影院中如何實際應用？商業與家庭電影院發展過程中遇到了哪些機遇和挑戰？這是影院標準化發展過程中必須妥善解決的事項。

創新電影放映技術勢在必行

電影院在提供影音服務，為人們帶來良好的視聽體驗時，不僅會引進國外的技術，也會自行研發一些高規格放映技術。比如，目前大多數商業電影院使用的都是cinity、Imax等放映技術。從基本特點來看，cinity放映系統下能夠播放的電影畫面更加清晰，可以達到4K分辨率標準，還能配合3D技術給受眾帶來視覺沖擊。同時，選用沉浸式聲音讓人們產生身臨其境之感，這種技術的應用目的是提高電影院的藝術價值和經濟價值，吸引更多受眾走進電影院觀看電影。

Imax技術是指巨幕電影，其特點是要按照Imax的標準規格采購基礎的放映裝置，包括音響、投影機、幕布、房間建設工作等多個方面都有相應的規定。Imax技術可以在不破壞原有電影畫質的前提下，讓電影在更大的熒幕上播放，這樣一來，一場電影可以觀看的人數更多，電影院也可以獲得更高收益。

將cinity和Imax等放映技術統一應用于商業與家庭電影院中，不僅要關注影院管理者是否了解這些技術，能否正確運用相關技術推動電影院的發展，還要考慮各種機械設備在長期頻繁使用過程中的磨損、故障等問題。所以，應根據電影院規模和設備型號來預估設備的使用壽命，在超過相應的壽命之前，電影院負責人需及時維修或更換設備，為受眾提供滿意的視聽服務，提升自身市場競爭力。

近年來，電影院為了擁有良好的市場前景，紛紛增加3D影廳、IMAX影廳數量。這種情況下，升級電影放映技術標準勢在必行。

走向標準化，遭遇新挑戰

行業發展通常都是機遇和挑戰并存，在統一認證管理模式下，實現電影院標準化發展目標，應關注以下幾個方面的問題：

差異化發展帶來的挑戰。電影院雖屬于線下實體產業，但因為跨區域競爭激烈，所以并不影響電影院在當地的發展。由于越來越多的投資者入資建設電影院，使得同一區域內的電影院數量增加，質量上就有了可比性。

為吸引受眾的注意力，不論是商業電影院還是家庭電影院，都應當在遵守統一管理標準的前提下，體現品牌的獨特性，因此會涉及制定差異化發展計劃的環節。這種經營方式給電影院常規運營工作帶來了一定的挑戰，然而一旦變革完成，就可以在一眾電影院中脫穎而出。當前，為滿足不同受眾群體的需求，很多電影院都嘗試走定制化路線。

影院舒適度方面的挑戰。通常，在關注THX認證標準的內容更新情況時，還要與受眾進行密切溝通，了解受眾對影院布局和各項服務的滿意度，找到提升影院舒適度的有效方法。

從布局情況來看，要圍繞熒幕中心點，確定每一排座位的數量和位置。同時，要從安全角度出發設置安全出口，在兩側都設置方便出入的臺階，避免影片播放時因人行走而遮擋其他人的視線。距離熒幕較近的座位呈弧形，主要是為了解決視線盲區問題，最大化利用空間。

這種布局在商業影院最為常見，但由于座位密集，缺乏距離感，所以很多受眾更愿意選擇在家庭影院觀看電影，這是商業影院應解決的燃眉之急。

市場影響力方面的挑戰。除了較高的服務質量和健全的基礎設施會決定一家電影院的發展前景之外，還有市場影響力的問題需要重點關注。很多電影院都會參與市場營銷活動，以提高知名度。參與市場營銷活動時可以采用線上線下雙向推廣的方式，拓寬宣傳范圍，電影院經營者必須從誠信經營角度出發，充分結合電影院標準認證的相關要求，向國內外電影院高端品牌看齊，并結合自身經營發展需求和實際狀況，摸索出一條適合自身發展的道路。這是突破當前發展瓶頸，助力商業與家庭電影院打開市場的關鍵步驟。

影院標準化運營的“規矩”

影院運營要合理高效，就要做到審核到位、目標明確、方法可行、流程合理，這樣才能更好地解決影院經營管理中遇到的各種問題。

內容審核管理的合理和到位非常重要。隨著電影的分類逐漸細化，市場上不論大制作還是小制作的電影都隨之增多，要走向標準化，應面對消費群體做好影片內容的審核管理工作。例如，對于恐怖題材的電影，其畫面是否過于血腥、恐怖、暴力，有無裸露鏡頭，這些都是電影院應關注的內容。國家禁止宣傳血腥暴力內容，一些影片能在移動設備供受眾自行觀看，卻不可以在公開場合播放。電影院不能為了獲取經濟利益，播放明令禁止公開播放的電影。

要服從國家相關部門的管理。管理部門在對管轄區域內的電影院進行規范化、標準化管理時，不僅要審核影片題材和內容，還要對電影院是否能夠開業運行把關。比如，近幾年在新冠肺炎疫情大環境下，電影院屬于人流密集場所，工作人員應服從管理規定，在有需要的情況下暫停營業。不論是經營商業影院還是家庭電影院，都要意識到服從國家管理的重要性。影院之間可以相互 監督、相互促進，共同營造良好的行業氛圍。

時刻關注影院安全。全力推動商業與家庭電影院走向標準化的過程中，要落實安全管理職責，重點關注影音設備的運行安全。因為設備在長時間工作過程中溫度升高，容易發生故障。加之不論是商業影院還是家庭影院，都是在密閉環境里播放電影，因此更要做好防火、通風管理。同時還應當從社會治安的角度設置檢測裝置，嚴禁攜帶危險物品進入電影院。鑒于目前影院發展向家庭影院偏移，還要重點結合家庭影院的性質和特征，進行安全隱患排查。

影院具有盈利性的特點，為了達到標準化的管理目標，應根據物價水平，在受眾能夠接受的范圍內，統一不同種類電影票的售賣價格。通過統一定價的方式，為規模化開展電影院經營建設工作提供基礎支持和必要保障。以家庭安裝投影裝置的角度分析，市場上各類設備價格參差不齊，在費用支出方面，不僅涉及影片版權問題，還涉及觀影廣告問題，這些都容易打消人們建設家庭影院的積極性。

基于興趣愛好的不同，人們在觀看電影時，會對電影院有個性化的要求，影院舒適度、市場影響力等評定標準也在不斷優化，因此差異化發展給電影院帶來了不小的挑戰。為順應時代發展，推動商業與家庭電影院的繁榮，需要從業者有創新意識，提高經營管理工作的專業化水平。同時，有序完成對電影內容的審核，服從國家管理機制，關注影院安全，并結合商業影院和家庭影院在性質和建設成本上的差異，落實盈利性任務也是當務之急。