葡萄酒供應商瞄準Z世代

Kandy Wong

香港《南華早報》10月18日文章，原題：中國的“Z世代”可能掙得不多，但他們想花就花，且正喜歡上葡萄酒如今，中國年輕人正利用其“相當可觀”的購買力重塑中國葡萄酒市場，這凸顯世界第二大經濟體的消費習慣變化有多快。來自倫敦咨詢企業“全球數據”的新研究顯示，就購買葡萄酒來說，千禧一代和Z世代成員正引領有望使中國到2026年超過任何其他亞太經濟體的潮流。該公司本月發布的報告顯示，中國人均葡萄酒開銷預計將從2021年的35.6美元增至2026年的60.1美元。

由于被認為有利于健康和美容并受到西方生活方式的影響，葡萄酒在中國消費者中正成為流行飲品。消費者分析師韋爾蓋塞說：“中國年輕的千禧一代和z世代擁有可觀的購買力……葡萄酒供應商正調整產品，以迎合這個龐大群國”在法國博圣軒咨詢公司看來，盡管其中許多人很大程度上依賴父母，但中國Z世代是這個國家開銷最高的群體之一。Z世代群體約占中國人口的17%（原文如此——編者注），去快們花費近5萬億元人民幣（6950億美元），約占中國國內消費總額的11.2%。相比之下，去年美國Z世代成員接近7000萬，在全美人口中占比略超20%。從彭博社的報道看，美國的這個“節儉消費者”群體擁有價值約3600億美元的可支配收入，他們將其中約1/3儲蓄起來。

專家表示，中國的消費趨勢往往變化迅速，因為年輕人的偏好和品位經常在短時間內改變。一些過去會持續5至10年的趨勢，如今可能僅持續6個月。盡管這些年輕人的可支配收入通常比上一代人少，但他們并不那么傾向于儲蓄。24歲的上海會計師柯俊南（音）說,他儲藏葡萄酒是因為能給生活帶來樂趣，“我1/5的支出用于葡萄酒。我還買電子煙和雪茄……這樣顯得很酷?！?/p>

上月底發布的一份報告中，Z世代被確定為中國“一些支出最高的消費者”。他們的消費習慣還反映出“國潮熱”。專家說z世代成員有不同的習慣和偏好，不能一概而論。盡管如此，在競爭日益激烈的市場，這個群體的總體消費趨勢仍能成為商家打造品牌的路線圖。▲（作者Kandy Wong等，丁町譯）