推進媒體融合發展 構建全媒體傳播格局

呂金平

黨中央明確提出，過不了互聯網這一關就過不了長期執政這一關。我們黨正因為高度重視意識形態工作，牢牢掌握意識形態工作領導權，著力解決意識形態領域黨的領導弱化等問題，高度重視傳播手段建設和創新，推動媒體融合發展，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，才有了今天全黨全國各族人民文化自信明顯增強，全社會凝聚力和向心力極大提升的良好局面。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統媒體和新興媒體的融合發展，習近平總書記多次在不同場合強調，要利用新技術，創新媒體傳播方式，加快推進媒體融合發展。中共云南省委書記王寧同志在省第十一次黨代會報告中也提出“要推動媒體深度融合發展”的要求。作為一名媒體工作者，通過學習，我深刻認識到媒體融合發展的極端重要性和緊迫性。進入新時代，宣傳思想工作面臨的風險挑戰之嚴峻前所未有，承擔的使命任務之艱巨前所未有，必須不斷鞏固壯大主流思想輿論，推動媒體融合發展，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，才能弘揚主旋律，傳播正能量，激發全社會團結奮進的強大力量，更好地強信心、聚民心、暖人心、筑同心。

《云南政協報》創刊于1989年，經過32年發展，目前除了傳統紙質媒體以外，還擁有云南政協新聞網、“云南政協報”App、微信公眾號以及官方微博、頭條號、抖音號等，初步形成了融媒體矩陣。目前，報紙在省內的排名，一直位居前5名，在全國地方政協報排名也穩居第一方隊，發行量為3.4萬份，做到了全省3萬名政協委員人手一份；云南政協新聞網成為云南省14家省級重點新聞網站之一，“云南政協報”微信公眾號影響力排名首次進入全國政協系統前20名，《云南政協報》的傳播力、影響力不斷擴大。

學習貫徹好黨的十九屆六中全會及省第十一次黨代會精神，使會議精神轉化成報社開展工作的具體成效，成為我們抓住時機，順勢而為，推動“報、網、端、微”一體化發展，打造云南一流新型全媒體機構的動力。

一是堅持黨的領導。黨性原則是黨的新聞輿論工作的根本原則。習近平總書記強調：“媒體融合要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發展沿著正確方向推進。”這個正確方向，就是堅持正確的政治方向。中國人民和中華民族之所以能夠扭轉近代以后的歷史命運、取得今天的偉大成就，最根本的是有中國共產黨的堅強領導。《云南政協報》作為省政協的機關報，政治屬性是報紙的核心要義，無論是以紙質形態發行的傳統媒體，還是運用新技術的新興媒體，都是宣傳黨的愛國統一戰線的工作陣地，都必須堅持黨性原則，“報、網、端、微”都要置于黨的領導之下。報紙姓黨，網站也要姓黨，移動端更要姓黨。不管融合的方法、手段、路徑措施、技術平臺如何變化，《云南政協報》作為政治媒體，必須毫不動搖堅持黨的領導，進一步增強政治鑒別力，提高政治敏銳性，始終把堅持和加強黨的全面領導貫穿到報社工作始終，始終自覺在思想上政治上行動上和黨中央保持高度一致。

二是堅持守正創新。中國共產黨百年奮斗的歷史經驗中，堅持開拓創新是一條寶貴的歷史經驗。創新是一個國家、一個民族發展進步的不竭動力。習近平總書記強調：“做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創新。”對報社而言，推動媒體融合發展，要做到“守正創新”。首先要守正，牢牢守好《云南政協報》紙媒這個根本不動搖，不斷鞏固《云南政協報》作為紙質傳統媒體的地位。其次要創新，要增強互聯網思維，改變過去媒體單向傳播、受眾被動接受的方式，注重用戶體驗，滿足多樣化、個性化的信息需求；要堅持一體化發展理念，有效整合媒介資源、共享信息技術和人力資源，堅持傳統媒體和新媒體業務并行發展。

三是堅持人民至上。我們黨始終堅持全心全意為人民服務的根本宗旨，堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一，為人民提供了更多更好的精神食糧。媒體融合發展首先要考慮社會效益，但同時也要注重經濟效益，經濟效益不是媒體融合發展的目的，但卻是媒體融合發展的內生動力。只有找到了合適的盈利模式，融合發展的媒體才能行穩致遠。長期以來，報社作為差額撥款事業單位，能從一份內刊發展壯大到如今在云南具有較大影響力的報紙，離不開省政協兩級黨組的堅強領導和關心支持。下一步，報社將圍繞打造云南一流新型全媒體機構的目標，再力爭實現“兩個一千萬”的目標：即報紙發行和經營各實現一千萬元的目標。一方面，我們將按照抓發行就是抓影響力的思路，不斷拓寬讀者面，大力做好紙媒的發行工作，力爭發行收入突破一千萬元；另一方面，我們將不斷探索實踐新的營銷增長模式，力爭廣告經營收入突破一千萬元。通過“兩個一千萬”目標的實現，為打造云南一流新型全媒體機構目標的實現奠定基礎。

四是堅持自力更生。走自己的路，是黨百年奮斗得出的歷史結論。只要我們堅持獨立自主、自力更生，既虛心學習借鑒國外的有益經驗，又堅定民族自尊心和自信心，不信邪、不怕壓，就一定能夠把中國發展進步的命運始終牢牢掌握在自己手中。作為全省唯一一份統戰類報紙，我們將堅持自力更生開拓前進道路。在內容方面，我們將堅持內容為王，確保質量提升。必須把內容建設擺在更加突出的位置，以內容贏得發展優勢。我們將圍繞新聞作品質量的提升狠下功夫，下狠功夫，把質量作為報社發展的安身立命之本，采寫一大批“有高度、有深度、有溫度”的高質量新聞作品，使我們的新聞報道，既有政治站位的高度，又有內容解讀的深度，還有生動表達的溫度。在技術方面，我們將堅持技術創新，確保形成合力。我們將整合現有采編資源，按照“先網后報”的思路，進一步健全完善全媒體平臺運作機制，對傳播內容進行流程再造，以內容為基礎，在平臺上下功夫，打造“內容+平臺”的全媒體平臺。一方面，整合優化報社現有版面資源，精耕細作好每一個版面，使每個版面都更有可讀性；另一方面，整合優化報社現有新媒體矩陣，重點做好“一網一端一微”新媒體平臺，力爭新媒體矩陣在全國政協系統排名不斷前進，不斷擴大新媒體矩陣影響力和傳播力。

五是堅持隊伍建設。黨的百年奮斗的歷史經驗之一是黨始終堅持大團結大聯合，團結一切可以團結的力量，調動一切可以調動的積極因素，最大限度凝聚起共同奮斗的力量。習近平總書記指出，“新聞媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢”，并要求新聞工作者“努力成為全媒型、專家型人才”。人是生產關系構成的核心因素，人才也是生產力的最重要要素。全媒體人才對于推進媒體深度融合發展，建設全媒體具有關鍵和核心意義。對報社而言，加強隊伍建設，最關鍵的是要團結大家一起干。我們將健全完善激勵政策和獎懲機制，鼓勵效率優先，多勞多得，充分激發人才活力和潛力，讓想干事、能干事的人才干成事，要“讓專業人干專業事”成為共識，“把好鋼用在刀刃上”，充分發揮人才的最大效用，努力做到人盡其才、才盡其用、用當其時。同時，我們還將大力引進具備全媒體生產、傳播、運營、管理等相關能力，勝任全媒體流程與平臺發展要求的全媒體人才。

自媒體時代游客在公園1903的音樂噴泉前拍照 劉建明/攝

總之，我們將從黨的百年奮斗重大成就和歷史經驗中汲取智慧力量，堅定歷史自信、擔當歷史使命、掌握歷史主動，全力以赴，不斷朝著打造云南一流新型全媒體機構的目標邁進。