基于文旅融合的湖州全域文化旅游產品研發—以南潯古鎮民國風情服飾設計為例

繆鴛鴦 湖州職業技術學院

以湖州南潯古鎮為例，通過實地調研，分析了南潯古鎮的優劣勢及古鎮服飾文化產品存在的不足，探究樹立南潯古鎮民國風情旅游品牌形象的對策,提出開發與古鎮風格匹配的民國風情服飾設計方案的構思，以期為湖州文化旅游產品開發提供了參考。

文化旅游產品是指消費者在旅游活動中購買的具有鮮明地域性特色和鮮明文化符號的產品，也稱文旅產品。具有地方特色的服飾文化是文旅產品中的重要組成部分，也是獨具特色的文化旅游產品。本課題以浙江湖州南潯古鎮為例，探究適宜湖州全域文化旅游產品的研發方案。

調研資料分析

利用SWOT模型對南潯古鎮進行分析

Strengths優勢。優勢一，地理位置優越。南潯古鎮位于浙江省湖州市南潯區，處于杭嘉湖最中心地帶，是一座有著悠久歷史文化的名鎮，具有典型的江南水鄉特點，是國內首個被列入世界文化遺產的古鎮。以上海、杭州、嘉興的游客為主要客群。從上海、杭州、嘉興出發到南潯古鎮，車程大約1—2小時左右，適合家庭短途自駕游。優勢二，與眾不同的建筑群。南潯古鎮中西合璧的建筑群是其他古鎮所不具備的。南潯古建筑保存既原有晚清和民國時期水鄉古鎮的風貌和格局，又融匯西方建筑特色，是一座集水鄉文化、湖絲文化、蠶桑文化、園林文化、建筑文化等多元文化于一體的古鎮。

Weaknesse劣勢。南潯作為一個古建筑密集的大型旅游區，其周邊的基礎性旅游設施沒有完全被開發，現主要以觀光旅游為主，走完古鎮幾個街區，基本上就無可逗留的景點或體驗式旅游項目，，游客大多選擇在一日游甚至半日游，留宿率低。……