鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游開發(fā)潛力評價研究
——以甘肅隴東地區(qū)為例

雷 雪

（蘭州職業(yè)技術學院 甘肅蘭州 730070）

引言

我國農(nóng)村保存了相對完整的傳統(tǒng)文化，合理開發(fā)利用民俗節(jié)慶文化是鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的不竭動力源。節(jié)慶是傳播地方品牌，促進地方經(jīng)濟和社會發(fā)展的有效手段。

節(jié)慶旅游作為旅游學研究的熱點問題，國內(nèi)外學者已做了大量研究。國外對節(jié)慶旅游的研究起步較早，主要集中于實證研究，內(nèi)容包括節(jié)慶節(jié)事研究方法（Compton，1997；Season，1997；Helen，2001）、節(jié)慶旅游營銷（Mayfield，1995；Richards.B，1992；Lain Yeoman，2004）、游客的旅游動機及旅游消費（Kaye，1998；Nicholson & Douglas，2001；Prentice& Anderson，2003）、節(jié)事活動影響（Compton &Mckay，1994）等。國內(nèi)學者對節(jié)慶旅游的研究集中在旅游活動者（全紅霞，2013；劉德鵬，2015；白雪，2016）、節(jié)慶文化（吳曉山，2012；吳燦等，2014；余娜，2014；張翠晶，2017）、經(jīng)濟影響（馮喆，2011；榮培軍等，2011；李波，2013）、節(jié)慶活動中存在的問題及發(fā)展對策（黃細嘉，2008；吳必虎等，2005；孫淑榮，2006）、節(jié)慶活動的策劃運作（戴光全，2005；辜應康，2005）和節(jié)慶旅游評價等方面。節(jié)慶旅游評價研究中，李華敏（2007）采用層次分析法構(gòu)建節(jié)事旅游發(fā)展條件的評估體系；吳曉山（2012）采用德爾菲法和層次分析法構(gòu)建民族傳統(tǒng)節(jié)慶文化資源開發(fā)價值評價指標體系，并對廣西12種節(jié)慶活動進行了實證研究；韋福?。?012）采用因子分析法構(gòu)建區(qū)域節(jié)慶旅游發(fā)展綜合評價指標體系；張強（2013）采用層次分析法構(gòu)建民俗旅游節(jié)慶品牌化水平評價指標體系，并以南寧國際民歌藝術節(jié)為例進行了實證研究；劉坤梅（2014）采用問卷調(diào)查法和描述統(tǒng)計法對拉薩雪頓節(jié)旅游公共服務進行評價；陳邵蘭等（2014）采用層析分析法構(gòu)建縣域節(jié)慶旅游資源開發(fā)潛力評價指標體系。

學者對鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游的研究較少，主要集中在三個方面：一是旅游影響，節(jié)慶活動對鄉(xiāng)村旅游的正面影響有發(fā)展地方經(jīng)濟、開發(fā)游憩資源、發(fā)揚文化、凝聚居民意識；負面影響有交通堵塞、環(huán)境污染、居民利益沖突、文化價值商業(yè)化等。鄉(xiāng)村節(jié)慶活動作為社會符號載體，具有傳播地方品牌的作用，其在地方文化、形象和認同三個維度對地方品牌化產(chǎn)生影響。居民對鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游影響以正向感知為主（王運姣，2013；孫三三，2018；林開淼等，2019）。二是促進體育節(jié)慶活動與旅游融合發(fā)展（周挺，2012；雷巍，2013；常麗娟，2013；楊建鵬，2016；田廣，2019）。三是發(fā)展對策研究，挖掘地方特色（單福彬，2015；陳木豐，2017；丁曉，2017）、精準市場定位（鄺玉春，2018）、完善基礎配套設施（莫佳蓓，2013；余琴，2015；丁曉，2017）、拓寬營銷渠道（謝建宏，2011；莫佳蓓，2013；余琴，2015）、節(jié)慶品牌化（羅正琴，2015；陳木豐，2017；鄺玉春，2018）、加大扶持力度（吳信值，2015；陳木豐，2017）、加強人才培養(yǎng)（吳信值，2015；丁曉，2017）、政府引導或主導（謝建宏，2011；李云，2014）、社區(qū)參與（湯國榮，2013；王運姣，2013；戴彩虹，2014）、當?shù)鼐用窭孀畲蠡演恚?013）、可持續(xù)發(fā)展和城鄉(xiāng)一體化發(fā)展（謝建宏，2011）。

對甘肅省及隴東地區(qū)鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游的研究主要有：陸鳳英提出甘肅省節(jié)慶旅游存在公眾參與不夠理想、知名度較低、季節(jié)分布不平衡和舉辦節(jié)期時間短等問題。樊忠濤基于體驗視角整理了慶陽鄉(xiāng)村旅游資源，分析了慶陽鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，依此進行體驗式鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計。劉薇提出平?jīng)鍪修r(nóng)業(yè)文化歷史悠久，內(nèi)涵豐富，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)中注入農(nóng)業(yè)文化，充分利用田園文化、農(nóng)事文化、民俗文化、建筑文化、物產(chǎn)文化及藝術文化，能夠提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品層次，拓展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品深度，有利于增強鄉(xiāng)村旅游的吸引力，延長鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

綜上所述，學者對甘肅省鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游的研究較少，近年來隴東地區(qū)通過大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，形成了一批以傳統(tǒng)民俗文化為載體的傳統(tǒng)節(jié)慶旅游活動和現(xiàn)代鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游活動，本研究以隴東地區(qū)鄉(xiāng)村節(jié)慶活動為研究對象，對其旅游開發(fā)潛力進行評價，對合理、適度開發(fā)鄉(xiāng)村文化奠定了基礎，也對促進隴東地區(qū)鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游開發(fā)潛力評價指標體系構(gòu)建

運用層次分析法和專家打分法，構(gòu)建鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游開發(fā)潛力評價指標體系。

（一）建立層次結(jié)構(gòu)模型

本文基于科學性、系統(tǒng)性、規(guī)范性等原則，參照國內(nèi)學者已有的研究成果，構(gòu)建1個主目標層、3個領域?qū)蛹?0個指標層的鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游開發(fā)潛力評價指標體系，如圖1所示。

（二）構(gòu)建判斷矩陣

層次結(jié)構(gòu)模型確立后，根據(jù)專家打分法就各因素重要程度兩兩比較，按重要性1-9標度表進行判斷，四舍五入取平均值，得到4個判斷矩陣：鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游開發(fā)潛力判斷矩陣A、節(jié)慶資源價值判斷矩陣B1、開發(fā)基礎判斷矩陣B2、發(fā)展?jié)摿ε袛嗑仃嘊3。

（三）確定權(quán)重和排序

根據(jù)表1，以上四個判斷矩陣均通過一致性檢驗，經(jīng)計算判斷矩陣的特征向量，得出領域?qū)雍椭笜藢拥臋?quán)重及排序（見表2）。

表1 一致性檢驗

表2 鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游開發(fā)潛力評價指標權(quán)重及排序

由表2可知，從領域?qū)觼砜?，?jié)慶資源價值權(quán)重最大（68%），其次為發(fā)展?jié)摿Γ?0%），開發(fā)基礎權(quán)重最?。?2%）。從指標層來看，節(jié)慶活動吸引力權(quán)重最大（49%），其次為客源市場潛力（14%）和節(jié)慶與鄉(xiāng)村旅游融合度（13%），腹地經(jīng)濟發(fā)展水平、交通運輸能力和可持續(xù)發(fā)展能力權(quán)重較小。

（四）劃分評價等級

運用評價模型對鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游開發(fā)潛力進行評價，并結(jié)合其他學者的研究成果，劃分鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游開發(fā)潛力評價等級，如表3所示。

表3 鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游開發(fā)潛力評價等級

實證分析

隴東地區(qū)位于甘肅省東部，包含慶陽和平?jīng)鰞墒?，地處陜甘寧三省區(qū)交匯地帶，素有“隴東糧倉”之稱，是我國傳統(tǒng)農(nóng)耕文明的肇始地，農(nóng)耕文化和民俗藝術帶有濃郁的地方特色和歷史文化痕跡。近年來隴東地區(qū)通過大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，形成了一批以傳統(tǒng)民俗文化為載體的傳統(tǒng)節(jié)慶旅游活動和現(xiàn)代鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游活動。平?jīng)鍪邪准掖搴蛻c陽市毛寺村作為隴東地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游的代表，將鄉(xiāng)村旅游與現(xiàn)代節(jié)慶活動相融合，由政府引導，當?shù)鼐用駞⑴c建設及開發(fā)的鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游活動在隴東地區(qū)知名度廣，游客眾多。本文選擇以上兩個鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游目的地為研究對象，運用評價模型對其開發(fā)潛力進行綜合評價。

按照十分制評分法，依據(jù)10個評價指標對兩者進行評價。經(jīng)計算，白家村的綜合評分為6.19，毛寺村的綜合評分為5.88，兩者評分差距不大，屬于開發(fā)潛力較大的鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游目的地。毛寺村在基礎建設、交通運輸、腹地經(jīng)濟發(fā)展水平和客源市場發(fā)展?jié)摿Φ仍u價指標上評分高于白家村，白家村在節(jié)慶活動的悠久性、吸引力和腹地旅游業(yè)發(fā)展水平等評價指標上評分高于毛寺村。

結(jié)論及建議

在分析和借鑒相關研究的基礎上，本文采用層級分析法結(jié)合專家打分法，邀請從事旅游管理的研究學者6名、旅游行政管理人員3名，共9位專家通過打分法構(gòu)建鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游開發(fā)潛力評價指標及權(quán)重，并運用評價模型對甘肅省隴東地區(qū)兩個鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游目的地進行實證研究。研究發(fā)現(xiàn)：第一，鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游開發(fā)潛力評價模型由節(jié)慶資源價值、開發(fā)基礎和發(fā)展?jié)摿?個一級評價指標和節(jié)慶活動吸引力、節(jié)慶與鄉(xiāng)村旅游的融合性、節(jié)慶活動的悠久性、基礎建設條件、交通運輸能力、腹地旅游業(yè)發(fā)展水平、腹地經(jīng)濟發(fā)展水平、政府支持力度等10個二級評價指標構(gòu)成，其中一級評價指標中節(jié)慶資源價值的權(quán)重占比最大，為0.68，二級評價指標中節(jié)慶活動的吸引力的權(quán)重占比最大，為0.49。第二，運用評價模型對隴東地區(qū)具有代表性的鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游目的地進行評價，結(jié)果兩者評分均在6分左右，開發(fā)潛力較大。

因此，隴東地區(qū)在開發(fā)鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游的過程中，一方面應充分利用隴東地區(qū)悠久的農(nóng)耕文化和衍生出的節(jié)慶活動，融合傳統(tǒng)農(nóng)耕節(jié)慶活動與現(xiàn)代特色節(jié)慶活動，增強節(jié)慶活動吸引力，加強與鄉(xiāng)村旅游的融合性；另一方面要加大宣傳力度，挖掘潛在客源市場，增強鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游的發(fā)展后勁。