新媒體環(huán)境下文物保護(hù)宣傳創(chuàng)新傳播路徑研究—以2021年國慶期間山西古建筑受災(zāi)為例

王 莉 山西省古建筑集團(tuán)工程有限公司

在當(dāng)今多元化文物保護(hù)宣傳渠道中，新媒體起著至關(guān)重要的作用。同樣，公眾借助網(wǎng)絡(luò)渠道樹立文物保護(hù)意識(shí)的同時(shí),也直接作用于文物保護(hù)工作。通過分析國慶期間山西文物古建筑受災(zāi)信息的整個(gè)傳播過程及傳播效果，探討文物保護(hù)宣傳傳播新路徑，并對(duì)當(dāng)下大數(shù)據(jù)環(huán)境下如何提高全社會(huì)的古建筑保護(hù)意識(shí)進(jìn)行思考。

在2021年國慶期間山西遭遇持續(xù)暴雨襲擊，部分古建筑被損壞，截至10月10日12時(shí)，山西省各市上報(bào)共有1763處不可移動(dòng)文物出現(xiàn)不同程度屋頂漏雨、坍塌等諸多險(xiǎn)情，如平遙古城城墻垮塌、晉祠建筑屋面漏水、千佛洞石窟萬佛殿屋頂塌落漏水、解州關(guān)帝廟崇圣寺門樓漏雨等，此類信息一時(shí)間充斥全網(wǎng)，山西古建受災(zāi)的消息甚至登上了熱搜榜。

山西古建筑受災(zāi)信息的傳播路徑

始于微信

2021年10月9日23時(shí)47分，山西晚報(bào)“文博山西”公眾號(hào)報(bào)道了因降雨而出現(xiàn)險(xiǎn)情的山西文物古建現(xiàn)狀，《風(fēng)雨中，有一種古建，叫“山西古建”！但她們正受到巨大威脅……》發(fā)布后很快被刷屏，成為“30萬+”的爆款，被無數(shù)官媒和自媒體轉(zhuǎn)發(fā)。這讓社會(huì)民眾在得知山西受暴雨災(zāi)害損壞的不僅有農(nóng)田民居，更有無數(shù)珍貴的不可復(fù)制的文物資源的同時(shí)，呼吁了更多的人保護(hù)文物。

爆發(fā)于微博

微博話題“風(fēng)雨中山西古建”“守護(hù)風(fēng)雨中的山西古建”“關(guān)注風(fēng)雨中的山西古建”等關(guān)于山西古建受暴雨侵襲的詞條接連沖上微博熱搜，網(wǎng)上總閱讀量達(dá)到數(shù)億，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注與討論，包括國家文物局官微在內(nèi)的數(shù)百家新媒體平臺(tái)，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)信息并予以關(guān)注。