基于共生理論下的文旅融合發展策略研究
——以萍鄉市為例

文/呂夏蒙

（湖南農業大學公共管理與法學學院 湖南 長沙 410005）

引言

文化和旅游的融合共生，是通過發揮文化本身的底蘊優勢提升旅游的內涵；同時通過旅游產業化的優勢拓展了文化的產業鏈，不僅豐富旅游的業態，提升旅游的魅力又給文化創新發展增添了活力。隨著近幾年來文旅融合的進程不斷提質增速，文旅融合發展成為了文化產業和旅游產業振興的發展趨勢。

因此，本文以萍鄉市的文旅融合發展為實證研究對象，基于共生理論，結合目前萍鄉文旅融合發展遇到的問題，提出相應的文旅融合發展策略建議，為更多地域的文旅融合發展提供理論借鑒和實踐參考。

一、文旅融合發展的共生理論分析

1.共生理論概念

Anton de Bary于1879年提出不同生物的一個或多個更多成員間延伸的物質聯系，這種聯系被他稱之為“共生”。隨著時間的發展，其他學科對共生理論進行新的解讀，不斷的對共生理論進行擴展。許多學者認為協同與合作是共生的本質，通過合作協同或者競爭實現共生主體之間的合作強化、發展促進。共生主體、共生環境和共生模式是構成共生理論的三大要素。

旅游的的層次和體驗感能夠由文化加以提升，而文化的創新和產業鏈的延伸能夠通過旅游來發展，由此可見文化和旅游之間存在互有裨益的密切聯系。互利共生，互惠發展是共生理論的理念之一。正是因此，文旅融合發展的內在需求可以由共生理論來闡釋，同時也能從共生理論出發給文旅融合的發展提供適宜的理論依據，使得文旅融合發展更加相得益彰。

2.文旅融合的共生主體

共生主體在共生關系中是充當能量站的角色，共生主體能夠使得兩種共生單元之間存在著某種核心聯系。文化和旅游在融合發展的過程中，資源為基礎，產業為核心，政策為支撐，企業為輔助。無論是文旅企業的合作還是政府政策的幫扶，都是在文化產業和旅游產業契合的基礎上錦上添花，因此產業才是文旅融合的核心主體，像文化旅游節、文化衍生物、旅游景點開發等都是在文化和旅游這兩大單元下形成以產業為核心，以其他共生單元為補充的多層級共生體系。只有在產業形成的經濟基礎下，文旅融合才能更加的緊密和長遠，反之文旅融合更加契合才能使得文旅產業更加興旺。

3.文旅融合的共生模式

共生單元在共生主體的作用下以協同合作、競爭、相互助益等進行共生的方式稱之為共生模式。文旅融合發展的過程中，像同種資源相互合作共生，不同資源的異質共生，外部資源競合共生的模式都比較普遍。例如同種資源相互合作共生模式是將文化和旅游資源中同質資源整合構成共生單元，并按照某種或者多種方式互惠互利合作，形成同質資源的規模效應從而達到文化和旅游的共生。無論是哪種共生模式的選擇都是希望文化和旅游這兩大共生單元之間的互動最大化并推動兩者之間的協同發展，從而搭建成可持續一體化的共生模式。

4.文旅融合的共生環境

共生環境是共生單元在共生主體的助力下以某種共生關系發展的外部環境。對于任何一個共生單元，共生模式的建立都離不開相應的共生環境，共生環境對于共生體來說有正向的，有反向的，有中性的。在文旅融合發展過程中政府出臺的政策，所在地區的自然環境，經濟發展等等都是文化旅游融合的外部環境。例如國家和地方出臺文旅產業興旺的政策建議，在不斷擴大產業規模和優化產業結構給文化和旅游融合發展創造條件，文化和旅游產業會在政策的引導下朝著正向的方面進行發展融合。當然共生環境也是在不斷的變化和調整的。

綜合上述，考慮文旅融合的發展現狀，共生理論分析應用于文旅融合是可行的，以產業為核心主體促進文旅融合，以不同的共生模式構建區域內文旅融合共生，以良好的共生環境加快文化和旅游融合共生。

二、萍鄉市文旅融合發展現狀分析以及存在問題

1.萍鄉文旅產業現狀分析

萍鄉是江西的“西大門”， 自古就有“吳楚咽喉”和“湘贛通衢”的稱謂。萍鄉市下轄縣有蘆溪縣、上栗縣、蓮花縣、安源區、湘東區、外加一個國家級經濟開發區。自然和人文旅游資源豐富，不僅是工人革命的搖籃，網紅打卡的武功山也是萍鄉旅游資源的一張名片。非遺儺文化、紅色革命文化、工人文化、生態休閑健康的綠色文化等與萍鄉的旅游業相輔相成。

文化產業和旅游產業作為萍鄉市文旅融合發展的核心共生主體，在大力開展產業結構升級，產業融合發展的戰略下發展態勢良好。隨著鄉村振興，大力發展一二三產業融合，居民旅游時代蓬勃發展，萍鄉的文化和旅游的市場需求逐漸興旺。在對萍鄉的工人文化、紅色文化進行調查，像秋收起義、蓮花一桿槍名人故居、安源紀念館、紅色文化歌舞劇、毛澤東名人雕像等都是萍鄉市的文化旅游資源，這其中的全國重點文物保護單位有1處，紅色革命文化場館有21個。為此萍鄉市除了以紀念館，紀念碑、陵園的形式為載體，還加入了歌舞團，增強了旅客的文旅融合體驗感。另外萍鄉市擁有國家級5A級景區有1個，4A級景區有5個，3A級景區有6個，省級旅游風情小鎮有5個，省級旅游度假區有1個，同時萍鄉的非遺文化有40多種，像萍鄉儺文化、萍鄉春鑼。以萍鄉武功山為例，武功山是集人文景觀和自然景觀為一體的山岳型風景名勝區，為國家5A級旅游景區，國家級風景名勝區，國家自然遺產，在全國率先構建了戶外文化體系，每年超過100萬戶外運動愛好者來此，在戶外文化與自然景觀融合領域取得良好的成績。2021年景區接待游客149.66萬人，門票、索道票收入在2021年10月迎來破億時刻。可見未來武功山文化旅游市場蘊藏巨大發展潛力。

2.萍鄉文旅融合發展存在問題

基于共生理論的框架去分析萍鄉市的文旅融合發展，目前萍鄉市的文旅融合仍存在諸多問題：

一是共生主體的同質，文化內涵不足，文旅融合項目比較單一。萍鄉市目前主要是依托自然景觀打造旅游產品，缺少區域文化旅游特色品牌塑造，缺乏推陳出新，跟其他城市的文旅項目同質化，共生主體之間的差異性、互動性不足。以萍鄉安源錦繡城為例，安源錦繡城的外墻建筑修葺仿古，城內參觀大體以觀光的形式，文創產品多以義烏批發為主，旁邊的商業街沒有地方特色，同其他省份的文旅融合商業街同質化，還未與相鄰的安源紀念館、工人運動文化形成既相互銜接、各具特色的文化旅游體系。由此可見萍鄉文旅融合產業項目同質化、單一化，對游客的吸引力不強，游客的體驗感不強。如何打造多元特色的文旅融合產業使得萍鄉文旅融合發展深度更深，廣度更廣，是萍鄉文旅融合的一個難題。

二是構建一體化的共生模式存在困難。萍鄉的旅游景點分散在各個區縣，由于存在各個區域內條塊分割，景區又歸屬不同的縣區，由不同單位負責，在整合文化和旅游融合的資源，再加上文旅產業在各區域如何分配，文旅融合產業面臨多頭管理等因素，由此在形成互惠互利的可持續發展的共生模式存在一定的難處；另外萍鄉各種文化之間的異質共生仍存在不少壁壘未打通，將各種文化和景點進行梳理分類后未形成有效串聯，例如萍鄉古色文化（萍鄉儺文化等）和紅色革命文化的旅游資源交叉甚少，既沒有形成各自板塊的同質共生，也沒有形成交錯分布特色的異質文化旅游共生板塊，導致各個文化旅游領域尚未搭建互惠共生的一體化共生模式。

三是萍鄉文旅融合共生環境有待加強，萍鄉市的旅游多以紀念館、自然景色為載體，各區域在加強文旅融合的過程中，對于文化旅游產業項目資金的招商、利用，政府對于文旅融合發展的政策落實偏差和政府公共文化服務能力，文旅發展專業的人才匱乏導致文旅融合專業化管理，相關的文旅政策層級不足等等存在諸多問題，另外在保護好萍鄉的文化以及旅游景點規劃不足，對于促進文化的創新和傳承以及旅游項目規劃布局方面，還需要政府和企業、居民等相關部門搭建適宜萍鄉市文旅融合發展的外部環境，使得萍鄉市文旅融合給旅客和企業，政府，居民，社會帶來五贏局面。

三、促進萍鄉文旅融合發展策略建議

1.加強同質共生，挖掘文旅融合深度

萍鄉的文化旅游可以分為綠色休閑文旅板塊，紅色文化文旅板塊、非遺古色文旅板塊等，各個板塊之間文化旅游要素差異性較大，因此要在構建各個文旅共生主體的過程中，需要加強萍鄉市內同質的文化旅游產業的互補性，使得各個文旅板塊形成具有一條主線，多元特色的共生體系。通過進一步梳理萍鄉的文化和旅游資源，對各板塊內文化和景點進行分類，使得各區域內的同質文化和旅游資源形成共建共享平臺，推動區域同質文旅產業強強聯合，以此挖掘文旅融合的深度，例如安源的工人革命的搖籃—安源紀念館，開發區的秋收起義，蓮花的一桿槍紀念館是萍鄉的紅色革命文化的代表，在文化和景點上有很大的聯系，因此可以加強這種同類文化景點的聯動，將以紀念館為載體，講好萍鄉的革命故事，發揚屬于萍鄉的紅色革命文化，推出具有萍鄉紅色文化特色的周邊產品，增強萍鄉的紅色文化旅游融合，使得游客深入的了解萍鄉的紅色文化的同時也領略萍鄉的風景。

2.優化共生模式，推動文旅融合發展

對于文旅融合發展而言，互惠共生的共生模式是共生單元達到共生的紐帶，無論是采取同質共生、異質共生、還是外部競合都是希望共生單元能夠達到共生關聯，共同發展。萍鄉的紅色革命文化、非遺古色文化、休閑生態綠色文化與旅游景點相互促進，協調發展，要構建萍鄉文旅融合最優化的共生模式，應該采取多樣的共生關系，對于萍鄉市同種性質的文化和景點可以一條主線，各具特色的文旅融合共生模式。不同文化旅游資源則可以采取異質共生模式，例如在萍鄉多種文化資源中可以構建以紅映綠，紅綠相結合；以古襯紅，紅古結合異質共生模式。萍鄉被稱之為中國儺文化之鄉，儺三寶（儺廟，儺面，儺舞）俱全，48座宋元明清遺存下的古儺廟等非遺資源，使得萍鄉儺文化熠熠生輝，在構建非遺文旅資源和紅色革命資源共生模式時可以將萍鄉儺文化和紅色文化串聯成一條時間故事軸線，采取劇場的形式將儺文化，紅色革命以故事的形式展示，帶領游客沉浸式感受古色和近代的不同時期萍鄉文化，以此構建了萍鄉古色和紅色的文旅融合互惠共生模式。

3.改善共生環境，提高文旅融合質量

萍鄉市的文旅融合發展的過程中，除了自身的共生主體和共生模式的不斷契合，更重要的是需要一個正面的外部環境。在萍鄉文旅融合發展的過程中，要用好當前已有的政策，來推動文化的創新傳承，景區的保護和規劃，也要根據文旅融合發展的程度來推動政策的革新，優化文旅的發展環境；其次也需要加強文旅人才隊伍建設對區域內的文旅融合保駕護航，文旅的融合開頭不難，難在如何在發展過程中不斷優化管理最終達到一體化共生，這就需要復合型管理人才加以操持。在促進萍鄉文旅融合同時，也需要相應的保護機制，需要深化文旅融合市場的法制改革，建立合理合法的執法機制，構建文旅融合的法制化平臺，在推動萍鄉文旅融合的進程中，都離不開政府的公共服務、政策支持，還有相關企事業單位幫助和個體的支持，這樣才能營造一個正面積極的共生環境促進萍鄉的文旅融合。