胡正榮：國際傳播的迭代升級 情境化與場景化

國家傳播戰(zhàn)略必然包含國際傳播戰(zhàn)略。中國經(jīng)過多年的努力，在國際傳播實踐中已經(jīng)取得了長足進步。但是進入到一個新時代、新時期，國際傳播也亟需迭代升級。我個人覺得，其中一方面的努力體現(xiàn)在通過深化情境化和拓展場景化來提升國際傳播效果。

通過情境化設計和場景化表述來實現(xiàn)精準化

為什么提出這樣的話題呢？長期以來，圍繞國際傳播做的工作不可謂不努力，但是很多情況下卻是籠而統(tǒng)之的，比如中國的國家形象建設、國際形象建設。舉例來看，一個城市、一個省、一個國家經(jīng)常會拍攝宣傳片，但呈現(xiàn)出來的更多是籠統(tǒng)的空鏡頭、大畫面。然而，一個國家形象的構(gòu)成、一個國家故事的講述，需要很多具體而深化的案例和故事來形成“馬賽克”。故而，我們不能籠而統(tǒng)之地講述國家形象的建設，或者一個國家的國際傳播。

要解決這個問題，首先需要思考我們的國際傳播需要的是獨奏？是齊唱？還是交響樂？是合唱？習近平總書記多次在講話中提到我們國際傳播需要交響樂。2021年5月31日，習近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學習講話中對國際傳播提出了新的要求，在塑造“真實、立體、全面”中國形象的基礎(chǔ)上，提出我們還要打造“可信、可愛、可敬”的中國國家形象。因此，如果簡單類比的話，中國呈現(xiàn)在世界上的至少應該是“六面體”，是真實、立體、全面，而且是可信、可愛、可敬的中國。

國際傳播要想達成這樣的效果，就必須在不同情境、不同場景下努力。……