學術圖書出版的特殊性、困境及應對之策

學術圖書作為傳播基礎性理論知識、傳承優秀傳統文化的重要載體，盡管占有的市場份額不大，但在圖書市場一直占據一席之地，是出版門類中重要的一個板塊，對于社會的發展和民眾的精神生活有著重要作用和深遠影響。學術圖書出版的重要性不言而喻，但在現實中卻遭遇各種各樣的困境。建設良好、可持續的學術圖書出版生態任重而道遠。筆者從自身工作實踐出發，闡述學術圖書出版的特殊性、困境，并探討應對之策，以期對出版同仁有所裨益。

指紋圖譜技術能較全面地反映中藥的特征化學信息，在樣品真偽鑒別評價等方面表現出較大的優勢[5]，且該技術與中醫藥整體觀相符，目前已成為國際公認的中藥及天然藥物質量控制技術[6]。在目前牡丹皮基源植物育種背景不清楚、藥材質量控制及評價體系不完善的大環境下，已有的相關檢驗鑒別技術專屬性差等問題已顯露[7-10]。為此，筆者對重慶墊江、安徽銅陵和亳州等地采集以及市售的共69批牡丹皮藥材樣品進行高效液相色譜（HPLC）指紋圖譜研究，以期為該藥材的真偽鑒別和質量評價提供參考。

學術圖書出版的特殊性

學術圖書的定義有廣義與狹義之分。廣義的定義基于市場營銷的角度，認為學術圖書既指學術專著，也指具有較強學術性的一般圖書。狹義的定義則基于學術評價的角度，對學術圖書的界定較為嚴格，具有代表性的是孫樹松在其《中國現代編輯學辭典》所做的定義，即指自然科學和社會科學的專業工作者對某個學科或某個專題經過深入研究寫出的科研成果。結合筆者的工作實踐，筆者從狹義的角度出發展開論述。

作為以學術圖書為出版對象的出版活動，學術圖書出版具有一定的特殊性，主要表現在以下幾點。

出版意義重大。學術圖書出版是學術與出版有機結合的橋梁，承擔著展示重要學術成果、傳播先進思想、傳承優秀文化的重任，是一個國家經濟文化發展高度的重要指標，代表著一個國家和民族的文化軟實力，在文化強國建設中具有基礎性作用。這是其他圖書出版所不能替代的。學術圖書出版直接關乎國內文化強國建設和國家間文化軟實力競爭，意義不可謂不大。

教師可以通過學生在作業中的反饋信息，了解學生對知識的掌握和運用程度，以調節教學內容、教學進度及教學方法。

發行渠道單一，缺乏營銷意識。出版社的學術圖書一般用來申報國家出版基金項目、國家重點規劃項目以及其他資助類項目，這類學術書籍雖然能取得較大的社會效益和一定的經濟效益，但畢竟很難保證每年都會有入選項目和足夠多的金額資助。同時，還有申報項目失敗或沒有申報項目的學術圖書要出版。目前，學術圖書銷售的主要平臺是春秋季節館藏和各類書展，網絡銷售和實體店銷量很少，發行渠道比較單一。另外，圖書出版后編輯一般不關心后續的銷售環節，也不會在編校時考慮到銷售問題，而發行人員一般都是把書籍投放到固定的銷售渠道，不會針對每本書制定差異化的銷售策略，也不會在選題策劃和圖書定價時給出建設性的建議和意見。出版社編發未形成系統化與一體化的架構，編輯與發行人員是相互獨立的利益體，兩邊信息長期不對稱，導致可以盈利的學術書籍不能投放到合適的渠道，可以投放的渠道沒有合適的學術圖書。在當下，圖書市場對學術熱點的關注是瞬息萬變的，不斷挑戰著傳統出版模式，圖書編輯出版前后的營銷意識缺失和發行人員固定的銷售策略，顯然不能應對新形勢的挑戰，使得本就發行量小的學術圖書雪上加霜，這對維系學術圖書出版十分不利。

編校難度大，投入產出周期長。學術圖書內容理論性強，知識點專且多，同時學術引文也多，編輯需要花費很多時間去印證知識點和引文的正確性、精準性，其編校難度之大不是一般性圖書所能比擬的。學術圖書編校難度大、投入時間長是出版周期長的原因之一。此外，學術圖書的受眾主要是高校師生以及學術研究群體，受眾面窄，導致發行數量無法與市場圖書相媲美，經濟效益低下，很難做到雙效俱收，投入產出嚴重失衡，制約著學術圖書出版的健康有序發展。

對編輯的要求高。學術圖書的作者一般是高校教師、學術專家，他們長期從事學術研究，研究成果理論性很強，知識點眾多且很專業，因此對編輯有著更高要求。首先要求編輯要有相關專業學科背景，具備專業知識和鉆研的能力。其次，要求編輯具備深厚的編輯實力，擁有較強的語言規范能力、專業學術問題處理能力、專業學術圖書尺度的判斷能力。最后，要求編輯具備高度的責任意識和高尚的職業道德。學術圖書內容的專業性勢必導致工作的復雜性和枯燥性，只有耐得住清冷、坐得住冷板凳才能勝任這份工作。編輯沒有達到以上的要求就很難編出合格的學術圖書，更遑論編出優秀的學術圖書。

學術圖書出版的困境

學術圖書質量參差不齊。圖書質量一般指內容質量、編校質量、設計質量、印制質量，本文主要討論內容質量和編校質量。內容質量方面，稿源是關鍵。隨著我國經濟蓬勃發展，每年投入到學術項目的資助經費越來越多，高校為獲得更多的國家經費而出臺各種政策，導致每年有大量創新性不足、學術質量不高的學術著作要出版。稿源質量的高低直接關系到圖書的整體水平。編校質量方面，出版社制度設計是關鍵。隨著轉企改制的完成，出版社面臨著巨大的經營壓力，導致出版社在制定績效考核制度時過分看重經濟效益，編輯為完成經濟效益考核而大量發稿出書，縮短出版周期，無暇顧及或忽視了學術圖書必要的編校點，最終導致學術圖書的編校質量大幅下降。作者對內容質量的不夠重視和出版社對編校過程的不嚴謹，造成學術圖書出版水平整體偏低。

缺乏一支穩定、專業、高效的學術編輯團隊。學術圖書出版對人才的高要求以及學術圖書編校難度大等因素導致大部分出版社缺乏一支穩定的、專業對口的、技能過硬的編輯團隊。這主要表現在新編輯留不住、老編輯缺乏行之有效的常態化培養機制兩方面。新編輯留不住無外乎兩個原因：一是學術圖書編輯的成長成本大，但出版社現行的薪酬分配體系中，新編輯的待遇很低，由于待遇與職務、職稱掛鉤，其他晉升途徑甚少，導致新編輯承受不住現實經濟壓力而跳槽或轉行；二是新編輯沒有看到單位給出的清晰的職業成長規劃，看不到學習成長的機會，產生不了職業榮譽感，進而對出版行業失去當初的熱情和期待。老編輯缺乏行之有效的常態化培養機制會導致兩個后果：一是職業倦怠感，表現在對工作麻木，缺乏積極性，職業向心力和凝聚力差，要么得過且過，要么轉到其他部門做其他書籍或跳槽到更好的平臺；二是知識儲備陳舊，對新形勢、新知識、新觀點、新內容等的把關能力和判斷能力下降，進而無法保證學術圖書的內容質量和編校質量，產生深深的挫敗感。

2.3 液化性壞死區超聲表現 超聲可見 18 枚甲狀腺結節消融區均與消融穿刺針道相連通，直至皮下，并且可見消融區無回聲和皮膚破潰口之間沿針道走行的不規則或條索狀無回聲（圖2A）。8 枚甲狀腺結節消融區完全液化，超聲可見消融區完全被低回聲或無回聲代替，與周圍組織分界模糊，無回聲區內透聲差，加壓探頭可見無回聲流動（圖2B）；10 枚甲狀腺結節消融區部分液化，超聲可見消融區內 1 處至多處片狀無回聲區，邊界模糊，透聲差（圖2C）。

從制度建設方面提升圖書質量、強化質量意識。

破除困境的應對措施策略

重視人才隊伍建設，建立一支專業高效穩定的學術編輯隊伍。學術圖書編輯隊伍的建設主要有賴于出版社管理層的謀劃布局。出版社管理層應該將編輯隊伍建設納入出版社的發展規劃。一是根據出版社自身出版方向和實際情況有側重地進行人才招聘，遴選出學術圖書出版人才。同時，在一定程度上解決新編輯易流失、專業不對口的問題。二是建立并制定針對學術編輯合理的績效考核機制，強化激勵機制，不能以經濟效益考核學術編輯，給學術編輯以合理的待遇和寬松的出版環境，激活學術編輯工作的積極性和創造性，以提升學術書籍的內容質量和編校質量，進而高效高質地推動學術圖書出版的發展。三是制定并推行全面系統的編輯培養機制，針對新編輯制定“新編輯學習計劃”，明確新編輯入職后一年內必須熟讀的出版專業書籍和必須熟練使用的編校工具書；針對老編輯，有計劃地組織社內講座和派遣編輯參加相關社外培訓班、學術會議，培養編輯的學術素養和眼光、學術鑒賞力，更新知識結構，增加知識儲備，積累優質作者資源和選題。另外，出版社管理層應制定并推行業務能力考核機制。在職稱、職務評價標準之外增加晉升渠道，以留住業務能力精湛的人才。

試驗材料為圣女果，試驗前對圣女果進行挑選，選取橫軸直徑為25～32mm，大小勻稱、無損傷和無病蟲害的新鮮果實。試驗器材為CMT-8102型微機電子萬能試驗機。試驗裝置如圖1所示。

出版社應高度重視學術書籍的質量，這也是社會效益優先的應有之義。在制度建設方面，一是制定選題論證制度，組織專家學者在選題申報階段遴選優質選題；二是建立書稿外審制度，邀請與書稿相關的專業編審審讀書稿，評價書稿并提出修改意見；三是建立并堅決執行崗位職責制度、編校工作制度和獎懲制度，明確工作職責和工作流程，賞罰分明，督促編校人員高效優質地完成書稿的編校工作；四是建立并堅決執行圖書印制質檢和成書質檢制度，增加圖書印制前把關環節，可以很大程度上阻止不合格圖書下廠印刷；成書質檢可以盡早發現不合格圖書，早做應對，減少損失，也可以讓編輯引以為戒或作為獎懲的依據，以提高編校人員的質量意識。

增強市場意識，拓寬發行渠道，實現編發一體化。

投入產出周期長、發行量小是學術圖書出版的一大痛點，出版社作為文化企業以社會效益優先、兼顧經濟效益方是學術圖書出版的生存之道。在挑戰與機遇并存的新形勢下，編輯與發行人員都應鼎故革新，努力適應新環境，掌握新技能，運用新方法。首先，編輯在選題策劃時應該具備市場意識，積極主動了解學術熱點和市場熱點，關注學界和市場動態，挖掘作者資源和市場潛力，精準定位目標讀者，建構系列選題框架，樹立學術圖書出版品牌。其次，發行人員應提高自己的專業素質，準確掌握每種學術書籍的特點，有針對性地制定營銷策略和選擇投放渠道。除常規的館藏、網絡平臺等渠道外，還應尋找學術書籍特有的發行渠道，比如民間組織。再次，出版社應整合編輯團隊和發行團隊，實現編發一體化，最大化地發揮兩個團隊的能力，達到一加一大于二的效果。編發一體化是將編輯和發行員的利益捆綁在一起，成為一個利益共同體，使得兩者為共同的目標精誠合作，積極溝通交流，互通有無，攜手開拓新媒體營銷道路，例如抖音、快手、B站和直播帶貨。

結語

學術書籍整體上的高社會價值和低經濟效益決定著學術圖書出版不同于其他圖書出版，是一個系統的工程。在應對和解決困境的道路上，出版社管理層、編輯、發行人員三者都不能缺位，以保障學術圖書出版事業持續健康地發展，成為傳播知識、傳承文明的堅實平臺。

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[5] 吳培華.學術圖書出版：現狀、問題與保障[J].現代出版,2020(6).