論黨報新聞標題的影響力和吸引力

文 龍舟

標題是新聞是否能夠具備吸引力的關鍵，尤其在新媒體快速發(fā)展的時代下，人們多利用碎片化時間閱讀新聞，若標題缺乏吸引力，則會影響到新聞的傳播力。作為黨報新聞同樣如此，需要在標題上進行創(chuàng)新，在突出主題的同時也需要重視吸引力的問題。當然除標題之外，內(nèi)容更是黨報新聞的核心，應凸顯黨報新聞應有的價值，并發(fā)揮出黨報的引導力作用。

新聞輿論引導簡述

新聞輿論是一種高度自覺且理性的意見表達方式，此類意見可超脫常規(guī)社會群體的思維或視角，在表達方式上更具有專業(yè)性以及前瞻性。新聞輿論具有較大影響力，而新聞媒體是社會大眾傳播的重要載體，具有大量受眾群體，在輿論形成過程中，通過觀點、意見可影響到社會公眾。新聞輿論引導具體為主體以新聞媒體開展的對社會公眾相關認知與態(tài)度以及觀點的指導行為。新聞輿論具有監(jiān)督職能，包括硬性監(jiān)督與軟性監(jiān)督兩種類型。例如，質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門與稅務部門等行政管理與監(jiān)督部門，其特征為專業(yè)性與行業(yè)性，基于此種性能可實現(xiàn)強制的監(jiān)控手段，以此來規(guī)范某個領域或某種行為。新聞輿論的引導還具有軟性控制能力。新聞輿論可借助于引導發(fā)聲，參與到政治、經(jīng)濟以及文化等多個領域，新聞輿論的監(jiān)督具有公開性特征，其影響力以及作用覆蓋范圍較廣。

基于新媒體論黨報新聞引導力構(gòu)建重要性

地方黨報是聯(lián)系黨與社會公眾的重要橋梁。以往地方黨報系統(tǒng)主要憑借報刊向外界傳播新聞內(nèi)容，以此來發(fā)揮出輿論引導作用。而近年來在新媒體快速發(fā)展下，傳播形式不斷發(fā)生變化，在移動互聯(lián)網(wǎng)的支持下，促使更多人開始在網(wǎng)絡平臺閱讀新聞內(nèi)容，報紙作為傳統(tǒng)陣地逐漸被遺忘。若想發(fā)揮出黨報新聞的引導力，則需要迎合新媒體發(fā)展潮流，創(chuàng)建起全新的新聞傳播渠道，吸引更多受眾群體。而對于黨報內(nèi)容新媒體承載的信息環(huán)境在文風方式上更為活潑，傳統(tǒng)內(nèi)容需要借助新的技術(shù)形態(tài)進行新聞報道形式的創(chuàng)新，以便獲得讀者的喜愛。新媒體環(huán)境下，地方黨報新聞也面臨諸多挑戰(zhàn)，各地方黨報新聞需要充分認識到自身存在的不足之處，積極構(gòu)建全新的新聞輿論引導力。

黨報新聞標題及內(nèi)容的影響力體現(xiàn)

做好黨報新聞輿論的三個基礎堅持

首先，要堅持責任使命。黨報新聞輿論工作的職責使命，主要包括對黨與國家肩負著高舉旗幟服務大局的職責。同時，對人民群眾承擔凝聚人心與教化育人的使命。基于此方向進行分析兩個部分內(nèi)容相互影響，且均展示了黨報新聞輿論工作職責使命的核心內(nèi)容。其次，堅持黨的領導。堅持黨的領導作為黨報新聞工作的基礎原則存在。了解黨內(nèi)黨性的重要指標要求黨的新聞輿論工作，能夠充分顯示黨的意志并貫徹黨的主張，在思想與行動上均需要與黨中央保持高度一致。另外，堅持正確的輿論導向。黨報新聞對于社會公眾具有重要影響力，基于此種特性必須要堅持正確的輿論導向。尤其在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡逐漸成為輿論管控的主要對象，一些低俗荒謬的法外之音分布到網(wǎng)絡平臺，對黨的新聞輿論工作造成極大挑戰(zhàn)。針對此種問題黨報新聞工作需要掌握意識形態(tài)領域的話語權(quán)，從各個方向引導正確的輿論導向，并拓寬覆蓋范圍以及影響力，發(fā)揮出黨報新聞的傳播力以及引導力作用。

將黨的宣傳任務作為新聞選題

在全新輿論引導格局不斷形成的大環(huán)境下，新媒體的影響力不斷提升。而地方黨報新聞需要做到的是，善于利用傳統(tǒng)媒體與新媒體，提升與媒體互動的能力。現(xiàn)階段針對國際國內(nèi)形勢較為復雜的客觀條件，傳統(tǒng)媒體肩負著統(tǒng)一思想與凝聚力量以及加快發(fā)展等諸多任務。而地方黨報作為主流媒體必須要肩負起自身職責，將黨與政府的宣傳任務轉(zhuǎn)化為新聞報道的選題。在黨政新聞工作開展中堅持圍繞中心服務大局的基本原則，憑借高度的政治敏感以及責任心，圍繞黨委政府各個階段中心工作開發(fā)選題。除此之外還需要積極創(chuàng)新改革，包括在思維觀念上創(chuàng)新，在內(nèi)容形式上的創(chuàng)新，在新聞傳播平臺上的創(chuàng)新。而此種創(chuàng)新需要堅持發(fā)揮黨報主流媒體的權(quán)威性。同時憑借黨報新聞媒體的品牌效應協(xié)同多個傳播渠道，提升新聞輿論的傳播力量。在新聞內(nèi)容上堅持正面宣傳為主的方針，挖掘具有代表性的新聞事件，弘揚時代主旋律，強化報道的感染力。在新聞內(nèi)容走向上，繼續(xù)關注民生，聚焦社會熱議的難點及焦點問題，將宣傳報道內(nèi)容與讀者所關注的內(nèi)容進行結(jié)合，做到為黨發(fā)聲，為百姓發(fā)聲。

有禮有節(jié)地發(fā)揮輿論監(jiān)督作用

輿論監(jiān)督是新聞媒體的主要職責之一，同時也是輿論引導的有效手段。互聯(lián)網(wǎng)等新媒體快速發(fā)展的背景下，為輿論監(jiān)督進一步提升了威力。現(xiàn)階段新媒體平臺開通溝通渠道，正確有效進行輿論監(jiān)督，有助于疏導社會公眾情緒。常規(guī)情況下部分群體性事件的起因并不具有過多影響力，但卻有可能作為導火索點燃社會輿情中長期積累的矛盾點。新聞輿論監(jiān)督是媒體提升輿論引導能力的重要手段。媒體開展輿論監(jiān)督，對于揭示問題與批評缺點以及改進工作等均具有重要作用，同時也可產(chǎn)生積極效果。媒體在新聞輿論監(jiān)督過程中也密切關注相關群體的關系，擴大在群眾中的聲譽以及影響力，有助于提升自身公信力。但黨報媒體作為主流媒體，在輿論監(jiān)督過程中需要堅持有理有節(jié)的原則，基于公理心以及與人為善的態(tài)度，建設性地開展相關工作。在新聞傳播以及新聞輿論中做到不煽情、不片面，不做錯誤引導，盡量將難點問題簡單化，促進矛盾的緩解，加快相關問題的解決。對于緊急突發(fā)敏感事件，需要將輿論監(jiān)督的社會職能及時轉(zhuǎn)向社會協(xié)調(diào)，安撫公眾情緒，淡化或消除社會輿論危機。

強化對突發(fā)敏感事件的新聞處理能力

對于突發(fā)公共事件，政府與媒體的目標應保持高度一致。具體為促進公共事件的快速解決，促使社會公眾生活恢復到常態(tài)。在突發(fā)事件發(fā)生時，社會公眾對于事件的真相并不知曉，對于信息的需求較為迫切。在此情況下，媒體若能快速發(fā)布內(nèi)容充實的新聞則容易獲得受眾的認可。其原因為社會公眾渴望了解真相，而真實的信息無論內(nèi)容多少均能夠擊潰謠言。若媒體無法及時提供正確的信息，容易造成謠言或社會公眾的種種猜想，甚至于引發(fā)嚴重惡果。在此種關鍵階段，黨報媒體需要發(fā)揮出其應有作用，在有利于黨與國家的視角，維護人民群眾切身利益。同時基于維護恢復社會正常秩序與維護社會穩(wěn)定的視角，第一時間發(fā)出正確且有力的聲音，報道事實真相。在報道事件發(fā)展進程中，黨報新聞媒體需要主動承擔責任，正確掌握輿論導向性，統(tǒng)一信息的傳播方式以及信息的發(fā)布時機。憑借新聞信息的準確性保障新聞宣傳有效性，并有力地回擊社會謠言。

定位于基層信息媒介，提升地方市政新聞活力

地方黨政新聞建設需要重視基層呼聲與真實的期待。地方黨報新聞需要積極拓寬新媒體渠道，提升對于中央以及地區(qū)新媒體資源的利用度，保障新聞素材的精準性以及嚴謹性，基于權(quán)威媒體稿件內(nèi)容提升地方黨政新聞的傳播力與影響力。同時，與地區(qū)內(nèi)其他媒體進行合作。在媒體融合大環(huán)境下，新聞的時效性與受眾交互性有所提升，碎片化閱讀成為現(xiàn)代受眾閱讀新聞的主要形式。針對此情況，黨報新聞媒體需要積極與地區(qū)內(nèi)其他新媒體平臺展開合作，以達到提升地方黨報新聞活力的效果。另外，可借助錄音報道與專家訪談等多種形式進行新聞內(nèi)容輸出，滿足不同類型受眾的需求，提升地方黨報新聞的溫度及活力。

重視時政新聞傳播導向性

在新媒體環(huán)境下，部分黨報新聞的選題與素材采集過度關注標新立異。甚至有部分自媒體以斷章取義的標題及內(nèi)容隨意發(fā)布信息，同時也影響了新聞報道的嚴肅性及準確性，降低了媒體的影響力與公信力。黨報新聞需要充分明確主體責任，對于各類新聞媒體所發(fā)布的內(nèi)容加強審核力度，將時政新聞的政策性與政治性放到內(nèi)容審核的首要位置。在明確政治規(guī)律的基礎上，適當增加新聞內(nèi)容的趣味性，促使黨報新聞內(nèi)容更符合新媒體平臺的特征，以獲取更多受眾群體的喜愛。作為黨報新聞內(nèi)容的編輯人員，需要提高政治站位，提升政治敏銳性。

促進新媒體生產(chǎn)與融合傳播合作

新媒體環(huán)境下，新聞的傳播方式與受眾群體的閱讀方式均在發(fā)生改變。而地方黨報新聞在形式上也需要向多元化方向發(fā)展，積極利用新媒體技術(shù)探索時政新聞的微視頻表達方式。可將獨家視頻資源進行再次包裝與二次開發(fā)，結(jié)合不同議題對視頻進行分類與標注，結(jié)合未播出的現(xiàn)場視頻和花絮，豐富節(jié)目內(nèi)容并將其投放到新媒體平臺中。以武漢地方電視臺所報道的營商環(huán)境“腸梗阻”為例，可將營商環(huán)境視為獨家議題，針對集中曝光的營商環(huán)境進行整理，創(chuàng)作具有地方特色與欄目特色的時政新聞產(chǎn)品，進一步豐富時政微視頻內(nèi)容，營造更為良好的輿論環(huán)境。

基于內(nèi)容凸顯傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢

內(nèi)容質(zhì)量是傳統(tǒng)媒體生存并凸顯其獨有優(yōu)勢的核心力量。在新媒體快速發(fā)展下，“技術(shù)為王”與“渠道為王”以及“平臺為王”的說法看似在媒體領域具有更多市場，導致一些新聞媒體人對于“內(nèi)容為王”的理念產(chǎn)生動搖。在媒體視角分析技術(shù)與渠道以及平臺較為重要，但與內(nèi)容對比其他均作為服務內(nèi)容的手段存在。基于此，黨報新聞媒體必須要做到堅持“內(nèi)容為王”的理念。在現(xiàn)代媒體環(huán)境下，多種平臺轉(zhuǎn)發(fā)的原創(chuàng)內(nèi)容多源自于傳統(tǒng)媒體。部分新媒體松散的信息采集過程與碎片化的內(nèi)容，無法比擬傳統(tǒng)媒體的新聞品質(zhì)。傳統(tǒng)媒體具有更為可靠的信息渠道，同時也具備更為專業(yè)的信息采集團隊，憑借嚴謹?shù)目チ鞒蹋l(fā)布高質(zhì)量的新聞作品。但從另一視角進行分析，傳統(tǒng)媒體要想獲取更多受眾的支持，必須要與時俱進積極創(chuàng)新，追趕新媒體融合的步伐，借助于現(xiàn)代傳播技術(shù)以及新聞傳播渠道，搭建起更好的平臺。

黨報新聞在新媒體環(huán)境沖擊下面臨著諸多挑戰(zhàn)。為進一步提升黨報新聞輿論工作的傳播力與引導力，需要在黨報新聞工作方式與內(nèi)容形式等方面積極創(chuàng)新。