徐州市旅游景點語言景觀對游客的影響

董普凡

(江蘇師范大學(xué)敬文書院 江蘇 徐州 221000)

引言

語言景觀是指出現(xiàn)在公共標(biāo)牌上的語言，是研究多語現(xiàn)象的新路徑。而我國目前正在加快全球化進(jìn)程，多語現(xiàn)象在社會空間中更加普遍，語言景觀的特點和影響也將進(jìn)一步擴(kuò)大。旅游地的語言景觀的研究并不是很多，很多還停留在純理論語言景觀的研究上，而旅游地語言景觀不僅受到語言政策和國家意識形態(tài)的影響，還會受到當(dāng)?shù)貧v史文化及人文文化的影響。徐州是一個具有6000多年歷史文化名城，其語言景觀也經(jīng)過了多次變遷，徐州當(dāng)前的語言景觀現(xiàn)狀如何？具有哪些特點？這些特點對徐州的旅游業(yè)會產(chǎn)生哪些影響？本次針對這些問題，通過大量的調(diào)研，獲得了徐州語言景觀的現(xiàn)狀資料，并對徐州市的語言景觀現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從而得出了徐州當(dāng)前語言景觀的社會現(xiàn)狀，存在的問題，并提出了一些建議。

1 區(qū)域概況：

徐州，古稱“彭城”，位于江蘇省的西北部。地理位置優(yōu)越，是歷史上的華夏九州之一，具有“東方雅典”之美譽(yù)。徐州市也擁有大量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和名勝古跡，如彭祖園、淮海戰(zhàn)役紀(jì)念碑。具有許多歷史名勝和自然景觀，形成了獨具特色的語言文化景觀和地方特性，吸引著越來越多的人到這里來旅游。而語言景觀是最直觀的能反映當(dāng)?shù)氐臍v史文化及地方特色的，根據(jù)當(dāng)?shù)氐恼Z言景觀的現(xiàn)狀分析就可了解主要的游來源及構(gòu)成，政府相關(guān)部門也可以根據(jù)游客的構(gòu)成適時更新語言景觀，從而可以大大提高游客的地方感受，因此對其語言景觀的研究也顯得非常重要。

2 調(diào)研的理論基礎(chǔ)：

語言景觀是指出現(xiàn)在公共標(biāo)牌上的語言，是出現(xiàn)在公共路牌、 廣告牌、 街名、 地名、 商鋪招牌以及政府樓宇的公共標(biāo)牌之上的語言，是公共領(lǐng)域中可見的書寫形式語言的應(yīng)用。從以上的定義可以看到語言景觀的核心是公共空間、公共領(lǐng)域而不是私人空間。這是語言景觀的本質(zhì)屬性。其具有兩種功能，一種是信息功能，一種是象征功能。信息功能是語言景觀的基本功能，而象征功能是語言景觀的隱性功能。語言景觀可以研究的內(nèi)容較多，可以研究語言景觀的語言特征，也可以研究語言景觀中多語的使用情況，還可以進(jìn)一步挖掘語言景觀的象征功能，研究語言景觀與官方的政策的一致性。本文主要是結(jié)合對語言景觀的前兩個方面的研究，來探討語言景觀對當(dāng)?shù)芈糜蔚挠绊憽?/p>

3 徐州市語言景觀的現(xiàn)狀分析研究

3.1調(diào)研方法：本次調(diào)研采取實地調(diào)查法、文獻(xiàn)分析法，運用相機(jī)獲取徐州市語言景觀的樣本數(shù)據(jù)，對徐州市歷史名勝及自然景觀的語言景觀現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究。

文獻(xiàn)法：主要是閱讀了一些相關(guān)文獻(xiàn)，為本次的調(diào)研提供理論基礎(chǔ)。

實地調(diào)查法：采用定性定量相結(jié)合的方法，運用相機(jī)獲取徐州語言景觀的現(xiàn)狀圖片。本次調(diào)研的對象包含了徐州的一些歷史名勝和自然景觀。

3.2調(diào)研成果：徐州的語言景觀中，主要有中文、英文、中英文組合、中拼組合以及中英日韓組合。可以看出，中文共出現(xiàn)了75次，其次是英語，出現(xiàn)了25次，日語與韓語出現(xiàn)的次數(shù)一樣。在組合中，中拼組合是多，出了68次，其次是中英組合，出現(xiàn)了60次，最后是中英日韓組合，僅出現(xiàn)了5次。本交調(diào)研的歷史名勝主要為淮海戰(zhàn)役紀(jì)念館等兩處，自然景觀主要為云龍山等三處。具體的調(diào)查結(jié)果如下：

表1 徐州市語言景觀現(xiàn)狀

以上各種標(biāo)牌相得益彰，展現(xiàn)出徐州市獨特的語言景觀和地方特性。

中文 中英組合

中英日韓標(biāo)牌 英文標(biāo)牌 中拼組合

3.3數(shù)據(jù)統(tǒng)計

在整理收集了本次研究所有取得數(shù)據(jù)后，我們得到了如下的表格：

表2 徐州市語言景觀中多語使用狀況表

從表2中我們可以看出，單語言中中文還是占主導(dǎo)地位，在組合中中拼組合及中英組合所占的比例較大，多語共存現(xiàn)象在徐州市還是大量存在的。并且可看出，純漢語標(biāo)牌中較少，更多的是一些組合性標(biāo)牌。

3.4語言景觀特點及其對游客地方感受

(1)語碼取向研究的是標(biāo)牌是橫排還是縱排，主導(dǎo)地位語碼所放置的位置等。通過本次的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，語言景觀中大多是橫向排列的，少部分是縱向排列的，這與我們的生活習(xí)慣相適應(yīng)，我們大多習(xí)慣于橫向讀，不是很習(xí)慣于縱向讀。主導(dǎo)語言往往放在顯眼位置，這是因為主導(dǎo)語言往往是占來旅游人數(shù)的大多數(shù)，故有利于吸引大多數(shù)具有相同語種的人來旅游。這次的調(diào)研中主導(dǎo)語言是漢語，說明目前徐州還是以國內(nèi)游為主。

圖1語碼橫排 圖2語碼縱排 圖3多語標(biāo)牌

(2)歷史文化對徐州市語言景觀的影響

徐州是國家歷史文化名城，自古便是北國鎖鑰、南國門戶、兵家必爭之地和商賈云集中心,一直是淮海地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。徐州市景點附近標(biāo)牌的呈現(xiàn)方式往往有相當(dāng)?shù)臍v史感，這些歷史名勝結(jié)合不同字體的語言景觀形成了徐州市一道靚麗風(fēng)景線，有利于給游客留下深刻的印象，也更能體現(xiàn)出徐州這個6000多年歷史的古城的文字藝術(shù)和自然人文風(fēng)貌。如圖4。

圖4 徐州市歷史名勝標(biāo)牌

(3)傳統(tǒng)飲食文化對徐州市語言景觀的影響

徐州人是很注重飲食的，比如菜煎餅、地鍋雞、把子肉、羊方藏魚等，這些老店的語言景觀往往會給游客帶來很深的印象。也成為一些游客來游徐州的主要目的之一。如圖5。

圖5 徐州市著名特色小吃

3.5調(diào)研結(jié)果分析

從以上的調(diào)研統(tǒng)計分析可以看出，徐州的旅游景點的語言景觀較好的體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化、歷史文化，較好的反映了語言景觀的社會屬性。當(dāng)然還可以看出，目前徐州的語言景觀中還存在一些不足，比如語言種類相對來說還較少，能反映地方特色的語言景觀還不是很多，還有就是一些景點的語言景觀已不能很好的適應(yīng)徐州目前的發(fā)展需要。

4 建議

4.1語言景觀應(yīng)具有變化性

語言景觀應(yīng)隨著客源的變化而變化，應(yīng)根據(jù)潛在游客的語言來設(shè)計標(biāo)牌，而不應(yīng)該一成不變。這就要求我們有關(guān)部門能不斷地進(jìn)行相關(guān)的調(diào)研工作，做到有的放矢，使徐州的語言景觀不斷地順應(yīng)市場變化，從而吸引到更多地客源。尤其徐州市目前經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展，全球化進(jìn)程也在不斷地進(jìn)行，這就要求主管部門認(rèn)真考慮目前的語言景觀是否適應(yīng)徐州市的發(fā)展要求，是否有需要改進(jìn)的地方。

4.2標(biāo)牌更能體現(xiàn)出地方特色

從前面的調(diào)研中可以看出，目前徐州市旅游景點的標(biāo)牌的地方特色所占的比例還較小，不利于游客更好的了解徐州，所以應(yīng)該在語言景觀中多增加地方特色的標(biāo)牌，增加游客對徐州的歷史名勝和自然景觀的了解。標(biāo)牌中也應(yīng)增加相應(yīng)的歷史名勝的介紹，從而增加游客的知識量，提高對徐州的認(rèn)知度，從而增大對徐州的地方感受，帶動徐州的旅游業(yè)發(fā)展。

4.3加強(qiáng)語言景觀的規(guī)范性

徐州市各景點的標(biāo)牌整體來講較為規(guī)范，但也不排除個別標(biāo)牌不清晰，標(biāo)牌指向不是很明確，因此有關(guān)部門應(yīng)對旅游地的標(biāo)牌進(jìn)行定期的維護(hù)，增加游客的地方感。。

5 結(jié)語

語言景觀是社會語言學(xué)中研究的熱點，越來越多的學(xué)者參加到語言景觀的研究中來。本文通過對徐州市語言景觀現(xiàn)狀的調(diào)研及其對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的影響分析研究，提出了一些個人的見解，希望徐州的語言景觀成為徐州旅游的一大亮點，也希望更多人能關(guān)注徐州旅游景點的語言景觀建設(shè)，將語言景觀的建設(shè)納入到當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展中來，從而進(jìn)一步推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。