提升廣播功能價(jià)值和加強(qiáng)廣播新聞傳播效果的思考

武警

（河南工業(yè)和信息化職業(yè)學(xué)院 河南焦作 454000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體逐漸興起，并且給廣播媒體帶來(lái)了不小的沖擊。然而，在沒(méi)有電視、電話以及互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)的時(shí)代，廣播媒體是居民日常生活中必不可少的組成部分?，F(xiàn)如今，仍有許多老年人熱衷于收聽(tīng)廣播新聞。只不過(guò)，當(dāng)代年輕人對(duì)廣播卻沒(méi)有這種特殊的感情，他們更熱衷于電視、手機(jī)、計(jì)算機(jī)等新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，人們?cè)讷@取新聞時(shí)往往更加傾向于使用網(wǎng)絡(luò)查詢，而不再是收聽(tīng)廣播。但即便如此，廣播也不應(yīng)當(dāng)被時(shí)代所淘汰，新時(shí)期廣播的價(jià)值仍然能得到充分的發(fā)揮，這也就意味著需要對(duì)廣播的價(jià)值進(jìn)行思考，提升廣播功能價(jià)值，并且進(jìn)一步加強(qiáng)廣播新聞傳播效果，明確廣播媒體未來(lái)發(fā)展的基本策略，促進(jìn)廣播媒體可持續(xù)發(fā)展。

1 廣播功能價(jià)值和廣播新聞傳播效果的探討

1.1 廣播具備一定的廣告價(jià)值

廣播媒體行業(yè)并不是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，相反廣播仍舊具備一定的廣告價(jià)值。廣告方給予廣播發(fā)展一定的資金支撐，就能夠構(gòu)建起消費(fèi)者與廠商直接進(jìn)行交流的橋梁，這一點(diǎn)是其他媒介難以做到的。同時(shí)，廣播在出租車、電臺(tái)以及喜馬拉雅APP 等多個(gè)領(lǐng)域仍舊積極活躍著，不僅有一定的受眾，還是許多廣告商眼中的“香餑餑”，因此廣播具備一定的廣告價(jià)值。

1.2 新聞質(zhì)量的保證

廣播新聞必須要重視新聞的質(zhì)量，因此即便是面對(duì)許多新生媒介的沖擊，廣播媒體行業(yè)依舊可以安然存活，這正是由于廣播新聞傳播效果所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，廣播新聞始終重視新聞質(zhì)量，追求信息量的最大化，并且重視新聞信息的及時(shí)性，即便現(xiàn)如今許多新媒體技術(shù)在新聞傳播的時(shí)效方面已經(jīng)隱隱超過(guò)廣播媒體，但這并不意味廣播媒體失去了所有的優(yōu)勢(shì)，廣播新聞在深度與廣度方面的優(yōu)勢(shì)仍舊存在。只不過(guò)，不同的新聞傳播媒介所提供的新聞價(jià)值以及形式有所不同，因此廣播媒體行業(yè)任舊需要積極借助新媒體技術(shù)來(lái)加強(qiáng)新聞傳播效果。

1.3 覆蓋范圍廣

廣播新聞不受內(nèi)容地域性和時(shí)間的限制，針對(duì)新聞信息能夠更加快速地報(bào)道，并且對(duì)新聞進(jìn)行快速解讀。鑒于這一功能價(jià)值，廣播媒體能夠與其他媒體形成有力競(jìng)爭(zhēng)。即便網(wǎng)絡(luò)傳播信息同樣可以將地域性與時(shí)間限制進(jìn)行良好控制，但并不意味著廣播媒體行業(yè)需要故步自封，相反，廣播媒體行業(yè)可以積極借助新媒體技術(shù)提升廣播的功能價(jià)值，保證更高質(zhì)量的新聞傳播效果。

2 新時(shí)代背景下廣播媒體發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1 人才流失嚴(yán)重

媒體人才是廣播媒體行業(yè)重要的部分，沒(méi)有足夠的人才資源，廣播媒體行業(yè)難以得到有效發(fā)展。時(shí)代的發(fā)展離不開(kāi)人才，高質(zhì)量人才能夠明確現(xiàn)階段社會(huì)發(fā)展需要的各項(xiàng)關(guān)鍵性要素。在現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的時(shí)代背景下，引進(jìn)更多高質(zhì)量的人才可以更好地解決自身存在的許多問(wèn)題。然而新媒體行業(yè)的發(fā)展給這些人員提供了更好的待遇，導(dǎo)致廣播媒體行業(yè)人才的流失。人才的流失會(huì)造成廣播媒體行業(yè)的衰退，廣播媒體行業(yè)的衰退會(huì)降低對(duì)相關(guān)人才的吸引力，導(dǎo)致出現(xiàn)惡性循環(huán)。在這種趨勢(shì)下，廣播功能價(jià)值的提升以及廣播新聞效果的強(qiáng)化將會(huì)受到嚴(yán)重的阻礙。

2.2 信息傳播單一

對(duì)于廣播媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，信息的傳播缺少互動(dòng)性，廣播媒體行業(yè)發(fā)布信息，受眾接受信息，這是一種單向的信息傳播模式。隨著社會(huì)生活節(jié)奏的不斷加快，廣播媒體行業(yè)的信息傳播模式無(wú)法滿足受眾的需求，新媒體不斷成熟，帶來(lái)了一定的沖擊，廣播新聞效果受到一定的影響。廣播媒體行業(yè)雖然在不斷改善這個(gè)問(wèn)題，不斷推出與受眾的溝通方式，但傳播載體的落后決定了廣播媒體行業(yè)的信息傳播具有滯后性，這是一個(gè)難以解決的問(wèn)題。

2.3 投資費(fèi)用的降低

傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展較大程度上依靠廣告投資，而隨著新媒體的發(fā)展，新媒體的受眾越來(lái)越多，且廣告成本相對(duì)較低，廣告模式豐富生動(dòng)，資金自然側(cè)重到了新媒體行業(yè)當(dāng)中。傳統(tǒng)的廣播媒體受眾變少，成本高，逐漸失去了廣告投資。廣播媒體行業(yè)若想更好地發(fā)展，有效提升自身的功能價(jià)值與傳播效果，就需要改變這種窘迫的現(xiàn)狀，努力獲取更多的投資費(fèi)用。

2.4 運(yùn)營(yíng)成本高，時(shí)效性差

傳統(tǒng)的廣播媒體在信息傳播的過(guò)程中需要經(jīng)歷前期的稿件編寫(xiě)、中期的錄制創(chuàng)制作以及后期的節(jié)目播出等步驟，涉及的環(huán)節(jié)較多，需要較高的運(yùn)營(yíng)成本。新媒體信息的傳播只需要在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，用戶就能夠獲得信息，傳播范圍更廣的同時(shí)還節(jié)省了發(fā)行的成本。廣播電視臺(tái)信息的發(fā)布需要消耗一定的時(shí)間，這也就導(dǎo)致了廣播電視臺(tái)報(bào)道的時(shí)效性較差，自身的功能價(jià)值難以得到充分體現(xiàn)。

3 廣播媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意義及難點(diǎn)

廣播媒體行業(yè)具有較強(qiáng)的專業(yè)性和真實(shí)性，因此比新媒體更具有公信力和權(quán)威性。新媒體相較于廣播媒體行業(yè)，在成本、運(yùn)營(yíng)以及信息傳播方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，因此，若想提升廣播的功能價(jià)值，加強(qiáng)廣播新聞傳播效果，就需要借助新媒體的技術(shù)力量，促進(jìn)媒體之間的協(xié)同發(fā)展，充分發(fā)揮出廣播媒體行業(yè)和新媒體各自的優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)自身的定位，明確廣播新聞傳播的特點(diǎn)，突破媒體發(fā)展的困境，才可以找到一條合適的發(fā)展道路。

3.1 節(jié)目資源的難點(diǎn)

由于受到手機(jī)、電視、計(jì)算機(jī)等新媒體的影響，許多廣播節(jié)目在現(xiàn)如今都面臨著一個(gè)共同的難點(diǎn)——缺少節(jié)目資源，導(dǎo)致廣播節(jié)目質(zhì)量不高。在這種情形之下，許多電臺(tái)非但沒(méi)有及時(shí)彌補(bǔ)自身的缺陷，反而過(guò)于重視利益，節(jié)目中充斥著大量的廣告，使原本核心的精彩節(jié)目?jī)?nèi)容數(shù)量大大縮減，久而久之就會(huì)喪失一大批忠實(shí)的聽(tīng)眾，令他們感到失望。同時(shí)，由于廣播具備特殊性，節(jié)目的制作方面缺乏新意，節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏創(chuàng)新就會(huì)導(dǎo)致許多重復(fù)的節(jié)目?jī)?nèi)容被頻繁使用，新聞播送失去活力的同時(shí)也會(huì)使聽(tīng)眾產(chǎn)生審美疲勞，無(wú)法發(fā)揮廣播的功能價(jià)值，降低了廣播新聞傳播效果。

3.2 吸引受眾的難點(diǎn)

廣播媒體行業(yè)的受眾往往在乎信息質(zhì)量的深度，廣播媒體行業(yè)也以此來(lái)吸引受眾。但隨著新媒體的發(fā)展，對(duì)于受眾的吸引方式必須要不斷增加。在廣播媒體的時(shí)代，將信息發(fā)布后就完成了工作，但在新媒體時(shí)代，信息發(fā)布后只是信息報(bào)道的開(kāi)始，受眾會(huì)根據(jù)發(fā)布的信息進(jìn)行受眾與媒體之間、受眾與受眾之間的信息溝通。在新媒體時(shí)代，人們的生活節(jié)奏不斷加速，已經(jīng)很難騰出充足的時(shí)間觀看廣播媒體行業(yè)，反而是時(shí)間短、節(jié)奏快、抓重點(diǎn)的新媒體傳播更符合人們的需求。所以，要抓住人們的碎片化時(shí)間，根據(jù)人們的實(shí)際生活需要，推出碎片化、便捷化的信息來(lái)吸引受眾。

3.3 新媒體技術(shù)的難點(diǎn)

廣播媒體行業(yè)若想提升功能價(jià)值，并加強(qiáng)廣播新聞傳播效果，就必須要借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。我國(guó)的新媒體具備移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)的技術(shù)手段，這些技術(shù)手段決定了信息的采集傳播模式甚至是人民的生活方式。我國(guó)已經(jīng)加大了新媒體技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，正在構(gòu)建更為廣闊的新媒體技術(shù)平臺(tái)，目的就是加快媒體行業(yè)的發(fā)展。但從實(shí)際情況來(lái)看，廣播媒體行業(yè)對(duì)于新媒體技術(shù)的運(yùn)用仍舊停留在表面，沒(méi)能深入探究新媒體技術(shù)能夠?yàn)閺V播媒體行業(yè)提供的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致廣播媒體行業(yè)始終難以提升自身的功能價(jià)值。

4 提升廣播功能價(jià)值，加強(qiáng)廣播新聞傳播效果的措施

4.1 提升權(quán)威性

廣播媒體行業(yè)需要深度編輯新聞內(nèi)容，提升對(duì)新聞的判斷力，有效提升其權(quán)威性。作為吸引受眾的重要因素，權(quán)威性可以令新聞內(nèi)容更有說(shuō)服力與可信度。受眾接收新聞信息時(shí)，自然希望所得到的信息是真實(shí)、可靠且準(zhǔn)確的，因此廣播媒體行業(yè)需要明確這一特點(diǎn)，使新聞內(nèi)容更具權(quán)威性，全方位地滿足受眾的需求，進(jìn)一步提升廣播新聞的吸引力，自然而然地可以加強(qiáng)廣播新聞的傳播效果，使其功能價(jià)值得到充分體現(xiàn)，從而在新時(shí)期也能夠保持充沛的精力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

4.2 增強(qiáng)感染力

新聞內(nèi)容需要具備足夠的感染力，才能與受眾建立深層聯(lián)系。廣播媒體需要擁有足夠穩(wěn)定的受眾數(shù)量，才能夠?yàn)榭沙掷m(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。因此，廣播媒體需要加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，并且通過(guò)斟酌減少不必要的無(wú)價(jià)值的內(nèi)容。一方面，要加強(qiáng)廣播新聞傳播過(guò)程中的幽默性與互動(dòng)性，讓主持人多與聽(tīng)眾進(jìn)行溝通交流，加強(qiáng)互動(dòng)，使聽(tīng)眾能夠積極地參與到新聞?dòng)懻摦?dāng)中，給予聽(tīng)眾一定的交流機(jī)會(huì)。另一方面，要給予聽(tīng)眾一定的尊重，在聆聽(tīng)聽(tīng)眾對(duì)于新聞的見(jiàn)解和分析時(shí)，找出提出的重點(diǎn)進(jìn)行再次分析，提高參與度，增強(qiáng)廣播的感染力，在無(wú)形中提升廣播功能價(jià)值，使廣播媒體具備更強(qiáng)的生存能力，在面對(duì)各種新的傳播媒體時(shí)能夠站穩(wěn)自己的腳跟，充分滿足新時(shí)期的媒體發(fā)展需求，促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)的全面發(fā)展。

4.3 建立信息的雙向溝通模式

廣播媒體行業(yè)屬于傳統(tǒng)媒體，在發(fā)行過(guò)程中借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)會(huì)存在一定的難度，廣播媒體行業(yè)發(fā)行的信息無(wú)法與受眾進(jìn)行雙向溝通。因此，廣播媒體行業(yè)必須建立一種雙向的信息溝通模式，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，新媒體與受眾的溝通能力更強(qiáng)，這點(diǎn)是廣播媒體行業(yè)難以超越的，但廣播媒體行業(yè)與受眾的互動(dòng)更加注重實(shí)用性，能夠?yàn)槭鼙娞峁└嗟膶?shí)質(zhì)性幫助。因此，要根據(jù)這一優(yōu)勢(shì)來(lái)建立信息的雙向溝通模式。廣播媒體行業(yè)可以開(kāi)設(shè)一個(gè)版塊，建立與群眾溝通的渠道，為群眾提供幫助，還可以利用新媒體技術(shù)收集群眾的需求，成立官網(wǎng)，利用微信公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)加強(qiáng)與群眾的互動(dòng)，收集群眾的信息和需求，向群眾展現(xiàn)自身的功能價(jià)值。

4.4 培養(yǎng)人才專業(yè)素質(zhì)

人才的專業(yè)素質(zhì)往往會(huì)影響到廣播電視行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，且容易帶來(lái)較為深遠(yuǎn)的影響。因此，廣播電視行業(yè)需要進(jìn)一步提升招聘要求，在引進(jìn)人才時(shí)要注重人才的技術(shù)水平以及綜合素質(zhì)，保證其符合新時(shí)期廣播媒體行業(yè)發(fā)展方向的具體要求標(biāo)準(zhǔn)。另外，需要定期安排人才培訓(xùn)活動(dòng)，開(kāi)展經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)與技術(shù)強(qiáng)化會(huì)，讓新老員工能夠有一個(gè)密切的交流，共同商討促進(jìn)廣播電視行業(yè)發(fā)展的措施與戰(zhàn)略，明確在發(fā)展過(guò)程中的不足之處，找出現(xiàn)存的各種問(wèn)題，并積極有效地解決，促進(jìn)行業(yè)高速發(fā)展。人才要能夠充分了解新媒體的發(fā)展理念以及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并積極借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。在新媒體的影響下，廣播媒體行業(yè)需要不斷創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，創(chuàng)新信息的傳播方式，才能更好地提升廣播價(jià)值功能，加強(qiáng)新聞傳播效果。

4.5 加強(qiáng)品牌的影響力

廣播媒體行業(yè)具有評(píng)價(jià)性和專業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)，信息發(fā)布的準(zhǔn)確性也較高，具備大量的知識(shí)資源，相比于新媒體具有更好的教育作用。因此，可以借助新媒體技術(shù)進(jìn)一步發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在新媒體平臺(tái)設(shè)立專業(yè)的知識(shí)板塊，借此吸引受眾，加強(qiáng)品牌的影響力。廣播媒體行業(yè)可以在微博、微信公眾號(hào)、知乎等新媒體平臺(tái)設(shè)立知識(shí)模塊，解決用戶的問(wèn)題，也可以利于抖音、快手等短視頻平臺(tái)發(fā)布視頻、進(jìn)行直播，推廣專業(yè)的知識(shí)，滿足用戶的知識(shí)需求。通過(guò)這些方式完成對(duì)品牌的推廣，樹(shù)立起品牌的影響力，同時(shí)還能提高大眾的科學(xué)知識(shí)水平。廣播媒體行業(yè)可以利用新媒體的多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行全面布局，在各個(gè)平臺(tái)建立自己的賬戶模塊，同時(shí)推出自身的子品牌，通過(guò)主品牌與子品牌的互相推廣以及全面布局的方式充分?jǐn)U大品牌的影響力。

4.6 加強(qiáng)盈利能力

傳統(tǒng)廣播媒體主要的盈利方式就是廣告商的投資，但近些年來(lái)廣播媒體的盈利能力越來(lái)越差。在新媒體當(dāng)中，時(shí)政類新聞的盈利能力低于娛樂(lè)類的新聞，這是由受眾決定的。而且廣播媒體相比于新媒體發(fā)行的成本更高，因此廣播媒體想要提升功能價(jià)值，加強(qiáng)廣播新聞傳播效果，就必須增強(qiáng)自身的盈利能力。近幾年，廣播媒體平臺(tái)開(kāi)始出現(xiàn)并推廣知識(shí)付費(fèi)這一盈利模式，廣播媒體行業(yè)可以設(shè)立專業(yè)的新聞區(qū)或知識(shí)區(qū)，并對(duì)此進(jìn)行收費(fèi)。在提升功能價(jià)值與加強(qiáng)廣播新聞傳播效果的過(guò)程中，要注重版權(quán)意識(shí)，利用版權(quán)進(jìn)行盈利，減少未經(jīng)允許擅自轉(zhuǎn)載情況的發(fā)生。

5 結(jié)語(yǔ)

總而言之，即便當(dāng)前新媒體技術(shù)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠?，但并不意味著廣播已經(jīng)不再實(shí)用或者面臨著淘汰的局面，相反，廣播依然具備較高的價(jià)值，因此需要將廣播功能價(jià)值進(jìn)行有效提升，并加強(qiáng)新聞傳播效果，要使廣播節(jié)目的娛樂(lè)性、綜合性以及全面性得到進(jìn)一步強(qiáng)化，使廣播媒體能夠收獲更多的受眾，找出自身創(chuàng)新發(fā)展的道路，讓越來(lái)越多的人才愿意投身于廣播行業(yè)，使廣播媒體行業(yè)能夠在新時(shí)期具備更加旺盛的生命力，通過(guò)不斷鉆研以及創(chuàng)新研究，找出廣播存在的潛在價(jià)值，并且有效發(fā)揮廣播蘊(yùn)含的價(jià)值意義，進(jìn)一步提升廣播的質(zhì)量，為我國(guó)廣播媒體事業(yè)貢獻(xiàn)力量。