楊梅為媒 文旅賦能擦亮鄉(xiāng)村共富共美底色慈溪市文化和廣電旅游體育局

為進(jìn)一步整合資源，激發(fā)鄉(xiāng)村活力，慈溪以楊梅這一地域特產(chǎn)為抓手，整合越窯青瓷、鳴鶴古鎮(zhèn)景區(qū)等文旅資源，積極探索鄉(xiāng)村文旅發(fā)展新路徑。2022年1—6月，慈溪市鄉(xiāng)村旅游總收入同比增長(zhǎng)9.57%。

黨建引領(lǐng)，下好共富“一盤棋”。通過黨建引領(lǐng)，在地緣相近、產(chǎn)業(yè)相似、人文相連的村與村之間構(gòu)建發(fā)展聯(lián)合體，實(shí)現(xiàn)事務(wù)共商、資源共享、產(chǎn)業(yè)集成，探索鄉(xiāng)村“組團(tuán)式”共富路徑?？镅哝?zhèn)是慈溪市楊梅主產(chǎn)區(qū)之一，該鎮(zhèn)以越窯青瓷文化和生態(tài)楊梅文化資源為依托，投入1000余萬元，建設(shè)“楝樹下”秘色瓷文化藝術(shù)村落，引入龍窯餐廳、青瓷工匠工作室、非遺展示廳等業(yè)態(tài)，組建憶山文旅有限公司，將片區(qū)內(nèi)集中收購(gòu)、統(tǒng)一包裝的楊梅打上“匡農(nóng)優(yōu)選”注冊(cè)商標(biāo)，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化分級(jí)銷售和網(wǎng)上銷售?！伴瑯湎隆泵厣晌幕囆g(shù)村落項(xiàng)目入選寧波市鄉(xiāng)村旅游助力共同富裕示范案例。

要素集聚，夯實(shí)共富“新動(dòng)能”。實(shí)施“慈溪有味、慈溪有禮、慈溪有游”文旅IP培育工程，創(chuàng)新推出“慈溪有味”十冷菜、十冷盤、十小吃，楊梅秘色宴、楊梅寶寶文創(chuàng)等“楊梅+”品牌活動(dòng)，“慈溪有禮”楊梅主題旅游商品13件，“慈溪有游”楊梅旅游特色線路8條，以“精特亮”工程為載體，在精品線路創(chuàng)建中重點(diǎn)植入楊梅元素。積極開拓省內(nèi)旅游市場(chǎng)，赴舟山、杭州等地開展宣傳推廣活動(dòng)，在“12306”鐵路訂票App、余慈高速連接線、城區(qū)公交站點(diǎn)等交通節(jié)點(diǎn)投放形象宣傳廣告。2022年楊梅上市期間，為克服新冠肺炎疫情影響，慈溪市多部門聯(lián)合，開展“翠屏山麓楊梅紅”直播助農(nóng)活動(dòng)。直播期間相關(guān)信息、話題在“慈曉”客戶端、新浪微博、抖音等平臺(tái)上累計(jì)獲得1.2億次點(diǎn)擊量，楊梅網(wǎng)上訂單超過75萬單，創(chuàng)近年新高。

2022慈溪楊梅節(jié)共富項(xiàng)目簽約儀式。

慈溪楊梅。

楊梅衍生產(chǎn)品。

營(yíng)銷助力，提升共美“人氣值”。創(chuàng)新賽事營(yíng)銷手段，舉辦“浙里慈溪·瞰見未來”短視頻大賽、2022“慈溪有禮”旅游商品伴手禮包裝設(shè)計(jì)大賽、“云游鄉(xiāng)村 相遇慈溪”網(wǎng)紅達(dá)人采風(fēng)等活動(dòng)。強(qiáng)化展會(huì)營(yíng)銷，積極開拓省內(nèi)旅游市場(chǎng)，累計(jì)發(fā)放慈溪美食地圖、慈溪旅游手繪地圖等旅游宣傳資料1萬余冊(cè)。創(chuàng)新節(jié)慶展銷理念，舉辦2022楊梅節(jié)開幕式，發(fā)布“微度假”文旅產(chǎn)品，簽訂萬戶農(nóng)家旅游致富等共富項(xiàng)目協(xié)議4個(gè)，開設(shè)“楝樹下”共富共美文旅集市，集聚慈溪市六大楊梅產(chǎn)區(qū)楊梅供應(yīng)商，設(shè)置“梅”好佳品區(qū)、“梅”好產(chǎn)業(yè)區(qū)、“梅”好生活區(qū)三大主題區(qū)塊，以直播帶貨等多種形式展銷楊梅衍生產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品，形成可嘗、可觀、可游的“微度假”體驗(yàn)鏈，受到央視網(wǎng)、人民網(wǎng)等主流媒體關(guān)注。

“楝樹下”秘色瓷文化藝術(shù)村落。